脱狐入鹅，搜狗能为腾讯带来些什么？
文丨锋见
自去年7月腾讯向搜狗发出私有化要约开始，搜狗的未来似乎就与腾讯息息相关。若将目光放远，会看到早在2013年搜狗未上市时，腾讯就以4.48亿美元入股搜狗，获得了后者36.5%的股份，且腾讯旗下搜搜和QQ输入法业务并入搜狗，这也就是在市面上多款通用搜索引擎中，仅搜狗支持直接搜索微信公众号内容的主要原因。
根据界面新闻的报道，“腾讯或将于本周正式宣布与搜狗合并，按照规划，腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工”，“双方官宣合并之后，搜狗大部分业务及产品将被关停，搜狗不再以独立品牌方式运营”。需要注意的是，和以往不一样，此次腾讯并非只是入股搜狗，让其继续独立运营，而是合并搜狗旗下的业务，使搜狗成为腾讯的一部分。
那么，腾讯为何要与搜狗合并？两者合并之后，又会给市场带来哪些改变？
从入股到合并
前文也提到，早在多年以前腾讯就入股搜狗，逐步超越搜狐成为搜狗的第一大股东。去年9月，腾讯与搜狐签署关于搜狗股权收购的协议；月底，搜狗官方发布公告，宣布已与腾讯签署最终私有化协议。这意味着搜狗正式告别搜狐，成为腾讯旗下的全资子公司。
近段时间，出现了许多有关搜狗旗下业务停服的消息。9月18日，搜狗浏览器论坛发布下线公告，将于10月18日停止服务；9月22日，搜狗旗下内容平台搜狗号宣布，将于9月22日17:00停止运营和服务，并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措，都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整，突出“降本增效”的目的。
搜狗旗下的业务，并不局限于我们大多数人都知道的搜索和输入法，还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说，搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器，其它业务要么与腾讯旗下业务重叠，要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大，与腾讯合并或是个较好的选择。
以搜狗号为例，在市场体量、用户关注度、平台对创作者的吸引力等多个方面，都不如腾讯自己的企鹅号（腾讯内容开放平台）。在艾媒咨询发布的“2019年Q1中国手机新闻客户端市场检测报告”中显示，月活量破亿的仅有腾讯新闻和今日头条两款产品，其它的月活都量为千万或百万级别。在这样的一个市场竞争格局下，腾讯并不是特别需要搜狗号，搜狗要做的就是“扬长避短”，将优势业务整合进腾讯，暂停或直接放掉部分业务。
仅以当前的市场环境来看，腾讯与搜狗完成合并后，并不会对现有的行业格局带来过多的影响，腾讯走的这部棋，是在为未来布局。
醉翁之意不在酒
在国内的搜索引擎领域里，大多数用户对于使用哪款搜索引擎，已经形成了相对稳定的使用习惯。根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示，百度以76.91的市场份额遥遥领先，搜狗以14.02%的份额位列市场第二，从份额波动曲线上能够看出，搜狗很难再往上突破。
其次，腾讯与搜狗的合并，并不会为腾讯的广告营收带来多少变化，此前坊间就流传有腾讯收购搜狗，是为了拉近其广告营收与阿里、字节差距的说法。从Morketing公布的信息来看，腾讯在“国内互联网公司2021上半年广告营收”榜单中排名第二，但如果将未上市的字节跳动计算在内（据报道字节2020年广告营收为1830亿元），腾讯排名将下滑至第三。即使加上榜单中排名第14，上半年广告营收17.23亿元的搜狗，腾讯与阿里字节在广告营收上仍具有较大的差距。
重要的是，今年的市场环境不同于以往，斗鱼和虎牙合并失败、腾讯音乐放弃独家版权的事件，使腾讯不敢再轻易“组局”或用其它商业手段直接或间接地获得某个领域的垄断地位。同样的，在国内搜索领域和输入法领域（手机），搜狗都位列市场第二，并不具备行业垄断地位，这两个领域内都有百度这个强大的对手，这或许是监管部门同意腾讯收购搜狗的一大原因。
对于腾讯来说，收购搜狗直接解决了一些业务有没有或强不强的问题，在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置，且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度，更关键在于不用过多为垄断问题担忧，配合自家的社交及内容生态，搜狗在未来完全有挑战百度的可能。
搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域，即该领域内的玩家越来越少，现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定，现阶段能够做的创新并不多。但不可否认，搜索和输入法，一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口，另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。腾讯收购搜狗，是在拓展自己的业务疆域，在下一个风口出现前，如PC互联网到移动互联网的跨越，提前布置好风帆，需要时可快速起锚远航。
写在最后
腾讯与搜狗合并完成后，搜狗原来的主要业务不会消失，像是搜索引擎业务，还会被注入更多资源，当做重点业务去推进，但部分业务会受直接影响，关闭或并入腾讯其它业务线。搜狗不会就此消失，在腾讯的加持下会向百度发起新的冲击，国内沉寂已久的搜索和输入法市场，估计不久后就要热闹起来了。
作为普通消费者，我们自然乐意看到多样化的市场竞争格局。不过，即使有腾讯的支持，搜狗想要在百度擅长的领域里进行突破（特指搜索），仅靠腾讯系平台的引流和服务整合还远远不够，需要投入大量资金和人力，提升产品的使用体验，给予用户新的认识。毕竟在一条已经具有一段发展历程的赛道内，改变产品在用户心里的刻板印象，是产品继续突破的关键点之一。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 工具软件相关文章
-
打破传统轨交系统模式，广州地铁联合腾讯发布穗腾OS2.0
近年来，我国轨道交通规模迅速扩张，地铁客流量屡攀高峰。庞大的轨道交通网络已然成为城市公共交通的“主力军”，北京、上海、广州等特大城市的轨道交通线网承载着日均近千万级的客流量。在客流量日益增长的背景下，如何兼顾运营的效率与安全，提高地铁设施设备的安全性和可靠性，给城市轨道交通运营管理者提出了新的挑战。 9月23日，广州地铁集团与腾讯公司联合发布了新一代轨道交通操作系统——穗腾OS2.0。“穗腾OS”...
2021-09-23 15:57:59 轨道交通腾讯智慧 -
【钛晨报】腾讯或于本周正式合并搜狗，官方回应；赵明：荣耀市场份额已回升到16.2%；新华社：宣扬暴力、灵异，变味的“剧本杀”引担忧
【钛媒体综合】9月22日，据界面新闻报道，腾讯或将于本周正式宣布合并搜狗。按照规划，腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工。目前腾讯看点的招聘工作已经暂停，等待集团与搜狗发布合并通知后，再调整HC（headcount，“员工人数”)，特别重要的招聘可以申请特批。整合搜狗带来的人事调整，最快将于春节前完成。22日下午，腾讯回应称：“（腾讯）看点的招聘以及与搜狗团队的合并都在正常进行。”值得一提的是，2...
2021-09-23 07:53:18 搜狗万全媒体 -
食品科技企业「Growthwell Foods」获2200万美元A轮融资，助力业务扩张走出东南亚
投资界9月22日消息，食品科技公司Growthwell Foods成功获得2200万美元A轮融资，Creadev领投，GGV纪源资本、Iris基金(由IrisCapital和韩华集团设立，PenjanaKapital参与)及现有投资者淡马锡和DSGConsumerPartners跟投。据悉，此次融资加快其在所在地区的业务扩张和产品开发，从融资金额上看，该轮融资额是2019年种子轮融资额的近三倍。G...
2021-09-22 12:55:55 替代品融资植物 -
起底腾讯游戏“元宇宙”全家桶
文丨竞核技术上能否实现暂搁一边，反正“Metaverse元宇宙”概念是又火了一把。先是中青宝、汤姆猫等透露看好元宇宙发展方向，资本市场顺势拉起，多家A股游戏公司股价连日暴涨；后有国内最大VR设备厂商Pico发布全员信，披露公司被字节跳动收购，据悉收购价格高达90亿。央视财经频道报道称：当科技巨头们探索太空遨游商业化运作的时候，另一条可能改变人们生活环境的内化道路在今年引爆科技圈，那就是“元宇宙”。...
2021-09-19 17:51:49 宇宙商标游戏 -
解除链接屏蔽，阿里窃喜，腾讯有点受伤
图片来源@视觉中国文丨首席商业评论腾讯帝国是基于什么建立起来的？答曰：社交流量。而阿里帝国又是基于什么建立起来？答曰商品买卖。所以，如果腾讯和阿里解除链接屏蔽，谁更受伤很容易想得到。2021年9月9日，工信部组织阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等几家巨头开会，主旨就是：“彼此之间解除链接屏蔽”。阿里与腾讯之间的巅峰对决，现在又有了新的变数。01、腾讯与阿里的历史纠葛笔...
2021-09-18 17:54:05 腾讯阿里用户 -
腾讯投资新湃传媒，后者出品影视剧有《陈情令》等
企查查APP显示，近日，新湃传媒集团有限公司发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，同时公司注册资本由约7583.36万元人民币增加至约8111.55万元人民币。企查查信息显示，新湃传媒是一家影视制作及营销发行服务提供商，公司成立于2015年，法定代表人为王鑫，经营范围包含：影视策划、动漫设计；演出及艺人经纪业务；音乐制作、发行、宣传等。公开资料显示，新湃传媒出品影视剧有《你微笑时很美》《...
2021-09-18 10:00:52 万元传媒人民币 -
Discord估值150亿美元，腾讯、心动系谁能拿出产品扛大旗？
文丨竞核一年翻两倍，游戏聊天社区Discord身价暴涨。美国当地时间9月16日，Discord官方宣布完成新一轮5亿美元融资。据彭博社报道，本轮融资Discord投后估值为150亿美元。这距离去年12月H轮融资，时间相隔不到一年，彼时投后估值仅为70亿美元。融资节奏快、估值飞涨，Discord俨然已成为创投圈宠儿。Discord创始人兼首席执行官JasonCitron在一封电子邮件中表示，新募集资...
2021-09-18 08:56:35 游戏美元社区 -
阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了！
作者：刘润来源：刘润（ID：runliu-pub）1、9月9日，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期（9月17日前）停止“屏蔽网址链接”行为，否则不再通知，直接处罚。除了腾讯、阿里，参会的企业还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。阵仗很大，听上去很严重。2、可是，什么是“屏蔽网址链接”？你朋友在微信聊天时，给你发了一个淘宝链接，说我找到一个好东西，你看看你看看。你说好啊，点开一看，没看到商品，却看到了这样一条提示：这就是“屏蔽网址链接”。微信屏蔽了淘宝的链接。3...
2021-09-15 19:50:10 腾讯阿里谈了 -
医疗健康行业周报：第36周全球投融资共收录63起，深圳卓正医疗获得6000亿元美元E轮融资，腾讯领投；美国研发免疫和纤维化疾病候选药物的Kadmon被赛诺菲以19亿美元并购
（本文为钛媒体Pro（专业版）用户专享）「钛媒体Pro周报」通过钛媒体TMTBase全球一级市场数据库，汇总国内外一周投融资事件和热点，旨在让投资人与创业者用户，以时间、数据纵深镶嵌的方式，清晰读懂趋势，把握投资逻辑和最新产业机会。行业报告目录报告全文13003字，插图8张1、行业重点导读2、一级市场动态 2.1、国内一周融资动态（图：融资项目详情/领域/阶段/亿融资项目） 2.2、国内钛媒体...
2021-09-15 17:55:24 融资医疗领域 -
大公司动态∣腾讯申请QQ元宇宙商标；武汉枪击案雷某公司已被吊销
【大公司】1、【腾讯申请QQ元宇宙商标，QQ或将入局元宇宙】企查查APP显示，近日，腾讯申请注册QQ元宇宙商标，或将入局元宇宙？商标国际分类涉设计研究，目前商标状态为注册申请中。据悉，元宇宙一词，诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界。 2、【蜜雪冰城成立雪王投资公司，注册资本5000万】企查查APP显示，9月13日，雪王投资有限责任公司成立，法定代表人为刘洋，注册资...
2021-09-15 09:55:53 企业雨伞万家
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
