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- 郎酒要做“两香”双优,靠谱么?
- 文 | 华商韬略 宇刚 兼香酒,终于出了个大新闻。 2月8日,在赤水河畔,郎酒董事长汪俊林郑重宣布了新的战略目标:2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模、郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一、浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。 百亿目标,如果单从兼香白酒市场来看,可谓一击重炮,因为这个市场至今没有一个强势品牌。从统计数据来看,直到2020年,全国兼香白酒的份额,依然只占整个白酒市场的7%。 目前,...
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- 从酱香到兼香,郎酒再定下个百亿目标
- 文 | 华商韬略 王宇 品酌白酒时,“香型”往往是被人津津乐道的话题。而在酒友圈里有着这样一句传说:看你是不是真酒友,那就要看你会不会欣赏兼香酒。 作为中国白酒的第五大香型,兼香型凭借一酒多香的独特风格得到了不少酒友的认可,但由于发展历史较短、市场缺乏龙头酒企等因素,发展略显平缓。据统计,直到2020年全国兼香白酒的份额仅占整个白酒市场的7%。 近年来,随着大众消费时代的全面来临,白酒消费渠...
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- 兼香,凭什么能成为郎酒第二增长极?
- 作者|艾新 2月8日,郎酒兼香战略于赤水河左岸郎酒庄园郑重发布,确定以酱香高端、兼香大众、两香双优的新战略格局作为未来奋进目标。这是郎酒对增长路径的具体谋划,也是其结合白酒市场发展趋势以及自身禀赋综合考量下的稳扎稳打。 ▲郎酒董事长汪俊林 目前,中国白酒消费市场依旧以浓香、酱香、清香三大香型为主,其中浓香型白酒销售份额由2021年的51%降至2022年第一季度的46%,酱香型白酒销售份额由2...
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- 打造第二增长极 郎酒兼香战略正式发布
- 2月8日,郎酒兼香战略发布会在郎酒庄园盛大举行。发布会现场,在政府领导、行业专家、主流媒体代表等近千名参会嘉宾的见证下,郎酒兼香战略正式开启百亿新征程。 打造第二增长极 郎酒正致力于将兼香郎酒打造成为第二增长极。 2022年末,郎酒宣布进入200亿新时代。2023年,在规模实现重量级跃升的关键时期,郎酒正在寻找后200亿时代发展的新动能。为此,兼香郎酒成为郎酒进一步完善产品矩阵、打造新增长曲...
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- “荟聚许州 共享郎酒”,第二届郎酒庄园会员节许昌站圆满落幕
- 文 | 华商韬略 雯文 8月30日,第二届郎酒庄园会员节许昌站盛大开幕。众多学者大咖、商界精英,郎酒庄园会员和白酒爱好者们齐聚一堂,展开交流鉴赏与思想碰撞。 郎酒庄园会员节是郎酒集团为回馈用户、定位“赋能服务 价值共生”打造的精英社交平台,旨在通过学术、商界大咖的前沿分享和会员的交流互动,实现深度链接与价值创造。如今,一年一度的郎酒庄园会员节,已然成为郎酒集团的“招牌”。 就在第...
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- 两次定位背后,汪博炜讲述郎酒如何“从跟随到做自己”
- 8月20日,第二届郎酒庄园会员节在郎酒庄园盛大启幕,15位经济学家企业家智慧碰撞,为所有会员朋友带来一场知识盛宴。期间,郎酒股份副董事长汪博炜在出席系列活动论坛环节时,首次讲述了青花郎定位背后的精彩故事。△郎酒股份副董事长汪博炜 汪博炜表示,定位不是一句广告语,而是对消费者的承诺,是企业运行的律令,做好定位不难,难的是定位背后相应的配称,并持之以恒地执行。青花郎定位从2017年「中国两大酱香白酒...