华为发布会，吹响反攻的号角？

作者：卢克文
来源公众号：卢克文工作室
已获转载授权

9月25日，万众瞩目之下，华为召开了2023秋季新品发布会，全网关注，上千万人在线观看，弹幕上“遥遥领先”如雪片一般飞来。

显然，华为打造的这个中国独一份的“科技春晚”非常成功。

有人可能有点奇怪，华为不是正处于美国打压吗？特别是Mate60 pro上市后，破防的美国正在酝酿更为激烈的制裁手段，华为为什么要选择如此高调呢？难道不应该闷声发大财吗？

也许，我们从发布会的安排，能一窥端倪。

首先看时间，安排在了9月25日，这个日子不逢年不过节，为什么要选这个日子呢？

我们看看历史上的这一天都发生了什么，也许就明白了。

1937年9月25日，平型关大捷。

2008年9月25日，神舟七号发射成功，中国人首次太空行走。

2012年9月25日，辽宁号航母服役。

2021年9月25日，孟晚舟回国。

也就是说，9月25日，无论对华为来说，还是对中国来说，都是扬眉吐气的日子，选这样一个日子召开发布会，显然，华为是有意的。

再看看直播阵容，那叫一个空前强大。除了传统的视频平台和科技媒体外，还加入了一些主流媒体。

比如，国内媒体界风向标级的代表，人民日报和新华社，两个正部级单位。

比如，地方上省市两级的官媒党媒，像湖北日报，长江日报，湖南日报，天津日报等等。

再比如，除了三大运营商齐齐到来，还有地方广电系的官方号，比如北京广电，西安广电，丽水广电等等。

要知道，华为一直被人抹黑为“花钱请水军”，但看看现在来的这些媒体，哪个是能花钱请来的？这么大规模的直播，一定要先有官方指示，再由媒体落实，然后内部先通好气、准备好稿子，最后一起发动，这种规模，绝不是花钱能搞定的。

在中国，除了华为，恐怕没有任何一家厂商能够有这个牌面。

这说明什么？说明官方站队华为，动用国家力量来给华为站台了。

要知道，在过去，作为一家70%以上营收来自海外的企业，华为一直小心地和官方保持着亲切但不亲密的关系，而且一直强调自己是国际化公司，否认有军方背景，面对西方国家的刁难，也一直比较配合，比如把研究所设在世界各地、招收海外雇员、宣传主题曲用英文歌、审计报告也邀请毕马威来做，目的就是融入世界市场。

这种小心翼翼的行为，国家层面也非常理解，而且往往给予配合。

但是结果呢？层层设限和大棒制裁，西方连起码的脸都不要了。

那保持距离还有啥意义，高调举行发布会，官方上百家媒体全程直播，给足了华为面子，这也起到一个千金买马骨的作用。国内的友商们不要眼红，你要是能像华为这样做产品，官媒也会捧你！

而华为的发布会，同样没有辜负百家媒体的直播，全程亮点纷呈。

亮点1，请刘德华担任形象大使。

不得不说，请刘德华，是华为一次天才级的营销。

一方面，刘德华的形象和华为很搭，出道几十年，没什么负面丑闻，有实力有口碑，今年乘着《流浪地球2》又火了一把，天王级手机+天王级艺人，组合堪称绝配。

而当年看着刘德华长大的粉丝群体，现在又恰恰是国内对高端手机消费力最强的那一群人，定位可以说非常准确。

另一方面，还暗合了“华为”与“刘德华”的网络梗。

起因是一个网友在线提问，刘德华为什么很少演反派？

结果回答里却出现了风马牛不相及的内容：辣鸡华为，过时芯片还拿来碰瓷苹果，怨种们快去买。

网友蒙了，刘德华和华为有啥关系？压根不沾边啊！

但是很快谜底揭开了，在抹黑华为的水军AI机器人眼中，只要有“华为”两个字的，都会自动留下抹黑评论。

如此搞笑的场面，很快把“刘德华为什么很少演反派”变成了一个嘲笑水军的网络梗，而且越流传越广。

这次华为则一不做二不休，干脆把刘德华请来当形象代言人了，所有听过这个网络梗的人都会会心一笑，话题热度和好笑度拉满，相信很快就能形成一个现象级的热度。

亮点2，鸿蒙+星闪组合。

大部分人，更关注的可能是具体产品，但其实在这次华为发布会上，真正的重磅是鸿蒙+星闪的解决方案。

我们可以想想，为什么大家都吐槽苹果信号差、做工瑕疵，但仍然有那么多人买苹果？苹果仍然能高居手机热销榜榜首？

主要是因为苹果有一个独一无二的护城河：苹果生态。

苹果以其IOS系统的连通性，将iPhone+Macbook+iPad+Watch+Airpods Pro组成了一个整体，这个整体之中，互相连通的障碍是最小的，让用户在不同的苹果设备间获得一致性的体验，专注于自己的场景和任务。

其他品牌为啥不行呢？协议。

苹果的通信协议是自己的，而其他厂家的通信协议，一会是蓝牙，一会是wifi，一会是PLC，一会是毫米波，有时候还要用电力载波和有线，虽然能连起来，但整个体系十分复杂，显然谈不上特别好的使用体验。

而这次华为搞出的鸿蒙+星闪，就是给出了一个全新的、不依赖苹果的模式，其发布的MatePad Pro 13.2、非凡大师、华为智慧屏V5 Pro、华为FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为WATCH GT 4乃至下一代的问界汽车等等，完全搭建了一个属于华为的互联网络。

在这个网络里，一个ID就能实现所有设备的互联互通，让用户真正不用再去操心各种连接和协议，这才是智能时代的终极答案，也是整个鸿蒙生态带给用户的核心价值。

显然，华为的野心已经不仅仅在于做产品了，而是在向做生态迈进。

亮点3，提了手机，但又没提。

说实话，在发布会开始之前，所有人期待的可能是Mate60 RS版以及麒麟芯片。

但是万万没想到，整场发布会，提到Mate60的只有余承东的一句：“先锋计划的产品就不做介绍了”，之后再没提一句，几乎所有吃瓜群众都懵了。

不过，从刘德华手中惊鸿一瞥的Mate60 RS版可以看出，华为本来是准备提手机的，但因为种种原因取消了。

取消的原因，一方面可以视为没必要，网上各种测试、拆机、冷冻、火烧都已经试了个遍了，大家对各种芯片参数也都如数家珍了。

另一方面，可以看作是刻意的“冷处理”。通过拆机来看，除了SoC打上“海思”的丝印外，华为对大部分芯片模组都做了隐藏处理，说白了，就是尽可能保证国内供应链的安全。

哪怕强如美国，到现在为止，也只实锤了内存来自韩国海力士，并没有确切的证据证明其他芯片的来源。

华为提前发布Mate60是为了配合外交战略，把雷蒙多的脸打得啪啪响，那么配合之后，也应当开始低调一些，闷声发大财了。

就像任正非所说的：做事要霸气，做人要谦卑。

也许，华为没有说出，但又想向公众表达的，都藏在发布会开场的《我的梦》和结束时的《光辉岁月》里了。

最近，面对mate60的刺激，美国人破防了，在著名反华参议员卢比奥的运作下，美国保守派正在酝酿更为严厉的对华科技封锁和制裁措施，甚至扬言要把早已分家的荣耀纳入制裁名单。

那么，在这种重压之下，华为仍然如此高调召开发布会，有什么深意？

某种意义上来看，华为此次丝毫不低调的发布会，是与国家最近的一系列动作（比如黄海军演对峙）是有互动的。也许它想向外表达的是，华为已经打赢了上甘岭，吹响了全面反攻的号角！

我们可以回顾一下，当年的上甘岭战役之前，发生了什么。

那时候，中国一穷二白，靠用苏联贷款来打仗，甚至战斗机都没钱买，要靠老百姓捐钱。此前，虽然经过四次战役，把战线从鸭绿江推到了三八线附近，但知道内情的人都清楚，这是以远超美军的伤亡率换来的。

此后，美军司令李奇微发明了“磁性战术”，与志愿军保持一定距离，交战双方保持着若即若离的磁铁一样的吸力，美国在擅长的火力范围内大规模杀伤志愿军，结果第五次战役志愿军吃了大亏，损失惨重。

经此一役，国内的失败论又开始甚嚣尘上，一些人对硬碰硬战胜美军又没有了信心。

而真正改变这一切的，是上甘岭战役。

上甘岭战役，在这块总面积不到4平方公里的山头上，中美集结8万人整整打了43天，与美军反复争夺。打到后来，志愿军断水断粮，而美军也精疲力尽，最后关键就看谁能熬。

结果，志愿军熬来了胜利，从此，美军再也没向志愿军发动营以上规模的进攻。相反，战争后期主动进攻的，变成了志愿军一方。而整个上甘岭战役期间，志愿军歼灭联合国军2.5万余人，己方伤亡11529人，首次逆转了悬殊的伤亡比！

这对一直惴惴不安的中国人来说，是一个核弹级别的冲击：

中国人在上甘岭硬碰硬击败了美军！鸦片战争后百年来丧失的民族自尊心就此得到彻底恢复，从而成为中华民族走向复兴的心理支撑点。

此次华为发布会之前，其实情况和上甘岭战役之前也差不多。

美国对中国发动科技战，一会卡脖子，一会断供，一会取消专利授权，一会巨额罚单。

国家层面虽然说要奉陪到底，但具体到企业层面，基本是没啥对抗底气的。

中兴面对巨额罚单，不得不交了罚款，连上诉都不上诉。TIKTOK一听说美国要收购，也很难说个不字。还有国内手机巨头OPPO，也终止了其负责自主研发芯片的子公司哲库（ZEKU）的所有业务，显然害怕自研芯片成功后，会引发“华为式制裁”。

显然，没人相信中国能在中美科技战中胜出。

为啥？因为虽然科技自主是国家战略，可是对企业来说，生存才是第一位的。

说白了，自己如果成了中美博弈的牺牲品，国家能给兜底么？

这时候，华为哪怕变卖家产（荣耀）凑钱维持生存，也要挺直腰杆死活不跪，就显得弥足珍贵。

注意，这个时候，公众对华为的印象，其实也仅仅是不跪而已，就像当年的上甘岭，大家可能觉得能顶住就不错了，没想到能打赢！

但让人惊喜的是，华为被制裁了四年，冒着美国制裁炮火的狂轰滥炸，不仅没跪，反而站起来了！在雷蒙多访华当天推出了自己的MATE60pro！打脸效果杠杠的。

这怎能不引起全民的狂欢？对中国人来说，哪怕自己不用华为，也不妨碍国人把华为视为中国人不屈不挠的抗争精神的代表，现在华为胜利了，那就意味着中国人胜利了！

华为这个发布会，就是帮助大家重建信心的一个重要仪式，正好快国庆了，大家开开心心过个节，不香么？

所以，从这一刻起，华为已经不仅仅是一个手

机企业了，而是中国产业升级突破高科技封锁实现民族复兴的代表，上甘岭之所以振奋人心，是真刀真枪和美国打出了悬殊的交换比。而华为之所以振奋人心，是手头有完全不亚于西方的技术。

这对一开始胆战心惊的中国企业，是多么大一个带动和鼓舞作用？

官方要这么大张旗鼓地报道发布会，也是给其他企业看一看，只要你踊跃投身到中国科技标准的产品和生态建设，你也能获得国家层面的扶持和支持，享受万众瞩目的荣耀，受到全民的追捧。

那么你还在等什么呢？华为已经把接口都共享出来了，大家一起上啊！

我们发布会中看到的是自豪与热烈，而其他企业的决策层，只要稍微有点政治嗅觉，也都能明白国家的决心和信心了。

任正非非常喜欢引用克劳塞维茨《战争论》中一句很著名的话：战争打到一塌糊涂的时候，高级将领的作用是什么？就是要在看不清的茫茫黑暗中，用自己发出微光，带着你的队伍前进。

你以为华为发布会，发布的这只是电视机、手表和汽车么？不，华为发布的，是一道微光，照亮胜利前路的微光！