旅游火了,昆明置业的风来了?
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疫情防控放开后的首个春节,昆明乃至整个云南,算是在全国火了一把。
在旅游消费报复性增长的带动下,去云南旅游,已成为兔年春节的热议话题,央视网甚至以《云南人挤人》报道了云南旅游的热闹景象。
而对于全国知名的旅游大省来说,人来了,一切才有可能。
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云南省文化和旅游厅发布的数据显示,春节假期云南共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%,分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。
其中,省外入滇游客达到2058.2万人次,占市场总量的45.59%,同比提高约22个百分点。重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客351.69万人次,日均接待游客50.24万人次,是去年暑期高峰的2.23倍。
纵观云南旅游,相比“有风的地方”大理、“艳遇之都”丽江、避寒胜地版纳等省内热门旅游城市,省府昆明要逊色许多,但在云南强大的旅游吸附力下,昆明旅游在兔年春节期间,仍有不俗的表现,呈现出强劲复苏的势头。
根据昆明市文化和旅游局发布的数据,春节期间,全市接待游客911.34万人次,同比增长389.45%;实现旅游综合收入62.45亿元,同比增长156.68%。
而昆明数字旅游平台动态统计显示,7天假期,昆明旅行社共接待2670个旅游团队,同比增长2395.33%;接待团队游客63353人,同比增长4695.84%。受此拉动,昆明宾馆饭店接待人数同比增长144.63%,达到110.58万人次。
结合数据来看,难怪会有这样的感叹:今年春节,应该是海埂大坝的海鸥,吃得最饱的一年。
图源开屏新闻
当然,昆明乃至云南,春节期间漂亮的旅游数据背后,更多的是旅游强势复苏的体现。
毕竟去年的基数摆在那儿,抛开基数谈增长,实际的参考意义并不大。
而且,有学者也认为,旅游是以向游客交付体验感为灵魂的体验经济,旅游的高质量发展,就是将传统依托供需矛盾张力驱动的“一锤子买卖”转变为以品牌为引领的,以游客“复购率”和“客单价”为驱动的新模式。在这个视野下,春节期间旅游经济“热数据”背后,还应当有更多的“冷思考”。
事实上,疫情三年对于昆明乃至云南旅游业的影响是巨大的。旅游消费的人进不来的现实尴尬,使得众多景区门可罗雀,相关联的上下游从业人员被迫转行等现象比比皆是。
尽管今年春节旅游市场的表现,大有之前有多惨,反弹有多猛的意味。但总算是,有人来了,希望也更大了。
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单纯从住房消费的维度来看,人员流动性的减弱,对于住房消费也会产生一定的影响。
结合此前昆明房协发布的《2021年度昆明房地产行业蓝皮书》来看,自2017年以来,昆明市场省外购房者的比重逐年下降,至2021年仅有约31%。
特别是,随着2019年房价走高和疫情的影响,省外客户在昆置业的比重持续出现大幅下降。
相比之下,昆明市内购房群体的比重相对稳定。作为云南单核中心城市的昆明,对云南地州的吸附能力得到强化,购房群体占比超过四成。
就2022年而言,昆明住宅消费仍然保持着云南地州客户为主导的趋势。
克而瑞2022年昆明市场年报披露,昆明市场住宅消费来源中,地州客源占比最高,达约48%,客源多来自曲靖、昭通、大理。
昆明主城(不含郊县)客群月度占比波动明显,郊县及省外客群占比则相对稳定。
其中,2022年省外客群在昆置业比重约27%左右,主要来源地为四川、河南、贵州、湖北。
相比2021年的数据,省外客群在昆置业比重继续出现小幅下降。
在2022年的整体置业趋势上,以地州为主导的在昆置业客群,刚需类客户占比出现上扬;昆明主城(含郊县)客群中,刚需、首改群体的占比均出现下滑;省外客群消费依旧以高端改善类物业为主,刚需和改善群体相对稳定。
也就是说,虽然地州客群仍然是昆明住房消费的主力,但相比之下,省外客群消费占比虽然偏小,但整体购买力并不弱。
从昆明市场来看,对于省外客群的消费发掘,仍然有一定的空间。
随着疫情防控放开,凭借春节游火起来的昆明,或多或少都能让更多外地人真切地感受到春城的宜居氛围,进而带动相应的住房消费。
眼下的昆明,人来了,待客的契机有了,就只剩如何唱好这首“远方的客人请你留下来”了!
03
都说市场是一面镜子,通过它能看到真实的自己。
在疫情的影响下,昆明第三产业占比过重的弊端显露无疑。
或许,正是看到了这样的问题,昆明把产业立市提升到了前所未有的高度,在“强工业促转型抓招商”的发展战略引领下,取得了不俗的成绩。
根据官方通报,仅2022年,昆明连续拿下5个千亿大单。全年新签约招商引资项目协议749个,引进省外到位资金2079.3亿元,均位居全省第一。
其中,全市新引进重大产业项目334个,产业项目到位资金1488.7亿元。
诸如宁德时代、厦门钨业、孚能科技、蜂巢能源、欣旺达电池等重点产业项目成功签约;上海杉杉、上海临港、东风重工等一批工业项目和安踏、碧桂园服务、厦门建发等一批区域总部和结算中心落地实施。
相关产业的落地,意味着昆明能提供的就业、创业机会将会更多,人口的吸附力将得到进一步加强。
而从昆明产业的布局来看,也并不是靠一只脚走路。
最新公布的数据显示,今年一季度,昆明计划新开工产业项目128个,总投资500.2亿元,年度计划投资187.4亿元,项目数、总投资和年度计划投资均居全省首位。
其中,涉及旅游业项目20个,年度计划投资26.4亿元。
一方面,努力通过产业吸附人口,另一方面,结合自身优势积极夯实旅游城市的吸引力。
把人请进来,让人留下来……,昆明在试图让自己变得更好的同时,似乎也意识到城市发展的奥义:
有人的地方,才有未来。
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