Twitter自救：用户新增疲态尽显，激活存量用户上下功夫丨看财报
作者丨Iverson（老虎社区ID）
悉数三季度已发布业绩的社交巨头中，阅后即焚鼻祖Snapchat发布后盘后股价暴跌20%，称苹果公司隐私新政影响超出预期；Facebook亦受该政策影响严重，但管理层先前已多次发出预警，市场对该公司收入不急预期的情绪已经消化，业绩发布后盘后股价由跌转涨。
同为依赖广告业务的另一社交巨头Twitter，业绩发布后盘后股价涨超3%。在Facebook、Snap饱受iOS隐私政策困扰之际，Twitter超预期的财报可谓出人意料，收入同比增长37%。
其背后是Twitter试图摆脱收入结构单一的刻板印象：出售广告平台MoPub、推出订阅服务产品TwitterBlue、进军数字货币等一系列业务调整，带来了立竿见影的效果。
iOS隐私新政影响小于预期，广告收入增速同比增长41%
Twitter第三季度营收为12.8亿美元，同比增长37%，广告收入为11.4亿美元，同比增长41%；第三季度净亏损5.37亿美元，亏损超出预期主要是受一项7.66亿美元的一次性诉讼相关费用支出所拖累。
从结果来看，iOS隐私政策的调整对Twitter广告业务的影响没有预期那么大，对四季度影响也比较温和。与Snap和Facebook不同，Twitter的广告需求并未受到全球供应链危机问题的影响，因为2021年Twitter广告收入的一半以上与服务和数字商品相关，足以看出管理层选择10.5亿美元出售广告平台MoPub的战略意义，广告或许不再是Twitter唯一倚赖的业务。财报发布后，Twitter盘后股价上涨3.86%。
截图来自老虎证券
除此之外，iOS隐私政策调整低于预期，还有以下几个方面原因：首先，Twitter的客户都是一些大型品牌广告商，这些公司的支出一般比较稳定，本季度品牌广告势头超预期增长；其次，博彩和加密货币、金融服务等新兴垂直领域极大提振了MAP广告业务（移动APP广告），受到广告商的强劲需求，Twitter推出了新产品和服务，例如Twitter可利用加密货币热度，帮助KOL进行内容生产，并与创作者分享订阅收入；再者，Twitter本身就不太受中小广告商的喜爱，单次点击价格(CPC)和千人展现成本(CPM)都远低于同行，中小企业客户广告占比较低使得Twitter对苹果广告客户标识符(IDFA)的风险暴露较低，削减支出对平台的影响自然较小。
欧洲杯、东京奥运会为Twitter正名，其仍是讨论热门话题的最佳场地
三季度，Twitter可变现每日活跃用户（mDAU）达2.11亿，同比增长13%，高于第二季度的11%，基本符合市场预期。其中，美国地区mDAU同比基本持平，国际地区mDAU为1.74亿人，较去年同期数据1.52亿有大幅提升。
任何社交平台的用户总量总有上限，这一天总会到来，但投资者更加不希望看到的是公司对此无动于衷，Twitter正通过行动正在打消市场顾虑，努力激发存量用户活跃度，使得用户增长担忧有所缓解，尤其是用户增长提前显露出疲态的Twitter，从股价反应来看，投资者也可以重新去审视该公司新的增长阶段。
截图来自老虎证券
虽然年迈的Twitter要面对比同行更大的用户增长压力，但Twitter正通过个性化定位维持稳定的用户增长。三季度开始，Twitter也将迎来一段难得的“蜜月期”，大型体育赛事陆续恢复，如欧洲杯、东京奥运会等，有效推动了活跃用户的增长。并且，Twitter仍然是人们讨论兴趣、新闻和热门话题的最佳场所，这是其他平台不可替代的。
管理层预计，第四季度mDAU同比增速将达到或超过第三季度13%的水平。
加速挺进电商、加密货币领域拓宽收入来源，管理层保持乐观预期
今年以来，Twitter在不断尝试拓展收入来源，一系列业务调整试图摆脱收入单一的窘境，比如推出首款订阅服务产品TwitterBlue、与加密货币钱包公司Strike合作推出Tips新功能，帮助KOL进行内容生产，并与创作者分享收入。
此外，随着越来越多的社交媒体平台发力社交电商，三季度Twitter也适时推出了ShopModule模块，该功能允许公司在自己的Twitter账户展示自己的产品，帮助公司挖掘更多电商方面的潜力。
这些基于订阅的新的产品形态，增加收入来源的同时，提升了用户粘性和变现潜力。管理发布了乐观的业绩指引，预计Q4总收入介于15亿至16亿美元之间，GAAP下营业利润预计在1.3亿美元到1.8亿美元之间。
（本文发布于老虎证券社区，老虎社区是老虎证券旗下的股票交易软件Tiger Trade的社区板块，致力于打造“离交易更近的美股港股英股社区”，有温度的股票交流社区。
本文不构成且不应被视为任何购买证券或其他金融产品的协议、要约、要约邀请、意见或建议。本文中的任何内容均不构成老虎证券在投资、法律、会计或税务方面的意见，也不构成某种投资或策略是否适合于您个人情况的陈述，或其他任何针对您个人的推荐。）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 社交相关文章
-
Spotify 预期 2021 年底前月活用户数达到 4 亿
Spotify发布了2021年第三季度财报。财报显示，该公司营收为25.01亿欧元（约合29.02亿美元），同比增长27%；净利润为200万欧元，而上年同期净亏损1.01亿欧元。第三季度，Spotify的MAU（月活跃用户数量）为3.81亿，同比增长19%，而今年第二季度为3.65亿；付费用户数量达到1.72亿，同比增长19%，今年第二季度为1.65亿。Spotify预计，2021年第四季度月活跃...
2021-10-28 08:56:38 欧元同比增长用户数量 -
亚马逊广告 2021 unBoxed 全球大会发布全新广告解决方案
今天，亚马逊广告在其第三届全球年度峰会unBoxed上发布了一系列全新的广告解决方案，帮助广告主实现业务增长并打造品牌。亚马逊广告全球销售副总裁AlanMoss表示：“亚马逊广告致力于在品牌与消费者之间、商业目标与解决方案之间，以及消费者与他们喜爱的内容和服务之间建立连接。通过不断创新，这些连接将为消费者的日常生活创造便利，并与时俱进提升消费者的现实体验，为其日常生活增加价值。”如今，与消费者建立...
2021-10-27 14:54:28 亚马逊品牌消费者 -
Facebook 第三季度净利同比增长 17%，日活用户数达 19.3 亿
Facebook发布了2021财年第三季度未经审计财报。报告显示，Facebook第三季度营收为290.10亿美元，同比增长35%；净利润为91.94亿美元，同比增长17%。2021年9月，Facebook的平均每日活跃用户人数为19.3亿人，与去年同期相比增长6%；截至2021年9月30日，Facebook的月度活跃用户人数为29.1亿人，与去年同期相比增长6%。2021年9月，Facebook...
2021-10-26 09:57:30 去年同期活跃人数 -
黄奇帆：建议设立国家控股的数据交易所，平台应将数据交易收益的20%～30%返还给用户
图片来源@视觉中国“数据是一个国家的新型基础性资源，对经济发展、社会治理、人民生活产生着重大而深刻的影响，这意味着任何主体对数据的非法收集、传输、使用都可能构成对国家核心利益的侵害。”在10月24日举行的2021第三届外滩金融峰会上，复旦大学特聘教授、重庆市原市长黄奇帆作了题为《完善数据产权与交易规则，促进数据产业发展》的主旨演讲。他表示，各类数据活动具有公共产品的特性，它的管辖权、交易权应当归属...
2021-10-25 12:57:54 数据价值国家 -
打造更懂用户的API全生命周期服务，Eolinker完成数千万元Pre-A轮融资
【猎云网北京】10月24日报道近日，API全生命周期服务供应商广州银云信息科技有限公司（Eolinker）宣布完成数千万元的Pre-A轮融资，本轮融资由红杉中国种子基金独家投资。据了解，本轮所募集的资金将用于SaaS生态体系及相关服务的优化升级、开源服务的高效推进以及出海业务的拓展等三大方面。红杉中国合伙人郑庆生表示：随着企业逐渐上云，庞杂的应用会被微服务所替代，APIs会成为软件开发过程中的重要...
2021-10-24 18:56:16 开发者接口高效 -
「中国好SaaS」重装升级，真正以用户视角，发现SaaS好项目。
10月15日-17日，第十三届全球数字价值峰会在浙江上虞e游小镇举行。本次峰会由钛媒体集团与ITValue共同主办，邀请了包括上汽集团、华住集团、福田汽车、腾讯公司、联想集团、三一集团等知名企业在内的数百位数字化决策者参会，解构与解决企业数字化转型过程中遇到的各种问题，分享与讨论数字化与业务的融合共振。在17日的活动现场，ITValue发起理事、钛媒体集团联合创始人万宁宣布，2021年10月「中国...
2021-10-22 09:53:38 企业中国采购 -
【钛晨报】瑞幸上半年收入翻倍至31.83亿元，净亏收窄8成；共享办公WeWork登陆纽交所，首日收涨13.49%；火花思维澄清破产传闻
【钛媒体综合】10月21日，瑞幸咖啡发布2021年上半年财报，披露公司上半年总净收入为31.825亿元人民币（4.929亿美元），较2020年同期的15.445亿元人民币增长106.0%。瑞幸咖啡称，净收入的增长主要是由公司产品的平均售价上涨，每月交易客户数量和销售产品数量的增加所推动的。其中，产品销售收入为27.413亿元人民币（4.246亿美元），较2020年上半年的14.482亿元人民币增长...
2021-10-22 07:51:41 亿元上半年英特尔 -
我们恋爱吧3俞舜丹妮补录CP广告 丹青不渝稳了
我们恋爱吧3目前最稳的一对CP就是舜和丹妮了，两个人一开始是丹妮的单项头，现在变成了双向奔赴。我们恋爱吧3俞舜丹妮补录CP广告，两个人在节目录制完之后又一起合体为我们恋爱吧3拍摄广告，足以说明俞舜和丹妮应该是在一起了，丹青不渝这对CP稳了。 俞舜丹妮补录CP广告 从第一期节目看，俞舜丹妮就非常能聊的来，而且两个...
2021-10-21 10:02:53 恋爱补录丹妮 -
工信部：1-8月专精特新“小巨人”企业营业收入利润率达到13.2%
“大力支持中小企业创新发展，‘专精特新’中小企业规模不断壮大，生产经营效益稳步恢复。”10月19日，在国务院新闻办举行的前三季度工业和信息化发展情况新闻发布会上，工业和信息化部新闻发言人、运行监测协调局局长罗俊杰表示，“我们对1140家专精特新‘小巨人’企业调查显示，前8个月营业收入利润率达到13.2%，高于规模以上工业企业6.2个百分点。”罗俊杰介绍，政策和服务供给进一步加强，出台加快培育发展制...
2021-10-20 15:56:50 中小企业政策环境 -
南大街这条大屏广告火了！V亚、李+7喊你关注双十一家电预售直播？
2021年的双十一购物节，来得比往年更早一些。10月16日，就有网友在南京、上海等地的大屏广告上，发现了这样的广告语：“买口红，找+7，买家电，上苏宁”，“看直播，找V亚，看家电直播，找我呀”。第一眼看到这样的广告语，首先让人一头雾水，做了颜色凸显的“V亚”、“李+7”尤其抓人眼球，不禁让人挠头：“V亚、李+7”是啥？是人名吗？怎么还英文、汉字、阿拉伯数字、数学符号混排？再一细想又哑然失笑，这不就...
2021-10-20 13:53:05 家电易购双十
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
