东南亚禁电商救“小微企业”，我们要跟进么？
作者：北风
来源：北风雪林（ID：beifengxuelin）
今年十月，东南亚最大的互联网市场，印尼官宣“电商新法案”落地，随后近几年发展最快的TiKTok Shop被迫关停，印尼大量电商主播失业。
印尼封禁“抖音电商”的理由，是影响国内小微制造业的生计。印尼“电商禁令”施行半个月后，马来西亚官方宣布“会观察和研讨印尼的封禁电商政策”，许多人判断‘印尼封禁电商救线下小微企业’的政策，可能从印尼向东南亚其他国家扩散。
11月开始，咱们国内网络开始出现对“印尼电商禁令”叫好的文章，甚至有专家提出“禁电商保实体小微企业”会成为许多国家的“趋势”，因此咱们国内也应该“限制电商，才能繁荣线下”。
实际上，“电商的快速发展导致实体店铺萧条”的观点，并不是这次“印尼禁电商”之后才有的。
过去十年，咱们国内一直有“电商发展吸血实体店铺”的争议存在，甚至曾经有人喊出“干掉阿里，才能兴旺步行街”。
事实是，过去十年阿里在网购领域得到的政策扶持非常小，可是步行街并没有兴旺起来，快速膨胀的是“拼多多的市值”以及抖音快手推动电商进入“直播带货”时代。
从最早的购物网站网页购物，发展到APP购物，再到如今的直播购物，我们会发现“购物场景向便利性选择多样性转移”的趋势是不可逆的。
即使打压了一种购物生态，也不可能将老百姓都逼回步行街，而是有“更新颖更便捷”的购物方式诞生。
更何况最近几年，随着“互联网赋能”理念逐渐被认可，绝大多数小微制造业也不认为“网购生态”取代步行街会“杀死他们”。
真正被网购逼到边缘化的只有线下步行街店主这一个群体，而许多店主同时也在“自己直播”向全国卖货，来填补当地客户流失的问题。
因为这些原因，所以尽管国内直播带货经常爆出“假货”或者“二选一”等负面。
一些带货主播也爆出偷漏税丑闻，但是咱们国内已经许久没有“封禁电商保实体经济”的声音。
如今，“印尼政府政策”成了第一个吃螃蟹的人，咱们国内就又出现“是否需要效仿跟进”的争论了。
可我在仔细搜索印尼“电商禁令”的各方面内容后，才发现国内的“片面解读”不知道是“蠢还是坏”。
实际上，印尼政府十月新颁布的不是“电商禁令”，而是“电商新规”。
根据印尼“电商新规”，被封禁的不是所有电商企业，仅仅只有“TIK TOK”的电商板块，只是因为TIK TOK全球影响力更大。
印尼因为庞大的人口规模，他1.15亿TIKTOK用户数量，仅次于美国，以互联网市场来说，印尼也是TIK TOK在美国和欧盟市场外的全球第三，所以印尼封禁“TIKTOK Shop”才会全球震动。
印尼指责TIKTOK电商冲击印尼当地线下市场的销售，却没有指责“互联网电商”这个行业摧毁印尼小微企业，这是何道理？
关键是TIKTOK的精准算法，以及上面成千上万的“带货网红”们，主要卖的是什么产品？
因为产业链齐全以及规模效应，“中国货”在TIKTOK印尼市场需求最高。
所以TIKTOK印尼电商板块绝大多数销售额卖的都是“中国货”。
印尼官方在此之前已经不止一次“警告TIKTOK平台”，要求增加电商商品“本国制造”的比重。
TIKTOK的印尼分公司也很冤枉，他们打造的根本不是“海外购平台”，可是相同种类产品的算法推荐中，中国制造对比印尼小作坊实现了质量更好，价格还更低。
对于“销量就是最佳指挥棒”的印尼TIKTOK直播网红们来说，肯定是“哪种产品销量高”，就买哪种，最后的结果是印尼电商销量排名靠前的主播，卖的都是中国货。
所以从本质来说，印尼TIKTOK电商的发展，加速了“中国货”占据印尼市场的步伐，也让印尼人购买“中国货”变得更便捷。
这次印尼“电商新政”封禁的只是TIKTOK的电商板块，印尼本土其他网购平台照常运营。
所以那些在国内为“印尼封禁电商”叫好的，希望国内学着“保护实体企业”的，压根就弄错了印尼的本意。
印尼政府制定政策的心里话是“TIKTOK电商加速了中国货占领市场，冲击印尼制造业”，他们电商新规并不是要“取缔电商保实体”，而是要求电商“别卖中国货，卖印尼制造”。
今年12月12日，TIKTOK在自身“电商板块”依旧被封禁的状况下，却通过“控股”印尼本土电商平台，从新开启电商业务，恰恰证明印尼不是要“封禁电商”，而是要“封禁海外电商”。
因此本质上，印尼的电商新政，是“贸易保护主义”的新手段，国内那些“高呼效仿”的喜从何来？
当然，我们也不应该给印尼这项互联网政策贴“反华政治标签”，印尼县政府与我国的合作项目很多，算是东盟内部比较靠谱的经济合作伙伴。
只是印尼作为两亿多人口的发展中国家，也有自己的“核心利益”，如何保护印尼本土“缺乏竞争力”但必须活下去的小微制造业，是他们的“当务之急”。
因此“多卖本国货”就成为印尼政府的政策优先。
通过印尼政府对不通电商平台不同的政策态度，我们应该意识到当前主要矛盾不是“电商冲击步行街店主”的问题。
而是在互联网时代，“全球网购”原本是贸易全球化最有利于发挥我国优势的领域。
可是我们的“压倒性竞争力”刚刚发挥，还没有在海外市场真正攻城略地，已经有许多国家，许多市场开始警惕的对我们使绊子。
在我们没办法像“英美掠夺者那样炮舰轰开国门”的背景下，如何利用网购占据更多海外市场，才是我们最应该思考的！
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