刘仰：国际品牌为何频陷“种族门”？
殖民主义时代，西方产品销往世界各地，基本不存在这个问题。就算有人抗议，西方也可以不当回事。例如英国当年在印度因使用猪油、牛油引发士兵暴动，英国殖民者没有道歉一说，只有强行镇压。二战以后进入后殖民时代，情况发生了变化。
后殖民时代西方国家保持财富不平等的手段之一是跨国公司。冷战结束后，跨国公司体系进一步发展成为全球化。所谓全球一体化核心之一是发达国家利用跨国企业在海外市场赚钱，替代当年殖民主义在对于海外的直接掠夺。本质上没多大差别，但换了说法和手法。
既然换了说法和手法，以前殖民主义时代赤裸裸的种族歧视就要遮掩起来。例如，好莱坞的海外市场收入已经超过美国本土的收入，好莱坞产品中也就带上了很多非西方、非美国的文化元素。花木兰、熊猫等，无非是希望能在中国市场长期大赚。麦当劳、肯德基、可口可乐、迪士尼等超级跨国公司，几乎个个都入乡随俗。由此带来另一个结果是在西方内部，种族平等、文化多元主义、多样性共存等理论也颇为风行。
但是，我们应该看到，西方国际品
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因此，面对国际品牌的各种“种族门”事件，我们的问题是：西方在现实产品中大量使用非西方的文化元素，同时在学术理论中声称多元化、多样性，究竟是西方发自内心的真诚，还是为了占领海外市场的商业手
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我们不能简单下结论。首先我认为，口是心非者在西方大有人在。几百年的种族主义要在西方彻底消除，并不那么容易。美国废除种族隔离制度也就半个世纪。所以，国际品牌、跨国公司频频出现的“种族门”，不过是他们掩饰不住的种族优越感冷不防地又溜了出来。尤其是当前西方对全球化的利弊正在纠结的时候，这种心态很可能代表了西方内部某一类人长久未变的心声。
其次，随着移民和人口流动，有些西方人的确对种族平等有比较真诚的态度。然而，种族主义毕竟历史很长，种族主义在西方的理论和实践长期都是主流。因此，即使今天某些西方人有真诚的种族平等的理念，但是，他们
第三，用种族平等竭力掩饰过去的种族歧视，在西方国家导致的另一个结果是，对少数族裔的照顾、优待，变成逆向的种族不平等。例如受教育权的平等，在美国变成按族群比例分配高校入学名额，使得低分黑人可以入学，高分非黑人不能入学。西方国家的主体民族反倒成为了“受歧视”的对象。这种现象已经日益引起西方内部的质疑和反弹。因此，国际品牌的“种族门”事件，有些很可能也是这种逆反心理的体现。外汇配资
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