富人波司登,穷人穿大鹅?如今大鹅销量下跌,是韭菜割不动了吗?
引言
在不知不觉当中,人们又进入到了深冬季节,冷空气全面来袭,多个地区都大幅降温了,在这样的背景之下,人们的保暖需求不断增长。
有一些地区的气温较低,人们想要抵御住寒风,就只能穿上羽绒服,所以羽绒服的销量在最近大幅上涨。对年轻人群体来说,羽绒服除了具备保暖功能之外,穿起来还必须让自己有面子,所以在挑选羽绒服的时候,会着重注意羽绒服的品牌。
相信大家都听说过波司登这个品牌,这也是全球较为知名的羽绒服品牌,而有一些业内人士就调侃道,只有有钱人才会穿波司登,而那些没有钱的只会穿大鹅。
大鹅是来自加拿大的一个羽绒服品牌,也算是行业内的奢侈品,根据市场价来看,就算是一件非常普通的加拿大鹅羽绒服,价格就已经上万。但到了现在,大鹅的销量出现了大幅跌落,难道是割不动韭菜了?
穷人才穿大鹅
有些人可能对这个品牌十分陌生,因为这个品牌进入我国的时间较晚,18年的时候,才正式进军国内市场,但一来就有着极高的热度,甚至在羽绒服行业当中,成为了人人追捧的奢侈品。当初有一些年轻人为了能够买到一件大鹅,甚至在寒冷的深夜当中,排起了长队。
据悉,大鹅羽绒服的平均售价较高,甚至达到了900美元,折合人民币来算,为6000元左右。
有内行人士表示,如果在购买大鹅的时候,价格低于了5000元,那大概率这件羽绒服就是假货。也有一些有钱人还会专门定制款式,价格当然不菲,那既然如此,为什么会说只有穷人才穿大鹅呢?
其实这就和买iPhone类似,有很多人在现实生活当中,经济条件非常一般,但为了面子工程,不惜一切代价也要购买一些奢侈品,这才会让自己的脸上有光。
因此,有一些人为了能够买一件大鹅,就算花几个月的薪水也毫无怨言,在他们的眼中,保暖性已经不那么重要了,重要的是衣服上贴上的品牌标签。换句话来说,他们这是在追捧原本的大鹅羽绒服。当品牌价值高于其他价值的时候,保暖以及实用性已经不是最重要的了。
有一些人看到大鹅在市场上这么受欢迎,便动起了歪心思,越来越多的山寨货出现,并且售价非常便宜,只需要几百块钱,就能买到高仿。如今,大鹅已经在国内走了过了四年,它还能像之前一样,拥有非常优秀的数据吗?
销量暴跌
根据大鹅发布的财报来看,在今年4月到6月期间,创造了2.77亿加元的营收,和去年同期相比,实现了19%的涨幅。
虽然在中东和欧洲等市场当中,都有着不错的表现,但在亚太市场里,却有点差强人意了,创造的营收只达到了5640万加元,和去年同期相比,有着4.2%的跌幅。其实在今年,大鹅的营收就已经出现了大幅下跌,跌幅甚至达到了28.1%。
从这些数据可以看出,大鹅在国内已经没有办法割韭菜了,之所以会出现这种情况,这也是自作自受。在去年9月的时候,相关部门就对大鹅羽绒服进行过检查,发现在羽绒服当中,填充的并不全是鹅绒,鸭绒的占比甚至高达70%,正是因为虚假宣传,大鹅还被罚款了45万元。
这还没完,在不久之后,大鹅的双标行为被消费者发现,在其他地区购买羽绒服之后,如果出现问题,可以进行退换,而在中国地区则不行。
更令人气愤的是,
大鹅还推出了一款售价为1000元的口罩,公然割韭菜,所以立马引起了消费者的反感。
除此之外,还有一个非常重要的因素,导致大鹅无法在国内各种韭菜了。在最近这两年,很多人的生活都过得不尽人意,收入变得非常不稳定,特别是年轻人,身上的压力越来越大。但需要注意的是,大鹅的忠实粉丝就是年轻人群体,如今年轻人的消费能力大打折扣,自然无法带动大鹅销量。
时至今日,大鹅对年轻人群体来说,已经不具备太高的吸引力了,所以它也无法再挥动镰刀,割不了国内的韭菜。
小结
大鹅想要在国内市场继续发展下去,就应该进行反思,考虑一下接下来应该怎么走,如果继续这样下去,肯定会被市场所排挤,未来的发展必然遇到更多的问题。
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