资讯参考,东方金报

微信
手机版
东方金报

强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了

作者 :拆迁房 2022-12-11 12:55:00 围观 : 评论

东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了》是一篇关于卖房,一哥的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好的传播房地产相关知识,让大家在房地产买卖中有更清晰的目的和执行策略!不代表小楼认同其观点,本着从不同侧面看问题的态度,我们会引用很多大咖的观点!

看世界杯,总少不了啤酒和零食。

东方金报网http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

不知道,最近大家吃的零食里面,有没有下面这一种~

没错,让很多人又爱又恨的辣条!

有人觉得它是垃圾食品,重口味,高油高盐,弃之如敝屐;也有人爱它如命,有事没事都要来几根,越吃越上瘾。

甚至还曾有段子流传,“吃根辣条冷静冷静,如果一根不够,那就两根”。

最近,“辣条一哥”卫龙,叒叒叒说要去港交所上市了。

●☛█▼▲东方金报网HtTp://Www.dfjb.net◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲

为什么说叒?因为这已经是辣条,哦不,卫龙,第三次说要去港交所上市了。

去年11月和今年5月,卫龙都曾向港交所递表,也两度通过聆听,但因市场整体境况不佳而不得不缩减募资规模,反复延迟上市。

说好的“辣条第一股 ”,拖拖拉拉到现在,居然还没挂牌成功。

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲HTTP://WWW.dfjb.net███████████████████████████东方金报网

所以,这一次通过港交所聆讯后,卫龙最终能不能成功登陆港交所,还是要打个问号。

但即便能够成功上市,卫龙的这一场IPO之旅,也注定不可能是一场资本盛宴,而更像是一场鸿门宴。

为什么这么说?

来,先关注,我们展开说!

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网███████东方金报网HTtp://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

01

一年卖19.4万吨辣条与220亿身家

关于卫龙的故事,要从1998年说起。

湖南平江,盛产酱豆干,是当地的一大特色产品。

1998年,长江边的平江遭遇特大洪灾,农作物受灾严重,导致做酱豆干的原材料黄豆价格飞涨。当地的酱豆干手艺人突发奇想,用便宜的面筋代替豆干,做出了更廉价的麻辣食品,辣条由此诞生。

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲HTTP://WWW.dfjb.net███████████████████████████东方金报网

但是,平江并非小麦的主产区,做辣条没有成本优势。于是,很多平江酱豆干手艺人出走外地创业。

卫龙的创始人刘卫平、刘福平兄弟,正是在这样的背景下,出走闯荡。

从平江到长沙再到郑州,辗转多地后,他们最终选择在河南漯河落户,这是中国主要的小麦产区之一。

东方金报网http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

2001年,他们做出了第一根辣条,并于两年后注册了“卫龙”商标,正式步入发展正轨。

从每天6包面粉的用量,到现在每天用量上万包;从卖出第一根辣条,到现在一年卖出辣条19.4万吨,刘卫龙花了二十年时间。

产品的热销让卫龙斩获了“辣条一哥”的称号,也让刘卫平、刘福平兄弟收获了巨额的财富。

HTTP://WWW.dfjb.net◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐东方金报网

在11月8日胡润研究院发布的《2022胡润百富榜》中,河南共有近20位企业家上榜。

其中,排名靠前的是牧原食品有限公司的秦英林夫妇,他们以1850亿身家蝉联河南首富,进入胡润百富榜前十。

蜜雪冰城张红超(280亿)、张红甫(280亿)、天瑞李留法夫妇(255亿)及卫龙刘卫平(220亿),均榜上有名。

排前面的几个里面,牧原食品是养猪的,蜜雪冰城是卖冰淇淋和茶饮的,卫龙是卖辣条等零食的,只有天瑞是卖水泥的,千味央厨和三全是卖速冻食品的,双汇是卖火腿肠的。

入榜18家企业里面,做得比较大的都是做餐饮、食品相关的,而且数量居然达到7家之多,河南的企业,也是有点意思。

HTTP://WWW.dfjb.net东方金报网采集不好玩哦◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐撒旦法师打发斯蒂芬

02

投100亏55,腾讯、阿里等“哭晕在厕所”

但在成为漯河首富之余,卫龙的资本市场之路,却走得磕磕绊绊。

先来看看,卫龙最新的市场估值。

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网HTtp://Www.dfjb.net◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲

就在几天前,卫龙正式启动港股招股,发售价拟定在每股10.4港元至11.4港元之间,预期将在12月15日正式登陆港交所。

而据最新的市场消息,卫龙香港IPO定价为每股10.56港元,接近招股价下限。

http://www.dfjb.net●☛█▼▲◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐东方金报网●☛█▼▲东方金报网

按全球公开发售后的23.51亿股本计算,对应市值约为248亿港元(约合222亿人民币)。

一年前Pre-ipo时,卫龙的估值一度高达600亿元人民币,超过三只松鼠、良品铺子和洽洽食品三家休闲食品龙头市值之和。

HTTP://WWW.dfjb.net◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐东方金报网

彼时的投资者名单也很豪华,包括CPEE源峰、高瓴资本、红杉中国、腾讯、云锋基金等明星机构纷在列。

但投资者等了一年,迎来的却不是赚钱,而是亏钱。

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网███████东方金报网HTtp://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

据卫龙在招股书中披露“发售前投资者支付的成本为2.1635美元,较发售价溢价约55.11%”。

也就是说,卫龙上市之日,投资机构将直接亏掉55.11%。

更心酸的是,这还是卫龙对投资者进行了业绩补偿后的价格。

HTTP://WWW.dfjb.net◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐东方金报网

2021年3月,上述机构花了2.745亿美元向卫龙买了6122万股新股,同时又以2.745亿美元买了大股东6122万股老股。

折算下来,投资机构的彼时的投资成本为4.48美元(折合人民币31元左右)。

但等了一年都等不来卫龙想要的高估值,且一二级市场估值开始出现明显倒挂,卫龙不得不在今年4月份对投资者进行业绩补偿:

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网HtTp://WWW.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲

以对价1576美元向该等投资者发行及出售合共1.5763亿股,算下来每股普通股的面值仅为0.00001美元。

但即便已经为投资者做了股权补偿,依然改变不了投资者们上市即巨亏的命运。

如果卫龙上市后一年内股价表现不如人意,那投资者们将会亏得更多。

不知道高瓴资本、红杉中国、腾讯、云锋基金这些投资者,会不会哭晕在厕所?

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲HTTP://WWW.dfjb.net███████████████████████████东方金报网

03

卖辣条好过卖房子,但卫龙还是亏了

资本市场对卫龙的高估值不再愿意买单,一面是因为去年至今,市场环境确实不佳,资本对于新消费的狂热追捧,也早已退潮。

另一面,当然也与卫龙的业绩表现有关。

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲HtTp://wWW.dfjb.net东方金报网●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●

说起来也是扼腕。要知道,在今年以前,卫龙的业绩一直都还不错,所以才能吸引来那么多资本大佬来入股战投。

2019年至2021年,卫龙的总收入分别达到人民币33.85亿元、41.20亿元及48亿元,年复合增长率达到19.1%,增速远超中国休闲食品行业同期4.2%的年复合增长率。

2019年至2021年,卫龙的净利润率分别达到19.4%、19.9%和17.2%,也显著高于2021年中国休闲食品行业约10%的平均净利润率。

虽然营收不及房地产的零头,但卫龙的这个利润率,房地产妥妥地是要羡慕的。

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网███████http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

2021年,卫龙调味面制品和蔬菜制品的年零售额双双均超10亿元;其中大面筋、魔芋爽、亲嘴烧及小面筋四个单品的年零售额均超过5亿元。

这样的单品销量,也是妥妥令所有休闲食品同行羡慕嫉妒恨的。

东方金报网http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

但临上市的关口,卫龙的高增长却戛然而止,甚至还出现亏损。

今年上半年,卫龙实现收入约22.61亿元,同比略微减少1.8%;净利润更是令人跌破眼皮的大跳水,由盈转亏,上半年亏损2.61亿元。


至于亏损的原因,一个是由于投资有关的一次性的以股份为基础的付款所致,也就是上文所说的业绩补偿。

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网http://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

另一个,则是由于涨价所导致的销量下滑。

今年4月6日,卫龙价格再度上涨曾引发大量讨论。卫龙调价通知函称,由于原材料不断上涨,公司决定对部分产品出厂价和建议零售价进行相应调整,并将于2022年4月18日起执行新价格。

在经历过多次涨价后,曾经5毛钱一包的辣条,早已早已不是当年的廉价零食。

有网友在社交平台讨论卫龙网红产品大面筋,普通包装由2.5元涨到了3.5元,精装的大面筋65g涨到了5.5元,直呼辣条也吃不起了。

而在涨价后,卫龙的销量也出现了立竿见影的下滑。

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲HtTp://wWW.dfjb.net东方金报网●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●

2022上半年,卫龙调味面制品销量同比下降13.8%,少卖了1.3万吨;蔬菜制品、豆制品及其他销量同比下降3.8%、19.7%,分别少卖了0.11万吨和722吨。

消费者会不会接受卫龙价格的一涨再涨,时间自然会给出答案。

◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网███████东方金报网HTtp://www.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼●●●●●●●▼▲▼▲▼▲

在此之前,我们不妨先来探究一下卫龙为什么要一再涨价,而且越涨越凶。

2018年,卫龙创始人刘卫平曾放出豪言,“我们要在三年内实现‘100亿元年销售额’。”

结果大家也看到了,没实现。

◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲东方金报网HtTp://WWW.dfjb.net▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲▼▲

想要实现销售额的增长,给资本市场画大饼,其实也就无外乎几个途径:一是提升原有产品的销量,二是开发出更多新的热销单品,三就是涨价。

事实上,一直以来,卫一直都想撕掉身上廉价食品的标签。

早在2010 年和 2012 年,卫龙就请来杨幂,希望借此打响品牌知名度,提升品牌调性。

在营销上,卫龙也一直都紧跟潮流,经常出圈。

这样的营销风格,决定了卫龙在营销上自然是要下重本。

HTTP://WWW.dfjb.net◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐◐东方金报网

2019年至2022年上半年,卫龙的经销及销售费用分别为2.81亿元、3.71亿元、5.21亿元及2.69亿元,占营收比分别为8.3%、9%、10.85%及11.9%。

目前,卫龙的销售渠道,近90%依然是依靠经销商布局线下。截至今年6月末,卫龙与超过1830家线下经销商合作,覆盖73.5万个零售终端。

成本的上涨,营销费用的花费,以及线下经销商的分利,消费者们吃到的辣条,正是经过这样层层的加价,才到我们手里。

●☛█▼▲东方金报网HtTp://Www.dfjb.net◐◐◐◐●☛█▼▲◐◐◐◐●☛█▼▲

但这样的涨价还能再来多少轮?除了涨价以外,卫龙的业绩神话,还能靠什么来维持?

这些问题,或许才是刘卫平真正应该思考的。

以上就是关于《强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了》的全部内容,如果《强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了》能够帮助到您,不胜感激!举起您高贵的手将我们收藏吧!东方楼市小楼编辑将不胜感激!

相关文章

  • 楼市遇冷房价持续下跌,刚需买房首选这5类房,不仅抗跌还很好住
    楼市遇冷房价持续下跌,刚需买房首选这5类房,不仅抗跌还很好住

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《楼市遇冷房价持续下跌,刚需买房首选这5类房,不仅抗跌还很好住》是一篇关于很好,楼市,房价的文章。东方小楼引用该文章仅仅为...

    2022-12-11 12:56:00
  • 强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了
    强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《强过卖房!杨幂代言的“辣条一哥”,要上市了》是一篇关于卖房,一哥的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好的传播房地产相关...

    2022-12-11 12:55:00
  • 重庆骑到广州头上来了?我呵呵一笑
    重庆骑到广州头上来了?我呵呵一笑

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《重庆骑到广州头上来了?我呵呵一笑》是一篇关于来了,一笑,头上的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好的传播房地产相关知识...

    2022-12-11 12:55:00
  • 深圳优先反弹的房子
    深圳优先反弹的房子

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《深圳优先反弹的房子》是一篇关于深圳,房子的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好的传播房地产相关知识,让大家在房地产买...

    2022-12-11 10:56:00
  • 如果一生只给你三次买房投资机会
    如果一生只给你三次买房投资机会

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《如果一生只给你三次买房投资机会》是一篇关于给你,投资机会,一生只的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好的传播房地产相...

    2022-12-11 10:56:00
  • 明年余杭区增2万多套新房,全是好地段,“廊内人”横着走?
    明年余杭区增2万多套新房,全是好地段,“廊内人”横着走?

    东方楼书,看透房地产和买房卖房众生相!《明年余杭区增2万多套新房,全是好地段,“廊内人”横着走?》是一篇关于内人,地段,多套的文章。东方小楼引用该文章仅仅为了更好...

    2022-12-11 10:55:00
  • 单亲男子爱上年轻老师,后强行与其发生关系,引发一场伦理悲剧
    单亲男子爱上年轻老师,后强行与其发生关系,引发一场伦理悲剧

    原标题:单亲男子爱上年轻老师,后强行与其发生关系,引发一场伦理悲剧 文/江湖独白专栏 师生恋,在以前是备受争议的一件事,可是在两人长期相处之下,部分家庭缺爱的年轻人就会爱上带有光环的老师,他们认为老师可以指引他们走向美好。 也有部分老师无法接受年纪上的差距,选择与学生保持距离,在越来越开放的年代,老师与学生在一起结婚的事迹并不少见,可是北京的一位学生因为老师的拒绝,怀恨在心以补课的方式,对老师进...

    2022-12-11 10:02:00
  • 杭州一女子花1620元买短袖,专业机构鉴定为假货,门店不承认售假
    杭州一女子花1620元买短袖,专业机构鉴定为假货,门店不承认售假

    原标题:杭州一女子花1620元买短袖,专业机构鉴定为假货,门店不承认售假 文/江湖独白专栏 在消费升级的时代,不少人将奢侈品门店当成身份的象征,一件衣服均需要上千元等,可是价格有了,质量却屡屡爆雷,让人不得不怀疑是否存在售假行为。 浙江杭州的童女士就受到这样的困扰,明明在奢饰品门店买的1620元短袖,回家后却发现短袖的品质有问题,疑心之下选择去相关检测机构检查,发现确实为低劣品。 找上门店的工...

    2022-12-11 10:02:00
  • 2019年,50岁单身汉为满足兽欲,囚禁16岁少女多日,湖南法院判了
    2019年,50岁单身汉为满足兽欲,囚禁16岁少女多日,湖南法院判了

    原标题:2019年,50岁单身汉为满足兽欲,囚禁16岁少女多日,湖南法院判了 文/江湖独白专栏 善恶到头终有报,人只要一犯下错误,就会长期游离在犯罪的边缘,将手伸向那个涉世未深的年轻人,从这一点来看,保持对陌生人的警惕是应该的。 湖南一位男子龙喜和在新房建立之初,便打造了一个五米深的洞口,试图以此成为一个囚牢,来达到自己变态的想法,最终犯下令人震惊的罪行,湖南法院当庭宣判死刑。 龙某是村里的单...

    2022-12-11 10:02:00
  • 江苏女子当街抓住小三,反被丈夫按住殴打,为何出轨后反而嚣张?
    江苏女子当街抓住小三,反被丈夫按住殴打,为何出轨后反而嚣张?

    原标题:江苏女子当街抓住小三,反被丈夫按住殴打,为何出轨后反而嚣张? 文/江湖独白专栏 小三,永远是见不得光的存在,有人不知情插足他人婚姻,有人被哄骗成为情人,这一切都归于对婚内出轨没有严惩。 为什么会频频出现婚内出轨的原因? 根据相关报道出轨已经成为一个社会性问题,他们的不忠诚对于一个家庭是毁灭性打击,应该为此承担更大的责任。 在江苏宿迁的一个路口,一个女子碰见丈夫的小车,往车上望去,丈夫正...

    2022-12-11 10:02:00