钟薛高“天价雪糕”引热议 虚假宣传往事被翻出
作者：小胖
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
6月17日，雪糕品牌“钟薛高”在官方微博发布道歉信称，最近社交平台上因某些原因，再次引发了关于钟薛高曾收到上海市行政处罚的讨论，又一次提醒钟薛高，过去犯过的错虽然可以改正，却无法抹去。
钟薛高在道歉信中表示，钟薛高曾经在创业初期的两次行政处罚，如同警钟，不断提醒该公司要更谨慎、更准确、更负责任地与用户沟通。
据悉，道歉信中提到的某些原因，是日前在一个公开视频采访中，钟薛高创始人林盛表示，该品牌最贵卖过一支66元的雪糕，该雪糕成本达40元，并表达了“爱要不要”的说法。
视频一经发布便引起了广泛关注，有关钟薛高“爱要不要”的事件瞬间冲上微博热搜。
消费者质疑钟薛高销售高价雪糕理直气壮的态度在微博内展开了热议，随后该公司放出了完整视频进行“洗白”辟谣，称这是恶意剪辑。完整视频显示，林盛在采访中的原话是，该公司使用了价格昂贵的日本柚子作原料，它（柚子）就这价格你爱要不要。”
值得注意的是，当“爱要不要”视频流出后，钟薛高并非第一时间做出辟谣回应。此举让网友推测，钟薛高特意在等热度上去，洗白后刷一波存在感，算是一种营销方式。不可否认的是，此次事件发酵，确实让钟薛高自2018年成立以来，迎来了最高品牌曝光度。
图源：网友评论
钟薛高创始人林盛曾表示，网红是通向品牌的必经之路。资料显示，1977年出生的林盛为多个知名消费品牌服务，曾为多个雪糕品牌做营销。
钟薛高雪糕的售价处于业内较高水平。据钟薛高官网数据，该品牌现已在全国4个城市开设15家门店，产品最低售价为13元/片。在雪糕市场中，除了哈根达斯等全球知名雪糕品牌可堪一战外，称得上是“傲视群雄”。
钟薛高在品牌上升期采用了“铺天盖地”的营销方案，可在2019年4月与6月，该品牌两次因涉嫌虚假宣传被行政处罚0.6万元、0.3万元。
钟薛高涉嫌虚假广告的部分大体与产品质量相关，其中包括只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提；只选用日本薮北茶；棒签采用14周可降解的天然秸秆原料；产品不加一滴水等方面，均存在虚假宣传问题。
虚假宣传事件翻出后，钟薛高表示，当时的钟薛高处在创业初期，因为经验不足，对相关条例了解不够清晰，更重要的是内部对于上游供应商和传播端的监管审查机制不完善，导致这样的错误出现。
然而，钟薛高的声明发布后，消费者的抵抗情绪没有得到有效安抚，因为他们探讨的核心问题在于该品牌产品的高价格。针对钟薛高未来是否考虑将产品降价，或推出低价产品的问题，GPLP犀牛财经向钟薛高进行求证，但截至发稿未得到回复。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）
核心关键字： 企业资讯相关文章
-
景甜不愿与张彬彬炒CP 616是被湖南卫视和天猫强制合体的是真是假
景甜和张彬彬的CP粉们这两天应该非常开心吧，两个人在湖南卫视举办的616开心夜晚会上面，合作的情人舞台真的是太棒了，CP粉们都磕的醉生醉死了。景甜不愿与张彬彬炒CP是真是假？有人爆料说景甜和张彬彬616同台，完全是湖南卫视和天猫强制要求的，景甜抵不过金主爸爸的要求，最终才会妥协的。 景甜不愿与张彬彬炒CP 其实景甜...
2021-06-18 14:08:37 彬彬的是合体 -
“猫狗抖快”的新品牌战事
图片来源@视觉中国文｜电商在线，作者|吴羚玮，编辑｜斯问用一个字概括新消费品牌特征的话，一定是“快”。尽管无法代表整个消费行业，但618/双11榜单常被投资人当做观察新品牌和新趋势的一个切口。今年天猫618，459个新品牌获得了各个细分类目的TOP1。新消费品牌的速度正体现在这里：1、新品牌的销售额以令人咋舌的速度爆发；2、榜单中新类目快速扩充；3、每个类目的排位几月甚至几周就会被刷新，新品牌和行...
2021-06-18 12:50:21 品牌新品牌麦片 -
钟薛高“一炮而红”的雪糕卖66元，成本近40元，到底贵在哪儿？
一支雪糕66元，你要吗？钟薛高：爱要不要……近日，在接受《艾问人物》采访时，钟薛高创始人林盛承认，钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比“其实略高”，最贵的一支卖过66元（2018年双十一期间推出的“厄瓜多尔粉钻”），产品成本差不多40元，并直言“它就那个价格，你爱要不要”。此番言论一出，即引发争议，相关话题冲上微博热搜第一。网友们纷纷表示，“高攀不起”“一直不懂为啥这么贵”“卖这么贵得多好吃，有人科...
2021-06-16 21:52:40 雪糕品牌价格 -
容联云品牌升级，打通企业营销与服务全周期客户价值管理
【猎云网北京】6月16日报道6月16日，多业务云通讯服务商容联云（NYSE:RAAS）宣布品牌名正式由“容联云通讯”升级为“容联云”，旗下包括新营销服务云、产业数字云、政企智能云三大板块。本次品牌升级是自2013年云通讯平台上线、2014年改名容联云通讯之后，容联云又一次重大的品牌焕新。容联云CEO孙昌勋指出，容联云的定位一直是为企业提供营销与客服的云化和智能化产品，提升企业获客与留客的效率。在中...
2021-06-16 21:52:38 品牌产品企业 -
精品咖啡品牌“Manner”完成新一轮融资，新投资方为字节跳动
创头条获悉，据36氪报道，中国本土精品咖啡品牌“Manner”完成新一轮融资，字节跳动成为新投资人。这是继上个月美团龙珠资本投资之后Manner完成的又一轮融资，也是Manner在6个月内完成的第四次融资。资料显示，2018年10月，今日资本为MannerCoffee带来了一笔8000万元的A轮融资。2020年12月，MannerCoffee获HCapital、CoatueManagement的1...
2021-06-16 17:55:38 融资资本美元 -
潘虹丁嘉丽竟然演过百合片 90年代真的是什么题材都敢拍
潘虹和丁嘉丽两个人在很多网友心目中都是实力派女演员，对于他们两个人的印象应该都是婆婆妈妈，但年轻的时候两位也是美女演员，特别是潘红，出演过不少大美女的角色。潘虹丁嘉丽竟然演过百合片，对此网友感叹60年代的中国，真的是什么题材的影视作品都敢拍，比现在的题材大胆多了。 潘虹丁嘉丽竟然演过百合片 潘虹和丁嘉丽...
2021-06-15 22:59:13 的是题材百合 -
网红孙一宁真的是拉拉吗 揭秘孙一宁性取向
相信小伙伴们都在吃王思聪和孙一宁的瓜吧，想不到外形甜美的孙一宁，竟然被王思聪爆出是拉拉，这得有多少宅男粉丝哭晕在厕所呀。网红孙一宁真的是拉拉吗？小编今天就来揭秘一下孙一宁的性取向。一开始看王思聪和孙一宁的聊天记录，感觉就是正常的男生追女生时候的舔狗行为。 孙一宁真的是拉拉吗 而且孙一宁对于王思聪一直爱...
2021-06-15 21:05:28 的是拉拉性取向 -
轻烹饪米饭品牌饭乎完成数千万元天使轮及A轮融资
【猎云网北京】6月15日报道猎云网近日获悉，轻烹饪米饭品牌饭乎宣布完成天使轮及A轮累计数千万人民币两轮融资，其中天使轮融资在2021年2月完成，由洽洽食品家族基金昕先资本独家投资千万级人民币，A轮数千万人民币融资在2021年5月完成，由联想之星领投，拙朴投资跟投。饭乎创始人何华提到，A轮融资资金将用于品牌营销以及供应链优化，以便进一步巩固饭乎在轻烹饪米饭领域的优势以及夯实饭乎未来的增长基础。天使轮...
2021-06-15 15:52:50 产品煲仔饭米饭 -
莫文蔚穿辱华品牌杜嘉班纳衣服引争议 工作室出面背锅上演丢卒保车！
不知道大家是否还记得18年的时候意大利奢侈品牌杜嘉班纳的那一则广告纪录片，然而这个视频的播出却引起了无数网友的反感，从这个广告片中来看，基本上表达的都是外国对于我国的刻...
2021-06-15 09:13:07 莫文蔚杜嘉班纳工作室 -
莫文蔚新歌MV穿辱华品牌衣服引争议 工作室及造型师道歉
莫文蔚是大家非常喜欢的一位女明星，最近好不容易发行了新歌曲，结果没想到因为MV中的服装，被网友给炮轰了。莫文蔚新歌MV穿辱华品牌衣服引争议，对此莫文蔚在接受媒体采访的时候公开道歉，称MV具体的事宜都是交给工作人员打理，衣服也是造型师借的。具体是怎么一回事呢？ 莫文蔚新歌MV穿辱华品牌衣服 之前杜嘉班纳因为辱华...
2021-06-14 22:06:30 引争议师道造型
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
