一边 diss爸妈一边给自己买，年轻人的保健品更健康吗？
图片来源@视觉中国
文 | 财经小锄头，作者 | 陈宇航
首先，给各位爸妈播报一条喜报。
那些曾经diss你们乱买保健品的90后，已经遭到了“报应”，他们静悄悄的在购物车里囤够了保健品！
根据中国青年报数据显示，保健品市场已经“变天”了——购买保健品的主力军已经逐渐转移，从中老年人过渡到90后，占比超过了25%。
据工人日报的“喜讯”，2020年618期间，某电商平台眼部保健类产品销售同比去年增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长达126%！
当代年轻人，对保健品的态度早已经“二元论”了。
比如，刚苦口婆心告诉爸妈电视上的广告都是骗人的，打开手机APP想找点证据，后脚“哇塞，××必备的口服液好棒，××的葡萄籽精华真好用，全世界女生都在抗衰老，难道我要变成黄脸婆吗？不可以！马上下单，抗衰老补充胶原蛋白！”
事实上，中国的老年群体购买保健品已经理性了很多，“焦虑”的年轻一代，反而正在成为线上保健品消费增长的推动力。
01 吃保健品，90后营造的集体养生盛宴
“敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品，却点着最便宜的外卖，熬着最深的夜。”这大概是当代年轻人最真实的生活写照了。一大批90后正占据着保健品的不同品类赛道，成功营造了一种集体养生的错觉。
小曹是个程序员，他是在一次深夜入手了好几瓶护肝药。尽管吃这种药的一般都是爱喝酒的人，但听说熬夜伤眼也伤肝。边熬夜写代码边吃药的朋克养生生活就此开始，他把保健品放在书桌上，每到熬夜时，就会往嘴里塞两片。似乎这样就能抵消熬夜带来的伤害。
他说：“护肝药是一定要买的，一小瓶下来折合人民币一二百元，和一个月两三千元的生活费相比，不到十分之一，还行，不算贵。”
根据CBNData大数据，更多年轻人会集中在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品。他们往往在熬完夜后才想的起熬夜的危害，深夜场景触发了他们的保健需求。
作为一名精致的“养生女孩”，26岁的英子不仅要吃抗糖丸延缓衰老，还要喝胶原蛋白粉补充皮肤弹性、吃蔓越莓胶囊调理月经……“多的时候，我一天能同时吃8样。”已经是“上班族”的英子承认自己太容易被“安利”了。“别人一说什么好，我就爱去跟风。”一年来，她跟着网上的推荐，陆陆续续买了十几种保健品。半年前，英子跟风购入号称“减肥神器”的抗糖果冻，结果“一点功效都没有，白白浪费了很多钱”。
美白口服液、阿胶、青汁、葡萄籽、胶原蛋白、复合维生素、护眼丸、鱼油……年轻人不再满足单类保健品，保健品功能的丰富多元也是“惜命”的年轻人所期待的。
根据CBNData数据，仅满足于单类保健品的年轻人比重越来越小，购买4-6种以及6种以上保健品种类的年轻人增长最为明显。
保健意识超前的年轻一代，不仅自己会吃，还会带着自己的家人一起加入保健大军。今年25岁的小朱告诉我们，她在姐姐的带动下，经常会吃一些维生素，“我姐姐、姨妈、舅舅、舅妈、小侄子都吃。经常吃维生素还可以预防感冒呢。”作为独生子女，也同样是初为人父母的90后，在他们的整体保健品支出中，买给老人、儿童的消费比重正在逐年提升。
02 年轻化需求催生保健品“巨鲸级”市场
随着越来越多的年轻人加入“朋克养生”大军，中国保健品市场充满机遇。
艾媒咨询的数据显示，2019年，中国保健品行业的市场规模达到2227亿元，预计在2021年市场规模将会达到3307亿元。数字科技与营销公司探媒预测，2019到2023年中国保健品市场的复合增长率将高达14%。
不难发现，在这惊人的消费力背后，是数个百亿元甚至千亿元级别的细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的“巨鲸级”企业，嗅觉敏锐的资本也开始跑步入场，豪赌这届年轻人的“朋克养生”消费力。未来，市场的蛋糕将不断做大。
据速途研究院发布的《90后养生报告》，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，偶尔使用和有意向使用保健品超过7成，只有小部分人排斥保健品。
（图片来源：网易新闻|数读）
根据90后最在意的保健品功效可以看出，90后十分追求增强身体免疫力。同时，90后对颜值的重视，使得美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比也较高。
年轻人对保健品的态度从漠不关心变为积极拥抱的同时，各个厂家也起到了推动的作用。在家乐福超市，负责保健品营销的工作人员介绍，目前保健品专柜里的产品种类相当丰富，除了送长辈的一些保健礼品之外，还增加了不少年轻人愿意购买的多功能保健品。这些保健品的设计新潮，口味多样，造型也丰富。
改变还远不止于此。在网购平台上，搜索保健品，可以发现不少与以往保健品有巨大差别的新产品，比如果冻、软糖类的保健品就颠覆了不少人对于保健品的认识。熬夜必备的护肝片月销量甚至达到了5万+，敏锐的保健品商家抓住年轻人的需求推出的产品也受到了年轻人的热捧。
而在保健品品牌的选择上，90后更青睐于选购国外的保健品。毕竟“996”已经够苦了，还是要对自己好一点，保健品也要买进口的。
根据丁香医生《2020国民健康洞察报告》显示，在70前、70后、80后、90后、00后年龄段的人群中，90后和00后对健康的期望值很高但健康自评分数明显低于其他代际，成为当下最焦虑自身健康状况的群体。
连续加班后喘不过气的感觉，估计每个经历过996的90后都深有感触。但只要及时吞下保健品，瘫在座位放松全身骨架，当下的疲劳与焦虑似乎就在某种程度上缓解了。
然而，保健品毕竟不是药物，既不治病也不防病。这些五颜六色的小药丸这么受欢迎，很多时候只是因为它们被装在一个个小巧玲珑但看起来很科学的瓶瓶罐罐里，起到的更多是对心灵的抚慰功效。
在这一点上，年轻人和中老年人不谋而合。所以现在90后买保健品，都是一份买给父母长辈，一份买给自己。
当然了，既然保健品不是药品，就不能过分期望靠保健品维持健康。合理膳食、适量运动、戒烟限酒、心理平衡和工作劳逸结合，才能让人真正保持年轻的状态。
在今天的互联网时代里，医学普及知识无处不在，90后也应该比父母辈更容易获取正确的养生方式和健康的生活习惯信息。
但如果你觉得90后会因此过上健康生活，那你就错了。
事实上，根据易观的调查，只有接近三成的90后为健康的生活方式付出行动，大部分的人还只是停留在知道健康生活的重要性，却迈不出第一步。
（图片来源：网易新闻|数读）
03 保健品市场有舍才有得
今年，第一批90后已经31岁了，最大的00后也已经成年了。年轻人本就是一个非常关注自身的群体，未来随着收入的增加以及健康意识的增强，医疗保健消费支出占比有望大幅提升。同时，收入的增加也使得人们的消费方式逐渐从生存性消费转向于享受型消费，投资健康的意向越来越大，购买保健品意愿的年轻人将越来越多。
但我们也应看到，随着人口老龄化，由此引发的慢性病管理需求将不断提升，我国因人口老龄化带来的保健品市场潜在容量较大。
保健品的核心竞争力是产品功能与功效，这一行业不可避免地会出现了产品同质化的趋势，选择年轻化、进行转型升级是保健品企业的重要战略布局之一。尝试与年轻群体建立联系，逐渐靠拢新消费群体
需求，在保证产品质量的基础上朝向个性化、轻奢化、便利化转型，是一些保健品企业的破局之道。
不过，保健品企业也要有所取舍，不管是年轻人还是老年人的保健品市场，都有着巨大的市场潜力。但也应看到，老年群体对品牌认知度不高，而新生的年轻群体还存在不确定的因素，因此产生的风险也是未知的。盲目追新年轻市场，也许会失去固有的老年市场。学会聚焦、有所取舍，走出产品同质化的困境，打出产品“差异牌”，才能打造头部品牌、集中市场。
如今，年轻人的保健品市场刮起了“旋风”。当一件事成为潮流的时候，我们就更应当保持警惕。年轻的保健品群体还存在不确定的因素，因此产生的风险也是未知的。这需要保健品企业敬畏市场的不确定性，留一半清醒留一半醉。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 内容产业相关文章
-
褪黑素、哄睡师，年轻人睡觉有多费钱？
【猎云网北京】4月22日报道（文/盛佳莹、吕鑫燚）你还在靠“数羊”度过失眠的夜晚吗？拉好窗帘，吃下褪黑素，在枕头上喷洒助眠喷雾，这是狄鑫彤为了睡个好觉做出的行动。在她看来，只要睡眠质量高，前期准备工作再复杂都是值得的，不过这些准备工作还差最后的灵魂，打开淘宝找一位哄睡师。“听到哄睡师的声音会让我觉得特别安心”对于长期失眠的狄鑫彤而言，哄睡师的存在拯救了她无数个夜晚。伴着哄睡故事入眠，睡眠质量也逐步...
2021-04-25 22:02:55 睡眠褪黑素产品 -
这些泰国年轻人为何“死”在征兵现场？
来源：大型“戏精附体”现场泰国小哥：“啥？要当兵，先晕为敬！”说到扩充军队，世界各国主要有两种方式。比如，美国是募兵制，军队从自愿应征的公民中挑选兵源。再比如，韩国是征兵制，依靠行政手段强行招兵。不论哪种方式，招兵现场都是严肃、庄严的。年轻人们奉献出自己的青春韶华，交付给祖国，那种自豪和骄傲能够铭记一辈子。同样施行征兵制的泰国则比较特殊，在他们的征兵现场，你可以看到应征者脸上的悲伤、崩溃、开心、兴奋、得意等诸多情绪。大悲大喜轮番上演，外加一群幸灾乐祸的围观群众，现场要多热闹有多热闹。开心的吃瓜群众图源...
2021-04-22 09:27:33 泰国军队坎贝尔 -
年轻的亚裔富豪可以多有钱？
来源：外滩TheBund让普通人感到十分凡尔赛的行为 其实只是比佛利山亚裔富豪们的日常想买新衣服，Dior 法国总店就会派个私人导购，带着最新的系列从巴黎直飞到家里。因为一生都没有工作过，想要体验工作的感觉时，只能在法航的飞机上穿上空姐制服，为大家端茶送水五分钟。心情不好时，就在奢侈品店里连续购物五天，从店开门一直买到关门。上面这些，都是奈飞新播出的亚裔富豪真人秀《璀璨帝国》（Bling Empire）中的情节。几位主演都生活在洛杉矶的顶级富人区——比佛利山庄。在他们的圈子里，也有着层层鄙视链，撕逼、...
2021-04-09 14:44:06 亚裔派对富豪 -
年轻人痴迷的玄学，是一门好生意吗？
图片来源@视觉中国文|深燃（shenrancaijing），作者|李秋涵，编辑|魏佳从事塔罗牌占卜、教学多年的90后猫巫先生，明显感觉到2020年行业的变化。首先是收入增长，疫情期间他的月收入首次突破20万，比往常增加了30%；咨询的用户也多元起来，“以前基本都是女生来占卜爱情，今年男生也来了，可能是受经济环境影响，整体占卜找工作的也特别多”，他说。而最让他感觉到行业正在不一样的是，前来学塔罗牌、...
2021-04-09 12:08:23 玄学淘宝业者 -
日本任命孤独大臣拯救空巢青年，这届年轻人不配享受孤独？
来源：南周知道今日话题字数：2400阅读时间：5min这届年轻人不再care孤独什么的，或者说，已经学会了与孤独相处，自洽，甚至开发出了更加高级的配置模式。孤独已经被解构、被戏谑，形成了一场互联网的狂欢。“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，日本的孤独绝境。▼（IC photo / 图）生育率的问题尚未解决，日本社会的孤独问题又被摆上了台面。为了解决孤独问题，日本有多拼？“一亿总活跃担当大臣少子化担当大臣”坂本哲志又开始兼任“孤独大臣”，被赋予了“努力减少本国居民的孤独感和社会疏离感，以应对自杀率...
2021-04-08 20:52:07 孤独日本问题 -
西麦食品推冷食燕麦盯上年轻人 然而食品安全却被投诉
作者：Aria来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）距离股权激励计划发布仅一个月的时间，西麦食品（002956.SZ）抛出了新的战略计划。4月3日，西麦食品在成都举办了发布会，公布了其产前、产中、产后全产业链有机整合的产业模式，还确立了冷食燕麦是企业第二发展曲线的产品战略。在发布会上，西麦食品的董事长表示，西麦从2020年开始发力冷食燕麦，在燕麦的基础上添加坚果和果干等，从场景、口味、便捷度...
2021-04-08 07:33:46 食品冷食麦片 -
真我 realme GT Neo，年轻人的又一台称心之选
年轻人选购手机，都需要一个不错的颜值。而当你满足了外观设计之外，内在也不能缺少，同时还必须要有一个不错的价格。这就是realmeGTNeo要回答的需求，很显然，他们希望这款机子成为年轻人的一台称心之选。先来看外观设计。作为面向年轻人的科技潮牌，realme提取了科幻文化中最受Z世代欢迎的赛博朋克文化，将赛博朋克风格元素融合进工业设计中。你可以看到一些冷酷的色泽，但同时又不失现代的科技和独特的品位。...
2021-04-04 16:20:43 像素年轻人的是 -
和年轻人做朋友，realme扛起了小米的枪，专访realme中国区总裁徐起
2021年一季度，realme手机销量同比增长463%，接近2020年全年销量。在realmeGTneo的新品发布会上，这组销量数据被公布时，其实并不令人意外。如果把时间线往前退回一下，会发现，realme这个品牌一直在担当着手机界中“黑马”的角色。2020年，realme全球出货4240万台，逆势增长超过60%，同时也是全球最快达成5000万销量的智能手机品牌。在不到三年的时间里，realme从...
2021-04-02 08:00:05 手机线上年轻人 -
初代军艺校草竟然是洪剑涛 洪剑涛年轻时也太帅了吧
说到军艺校草，很多都会想到杨洋，沙溢和沈腾，说他们是三代军艺校草。其中沙溢是沈腾和杨洋的师哥，但是在沙溢之前还有一位军艺校草也是大家熟知的演员，他就是洪剑涛。初代军艺校草竟然是洪剑涛，洪剑涛年轻照片曝光，那时候的他也太帅了吧！ 初代军艺校草竟然是洪剑涛 洪剑涛被大家熟知的时候，已经是一个发福的中年男人...
2021-04-01 15:18:50 艺校也太年轻时 -
睡不着的年轻人，与难逃软色情的“哄睡师”
文|开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者|吴娇颖，编辑|金玙璠曾经，快手抖音让你彻夜不想睡；如今，有人在快手抖音上专门哄睡。全中国超3亿人存在睡眠障碍，有人在网络上求哄睡，也不足为奇。奇怪的是，当点开快手等视频平台上所谓的“哄睡助眠”直播间，不少都是衣着暴露、美颜开满、不时作出挑逗性动作的女主播。与能不能让人入睡相比，她们似乎更在意有没有人刷礼物。近几年，国内不乏一些真正的助眠音视频...
2021-03-26 20:37:33 视频快手创作者
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
