财经观察：英国品牌在华加速发力 消费动力来自居家市场
一年前，当笔者看到人们拎着大量淡啤、方便面和冷冻肉从超市里出来时，不禁心里一沉：“这些商品都是多年的‘老面孔’，消费者不再需要新产品了么？”
确实，当疫情爆发时，人们的选择迅速回归保守，因为“老”产品会给消费者带来安全感；而在产业端，大多数企业也马上作出了调整，优先生产已有的爆款产品——尽管它们在服务客户方面提出很多保障措施，但新产品的开发却停滞不前。
不过，这一情况在2020下半年起已发生了变化。在2021年，尽管消费仍需提振，但在核心市场已可以看到很多垂直品类的兴旺。
笔者从接触到的戴森（DYSON）、力士（LUX）、奥妙（OMO）、沙宣（VS）、多芬（Dove）、杜蕾斯（Durex）、邓禄普（DUNLOP）、滴露（Dettol）、金纺（Comfort）、嘉实多（Castrol）等厂商的官方发布数据发现，2021年上半年以来，这十个著名英国的品牌在亚洲地区发布的新品数量是2020年上半年的2.34倍。
这个国庆，北方连日降雨，南方则持续高温，加之部分地区仍为中高风险地区，因此在一定程度上影响了旅游出行，转为本地/近郊线下消费，比如影院票房。
而线上消费数据如何？从公布的电商数据来看，国庆假期前4日的全国消费情况，发现“家”是这个国庆假期消费的主旋律。传统家庭消费的强势品类，如家电和食品饮料表现不错。同时，围绕着“家”这个核心如智能家居和居家服务也成为线上新消费热点。
这其中，成交额最高的品类依旧是家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料等传统假日消费的强势品类，以“家”为核心的消费是国庆假日中的主旋律。
从疫情以来，中国消费市场最大特征之一就是从外转内，居家需求成为新的消费拉动板块。进口品牌也不例外。
从公开的线上渠道数据来看英国品牌的情况，家电、清洁护理、母婴用品、数码和运动户外是2019年英国进口商品最热销的前五品类，而到2021年上半年，后两名变成了医疗保健、酒类——尽管其中的单一品牌还不能排进（品牌）前十。
此外，英国奢侈服饰品牌这两年增长较快，这在一定程度上受疫情限制了出国的影响。
数据说明，疫情期间家电、内衣、厨房、家清、影音娱乐设备、宠物用品等产品需求明显上升，消费者对于居家生活的投资承载了更多心理依赖和精神寄托，并从简单的外卖、游戏、读书等“宅经济”升级到居家场景的整体设计。而这一动力延续到了今年上半年。
“1918-1919年的西班牙流感大流行之后是欣欣向荣的20年代，”有分析人士指出，“2021年非常类似，我们将再次看到人们对有趣、流行、更具有共识性的新事物的巨大需求。”
下半年以来，消费的乏力在一定程度上受到外界影响，而因天气及其它等因素，这个十一长假总体上看也不温不火。所谓“金九银十”是否可以拉动一波，还需要看以“居家场景”为核心的消费需求是否依然保有一定动力。
作者/鹿呦呦
经济与消费市场观察者
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