我国牙膏品牌龙头：击败好来、佳洁士、高露洁，市场份额超20%
引言
由于我国人口基数庞大，所以我国是世界牙膏第一的消费国，也是世界第一牙膏生产国，除此之外，我国还是世界第一的牙膏出口国，去年这个市场整体的规模达到了339.8亿。从目前各个品牌的销售情况来看，主要以线下渠道为主，线下渠道现在占比达到了75.9%。
而在这个市场中，我国牙膏品牌龙头：击败好来、佳洁士、高露洁，市场份额超20%，下面我们就来了解一下具体的情况。现在，在我国牙膏市场上排在第8第9位的是舒适达以及纳美。这两个品牌的市场占有率总共不足3%。而排在第7位的是国产牙膏品牌中华牙膏，这个品牌原来属于上海牙膏厂，在上个世纪的50年代就出现在了市场之上，当时，该品牌是我国市场内的第一品牌，曾经占据的市场份额超过了四成，虽然现在已经风光不再，从市场占有率第一的宝座上掉落，但现在仍然实力雄厚，拥有一定的市场占有率。
而排在第6位的是舒客，它的市场占有率达到了4.88%。该品牌主要采取的是通过高端做形象，在低端方面以量取胜的营销方式。该品牌的代言人有贝克汉姆以及李冰冰等人，在我国市场上具有一定的知名度。
而排在第5位的就是高露洁，现在很多人对这个品牌相当熟悉，它在中国市场上的市场占有率达到了5.60%，该品牌在上世纪的1992年进入中国市场。
排在第4位的品牌市场占有率达到了6.83%，这就是人们非常熟悉的冷酸灵，这个品牌也是我国最早的牙膏品牌之一。从诞生之日开始算起，到现在，这个品牌已经走过了36年的时光，曾经冷酸灵的广告语“冷热酸甜，想吃就吃”响彻中国各个城市的大街小巷。
而且，这个品牌在抗敏感牙膏这个细分领域中的市场占有率将近60%。今年6月，拥有冷酸灵这个著名品牌的登康口腔开始冲刺上市。这家企业成立至今，已经有了66年的历史发展史。
排在第3位的就是宝洁公司的佳洁士，它的市场占有率达到了8.84%。宝洁创建于1837年，旗下有众多著名的品牌，例如海飞丝，潘婷，飘柔，护舒宝等等，旗下的产品覆盖范围非常广，例如护发，护肤，化妆，婴儿护理等等。
宝洁公司真正进入中国市场是上世纪的80年代。去年该公司在中国的销售额达到了510亿元。而排在第2位的则是好来，相信很多人都没有听到过这个品牌。
但是它曾有一个名字，相信很多人知道以后都会恍然大悟，它曾经使用的名字叫作黑人牙膏，现在它的市场占有率已经达到了20.1%。这个品牌发展到现在，已经有了89年的历史，诞生于上世纪30年代。
之前由于各种原因，高露洁花了5000万美元，买入了好莱集团一半的股份，这就导致了好莱集团和高露洁，两家公司共同拥有黑人牙膏的经营权以及使用权。不过值得庆幸的是，到目前为止黑人牙膏，也就是好来的经营状况良好，并没有出现什么问题。
而我国的牙膏第一品牌就是云南白药，目前的市场占有率已经达到了23.86%。在上世纪的90年代，我国牙膏市场群雄逐鹿。
但是在市场上处于主导地位的都是中国的本土牙膏品牌，他们分别是两面针，六必治，中华，黑妹，田七等等品牌，但是随着时间的推移，国外的牙膏品牌纷纷进入我国，它们的背后有着强大的资本支撑，进入中国后，他们采取了强大的营销攻势，在这样的情况之下，中国市场的格局出现了很大的变化。
到了新世纪初始的时候，在该领域排名前10的企业，其中有六家属于外资企业，在当时，有60%以上的市场份额由佳洁士，中华，黑人以及高露洁这4家瓜分。而如今的市场霸主，云南白药牙膏直到2005年才出现在市场之上。为了能够在红海中杀出一条血路，云南白药牙膏采取了高质，高价以及高利的营销方式，再加上雄厚的技术背景迅速打开市场，第1年的销售额就达到了8,000万。
结语
随着时间的推移，它已经坐稳了市场占有率第一的宝座。现在许多外资品牌依然非常强势，但是本土牙膏品牌的实力也不容小觑。但我们想要重新获得主导地位，仍需要不断地努力。还有一点值得注意的是，本土牙膏平台一定要注意消费者需求的多元化，在功能、设计等方面进行创新，进而扩大市场占有率。
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