爆火的“拆迁式露营”有多野？
图片来源@视觉中国
文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨黎明，编辑丨魏佳
城市里的年轻人，喝完秋天的第一杯奶茶，又开始了秋天的第一场露营。
国庆假期，火的不只是各大旅游景点，还有城市郊区的各大露营地。
大热荒野创始人朱显告诉深燃，他们的营地在假期供不应求，平日周末基本提前3天就能订到，假期则需要提前一到两周，“爆满”。
资深露营玩家刘喆选择去野地露营，这次国庆假期他继续“极限模式”，驾车去甘南，他的露营地包括洛克之路、阿尼玛卿雪山。
跟很多人印象中的搭个帐篷、铺个地垫、吃碗泡面的传统露营不同，现在的露营越来越精致，越来越高端，越来越超出你想象。
天幕帐篷、木质蛋卷椅、复古煤油灯、篝火晚餐，这是很多高端露营的标配，它在朋友圈的拍照打卡属性，丝毫不亚于奶茶。它的实用性也很高，在荒郊野外，你能享受到移动客厅，吃上牛排，甚至洗上热水澡。
而为了实现这些，你需要准备全套装备——帐篷、桌椅、灯、炉子、锅碗瓢盆、音箱、马桶，以及形形色色的工具。业内将这种露营方式称之为：搬家式露营，或拆迁式露营。
野外露营 / 受访者供图
一个刚入坑高端露营的小白玩家，在参加了一次朋友组织的高端露营后，对深燃感慨：“玩高端露营的第一步，是要斥资购齐装备；其次，你要有一辆大车，另外，你还得有房子存放这些装备。”而每一次露营，过程就跟搬家一样折腾。
但年轻人最不怕的，恰恰就是折腾。
国庆假期前两天，刘喆就已经开始忙活起来，细化行程、盘整装备、采购物资。大大小小的物件装了一整车，赶在正式放假前一天动身。
高端露营自从去年开始火起来之后，正在吸引越来越多年轻人进场。不过，高端露营在国内尚未产业化，代理商、场地基建都较为滞后，但创业者和资本看到了其中的机会，行业正在改造升级。
按照一位资深露营玩家的说法，参与的人多了，商家多了，行业才能真正“玩”起来。
拆迁式露营，花钱上不封顶
高端露营也叫精致露营、轻奢露营，或风格露营。装备全、颜值高、品质好、体验棒，是其最显著的特色。这一玩法过去在日韩已经很成熟，但去年疫情期间突然在国内火了。
鲁统磊在七八年前就开始露营，不过那时还是背包露营，装备非常简单。随着体验的深入和精致露营的兴起，疫情期间他开始了解各种装备，慢慢买一些，偶尔“收”个国外大品牌的小件。
后来，他的东西越来越多，装备更全、功能更细分。以帐篷为例，他现在有六顶，有三季帐和四季帐，适合一两个人用的小帐和五六个人用的大帐等；灯也分为照明灯、氛围灯，放在桌子上的燃气蜡烛灯，挂起来有腔调的复古煤油灯等。
拆迁式露营这一形容并不夸张。因为每一次露营，都是在野外再造一个移动的家。这个家几乎具备普通家庭的所有功能。
鲁统磊每次去露营都要装满一整车装备 / 受访者供图
露营搭建可以分为几大系统：睡眠系统，类似于卧室，必备物件有帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等；客厅系统，天幕下面摆放好桌子椅子，各种小物件和装饰品；厨房系统，包括灶台炉子、锅碗瓢盆等；照明系统，主要有各式各样的灯；另外还有听歌或玩棋牌的娱乐系统以及收纳系统等。
这些装备又区分国外品牌和国内品牌，价格各异，丰俭由人。鲁统磊盘点了一下自己目前所有的露营装备，总价值相当于一辆车。为了存放这些装备，他把车库腾出来，汽车只能停在外面。
“露营就是一个坑，入坑之后，哪怕东西已经够用了，也总有功能更精准，或者是更新、更好的东西吸引你，然后你就会不停地研究、不停地买。”鲁统磊这样说，然后他的仓库也堆得越来越满。
当然，如果仅仅只是想配齐必须的设备，两三千元也能搞定。在小红书等平台上，有大量用户自发上传的“平价装备攻略”，比如万元以下买齐装备，还附上详细的装备价格清单。
小红书上的露营装备攻略 图源 / “尧月的好玩分享”
但如果都买顶级品牌，同时还要保证功能齐备，则花费很高。
“上不封顶。”刘喆说。
刘喆最大的一顶帐篷是自由之魂，这是业内公认的中国高端原创帐篷品牌之一，热门的云途Plus帐篷售价高达7000元。它旗下的太空堡垒帐篷，还出现在电影《流浪地球》中。这已经是国内品牌的极限，但在国外，还有一些顶级品牌售价上万。
朱显花了十多万给自己买了一套装备，帐篷是自由之魂，有一些物件来自个性化的匠人出的非常小众的碳纤维作品，还有一些是限量款的装备，在市面上很难买到。
“这应该已经到达整个鄙视链的最顶端了吧，”朱显对深燃说。
买齐装备还只是高端露营的第一步。是否熟悉这些装备，能否熟练地组装和把玩，是否能轻松拆卸和收纳，是小白迈向资深玩家必过的一关。
刘喆认为，露营有一个特点，就是玩的是收纳。“怎么用最小的空间，实现最方便地拿取每一样装备，这其实是我们最下功夫的地方。”
他开的是一辆牧马人越野车，他在车里改装放了一个抽屉，分别收纳不同的物件。车里有两个箱子，小箱子放炊具和一些气管，大箱子放水、衣物和笔记本电脑等，车里还有一个位置固定的水桶。为了节省空间，他用的是行业里收纳体积最小的一款双眼炉头，收纳起来比一双鞋还小。
帐篷搭建更是个体力活和技术活。
鲁统磊经常带着三五好友出去露营。即便已经是老手，他搭建好整个系统也需要近两个小时。如果更注重细节的特色和差异化，则需要花费更多的时间。
高端露营也有鄙视链
区分高端和低端，价格是第一道分水岭，其次是技术。但还有一个更重要的标准——能否玩出自己的风格。
不同的人审美不同，会导致不同的搭配风格，比如有黑色风格、军事迷彩风格、小清新风格、少女风格等等。
朱显那套顶级装备除了价格昂贵，还有一个特点——全黑。从帐篷到凳子、箱子、灯，所有物件都是黑色系。这种强烈的色彩会给人留下深刻印象。
朱显的全套黑色装备 / 受访者供图
物料材质不同，也会延伸出不同的流派。有人喜欢重装，东西都是铸铁的，很沉；有人喜欢木头，所有东西都是木质结构；还有人喜欢轻量化，东西都非常小巧，而且可能是炭纤维材质。
玩出风格，意味着颜值要高，气质要独特，能出片。
“一帮人出去露营，现场搭配得乱七八糟，肯定玩不出那种感觉。”刘喆说，他认为，方方面面都要精致和精细，甚至自己的穿着都得匹配。“有时候你要穿个大裤衩，就会破坏整体风格。”
在野外冲泡咖啡 / 受访者供图
在玩出风格的前提下，高端玩家们根据喜好不同，内部又进一步分化，出现纯户外和纯外观两派，而且同样存在鄙视链。
纯户外的玩家们追求的是极致体验。他们会在狂沙乱舞的沙漠里露营，在冰川高原上露营后一早看日出，甚至会在零下30多度的冰面上睡一宿。纯外观的则在寻找美的道理上越走越远。
刘喆是典型的纯户外玩家。他一开始是爱好穿越和越野，后来在穿越的过程中发现有露营的需求，又爱上了露营。他的露营经历很多时候是跟穿越相结合的。
有时候，纯外观玩家会遭到纯户外玩家的鄙视。
刘喆向深燃讲述了他的一段经历：有一次一个精致露营的玩家跟他们一块去玩穿越，在一天晚上的聊天环节遭到群怼。每当他试图展示自身装备的美观性，就会被大家以实用性欠缺吐槽。“你帐篷再好看，在这山谷里遇上一场雨，明天你甭走了。”
他有时候遇到一些纯外观的玩家，本来很张扬，但一看到他的装备很专业，就不跟他聊了。“人家一看，你这是特资深的‘老驴’，根本没法跟你聊这些。”
道不同不相为谋。归根到底，高端露营也需要彼此认同，这意味着共同语言，也意味着谈资。想要融入，则必须要对露营真懂。
朱显发现，经常有一些小白用户来营地露营，他们开着档次远高于BBA的豪车，但还是一入坑就遭到了鄙视。
“这些人并不是买不起高端设备，只是没有人带，玩不出风格。”他分析，“本来男人花钱的地方就不多，一个男人带着家庭孩子来露营，本来是一个很容易入坑的事情，如果他一进来发现自己处于鄙视链的最底端，而且还没办法逾越，那他很容易就退出了。”
谁在玩高端露营？
高端露营在中国的兴起，是因为它精准地迎合了新中产消费升级的趋势，满足了城市打工人日益增长的精神文化需求。
逃离城市，拥抱大自然，体验生活美学，这是跟高端露营联系紧密的几个关键词。
露营属于户外运动或户外旅游的分支。中国最早的一批高端露营爱好者，多是从户外运动和旅游行业切换而来，他们本身对户外生活就很热爱，向往自然，对生活中的美有很高的追求。
刘喆是户外运动爱好者，他攀爬过的雪山可能比很多人见过的帐篷还要多；鲁统磊是资深马拉松爱好者，玩精致露营之前，他每周至少有三四天会在西湖边上跑步20公里。他还是一名摄影师，曾在浙商杂志做了11年摄影记者。
资深玩家们一般都有很高的环保意识。他们通过露营结束后的现场垃圾情况，就能判断出玩家是不是小白。刘喆的要求是，每次拔营之后，现场要看不出有人在这露营过。他会在车上备两种垃圾袋，一种是结实的尼龙大袋，一种是普通垃圾袋，分类回收。
深入大自然、体验户外的过程，是吸引玩家们的一个点。
鲁统磊将露营形容为“一个劳动过程”，“就跟过家家一样”，而在户外搭建一个自己的家，过程很治愈：“水库边、山顶上、树林里，大自然的环境很美。那种日出而作、日落而息的感觉，很释放。”
鲁统磊在搭建营地 / 受访者供图
工作强度最大的搭建过程是最开心的，而露营结束后的“收摊”时刻反而是最难受的。鲁统磊用“不舍”“崩溃”甚至“痛苦”来形容离别的心情，有时候如果遇上极端天气，还会很狼狈。
有一次，他一个人去杭州郊区的河滩野外solo，本来天气不错，但等他搭建好营地之后，突然狂风四起、大雨倾盆，根本来不及收拾，装备瞬间被大风吹得七零八落，天幕被撕裂了，河水也很快涨上来淹没了营地。
“落荒而逃。”他笑着说。
鲁统磊在河滩的营地被淹没 / 受访者供图
有意思的是，这种狼狈不堪的经历，日后回想起来却成了珍贵的回忆。“恶劣天气也是一种不同的体验，我觉得是一种成长。这种经历是别人没有的，算是我人生的财富。”
高端露营行至深处，似乎玩家们多少都有点“受虐狂”的特质。
刘喆还记得他第一次露营的狼狈经历。那是大概十年前，也是国庆假期，他跟一个朋友自驾去大西北。行至青海湖边上，留恋于当地的美景，他们临时决定在湖边草坪上搭帐篷过夜。当时他用的是纱帘的夏季帐篷，十多度的睡袋，但晚上的温度在零下好几度。“那一晚可把我给冻惨了。”
然而第二天爬起来，他觉得很好玩，跑到藏民家里买了大毛毯、大被窝，然后卷在麻袋里一路上继续露营。
他的露营生涯就是起始于这样一次“体验并不好、但非常有乐趣”的经历。从此以后他就彻底入坑，不可自拔。
为什么他们能够乐在其中？
“这个体验能让你记一辈子。”刘喆说，“人活这一辈子，总得有些事能让你记住，而且过了很多年，我跟哥们儿一块吃饭的时候聊起来，大家也会觉得是挺有意思挺高兴的事。”
过去一年，刘喆没有一个周末是在家里待着的。他的时间，一半都拿来露营了。“如果你喜欢这种生活方式，你就能享受其中。”
生活总得有点仪式感。“虽然实现不了财富自由，但实现了精神自由。走到户外的那种满足感，会让你更加热爱生活。”鲁统磊对深燃总结。
闻风而动的创业者
高端露营最早发源于国外，在国内真正兴起是去年疫情期间。
天眼查数据显示，我国超六成露营相关企业成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家，增速高达79.6%，今年已经新增超1.4万家，同比增长171%。
但从总量上来看，高端露营玩家在国内是小众群体，能够配齐装备、长期参与的人还是少数。
朱显对深燃表示，高端露营在国内没有产业化，普通消费者进入门槛高，购买渠道尚未成熟，代理商、场地基建都处于非常滞后的阶段。
正是因为滞后，行业存在改造升级的空间，一些敏锐的创业者发现了其中的机会。其中最热的赛道之一，当属露营地开发。
下场争夺露营地业务的玩家，有地产商、民宿主、新兴露营公司等。融创、世茂、万科等房地产企业有地有房，切入露营地业务很顺畅；奇瑞控股旗下有途居露营，主打的是汽车露营；新入局的创业公司以大热荒野为代表。
大热荒野面向高端露营的小白用户，尤其是女性用户。其主打的是售价799元/人、两天一夜的拎包入住产品。这有点像户外版本的特色民宿，公司建好露营地，配齐设施，提供服务，客人过来直接体验。
大热荒野的北京营地之一 / 受访者供图
这家公司去年9月成立，第一站在海南三亚，借助小红书平台的流量，以及人气博主的打卡传播迅速出圈，一年拓展了20多个城市。
朱显能明显感受到行业热度在升温。一些亲子夏令营团队，也会买些帐篷推出露营产品，有些做团建市场的团队，把原来打CS的地块推平，搭上几个帐篷转型露营，还有一些民宿老板包下一块山头，就在村里做起了露营生意。
传统业态在仓促转型，以迎接这届年轻人新的消费需求，不至于掉队。一位资深露营用户对深燃开玩笑：“高端露营可能会不小心把农家乐给淘汰了。”
朱显发现，大热荒野最早的用户，八到九成都是拍照打卡的小姐姐，进入北上广深之后，亲子游的数据占比持续提升，现在，真正想体验户外生活的男性用户在增加。这是一个好的迹象。
参与的商家也越来越多。高端露营涉及到的环节比较多，露营地又是必不可少的中间一环，由于具备网红属性，各利益方参与的热情比较高。
比如闲置的高尔夫球场，利用率不高的沙滩，民宿周边荒废的草地，都需要有产品来填充，如果开发成营地，不仅有了业态，还能实现免费引流曝光。
露营的突然爆火，离不开流量平台的推波助澜。在小红书上，有大量跟露营相关的种草内容，小红书还发起了“露营公社”，笼络了市面上主要的营地服务商。据朱显透露，大热荒野超过六成订单来自小红书。
小红书2021年7月“露营”的搜索量同比2020年7月增长2.86倍，包含“露营”关键词的笔记发布量，今年7月比去年同期增长334%。
就像去年B站上的知识科普类博主批量出现一样，现在小红书上的露营类博主也在快速成长，还出现了测评类的大V。
从今年初开始，鲁统磊用“低空飞行的石头”为昵称，在小红书更新露营相关的内容。内容有影响力后，他开始探索更多的玩法，偶尔跟一些露营地合作。现在，他正在寻找合适的地点，规划打造一块属于自己的营地。
“如果大家真的觉得户外行业是好的，就一定要把市场捧热，这样才会有更多的消费者和厂商进来，产品才能不停地迭代，行业才能良性发展。”朱显说。
注：应受访者要求，刘喆为化名。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 旅游户外相关文章
-
老杜宣布退出菲律宾政坛，关于他的策略和布局！
原创： 后沙来源微信公众号：后沙已获转载授权明年5月举行的菲律宾总统大选，不仅关系到菲律宾国内政治家族的权力再分配，更关系到中美两国的博弈。对于美国来说，它想继续利用南海问题挑起东南亚国家与中国的矛盾，必须找到一件称心如意的工具。目前美国在越南、马来西亚、印尼、泰国、缅甸，包括新加坡都很难找到愿意为美国利益服务的代理人，说白了，就是美国的走狗上不了台。但2022年菲律宾大选，让美国看到了一个突破口，除了杜特尔特人马之外，其它大多数候选人不是亲美就是反华。像菲律宾拳王帕奎奥（现在是参议员）也出来选总统，跟8...
2021-10-04 06:48:35 他的菲律宾政坛 -
被顶流退婚后我成了他的白月光
2021-09-17完结总书评数：1648 当前被收藏数：8847【隐藏小恶魔属性的病弱绝美仙女受×被吃得死死的醋王爱妻狂魔顶流攻】林杳然自小孱弱，家里人听信算命的话，将他送去偏远山...
2021-09-18 22:48:42 何处东洲祠堂少年 -
标记他的Alpha死掉了
2021-08-31完结总书评数：7121 当前被收藏数：8840平民出身的Alpha林澜，外表平凡，实力一般，沉默寡言，却被判定和帝国太子顾微白匹配100%。顾微白战力3S，实力天赋百年难得一见。...
2021-09-08 20:54:15 远上天山军事学院帝都 -
大佬跟他的小仙女一起重生啦
2021-08-28完结总书评数：4289 当前被收藏数：20711上一世，温可安跟顾霆相识在彼此间最黑暗的时光。她被人陷害出车祸，不仅毁容，脚也被废，再也无法站上她最喜欢的舞台。他刚刚...
2021-08-30 19:16:34 蒹葭深深她的老公 -
央企重组整合步入新赛道，重点领域锁定输配电装备
国企改革三年行动攻坚之年，中央企业重组整合正进一步提速，新的央企集团呼之欲出。国资委8月25日召开中央企业结构调整与重组工作媒体通气会。国务院国有企业改革领导小组办公室副主任、国资委副主任翁杰明表示，国资委以中央企业战略性重组、专业化整合、并购、“两非”（非主业、非优势）剥离和“两资”（低效资产、无效资产）清退、“压减”为五个着力点，有效推动国有经济布局结构不断优化。关于下一步工作，翁杰明提出了五...
2021-08-26 10:30:29 集团中国装备 -
数控装备制造商拓璞科技完成5亿元C轮融资，鼎晖百孚领投
【猎云网北京】8月21日报道近日，数控装备制造商拓璞科技宣布完成5亿元C轮融资，本轮融资由鼎晖百孚领投，临松创投跟投。拓璞科技董事长王宇晗表示：“过去10年，拓璞一直致力于成为自主可控的航空航天高端制造开拓者，努力突破航空航天领域‘卡脖子’技术。资本进入是对拓璞的巨大助力，拓璞尊重资本、尊重市场，以科技创新为核心，大力组建研发团队，为前沿技术研究计划提供人才支持，争取早日跻身世界领先行列，并且实现...
2021-08-21 20:15:37 航空航天装备领域 -
“潮汕资本教父”和他的800亿空心帝国
文|华商韬略，作者丨立酥从原来的买买买，到后来的卖卖卖，他靠实业起家，却因为玩资本，最终把自己一手建立的商业帝国玩塌了。01流年不利“2012年开始，我们在非洲加蓬兼并了6家企业，有35万公顷原始森林。”2016年，不常露面的刘绍喜在接受央视采访时，操着一口方言味浓郁的普通话，这样回忆宜华集团的“出海”经历，眼神、语气中满是自豪。那时，他是百亿宜华集团的掌舵者。巅峰时，有媒体报道说宜华集团拥有8...
2021-08-21 16:12:54 亿元潮汕公司 -
夏季“海上运动”受欢迎：我国冲浪企业近2千家，潜水装备企业过万家
在刚刚结束的东京奥运会，冲浪作为首次入选的比赛项目，与攀岩、滑板一起进入了观众视野。近两年，越来越多的年轻人开始爱上了冲浪这项新潮、时尚的小众运动，相关产业也随之兴起。企查查数据显示，目前我国现存“冲浪”相关企业共1918家。2020年是近十年注册量的高峰期，全年共注册了263家相关企业，同比增长了10.0%；今年上半年共注册了164家企业，同比增长了56.2%。从企业省份分布来看，广东省以352...
2021-08-12 11:56:36 企业最多海南 -
新兴装备上半年由盈转亏1665万元 因产品交付数量下降产品结构变化
作者：小文子来源：GPLP犀牛财经（ID：gplpcn）8月5日，新兴装备发布2021年半年度报告表示，实现营收5993.22万元，同比下降56.90%；业绩同比降132.75%至亏1664.61万元，2020年同期为5082.49万元。来源：新兴装备公告据财报，2021上半年，新兴装备营业成本为2398.20万元，同比下降20.65%，主要系产品交付数量下降及产品结构变化所致；同时，经营性现金流...
2021-08-07 06:59:39 万元装备营收 -
占豪：他的目的终于暴露了！
今年2月1日，缅甸发生军事政变，三军统帅敏昂莱扣押了包括昂山素季在内的民盟领导人，并宣布接管政府。敏昂莱发动的这次政变对缅甸的伤害是显而易见的，在占豪看来至少造成了5大伤害：一、缅甸陷入了内部的严重撕裂。这种撕裂包括缅甸主要族群内部以及与少数民族的撕裂都会更加严重，而且很难弥合。这种撕裂，会带来更加长期的恶性后果，未来几十年甚至更久都会受此影响。二、缅甸内部统一进程将中断。可以毫不夸张地说，敏昂莱的这次政变意味着缅甸将失去与缅北少数民族统一的机会。或者说，不在这个阶段统一，未来将很难再统一，这种格局很可能...
2021-08-03 05:50:41 缅甸疫情都会占豪
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
