“中视频”是不是一场视频行业的“自我骗局”？

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图片来源@unsplashRgg曹操读书网

文丨Morketing官方，作者丨Toby LuRgg曹操读书网

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中国互联网行业的新概念、新名词从来都没有停过，过去一年中“中视频”，成为视频平台相继拥抱的方向，听说过短视频、长视频，又冒出一个“中视频”。Rgg曹操读书网

何为“中视频”？Morketing了解到，“中视频”概念最早来自中信证劵，在一份2019年的行业报告中，提到在5G时代，随着内容平台纵深发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。Rgg曹操读书网

介乎于短视频与长视频中间的“中视频”也迎来了爆发，短视频一般是在1分钟以内，而长视频则被定义在45分钟以上，于是在1分钟-30分钟内的视频长度被定义为“中视频”。Rgg曹操读书网

以视频长短划分出来的“中视频”，其实并不是什么新鲜概念，在短视频自媒体创作中，符合“中视频”的时长比比皆是，为何此时视频平台跳出来鼓吹“中视频”？概念之下，“中视频”是不是一场视频行业的“自我骗局”？Rgg曹操读书网

01、西瓜、爱奇艺、腾讯、斗鱼齐刷刷上阵“中视频”

短视频是任何一个人，都可以拿起手机拍摄1分钟内的短片；长视频必须交给专业的节目内容团队，或者是视频网站的自制团队；而在中视频上，视频平台是盯上了专业的个人/MCN机构。Rgg曹操读书网

从内容信息密度来看，中视频的信息量要远超过短视频，甚至是长视频的信息密度的浓缩版，在1分钟-30分钟内，就某个主题进行密集的内容表达，这对普通的创作者要求甚高。Rgg曹操读书网

从2020年开始，视频网站、直播平台、短视频平台相继入局中视频，并且带来丰厚的扶持策略。Rgg曹操读书网

Morketing细数了一下入局“中视频”的玩家，有西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、斗鱼等平台，各家都有相应的创作者扶持政策。Rgg曹操读书网

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一直以来，西瓜视频在整个字节跳动产品矩阵中是一个尴尬的存在，最开始从今日头条视频板块独立出来，定位和抖音几乎没有差别的“兴趣视频推荐平台”，后来，抖音异军突起，西瓜视频开始从短视频向长视频转型，但长视频渠道优、爱、腾长期把持赛道，用大量的真金白银制造优秀的节目内容，以此留住长视频用户。Rgg曹操读书网

于是，西瓜视频将目光放在了“中视频”上，在去年西瓜好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋宣布未来要至少拿出20亿元来补贴创作者，并通过与抖音在产品层面的深度联动，全力扶持优质中视频创作人。Rgg曹操读书网

大半年时间过去了，在今年6月份，西瓜视频又联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，也就是说抖音的创作者只要在抖音上发布了“中视频”，会在抖音、西瓜视频、今日头条三个平台共同收到流量分成。Rgg曹操读书网

对于长视频平台爱奇艺来说，“中视频”是一次新尝试，综艺、剧集、IP一直是爱奇艺的王牌内容，源源不断吸引新用户的加入，但是如何将这些优质的内容进行“二次创作”、吸引用户进行“二次消费”，“中视频”或许是一个解决方案。Rgg曹操读书网

去年11月份，爱奇艺对外正式发布名为“随刻”的新视频平台。Rgg曹操读书网

据了解“随刻”主要是吸引“中视频”的内容创作者进行入驻，运营模式类似于海外版YouTube，定位是精彩、多元化的视频兴趣社区，主要是聚集年轻人群体，进行内容娱乐消费。Rgg曹操读书网

紧接着12月份，腾讯视频也发出了“中视频”战略。Rgg曹操读书网

在2020腾讯视频内容生态大会上，腾讯视频也首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展计划，宣布以2650万元对网络电影、纪录片、知识付费领域的创作者进行激励。Rgg曹操读书网

与长视频平台进入“中视频”不同，以电竞游戏直播起家的斗鱼，在其最新的版本中，将“视频”放在重要位置，显而易见斗鱼正在发力“中视频”内容，斗鱼本身是坐拥大量的主播、游戏、IP资源的，比如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等内容，这部分内容是存在“二次创作”的机会。Rgg曹操读书网

“中视频”俨然成为视频行业的一个新赛道，各家相继进入之下，这背后也难掩创作者与平台之困。Rgg曹操读书网

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02、创作者与平台之困

谁在不断的产出“中视频”？主要是有两个方向的创作人群的，一是PGC，这部分是单打独斗的视频制作人，二是PUGC，这部分是专业的内容生产机构。Rgg曹操读书网

在作者端，生产一则“中视频”是有相当大难度的，几分钟甚至十几分的视频难度与几十秒是完全不同的，“中视频”的特点就是信息密集度足够高，表达的主题足够垂直，所以在一开始的选择准备上就是有选题难题和制作难度。Rgg曹操读书网

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从B站走红的何同学，以《有多快？5G在日常生活中的真实体验》的视频爆红全网，在B站拥有超过700万粉丝，但何同学的更新频率并不高，账号创立至今仅仅发布41条视频，上一条视频还是停留在两个月之前。Rgg曹操读书网

何同学在视频中透露每次的选题方向是最大的难度，有时候就某一个选题从构思到拍摄上线，需要数个月才能完成，面对粉丝的催更，他常常在微博上回应最新的视频进度。总之，没有疯狂的内容更新频率，作者就会有被平台“遗忘”的风险，所以何同学还在题材上死磕。Rgg曹操读书网

另一个成功案例，半佛仙人是2020年在B站上新爆红出来的UP主，截至目前一共在B站上收获573万粉丝，视频更新量在193条，更新频率几乎是2天一更新，这对视频创作者来说压力巨大，行业内叫“爆肝做视频”。Rgg曹操读书网

有“中视频”创作者对Morketing表示，对于刚起步阶段的创作者来说，不仅需要面临视频选题上的压力，还需要面对起步阶段没有流量的困境，常常是花了大量时间制作出来的视频内容，在平台上只获得寥寥几个点赞和评论，这对初级“中视频”创作者来说产生巨大的挫败感。Rgg曹操读书网

除了选题之外，这些视频能不能给创作者带来可观的商业化收入？对于视频创作者来说主要的收入来源是客户定制，也就是广告类视频，还有就是平台的流量分成，平台的流量分成往往是微不足道的。还有其他类型，比如付费、直播带货，但在“中视频”创作者中并未有太多的成功实践。Rgg曹操读书网

对于一众视频平台来说，此时选择入局“中视频”，似乎都有各自的难言之隐。对于西瓜视频来说，本身背靠字节跳动，差的不是钱，而是新的用户流量，与抖音形成差异化竞争，还可以将抖音的创作者转变为“中视频”创作者，发挥内容中台的分发力。Rgg曹操读书网

原本的长视频平台，爱奇艺、腾讯视频，经历了这么多年的版权斗争，拼自制剧、拼IP爆款、拼网络大电影，将会员数量做到破亿，但最后没有一家在长视频上赚到钱。Rgg曹操读书网

于是，对于长视频网站来说，发展“中视频”不会像自制剧投入那么大，烧钱系数远远小于自制剧，“中视频”更多的是平台原本内容的一种延伸和补充，类似于电影与预告片、花絮的关系，用户的消费场景不同罢了，但都是一种内容消费。Rgg曹操读书网

03、“中视频”的未来在哪里？

站在视频网站的角度，再不押注“中视频”领域就晚了，长视频发展这么多年，已经进行成熟时期，短视频在过去的三年中用户急剧上升，最新的数据显示在中国9.4亿网民规模中，视频用户（包括短视频）规模达到8.18亿，用户增长明显放缓。Rgg曹操读书网

当视频用户的增量市场越小，存量的竞争就越是激烈，由此“中视频”概念被抛了出来。这种主要以创作者为导向的视频形式，在国外早已有之，Youtube上聚集着全球各地的视频创作者，用户数量超过20亿，绝大多数的视频都是在15分钟左右。Rgg曹操读书网

而在中国，古永锵在2006年上线视频网站——优酷，就是主打中国版的Youtube，曾几何时中国的视频创作者们的视频首发必须上传优酷，而在优酷上也出现过《一个馒头引发的血案》，这类传播全网“中视频”作品，只是当时还是自媒体早期，更是视频网站自身发生的草莽阶段，并没有多少人重视这群视频创作者。Rgg曹操读书网

如今，头部视频优、爱、腾格局已定，B站依靠兴趣社区内容占领一席之地，后来者西瓜视频喊出“中视频”概念，其他家视频网站纷纷大举进入“中视频”，那么“中视频”的未来在哪里呢？Rgg曹操读书网

根据“中视频”的特点，在几分钟内就一个主题进行解读刨析，它更多的像一个知识的解读。我们也注意到B站在去年正式上线了“知识区”，主要是以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。Rgg曹操读书网

不仅是B站，还有知乎也将平台中的知识内容进行视频话，扶持一些优秀的文字创作者转会为视频制作者，百度旗下好看视频也在加码知识内容的建设，推出创作者和MCN激励计划。Rgg曹操读书网

短期来看，知识视频或许是“中视频”创作者的重要切入点，还是要看用户接受程度和平台的扶持力度。Rgg曹操读书网

04、总结

综上，视频行业竞争激烈加剧，对于新场景的渴求加深，而“中视频”正好是被选中，但“中视频”并不是什么新鲜的产物，更多的是旧概念的新包装。视频平台们此刻更加明确“中视频”的消费场景，就是10分钟获取一个主题信息的视频类型。Rgg曹操读书网

因为焦虑，所以变革。“中视频”成为很多视频网站的下一步战略目标，各家最后比拼的核心实力还是内容，如何服务好“中视频”创作者，不仅仅是给现金补贴，而是从0到1的全方位帮扶。Rgg曹操读书网

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