小红书种草，大众点评拔草？
图片来源@视觉中国
文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨吴娇颖，编辑丨金玙璠
这个国庆假期，一大批出门旅游的年轻人，又被小红书里的网红滤镜骗了。
小红书博主热捧的京郊“小瑞士”、青岛“小镰仓”、大理“小圣托里尼”……原来不过是人工布景加精致摆拍、修图调色加滤镜的产物，现在又遇上旅游黄金周，连背景里的路人游客都没法完全P掉。
其实，前不久，两组对比照就已经把小红书的“网红”滤镜摔得粉碎了，一组是把砖红色碎石裸地拍成粉红色少女心沙滩，另一组是把垃圾满地的枯黄草地伪装成草原精致露营地。
小红书种草的“粉色沙滩”和真实的沙滩 来源 / 微博@你的镜仔没改名次数版
相比之下，图片朴素自然、真实不做作的大众点评，倒是借此博得了一波好感。
不过，被小红书“伤害”的年轻人冲向大众点评的怀抱时却发现，原本那个分享吃喝玩乐的地方，也越来越有小红书内味儿了。首页推荐的内容，不是网红探店就是打卡攻略；从景区景点到酒店民宿再到餐饮美食，都少不了滤镜加持；就连商家评论区，在满屏自拍照的陪衬下，都开始讨论灯光效果好不好、能不能出片。
大众点评为什么也开始流行“网红风”？
这和平台近几年的转变不无关系。大众点评一直在探索从工具类产品向内容平台转型，陆续上线了“推荐”“笔记”“视频点评”等模块，鼓励用户产出并向其他用户“种草”，希望通过吸引流量、增加用户停留时长、提高交易转化率等拉长链条。
然而，随着KOL的入驻、各类内容激增，加上大众点评接近交易环节，商家竞争环境激烈，在商家和博主的“内卷”下，更加吸引流量、“种草”声量越来越大的网红，开始取代走朴素路线的原生博主。
多位资深用户认为，大众点评大可不必再造一个小红书。毕竟，现在的年轻人，经历了一轮又一轮的“网红”洗礼甚至是伤害后，已经不愿再盲目信任任何一个平台了。
小红书种的草，大众点评帮你拔？
“我又被网上的图骗了。”人还在大理，小雪已经忍不住向朋友吐槽。
网红照片里的“天空之镜”，不过就是洱海边上几乎每个临海建筑物都有的玻璃摇椅，花10块钱坐上去拍1分钟，“跟小时候照相馆的布景差不多，唯一的区别是从2D变成3D。”
这里却被博主们称为“大理小镰仓”——“早上能看绝美日出、下午可以发呆晒太阳、晚上适合骑单车吹海风”的磻溪村S弯步道，从早到晚都是拍照的游客，“能把照片里的人P干净算我输”。
到了丽江，小雪终于见识到了所谓的大片是怎么拍出来的。站在古城里一家民宿的阳台上，她看见对面民宿的屋顶，铺满了拍照专用的波西米亚风抱枕、床垫，一位男士身穿浴袍、戴着墨镜走上去，拿着一本书缓缓躺下，开始了各种姿势的摆拍。
“这不就是我在小红书刷到的‘古城最美观景屋顶’‘土耳其风拍照圣地’吗？”小雪瞬间没了打卡的兴致，“原来种草的都是‘照骗’。”
小雪的“种草大本营”小红书，已经快被“网红”玩坏了。
前不久，#小红书的网图滤镜有多强#登上热搜，两组关于粉红沙滩和草原露营的对比照火出了圈。
一位博主发微博“控诉”，小红书博主照片里从水到沙都呈粉红色的“少女心沙滩”，是云南澄江的红山咀，但实景不过是一片散布着碎石块的砖红色裸地，所谓的沙滩在中间，“就一小块，里面还全部都是人”。
另一位博主去到内蒙古，却发现小红书博主的照片里夜幕下草原上灯光点点的帐篷营地“图不对版”：草原变成了沙地、游客垃圾乱丢、周边停满大巴和小汽车，甚至连厕所的照片都是假的。
小红书种草的草原露营和真实的露营 来源 / 微博@野生珍妮
“看小红书推荐旅游，还不如看大众点评。”有网友吐槽道。
大众点评这次能蹭上一把热度，完全是因为在小红书的衬托下，用户返图显得有些过分真实了。
比如，在武汉府河湿地，小红书博主个个都能拍出春日草地大片，甚至还可以席地美美地吃着野餐火锅；同一地点到了大众点评上，就变成了杂草堆加土路和野钓集中地。
小红书上的武汉府河湿地和真实的武汉府河湿地 来源 / 微博@偶像行为大赏
又比如，被小红书博主称为“宫崎骏童话世界”的辉腾锡勒黄花沟景区里，小火车缓缓驶向大草原，蓝天白云下风车转动、牛羊成群；一到大众点评，就成了乌云、枯草、裸土和“网红滑草”等人工娱乐项目大本营。
当然，抛开天气、技术和设备的影响不谈，大众点评的用户评价也确实比小红书少了很多网红气息。
比如位于福建省福鼎市的台山列岛在两个平台的画风也是天壤之别。这个小众海岛被小红书博主称为“像极了意大利悬崖边的小渔村”，图片里是湛蓝的天空、碧绿的海水、错落有致的房子、葱郁的草地和牛羊，让人看了很难不心动。
但在大众点评上，有用户晒出了没有滤镜的九宫图并坦言，“在这里遇到好天气得凭运气，坏天气没有太阳，景色一般，风超级无敌大”，来旅游得“保持平常心”。
小红书上的台山岛和大众点评上的台山岛来源/小红书、大众点评截图
这个假期前往长沙和张家界旅游的张娜，就习惯在小红“种草”目的地、在马蜂窝做路线攻略、在大众点评搜餐厅。
不过，在网上看到了那几组破除小红书滤镜的对比图后，她忽然“有点慌了”。在大众点评找餐厅的时候，她顺手搜了搜在小红书上被种草的几个景点，于是，直接缩减了一天张家界行程。“翻看完评价，瞬间自降了一半期待值，还是留出时间在长沙吃吃吃吧。”
大众点评，越来越像小红书
虽然在这次十一旅游黄金周，大众点评在同行的“滤镜批判大会”中获得了“扒皮神器”“滤镜粉碎机”的称号，但在社交平台上，关于大众点评“越来越像小红书”的吐槽却不少。
有网友称，“想上大众点评搜点好吃的，好家伙，打开全是自拍。没有下载小红书就是不想看那些乱七八槽，谁知道还是躲不过。”“现在想从大众点评上找一家好吃的店太难了，热门评价点进去，‘姐妹们，这家店太出片了！快冲！’我一脸问号，这到底是吃饭的还是拍片的？”
开菠萝财经也发现，上述不P图、不调色、无滤镜的图片评价，在点评里的权重并不高。至于那些更加随意、粗糙甚至有点丑的图片，就得花更长的时候才能翻到了。
大众点评被指“小红书化”最明显的地方，是首页的「推荐」栏目。
据常用大众点评搜店的真真观察，现在只要定位一个稍微热门一些的旅游城市，前三页一定会包含网红探店、拍照攻略和修图指南三大块内容。
推荐景点的，清一色打出“国外景点平替”的标签，文案都是“假装在欧洲”“现实世界的摩尔庄园”“小圣托里尼”“不出国也能在城堡边看海”。推荐餐厅的，东西好不好吃不是重点，打光好不好、出不出片、最佳观景位在哪里，倒是介绍得无比详细。推荐民宿的，不写环境、位置、住宿体验，但一定要po出浴缸大片、阳台观景的背影和加了滤镜的细节图，有的还要配上一段与住宿没有什么关系的文字。
大众点评推荐页面的“种草”笔记 来源 / 大众点评截图
“这不是典型的小红书风格吗？”真真无奈道。
大菲是大众点评上拥有5万粉丝的资深用户，他的感受是，这两年大众点评的推荐风格从突出“店和食物”变成了突出“人”，“越来越网红风” 。
“去年我就发现，大众点评的推荐里开始经常出现一些帅哥美女的精修图，内容也不是在点评某个店，而是展示自己。下边评论还挺多，都是‘怎么这么帅’之类的。”大菲不太理解为何这些内容会越来越多地被大众点评首页推荐，“如果我想看这些精修图，去小红书就好了，真正的大众点评用户，更想看的是与吃喝玩乐相关的，真实、接地气的评价和体验描述。”
推荐内容大多关联商户，因此，打卡图、自拍图甚至约会穿搭图，也经常出现在一些商家尤其是网红店铺的评价里，从而取代了真正的餐饮点评。
例如，青岛一家海边咖啡馆评价页面里，基本都是游客举着咖啡以大海为背景的打卡图和周边风景照，却极少有针对咖啡本身和用餐体验的评价。“这种网红店本来就是以打卡为主，很少有人真的为了吃喝而来。”真真坦言，点评变打卡的情况，如今在大众点评上非常普遍。
青岛某咖啡馆的优选评价内容 来源 / 大众点评截图
关于商户评价，大众点评有一套明确的审核规则。例如，基于大数据结合人工审核鉴真、部分类目用户评价须上传消费凭证供审核、精选评价经过风控系统识别和过滤机制才会展示。同时，大众点评表示，不鼓励炒作好评、诱导好评、恶意差评和养号刷分等违规评价。
这些规则的目的是为了甄选真实评价，至于评价的相关性和有用性如何判定，大众点评的规定是，与商户无关的风景图、网络图片等，将视程度不予展示或移除精选，不纳入星级计算。
而可以不关联商户、以分享为主的笔记版块，就更是与小红书相差无几了：界面同样呈现为双信息流，内容同样包含穿搭、美妆、萌宠、影视等类型，形式同样可以是图文、也可以是短视频，发布者也同样可以被包装成网红博主。
大众点评内关于穿搭和护肤的笔记 来源 / 大众点评截图
不过，在大菲看来，用户并不需要第二个小红书，大众点评本身已经形成自己的定位，要做一个帮用户甄别和鉴定商家的一个工具，就应该控制不相关内容的占比，把做内容的重心放在如何通过尽量客观和直观的种草，让用户更高效地了解商户或景点上。
“网红”被批量复制，年轻人不好骗了
为什么大众点评也开始像小红书一样盛产“网红”？
在文渊智库创始人王超看来，这与大众点评从工具类产品向内容类产品的转型不无关系。
“大众点评原本是一个靠搜索起家、以交易为主的工具类产品，但纯粹的工具类产品容易造成流量流失，也难获取新的流量。”王超解释说，为了把整体链条拉长，提升用户停留时长，大众点评必须要从一个讲究效率的工具变成一个消耗时间的工具。
“比如，它要让用户在搜到饭店后去看点评，看完点评还要看评论，或者觉得这个点评的内容不错，还有可能点进博主的主页，关注他，成为他的粉丝。”
这也符合2015年大众点评被美团合并后，两个平台各自侧重的方向。王超认为，从战略层面来，“美团更讲究交易效率，而大众点评本身拥有海量的内容基础，会逐渐偏重内容社区。”
事实上，近几年，为了做好移动端的内容平台，大众点评经历了数次改版。
2017年，大众点评上线“点评视频”功能，鼓励用户以视频形式向其他用户“种草”。大菲就曾参与过视频点评上线前的灰度测试，当时一位工作人员给他的反馈是，通过视频内容跳转到餐厅主页的跳转率是图文内容的5倍。
大众点评的“视频点评”功能 来源 / 大众点评截图
2018年，大众点评又上线了笔记功能，用户无需评价某个商户或地点，也可以分享自己的生活体验。
2020年底，大众点评下线了有14年历史的“社区”产品，理由是“越来越多的用户在首页推荐信息流中分享自己的生活，源于PC时代的社区产品已经无法满足移动互联网时代的用户需求”。然而，其移动端推荐页面的运营和算法推荐却越来越精细，同时鼓励用户通过笔记产出内容。
期间，大众点评还曾因“内容抄袭”遭到小红书平台和小红书用户的声讨。
2018年7月28日，小红书官微发布声明称，有大量用户反映，大众点评疑冒用小红书名称账号，批量建立虚假账号，抄袭及搬运用户在小红书发布的原创笔记。小红书要求大众点评立即采取删除所有侵权链接、关闭侵权账号等相应措施。
大众点评回应称，该事件发生是因为大众点评新上线试运营的推荐栏目，在未经授权的情况下对相关内容进行了违规转载，已第一时间完成所有内容排查与全部清理下线，并通过技术手段确保该类问题不再出现。
不过，假账号没了，真博主却开始入驻了。
开菠萝财经发现，不少美食、探店、旅游博主会同时在小红书、大众点评等平台发布推荐内容，这无疑也是大众点评的内容风格与小红书越来越趋同的原因之一。
同一个博主在小红书和大众点评发布的同样内容 来源 / 小红书、大众点评截图
“有表达能力又愿意表达、还有号召力和粉丝人群的人，即所谓的KOL（关键意见领袖），并没有那么多，所以很多KOL会同时活跃在多个平台，甚至在不同的平台发布同样的内容。”王超坦言。
“大众点评内容不如小红书丰富，所以需要鼓励用户发布内容，甚至引进一些自带粉丝的KOC、KOL来增加活跃度。”他认为，与小红书相比，大众点评的优势在于有一个完整的闭环链条，种草之后可以完成消费，交易转化率更高。
但同时，各种类型的内容激增，KOL“内卷”，商家的竞争环境也愈发激烈，这势必会导致天然更吸引流量的网红笔记、网红点评泛滥。
可年轻人其实已经不好骗了。在各大APP上踩了N次“网红”的坑后，小雪总结出三条旅游经验：不管在哪个平台，看到声称“超级出片”的攻略就直接划走；加了滤镜的景点图片自觉降低一半期待值；宣称“小瑞士”“小镰仓”“小欧洲”等“小XX”的一概不要信。
更多的年轻人，宁愿花更多时间做攻略，也不愿意再盲目相信任何一款APP。正如一位网友所总结的：偶尔在小红书会刷到一些听到没听过的景点，会把这个景点复制到马蜂窝、大众点评各看一次，确定出行之前，为了实效性，还要复制到微博看看最新的无滤镜图片。
注：应受访者要求，文中小雪、张娜、真真、大菲为化名。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： O2O 生活消费相关文章
-
大公司动态∣maje以不合格产品冒充合格累计被罚108万；小红书注册双11商标
【大公司】1、【阿里巴巴投资杰毅生物，后者为感染性疾病诊断解决方案提供商】企查查APP显示，近日，杭州杰毅生物技术有限公司发生工商变更，新增股东杭州阿里创业投资有限公司等，同时公司注册资本由744.37万元人民币增加至858.69万元人民币。企查查信息显示，杰毅生物是一家感染性疾病诊断解决方案提供商，公司成立于2019年。2、【绝味食品投资卤江南食品公司，后者增资22.25%】企查查APP显示，9...
2021-09-28 09:57:44 融资万元铝箔 -
黄磊发400余字环球影城打卡攻略 网易调侃是在写大众点评
北京环球影城开业以来，有不少明星都去玩了，而黄磊最近也带着孩子来了一趟。黄磊发400余字环球影城打卡攻略，网友调侃黄磊这是在写大众点评呢。甚至不少网友表示看了黄磊老师的打卡攻略之后，自己也特别想要去北京环球影城玩一下，感觉特别的有意思。 黄磊发400余字环球影城打卡攻略 黄磊的这趟环球影城之旅应该非常开心，...
2021-09-21 18:27:55 是在影城大众 -
小红书博主被梁朝伟壁咚 疑似被梁朝伟性骚扰
梁朝伟作为影帝，在很多影迷心目中都是非常高尚的一个人，很多路人也都觉得梁朝伟是一个性格非常内向，有点腼腆的人。可是最近却有人出来爆料，小红书博主被梁朝伟壁咚，该博主疑似遭到了梁朝伟的性骚扰，具体是怎么一回事呢？小编今天就来揭秘一下。 小红书博主被梁朝伟壁咚 这位小红书的博主是一位嫁到韩国的中国小姐姐，...
2021-09-20 12:27:51 性骚扰小红书博主被 -
《哈利波特：魔法觉醒》：既得罪了哈迷，也没有讨好大众玩家
文丨镜像娱乐，作者丨顾贞观，编辑丨张风屹进入《哈利波特：魔法觉醒》游戏后，动画中第一个问题是：你相信魔法吗？如果玩家选择“不相信”，就会被直接送回初始界面。有玩家调侃，这仿佛在说：“滚吧你，麻瓜。”这个有趣的细节，让初步开启游戏的玩家充满了期待，并产生了一种“网易用心了”的错觉。但深度体验游戏后，玩家很快发现真相是残酷的，尤其是对魔法世界有着深度情怀的哈迷。一年级的学生骑着扫帚满天飞、巫师每日都需...
2021-09-13 08:48:53 哈利波特游戏魔法 -
「血洗小红书」的剧本杀，是怎么让“戏精”们上头的？
来源：运营研究社（ID：U_quan）作者：郑宇轩仵静文 设计：浩南 前两天，剧本杀又上了微博热搜： 2019年，剧本杀线下店数量翻了近5倍；2020年，全国剧本杀店已有3w+家，整体市场规模破百亿。按照即刻@汪小天Will 的说法，这个规模可以跟去年的电影市场对比了。 在小红书上搜“剧本杀”，有整整24w+篇笔记：没有玩过剧本杀的同事，要被朋友嘲笑：甚至，连政府部门都开始玩起了剧本杀，衍生出了...
2021-08-31 17:18:29 剧本写手线上 -
动点汽车：大众新电动车、比亚迪汉唐、奔驰充电系统
动点汽车（AutoNode.cn）以技术为切入点，资讯媒介为驱动，搭建出一个以媒体资源为核心的全方位创新、商业合作平台。是动点科技旗下，独立运作，致力于打造新能源汽车、未来出行领域的垂直生态系统平台。梅赛德斯推出“JuiceBooster”便携灵活充电系统合作为上，Mercedes&GROB-WERKE加强电池合作为了更好的发展，SKInnovation分拆电池部门绿色未来，DHL从Eviatio...
2021-08-20 17:48:13 特斯拉电池比亚迪 -
完美世界H1财报点评：净利同比下降近80%，新游表现乏力
文|竞核诛仙IP手游还能打多久？北方游戏大厂完美世界提前拉响了财报预亏警报，着实有待回暖。8月16日，完美世界公布2021年上半年财报。财报显示，H1总营收42.07亿元，同比下降18.22%；归属于上市公司股东净利润为2.58亿元，同比下降79.72%。其中游戏业务营收34.1亿元，同比下降21.75%；实现净利润2.23亿元，同比下降80.71%。对此，完美世界在财报中表示，报告期内，公司游戏...
2021-08-17 09:00:54 完美世界游戏 -
玩转「文化创新」，小众品牌如何破圈跨入大众？
图片来源@视觉中国文丨泡腾VCer，作者丨陈阳頔，编辑丨Janet在刚刚过去的夏天里，消费赛道投资仍旧异常火热。VC/PE们将巨额数字掷进一餐火锅、一碗糖水、一块蛋糕里，企图一探品牌背后的玄机。对于这些品牌来说，选择相对利基和“非主流”的赛道仿佛成为下意识的反应，只要在细分赛道夺得头牌，便能上演一场“酒香不怕巷子深”的好戏，等待资本的到来。但小众品牌背后的困境往往难以被忽视：可替代性、资金紧张、发...
2021-08-16 17:06:09 品牌文化消费者 -
江淮汽车、大众汽车等投资成立新能源科技公司，注册资本1000万元
企查查APP显示，近日，武汉开迈斯新能源科技有限公司成立，法定代表人为曹嘉，注册资本为1000万元人民币，公司经营范围含新兴能源技术研发；电动汽车充电基础设施运营；集中式快速充电站；智能输配电及控制设备销售；数据处理和存储支持服务；大数据服务；区块链技术相关软件和服等。企查查股权穿透显示，该公司由开迈斯新能源科技有限公司全资持股，后者由大众汽车（中国）投资有限公司、中国第一汽车股份有限公司、江淮汽...
2021-08-16 10:21:10 新能源中国充电站 -
小红书扎堆直播电商，年轻人还够分吗？
图片来源@视觉中国文丨蓝莓财经小红书需要突破小众。 对内容社区而言，跳出原有的小众圈层，突破用户天花板，才能寻求更大的发展空间。 截至2020年12月底，小红书月活跃的年轻用户数超过1亿，其中有70%的用户为90后，超过50%为95后，每日产生搜索达到1亿次。 相比之下，2020年底，B站月活已经突破2.02亿，微博月活为5亿，知乎月活为7570万人，其一直以来对标的Instagram月活超10亿...
2021-08-09 19:58:43 小红内容用户
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
