靠单一产品打天下 承德露露上半年营收净利降两成
《投资者网》丁琬璎
8月14日，河北承德露露股份有限公司（下称“承德露露”，000848.SZ）发布2020年半年度报告，上半年营业收入9.97亿元，同比下降20.69%；净利润2.03亿元，同比下降22.51%。对于业绩下滑的原因，承德露露表示，受疫情影响，整个快消品领域受到较大的冲击。
其实，这不仅仅是短期表现出了问题，公司近几年的发展也较为波折：“露露”商标纠纷“持久战”、品牌营销收效甚微以及产能利用率出现下滑等问题不断，《投资者网》就此联系公司寻求答案，但一直未收到合理解释。
6.4亿扩产能是否刚需
俗话说“好钢用在刀刃上。“然而，根据相关投资公告，承德露露在产能利用率不足五成，且销量已经连年下滑的情况下，仍在7月通过了投入6.4亿扩大杏仁露产能的项目建设计划。
根据Wind数据，2019年露露杏仁露的销量为22.36万吨，产量为23.73万吨，相对于50万吨的产能来说，产能利用率不足50%（见图1）。这种情况下，将6.4亿投入到50万吨产能扩充到100万吨的项目，其必要性还有待市场验证。
“露露”商标无法独占
对承德露露来说，其品牌建设的伊始，就遭遇不小的打击：和汕头露露关于“露露”商标之争，已持续多年，而且目前看来，结果并不乐观。
半年报中强调，承德露露坚持发展“露露”品牌战略。然而，根据公开资料，“露露”商标纠纷至今，承德露露并不具有其独占使用权。
实际上，承德露露和汕头露露之间的商标纷争由来已久。今年开年，“露露”商标权的争夺战迎来了阶段性结果：汕头市中级人民法院二审驳回了承德露露的上诉请求，判决承德露露应继续履行相关文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露使用相关被许可商标的行为，值得一提的是，该判决为终审判决。
也就是说，汕头露露在合同约定范围内使用“露露”商标的权利已经被法院终审确认，那么至少现阶段承德露露对“露露”商标并不具备独占使用权。
承德露露前身是承德市罐头食品厂，始建于1950年。1997年11月在深交所上市，2006年国企改制，主营业务是饮料的生产和销售，主导产品是植物蛋白饮料“露露”杏仁露，根据上半年财报，其100%的主营业务收入来自于“露露”杏仁露，而这一比例已经维持了很多年。
在如此产品品类单一，品牌单一的背景下，露露杏仁露似乎是承德露露的全部，承德露露在半年报中提到，“今年3月，中国质量检验协会授予河北承德露露股份有限公司为‘全国产品和服务质量诚信示范企业’，授予‘露露’牌杏仁露为河北省食品特色品牌，得到市场高度认可，产品市场份额不断提升，具有极高的品牌价值。”
不难看出，“露露”对承德露露来说，绝不只是一个商标这么简单，更是其最重要的无形资产。如此这般，无法独占其使用权对公司未来的影响不可小嘘。
渠道建设“形式大于内容”
《投资者网》调研员通过走访北京多家物美和超市，想要了解“露露”杏仁露目前的单店销售情况，但遗憾的是，并未发现“露露”杏仁露的踪迹。
对于其线上渠道的铺设，承德露露提到了今年上半年的一些动作，似乎也“收效甚微”。
一方面，承德露露积极尝试直播电商，共进行直播22场次，点赞量达130余万次，在宣传产品的同时实现了一定的产品销售；另一方面，鼓励全员在抖音、快手短视频平台，增加产品曝光量，通过自媒体实现为线上引流。
品牌管理专业人士班丽婵向《投资者网》表示，“这些举动大都形式大于内容，浮于直播、短视频这些‘风口’的表面，并未实现内容上的深度创新，在目前这些营销手段都已经进入后半段，品效合一早就不是口号而是实质要求的阶段，内容的创新、数据分析至关重要。因此点赞量、直播场次这些数据基本上说明不了问题，对品牌力的提升起不到作用，对销售的促进效应也极其有限，更何况130万次点赞，22场直播的数据，也并不算亮眼。“
根据Wind数据，承德露露线上销售额与财报营业收入的相关系数0.51（见图2），最终上半年营收净利仍下滑两成的原因似乎已经不言自明。
当下，商标纠纷“持久战”战果未明，产能利润率下滑尚难解决，加之其他竞品对业绩带来的冲击，承德露露上半年营收净利下降20%似乎只是“温馨提示”。那么，承德露露2020年下半场业绩攻坚战究竟表现如何，《投资者网》将持续关注。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
