从大佐风格，谈我们如何争夺全球审美定义权！

作者 :正文注明 2022-10-22 06:43:22 围观 : 次评论

来源：一个坏土豆 ( ID：iamhtd )

中国的审美，是由一些企业高管决定？由一部分如新×报的媒体决定?是由某些学院决定，还是由大众决定？

我们应该如何争夺全球审美评价标准的定义权？

其实答案就在我们手中，因为我们的最大优势，就是中国是全球最大的服装、饰品、奢侈品消费市场。

中国企业应该有这个底气，用好这个主场作战的优势，把审美权从西方体系抢回来，然后以此为机会创建中国的标准并走向世界！

而不是阴阳怪气的暗示，咱请的是“国际大咖设计师”，他的设计品味，你中国老百姓不懂！

中国，本身就是国际化和高端的代名词。

我们，理应有这样的自信！

壹：本土骄傲突然翻车

最近又一个“民族品牌设计“翻车，毛豆哥非常心痛，说实话这个品牌我非常喜欢！看见这个新闻的时候，我恨不得扇自己几巴掌，告诉自己这是假新闻！

但是很无奈，真的就是这个品牌翻车了！

图片我就不分析了，网络上其他分析图片的内容太多了，我说说不一样的视角。

这个事情舆论发酵分二波，第一波舆论反应是大众的错愕。

因为某品牌一直是很多国人心中的骄傲，或者说是印象比较好的，所以舆论很多人虽然心痛，但也不想骂的太死。

否则那就是打自己的脸啊......

比如之前新疆棉事件，这个品牌无惧压力，力挺新疆棉花的。如果是这种品牌翻车，就让大家感觉太可惜了，甚至接受不了。

曾经多好的一个正面榜样啊，哎！

但是事情也还没有到无法挽回的地步，毕竟这个品牌是大公司，不是一个个体。里面可能有很多环节，也许只是某个环节里面的人有问题！

只要积极道歉、整改问题，大家是可以原谅的。

品牌之后也是可以继续乘帆起航！

但是很可惜，相关公司的负责人，一个态度比一个态度硬，一个比一个傲慢。

不知道的还以为这公司是搞芯片或者光刻机的，实际上只是一个可以被取代的消费品公司......

根据科技媒体AI财经社消息：下面这个微博“colin李麒麟”，主要负责集团旗下业务线资源整合营销。

在这个事发酵以后，这个执行董事并没有平息舆论的质疑，倒是开启了反向操作，发了一组图片微博。似乎意在告诉大众，就是你们不懂我们的设计，你们需要加强学习和理解能力，还要提升审美视角......

这下子舆论彻底被激怒，大多数网友都被激怒了。

以上就是第一波舆情。

第二波发酵，是源于这个品牌的声明。

事件舆论发酵以后，这个品牌公司做了一个声明，内容涉及道歉、整改的不多！反而更大篇幅再讲为什么自己是有道理的。让大众感觉这个“道歉”不够真诚。

从转发来看，除了水军，大多数舆论是没有认可这个声明的。

最终这个企业付出了巨大的代价，截止10月19日，这个企业股价继续下行，全天下跌6.45%，报收52.95港元/股，总市值1388亿港元，约合人民币1277亿元。在三个交易日中，痛失123亿元。

舆论、消费者对品牌产生了如此之大的负面情绪，而服装这种消费品又恰恰是最需要迎合消费者的，自然是会产生暴跌。

这个品牌最开始出名就是因为爱国，是最早在设计中毫不掩饰的彰显自己爱国情怀的，连logo上面直接都打上了中国二字。

同时在各个事件中，也曾经确实展现过一个爱国企业的担当，就比如给抗疫地区捐款、给河南灾区捐款、支持我国新疆棉等等，但是......

这就好比你一个最信任的人，突然给你来了背后一刀，刚开始你是错愕的猝不及防，说怎么是你？！

连你这个浓眉大眼的家伙居然也.....

然后你想起来对方过去的好，幻想对方道个歉，继续做你心目中的好朋友，结果他还不愿意诚恳给你一个反思的态度，甚至反过来阴阳怪气你。

那最后，你的情绪就从错愕，变成了遭遇背叛的愤怒！

贰：为什么审美权很重要？

以上就是某某企业翻车的整个过程。

他中间有无数次机会被网友原谅，但不知道是出于钱赚够了的傲慢，还是因为用了日籍高管的原因，最后还是把一副好牌给彻底打烂了。

有少数人说，舆论这样是不是冤枉了这个企业？人家的设计，说不定真的就是参考我国古代的头盔，可能只是巧合而已！

但这就是没有搞清楚问题本质，就算这个企业的设计，最开始真的不是为了搞“大佐审美”，但你服装企业的本质就是要符合消费者的审美啊！

我花钱买你衣服，你设计的样子很像大佐，消费者真的不喜欢，难道反而你企业还有道理了？！说我审美不如你的设计？

好好好，你说得对，我自己审美有问题！那我不买了，行不行？

老百姓就是消费者，消费者就是上帝，上帝说你错了，你就是对的，你也错了！

因为消费者代表着市场经济的趋势，你做企业的要赚钱，当然得符合市场经济规律！

你企业想用自己的傲慢去教育消费者，消费者最终就会用手中的人民币去教育企业。

接下来最关键的是，这里涉及到一个审美权的争夺：

究竟审美权，是在于大众消费者？

还是审美权，在于企业高管的个人喜好？

这个东西非常重要，可能很多人没有意识到，这就是我们产业升级的核心关键。

根据《2022中国时尚产业白皮书》显示，中国服装消费规模为全球四分之一，我国已成为全球最大、增长最快的服饰消费市场！

根据《全球时尚产业指数·时装周活力指数（2021）报告》显示，全球奢侈品市场规模在2020年受挫31%，但中国市场当年却录得了45%的高速增长，在全球占比扩大至26%。到2025年，中国即有望成为全球最大的奢侈品市场！

我说以上数据，就是想表达两点：

1、我喜欢什么衣服，你企业就设计我喜欢的产品给我！然后你企业才能赚钱！审美好不好看，标准应该是消费者说了算！

2、既然好不好看，应该是花钱的人说了算，那我国人是全世界最大的服装买家，和未来最大的奢侈品买家，是不是我国应该在国际服装的审美权有话语权？

毕竟这么多衣服和奢侈品，都是被我们买断货的！那既然我们自己花的钱，当然这些企业就得迎合我国老百姓的喜好，让中国审美走向世界啊！

而这就是西方人最恐惧的地方。

审美权就是对标准的制定权！制定标准本身就是最大的高端产业链！

为什么这么多西方国际大品牌，明明在中国赚钱，却非要搞个眯眯眼广告辱华？

——因为这就是PUA测试、服从性测试！

如果我们这个底线被他们突破，他们真的可以做到，让审美权不在花钱的老百姓手里，而是在他们公司高管手里！

那西方就可以在我国经济崛起的情况下，继续掌握审美权，继续赚制定行业标准的高端利润了！

比如之前的新疆棉事件里，攻击我国的有一个组织叫做：瑞士良好棉花发展协会（简称：BCI）。

截至2019年底的数据显示，经过BCI认证的“良好棉花”占到了全世界棉花产量的1/5。

这个所谓的认证就和欧洲中世纪的赎罪券一样，过去是欧洲老百姓给教皇交钱，这样以后您在上帝那边就没有罪了......说白了就是纯捞钱的一种手段。

这个BCI也一样，他们开个“天眼”给你棉花发个证，你棉花马上就成为人类高质量棉花的象征了。

根据环球时报报道，BCI经费的重要来源是会员缴纳的会费。

2018-2019棉季，该组织认证的良好棉花全球产量为560万吨，占全球棉花产量的22%。中国良好棉花产量占全球良好棉花产量的15％，BCI认证的中国棉农共生产89.6万吨良好棉花。

知乎有个问题，讨论的是东亚人为什么活的这么累？

你就看看BIC就懂了，我们自己辛辛苦苦做棉花产业，结果人家BIC懂得怎么制定标准，人家就根本不用劳动，躺着就等我们给他们教会员费！

BIC全球认证了22%的棉花，其中我国比例就占15％！等于BIC割韭菜的主要对象不就是我国么？！

就说现在全球市场，哪一行没有行业标准？如果我们不去占领，都是西方人在制定标准，我们就真的永远只能活的这么累！

——因为中间抽钱的西方人太多了！

再说回这个翻车的民族品牌，哪怕只是当初从赚钱的角度说，它也应该支持中国老百姓的审美。

这次之所以翻车，大概率就是因为这个企业在试图拓展国际化的发展中，吸纳了很多所谓的国际“高端”设计师，但是这些人是什么“玩意”？

——你看看清华美院培养的什么人就懂了！

那些过去西方审美体现培养、西方拿奖的设计师，他们其实是不符合我们掌握国际审美权制定标准发展的。

因为这些人本身就是西方体系发展起来的，如果颠覆了西方审美体系，像什么吴勇和吕敬人还能被国内尊为“大师”么？！

所以，这个翻车的民族品牌，它如果只重视西方审美体系培养起来的设计师，而不是重视国内花钱买衣服老百姓的审美，那么西方审美体系就永远是主流。

而只要整个体系永远都还是西方的，那这个民族品牌，它自己也不可能国际化成功。因为在人家的游戏规则内，你不可能玩的赢！

也赚不到制定标准的钱！也自然只能继续成为内卷严重的产业链底层！

中国要产业升级，自然是各行各业都要提升。我们的服装产业也要通过掌握审美权来获得话语权，然后去制定标准啊。

只有这样，我们的企业才能赚更多的利润，然后给出更高薪的就业岗位，让国人过上更好的生活。

而掌握审美权的唯一方法，或者说我们的最大优势，就是中国是全球最大的服装、奢侈品消费市场！

我国企业应该是用好这个主场作战的优势，把审美权从西方体系抢回来，然后以此为机会创建自己的标准！

而不是阴阳怪气的暗示，咱请的是“国际大咖设计师”，他的设计品味，你中国老百姓不懂！

这样既毁了自己的口碑，也无法去一步步掌握标准，对名声和赚钱都没有任何意义！

叁：椰树逆袭与审美破局！

就在前面这个服装民族企业的“大佐审美”，被网友怒喷的同时。

另一个之前也是因为审美，被喷翻车的椰树企业，她的口碑，实现了全面逆转！

越来越的多人开始发声，说自己支持“椰树企业”的审美选择！

椰树企业的事情是这样的：

作为一个国内老牌饮品，从10月1日到10月8日，在进行了10次抖音直播，然后在直播里面因为请了美女主播跳舞，画面如下。

就遭遇了全网媒体的围攻和批判，被批是低俗、擦边球、下流等等，甚至一度被媒体说成是公关危机。

上图是一些媒体们，对“椰树企业”展开的火力全开的猛批。

就在十月初的媒体集体批判以后，截止我发文的最近几天，我发现各个网络平台上，大家对“椰树企业的审美选择”，实现了180度的全面“逆转”！

原因就是很多老百姓在经历了“眯眯眼”和“大佐审美”泛滥以后，越来越多的国人发现，当初被媒体强行攻击的“椰树企业”，他们的审美才是真的正常啊！

下面这是十月初被媒体集体批判低俗、擦边球“椰树企业”的审美。

其实大家仔细看看，这个衣服裹的严严实实，™的哪里低俗、擦边球了？很多平台女主播扪心自问，你们有这个椰树企业女主播穿的多吗？这完全就是正常服装好么！

我们来和那些所谓高端的“清华审美”对比看看，大家觉得，下面画面中，你自己更喜欢哪种？觉得哪种才是真正的美？

左边是“椰树企业”的审美，右边是西方热捧的中国“超”模审美。

左边是“椰树企业”的审美，右边是“清华美院”的审美。

下面这是椰树企业的主播，服装得体，落落大方！

下面这是清华美院的模特集合，惊悚吓人、阴曹地府的感觉！

而且最开始在十月初的时候，当时所谓的“椰树企业”因为直播低俗而翻车，就是伪命题！

因为当时主要是一些新x报、X新闻这样媒体，在单方面带节奏批判“椰树审美”！实际上评论区根本没有人认同，参考下图评论区。

评论区的高赞，当时全部是一边倒的支持“椰树审美”！

换句话说，这个“椰树审美”一开始就没有翻车！

是一堆类似新x报、X新闻等等的媒体，自己单方面发内容吆喝。

至于说为什么这样的媒体要带头围攻“椰树审美”？我不知道。但是我知道很多媒体非常喜欢西方推崇的眯眯眼审美的。

也许正是因为“椰树审美”开创了国人自信美的中国风，对某些“眯眯眼的殖民文化”构成了威胁，所以......以上是我乱猜的。

在“大佐审美”这个事爆发以后，加上之前的“眯眯眼事件”、“菜刀拍蒜事件”以后，国内老百姓已经无法忍受这种消费PUA、民意被强奸了。

之前“菜刀拍蒜事件”就是一个类似的典型。今年7月，有个顾客用某国产品牌的菜刀拍蒜，结果刀断了，然后去找客服，客服说这个刀不能拍蒜。如果没有后面的事情，可能事情也就到此为止了，关键就在于这个企业的总经理被曝光说了这样一句话，说中国人做菜的方法是错的，人家西方米其林餐厅从来不拍蒜！

于是彻底激怒了老百姓，我买你东西，你东西不好用，你还反过来说我花钱的消费者有问题？内涵我没文化？！究竟消费者还是不是上帝了？

于是很快“XXX客服称菜刀不能拍蒜”登上热搜~

然后就是和“大佐审美”差不多的结局，截至当时的7月18日，XXX菜刀（301055.SZ）收涨1.71%，报收16.62元，总市值26亿元，今年以来，该股票股价已跌逾25%。

真正意义上的“不作不死”......

电影《教父》里面曾经表达过这样一个意思：

当你为底层意大利人说话的时候，哪怕你在弱，别人也打不了你。但你有钱了，以为可以混迹上流社会了，不管底层意大利族裔了，你就失去了土壤。

哪怕是美国帮派，都能懂这个基本的做人道理。

从三个品牌的翻车来看，这个国产菜刀品牌成功坑死了自己，而服装民族品牌算是彻底翻车了......

唯独只有“椰树企业”，成功完成了舆论的逆袭！

究其根本，是因为他自始至终依赖人民群众，即使被媒体围攻，依旧坚持以消费者审美喜欢为主的路线。只要你遵守市场经济规律，依赖大众，那无论那些无良媒体怎么黑，最后也是掀不起浪！

同时我还想说一句，这次某品牌这个“大佐审美”翻车以后，有人说，你看吧，企业还是不能吃爱国饭，否则反噬太大！

我想说清楚一点，这个某民族品牌这次之所以股价大跌，不是因为他被爱国主义路线宣传反噬了，而是因为他违反了基本的商业逻辑！

就说很多西方品牌，比如说去年加拿大鹅被国内曝光退货双重标准，最后也是国内口碑大跌！

翻车和爱国无关，本土化也不会成为你去走国际化路线的阻碍，因为民族的就是世界的，很多国际大牌都是具有本国本土特色的......

但是你不能蔑视消费者，消费者是你的衣食父母！

未来我们要做好产业升级，我们就必须更多的去宣传，谁花钱，企业就要顺应谁的审美！

这样作为全球最大规模消费市场的我国，就稳稳拿到市场的审美权，现在也是时候我们应该建立起自己的文化标准了！

中国崛起，中国人的审美也必然崛起，这就好像美国审美就是国际审美一样！

未来的中国是一个全新的世界性强国，我们不比过分跪舔其他人的审美来彰显国际化，因为未来的中国本身，就是国际化和高端的代名词！

我们理应有这样的自信！

也只有做到这点，我们才能彻底的掌握标准，完成产业升级！

标签大佐定义风格

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