北京冬奥会，共和国的必由之路！

作者 :正文注明 2022-01-30 06:15:36 围观 : 次评论

来源公众号：言他君

随着奥密克戎的袭来，全球疫情再度响起警报，我国的疫情也反反复复，一直无法根除。

在这种大背景下，眼看冬季奥运会马上要来了，不禁让人们担忧，大批外国运动员和游客的涌入，会不会导致疫情再次加重呢？

毕竟每天都有冬奥会人员被检测出阳性，更让我们担忧的是，大洋彼岸那个敌对国家会不会刻意投毒？

这一切的一切，都让延迟或者干脆取消本届冬奥运的呼声不断高涨，这种观点不是没有道理，但却忽视了我们举办冬奥会的目的。

我们为什么需要举办冬奥会？

目光回到1964年，彼时的日本，经过连续十几年的经济高速增长，已经走出了二战后经济崩溃的阴影，并且从日本经济的角度上看，前十几年都是走的劳动密集型路线，也就是人口红利道路。

而随着经济发展带来的收入增长，劳动力成本不断高涨，劳资矛盾日益尖锐，罢工事件层出不穷，借着反对《日美安保条约》，1960年甚至爆发了五百万人大罢工，日本过去的经济模式已经难以为继。

此时的日本经济，急需转型升级。

转型说起来容易，做起来却难。工人们期望得到更高的收入，但劳动密集型模式下，企业的利润率并不怎么高，甚至企业本身能赚钱，靠的就是廉价劳动力。

可以说，当时的日本和今天的中国有些类似。思来想去，日本做了一个大胆的决策，把1964年东京奥运会作为经济转型的标杆。

为什么奥运会能对经济转型起到标杆性作用？奥运会不过是举办一些比赛而已，自然没有推动经济转型的本事，但奥运会的附加价值太大了，而日本是第一个看到奥运会附加价值的。

奥运会的附加价值在哪里？最重要的就是奥运冠军的引领作用。

这里指的引领作用，并不只是引导大家开展体育运动，而是其商业开发价值，奥运冠军有着巨大的榜样作用，奥运冠军用的帽子、穿的衣服鞋子，很容易成为爆款。

像去年东京奥运会，杨倩拿下金牌后，她所带的小黄鸭发卡短短一天就卖了上百万个，射击还是个影响力不太大的小众项目，都能有这等带货能力，那大众项目呢？

而且奥运冠军代言的品牌，往往价格不可能低到哪里去，毕竟奥运冠军怎么可能代言地摊货呢，一般人都会这么想。

日本当时正是抓住了这个心理，1964奥运会时，日本的电子企业、汽车企业大笔大笔地给奥运会进行赞助，而那一年，日本也取得了16枚金牌的好成绩。

成绩好，老百姓也高兴，再一看，奥运冠军都用什么松下电饭煲、三洋洗衣机，那我也赶紧去买一个。

看到这里有人会说，不就是利用奥运冠军带点货嘛，网红带货能力更好，奥运会还不见得比得上一个薇娅，如果你这样想就错了。

两者的带货存在根本不同，奥运级别的带货是能够引领产业升级的，而网红带货的结果，大概率是变成地摊货，君不见即使是薇娅李佳琦，也走的是“全网最低价”路线。

此时的中国，彼时的日本，经济都深深陷入中低端，无法自拔。

彼时彼刻，恰如此时此刻。

奥运和产业升级也有关系？关系大了。

日本品牌在1964年之前，其名声基本跟今天的“中国制造”一样，那时人们一提起日本货，就觉得是低端货，一定是抄袭的，而只要人们形成了这样的印象，日本货就卖不上价钱，卖不上价钱就很难产业升级，产业升级无力，就无法给工人们更好的待遇。

而东京奥运会对于扭转人们对日本制造的低端印象，起到了至关重要的作用，毕竟日本作为东道主，是有特权的。

选择哪些品牌赞助商作为官方合作伙伴，哪些品牌作为给运动员的官方礼品，那都是东道主说了算，日本肯定优先选择日本品牌。

看到这么多奥运冠军都用松下，开丰田车，毕竟人都是感性的，于是人们对日本制造的印象开始改变，1964东京奥运会，也成为了日本经济转型升级的开端。

为什么明明耐克阿迪的质量没有好到哪里去，但偏偏能卖这么贵、人们还买账呢？

各个奥运冠军们、运动员们起到了很大的作用，当你看到NBA球星、五大联赛球员全都穿耐克阿迪，消费者下意识就会认为这个品牌一定很好。

很长一段时间，我们都说中国制造的质量不好，但你从企业的角度想想就知道了，要提高质量，必然提高成本，可是成本高了，由于“中国制造”的名声，根本卖不出价钱，最后大概率还是地摊价。

既然横竖都是地摊价，那我又何必这么努力。

而冬奥会其实就是意图复刻当年日本的做法，从根本上提升中国制造的形象，尤其是运动装备，那么问题来了，难道08年奥运没有提升我们的品牌形象？

还真没多少。

主要是当年就没想过奥运的商业开发价值这个概念，大家脑子里想的只有金牌和民族自豪感，所以08奥运大部分品牌都是外资。

而且08年时的中国，说实话，也没几个品牌拿得出手的，强行揠苗助长也不是那么回事，所以08年奥运时，连奥运领奖服，中国运动员都是穿外资的，实在是憋屈。

除了试图用奥运引领产业升级外，冬奥运还瞄准了一条新赛道：冰雪经济。

冰雪经济最主要的便是冰雪运动，滑雪、冰球等等。2019年，中国的冰雪经济就已达3000亿人民币的规模，未来增长潜力还很大，2025年左右就会达到万亿规模。

这是一块很大的蛋糕，我们不吃是不行的，毕竟蛋糕是一直在这里的，你不吃，那别人也会吃。

中国最适合发展冰雪经济的地方是哪里？

东北。

一系列的滑雪圣地都在东北，还有著名的哈尔滨冰雪节，促进冰雪经济的发展，也有给东北一块大蛋糕、振兴东北经济的意思。

最后回答一下疫情，2021东京奥运会其实已经验证了，只要措施得当，奥运不会导致疫情雪上加霜。何况

日本的防控措施远不如我们严格，冬奥运的规模更远不如夏奥运会大，不必过于担心。

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