中国互联网，还能卷多久？
作者：多喝热水
今年这个双十一有个显著的变化，就是阿里，京东这些平台都不再更新实时成交额，尤其是阿里方面，目前都还没确定是否公布最终成交额。自从双十一消费节出现以来，年年新高的成交额数字代表着这家公司的扩张和垄断之路。而在近一年来的种种风波之后，不再更新的成交额自然会被舆论联想为某一种预兆。
今年互联网巨头们确实不算太好过，随着国家反垄断力度的加强和对特定行业的打击，本来今年被巨头们寄予厚望的三条赛道——教育，游戏，社区团购中，前两个基本哑火，社区团购的扩张也受到挫折。在互联网行业狂飙突进的这十年中，这是巨头们的扩张首次真正被扼制——当然我们还不确定这样的扼制能持续多久。
最近的招聘市场上也体现了这种趋势。以往互联网行业所谓的“寒冬”往往是中小公司先裁员或破产，今年则是巨头们带头减少招人，降低涨薪，甚至开始裁撤HR岗位，用字节内部最近的话叫“去肥增瘦”，同时各种宣传预算，业务扩张的投入也跟着一降再降。
除了国家政策的影响以及资本与行业周期的波动外，普通人肉眼可见的是巨头们在国内市场恶性竞争中的卷无可卷——大量的人力财力投入到诸如教辅，氪金游戏等奶头乐，买菜等等对技术创新和经济正向发展没多大用的领域中，中国市场虽大，终究有上限，一做不了真正的创新，二突破不了海外主流市场，最后就只能走到卷无可卷的地步。
最近，伴随着减少招人和压缩预算的同时，字节、快手、美团等公司都不约而同地进行了组织架构的大调整，今天我们也就顺便从业内角度聊一下这里面的一些细节，通过这些细节我们也能管窥走在内卷路上的巨头们当下的状态。
先说字节和快手，这两家公司的架构调整最好懂。
作为风头无二的短视频&直播巨头，字节和快手一向以结构扁平、流动性大、业务普遍采取A/B test而著称。总的来说，他们还是保留了一些古典的互联网创业公司的特质，比如精英化，要求员工自驱主动，急速响应，更倾向于只做收益最大化的事情等等。这样的文化的实质来源是，公司治理本质是一门经验科学，并不存在所谓的生而知之；而在极速扩张的行业背景下，增长轻而易举地让所有增长之外的问题看上去都无关紧要，所以这些公司既没有时间也没有动力去关注公司内部的调整，只能指望个体能力和人员流动来作为兜底。
随着国内移动端流量的见顶，此类企业快速地从抢地盘的阶段过度到了需求坐稳当前地盘的历史阶段。以字节为例，在过去的2-3年内，凭借抖音成为毫无疑问的移动端流量增长之王，字节前后尝试了汽车，教育，电商，游戏，本地生活，金融服务等几乎所有互联网企业涉及到的领域，但是最终大多浅尝则止；除了电商有些起色，其他领域似乎都暂时不具备成为重要的营收来源和增长引擎的动力。但是经历旷日持久的无界扩张后，内部的人员冗余、机构模糊、职能重合等问题，已经盘根错节地影响到了其原有核心业务的有序发展。
既然一时半会儿想不明白再干点什么，所以字节选择围绕现有业务成立事业部，把服务于同一个业务却又散点分布的组织聚合起来，同时砍掉冗余的结构，争取先把现有的直播、短视频、飞书等这几个业务搞清楚再说。
美团的架构调整解释起来要复杂一些。
王兴、王慧文虽然总是吹“无界扩张”的牛，但是美团的整体业务扩张脉络还是比较清楚的，即他总是会选择用上一个业务当中聚集起来的优势去作为下一个业务的发力点，所以美团的发展史串起来讲就显得更连续、更有逻辑。比如最初由到店消费当中的团购业务起家，经由百团大战的洗礼积攒了业界最有战斗力的地面推广部队，然后受用于酒旅、外卖、社区团购，相比其他平地起高楼的竞争对手就更游刃有余；通过餐饮外卖建立的地面配送网络，往下可以共用于买菜、商超等品类，向上可以进一步拓展至快驴、社区团的干支线仓配业务，由此形成人员、资源的复用，让整个企业的业务像一个完整机体般运转。
美团本轮次的调整其实就是针对上述构想的一个补全；现有业务当中，餐饮B2B（快驴），生鲜前置仓（美团买菜）及社区团购（美团优选）就是三个具备高度重合环节的业务。从获客上来看，一个拜访门店的地推人员自然可以同时做周边小区的地推摊位、团长和自提点的管理员；从采销来说，销售补贴的策略和技巧大多趋同，预算制视角下自然也可以下放至区域作为整体经营进行投资回报率的一体化管控；从履约来看，末端骑手本身就在复用，快驴&买菜&社区团新增的干支线业务可以纳入一个物流系统当中来整体观测。
所以从结果来看，美团通过事业部门的整合搞出了一个具备采供销全链路能力，履约时效从即时到T+1不等的完整电商系统，只是这种能力当前仅能够覆盖餐饮和日百品类而已。
虽然相差年份不多，美团可以被认为是相对字节经历过更多“周期”的“老公司”了，其商业路径的选择和规划也证明了这点。作为一个从复数项目低毛利业务当中成长起来的公司，美团在”擅长干什么“和”能干什么“这两点上已经想的比较明确了。这轮调整里面的主要bug还是社区团购作为一个日均几千万单的业务，因为资本催熟的速度过快，客户实付客单价着实太低，相关参与方在中间都过得比较难受；此轮也算是在降本增效了。
整体来说，我们如果从业内的技术视角评价的话，美团的管理成熟度和战略规划实际相比字节等更加稳健，更有向前看的意思，这也是因为这家公司的基因离不开线下场景和地推，配送的业务。但问题也出在这里，作为最依赖地推和线下，同时对以外卖骑手为代表的线下人员的压榨也最为人病诟的公司，这种管理成熟度和战略规划水平越高，越有可能把这家公司推到舆论的反面。
就如我们之前文章《34亿巨额罚款，挡不住美团的垄断之路》中指出的那样，对美团的处罚，既不代表美团除了垄断没有别的问题，也不代表美团的酒旅，单车，社区团购当中不存在问题，而这些都是美团垄断生活业务版图中的重要组成部分。而且，之前王兴那个“坑灰未冷山东乱，刘项原来不读书”的微博依然让人记忆犹新。
下面我们再说阿里，这次比较可惜的是House of reshuffle（架构变动改组）界老牌选手阿里这回的年番还没更新。
只谈业务发展的话，这两年前一个个细分市场的丢失既引发了阿里内部普遍的士气涣散，也让阿里正在快速失去巨头公司无所不能的光环，变得像一家“普通”的公司，正常参与竞争也必须接受失败；如果用相对长线的视角来看，其实就是阿里一直以来依赖的电商赛道在增长惯性达到瓶颈之后，就会面临在寻找到新的增长引擎之前产生不可避免的滞涨，业务的路越找越多，却越走越窄。
当然，我们都知道阿里这家公司目前面临的当然不止是发展问题，这导致阿里相比其他巨头有了更高层次的焦虑：增长红利的枯竭、旧有路径的失效、派系斗争的杯葛，外加参和资本与政治的角力，都让这个公司的未来看上去扑朔迷离。
不过既然是一条路线的不同阶段，相对来说只有前后，没有彼此，想必阿里当今的困境今后几年都会在上述其他巨头身上看到，我们拭目以待。
功利地讲，从打工人和消费者的角度来说，寡头们的挫败，市场的再分割本身是一件好事，这本身给予弱势群体更多的选择和议价能力，是社会维持平衡的必然选择；但是反过来讲，没有创造和创新，没有带动行业生产效率进步的低效竞争只是内卷化的不同翻版，而过量内卷化的边际效益递减我们已经在纺织、钢铁、机械、土建上见过。作为中国难得可以与发达经济体站在一条竞争起跑线上出发的行业之一，巨头们还是应该有一些面向未来的进取心为好。
如果他们没有，那么就请人民群众帮他们拥有。
相关文章
-
现在进互联网大厂还能暴富吗？
图片来源@视觉中国文丨老铁近几年的互联网大厂一直以“造福”闻名，不仅批量生产首富，且素人如果在恰当时机进入大厂，也可搭首富“顺风车”，获得相当可观财富。每逢有企业IPO，也总有评论：又一大波富豪诞生。自2020年末至今，由于种种原因（诸如监管），中概科技股市值均出现了不同程度的缩水，在舆论间也在热议首富让位，但本文不会讨论庸俗的首富问题，而是为志在进入大厂成为下一个富豪年轻人讨论：互联网大厂是否还...
2021-11-08 13:00:44 股价股息企业 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
每日怡见：俄罗斯合体、美伊海军对峙、土耳其入关、中国全面统一，美国还能顶多久？
就是明明下面的实况他根本不了解，但是他就是喜欢千里之外指挥你干嘛干嘛，指示完全都是错的。但是他就是喜欢微操，然后出了事又全部把责任推卸给在现场的你。美国统治下的全球就是这样的。今天的全世界太穷了，真的，之所以全世界很穷，就是因为领导能力有问题，他就不适合坐在这位置上面，这个领导就是美利坚。你就想想看，拉丁美洲和非洲、中东这么广阔的地方，很多人居然都是失业状态，他们的生产力，完全就没有被发动起来，如果这些人也开始干活，全世界就会新产生很多很多的实物财富，世界经济就不会陷入存量搏杀。说到底，这都是美国害的，你...
2021-11-07 19:50:40 俄罗斯土耳其美国每日怡见 -
俄罗斯合体、美伊海军对峙、土耳其入关、中国全面统一，美国还能顶多久？
来源微信公众号：每日怡见已获授权不知道大家有没有遇见过这种事，有一种公司领导非常的讨厌。就是明明下面的实况他根本不了解，但是他就是喜欢千里之外指挥你干嘛干嘛，指示完全都是错的。但是他就是喜欢微操，然后出了事又全部把责任推卸给在现场的你。美国统治下的全球就是这样的。今天的全世界太穷了，真的，之所以全世界很穷，就是因为领导能力有问题，他就不适合坐在这位置上面，这个领导就是美利坚。你就想想看，拉丁美洲和非洲、中东这么广阔的地方，很多人居然都是失业状态，他们的生产力，完全就没有被发动起来，如果这些人也开始干活，全...
2021-11-07 06:54:52 土耳其还能俄罗斯 -
瑞莱智慧获中国互联网投资基金近亿元投资
【猎云网北京】11月5日报道近日，北京瑞莱智慧科技有限公司（简称“瑞莱智慧”）获中国互联网投资基金（简称“中网投”）近亿元投资，为瑞莱智慧深度布局安全人工智能基础设施建设提供强有力的支持。据悉，下一步瑞莱智慧将继续完善隐私计算、算法攻防、深伪检测等平台研发，加快市场应用拓展、加强团队建设等。瑞莱智慧成立于2018年7月，是清华大学人工智能研究院发起成立的科技成果转化企业，致力于提供安全可控人工智能...
2021-11-06 07:52:05 人工智能安全智慧 -
一文说清美国Taper：有何威力？持续多久？如何应对？
来源：米筐投资（微信ID：mikuangtouzi）作者： 钟灏 前天，美联储吹风已久的taper正式官宣：从11月份开始，印钞速度将从原本每月“印刷”1200亿美元，逐月递减150亿美元。市场普遍认为这是靴子落地，美股A股全都以大涨来回应。开门见山，我的看法有两点：一、落地的仅仅是第一只靴子。第二只靴子是什么？自然是——加息。二、当前对市场影响最大的并不是Taper，而是财政刺激的退坡。1Taper具体指什么？究竟有何威力，竟引得全球瞩目？我们知道，美联储印钞的方式，无非是通过购买资产——主要是购买国债...
2021-11-05 10:53:18 威力有何美国 -
芯启源宣布完成数亿元新一轮融资，中国互联网投资基金领投
【猎云网北京】11月3日报道近日，国内DPU芯片企业芯启源宣布完成数亿元Pre-A4轮融资，本轮融资由中国互联网投资基金（中网投）领投，华润资本润科基金、兴旺投资、允泰资本、正海资本跟投，老股东熠美投资跟投。据介绍，此次融资将进一步支持芯启源下一代DPU芯片研发投入，加速在5G、云数据中心的生态布局。芯启源董事长兼CEO卢笙表示，“芯启源拥有一支数次主导芯片研发并一次流片成功经验的团队，芯启源核心...
2021-11-04 11:55:01 芯片网卡融资 -
超大规模天线还能给5G带来什么？
文丨脑极体回看无线电通信技术，从1895年意大利科学家马可尼向大洋彼岸拍出第一封无线电报以来，其已经走过了120多个年头，在社会生活、航空航天、军事等领域发挥了无可替代的作用。而与普通人贴近的移动通信，则给我们的生活与工作带来了极大的便利，如今的人类完全无法想象没有网络的生活会是什么样子。在移动通信网络中，整个系统最前端关键的部分——天线，也从未停下升级的脚步。天线承载着通信系统收发信号的重要作用...
2021-11-03 09:56:13 天线技术基站 -
字节还能如何“跳动”
文|首席商业评论裁员频传的字节据《晚点LatePost》报道，被给予厚望的字节跳动旗下教育品牌大力教育，正在进行新一轮调整：向3-8岁孩子提供AI动画课程的瓜瓜龙开始裁撤辅导老师，计划在8月底前裁撤50%以上的体验课辅导老师；向3-12岁孩子提供思维动画课程的你拍一、以及面向4-12岁孩子的外教英语一对一业务GOGOKID也已经下架了应用，接下来将停止运营。自8月初大力教育极速裁员之后，字节跳动裁...
2021-11-02 20:56:23 字节业务快手 -
新财迷：英俄领导人罕见通话！两国关系还能改善吗，至少在这个领域…
参考消息网称，法新社伦敦日前报道，英国和俄罗斯领导人25日罕见地进行通话，其间伦敦对双方关系的紧张状态表达失望之情。约翰逊办公室称，俄罗斯总统普京表示很遗憾不能出席即将在英国格拉斯哥召开的这场联合国气候峰会；约翰逊希望俄罗斯就减少碳排放以及停止采伐森林采取更雄心勃勃的措施。国际1.中国最高领导人26日同法国总统马克龙通电话强调，近期国际上发生的几件大事再次说明，法方主张欧盟战略自主是正确的。（央视新闻）画外音：统一战线……“戴高乐”！2.国务委员兼外长王毅26日在多哈会见阿富汗临时政府代理外长穆塔基表示，...
2021-10-28 18:03:21 画外音观察者中国新财迷 -
特斯拉市值首破万亿，新能源汽车的火还能烧多久？｜钛度热评
特斯拉市值突破万亿美元。宁德时代股价再创新高，新能源汽车及配套产业的发展再次引发舆论热点。互联网企业相继加入造车大军，为什么各大互联网公司都开始造车？在必要的技术储备等方面，互联网公司造车有哪些优势？面对新造车势力的横空出世，传统车企可以如何转型？目前汽车行业“三大阵营”格局初现：特斯拉、蔚来为代表的造车新势力，以比亚迪、五菱代表的传统车企；以及以小米、百度等为代表的新科技企业，你比较看好哪个阵营...
2021-10-28 13:01:40 互联网新能源汽车
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
