涨粉、增收、长红翻红：经典歌手唱作人在抖音“再出道”
作者| 明明
“如果你真的需要什么理由，一万个够不够？”11月26日，郑源第二场音乐分享会抖音开唱，郑源准时出现在直播间，饱含深情的声线一如既往，扣人心弦。
当晚，郑源相继演唱《一万个理由》《为什么相爱的人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》《怎么会狠心伤害我》等脍炙人口的歌曲，引得直播间一片沸腾，为80后90后带来一场双向奔赴的大型在线“回忆杀”：“喜欢了你17年，想哭。”“我们爱情来自你的《为爱停留》，现在我们一儿一女。”“无法超越的经典，是我们青春的回忆，听的都是我们的青春。”“前奏一响，泪如雨下。”（资料显示，《一万个理由》曾经打破当时的彩铃销售记录，创造了约一亿两千万次的下载量，至今无人超越。）
我们留意到，分别于11月5日、11月26日举办的两场郑源音乐分享会直播热度持续攀升，第二场数据甚至超过了第一场的1128万观看人次，达到了1683.2万。据观察，一众拥有经典成名曲的老歌手已在抖音平台稳定开播，用日常直播的方式跟粉丝见面，在人气飙升的同时，实现商业价值的提升。平台是如何助力经典歌手延续职业生命周期，将个人IP价值最大化的？
极速爆发式涨粉，付笛生、王蓉、郑源等经典歌手再获“千万级舞台”
除了在KTV怀旧，80后还能够在哪里缅怀青春岁月？正在成为“歌手金曲新阵地”的抖音直播，或许是最好的答案。
《知心爱人》《哎呀》《多想在平庸的生活拥抱你》……这些耳熟能详的歌曲，唱到第几首扎心了？近日，除了上文提到的郑源，付笛生任静夫妇、王蓉、隔壁老樊各自的直播间也在抖音直播持续火爆，罗中旭、江涛、叶振棠等一众“春晚级”歌手也在抖音直播持续开唱，在直播平台吹起一阵内娱“文艺复兴”考古怀旧之风，一眼望去俨然“华语乐坛的半壁江山都在抖音直播”。
仅十一月，王蓉就进行了8场“桃花岛歌会”直播，平均每4天就会跟观众以直播的方式见一次面；而付笛生任静夫妇更是进行了11场直播，证明除了舞美华丽、灯光璀璨的演唱会之外，平易近人的家庭音乐会，也能够成为拉近观众距离的最优解。直播对场地、设备没有太多要求，摆脱了线下演唱会难以落地的桎梏，只需一个手机，便能重返“黄金年代”的“千万观众舞台”，随时随地与粉丝互动，在粉丝的热爱中深入实现自我价值，获得满足感，并在交流碰撞中迸发出更多的创作灵感。
这些歌手的流量数据和粉丝数据，也借助日常直播实现了肉眼可见的爆发式增长，如付笛生夫妇单场观看人数达900万，单场涨粉5万，郑源首场单场观看人数破1128万，单场涨粉35万，王蓉单场观看人数破600万，单场涨粉5万，隔壁老樊单场观看人数破800万，单场涨粉10万。而基于艺人粉丝数据的暴涨，人气的飙升，也带动了直播收入增加、甚至品牌合作等后续商业想象空间。
已经离开闪光灯C位一段时间的歌手们，正在抖音直播找到新舞台，拥抱新流量，实现艺术价值、人气价值、商业价值多维度的飞跃。可以预见的是，随着热度的不断攀升，这些经典歌手的营收能力也会得到持续提振。
抵御舞台危机，抖音直播成“老歌手”争抢的“新渠道”
对歌手来说，舞台即是生命。
老歌手们虽曾红遍大江南北，但在如今流量为王的时代下，却很难与娱乐圈的“小鲜肉”争抢本就不多的综艺露脸机会。今年更是受疫情影响，线下舞台进一步减少，商业价值也随之萎缩。据《2021年演出行业洞察报告》数据显示，今年7、8月份，全国官宣音乐节52场，延期或取消了35.5场。演唱会、音乐节活动的票房收入也从2019年的42.6亿元减少到2021年的20亿元，骤降53%。
如何拓展新的演出舞台，维持自身的商业价值成为歌手们面临的关键问题。而抖音直播凭借三点主要优势成为了歌手争相入驻的新渠道。
第一，抖音直播拥有巨大的流量池，以及全年龄、跨圈层的音乐受众。官方数据显示，截至2021年6月，抖音日活跃用户超过6亿，覆盖全年龄段音乐用户，涉及不同音乐风格的各大垂直圈层，平台用户粘性高，使用时长长，从用户画像来看，相当一部分用户与经典歌手粉丝有很高的重合度，加上平台精准的算法推荐，可以让每一个经典歌手找到各自的目标受众。仅2020年上半年，抖音音乐人入驻增长近3万，抖音音乐人涨粉累计超3亿。
第二，日常直播开播简单便捷。直播本身是一种打破了时间和空间界限的媒介方式，日常音乐直播实现了歌手“在家一个手机即可开播”的愿景，满足艺人和用户的多样化需求。这种日常轻松的沉浸式“宠粉”直播，更是拉近了与观众的距离，改写追星模式，让歌手和粉丝都能以最舒适松弛的状态相见，有利于歌手呈现出生活化的一面，从而带来最好的表演。
第三，官方提供全方位、多种类的运营扶持，帮助歌手迅速融入直播间，并实现快速涨粉、增收等全方位爆发。据悉，抖音平台长期扶持经典歌手和唱作人们。歌手唱作人可以凭借抖音平台的扶持，完成从首秀到日常开播的快速过渡，打造灵活、高频的线上“第二舞台”，开启职业生涯第二曲线。
具体来看，平台扶持包括流量倾斜、运营扶持等多个层面，并贯穿入驻前后、开播始终，全面解决歌手后顾之忧，推动歌手分阶段实现可持续长线增长。除此之外，针对直播内容长期规划、账号涨粉等维度，抖音官方也将持续给予运营策略支持，从而提高粉丝情感粘性，令艺人形象更加鲜明突出，强化正面口碑，从而反哺直播热度，从“翻红”到“长红”，收获更多演艺事业机会。
此外，抖音直播还拥有强大的现象级主播孵化基因。今年上半年，“歌手跨界健身达人”的刘畊宏就凭借“本草纲目健身操”大爆，单月涨粉数超过5500万，成为年度现象级案例。在抖音，每个人都有“一夜间全网大爆”的可能，丰富多样的内容生态，有利于艺人跨界垂直赛道，增加商业变现能力。
或许下一个刘畊宏，就将从通过抖音直播“再出道”的经典歌手中诞生。
结语
唱作人入驻抖音直播，是一场共创与多赢：对用户而言，音乐具有疗愈作用，为不同年龄段用户带来了情绪慰藉；对平台而言，满足用户对优质直播内容的需求，增加用户活跃度；对音乐行业而言，线上直播给了音乐人更多展示的空间、与粉丝互动的机会和更多商业变现的途径，推动行业复苏。
抖音直播为音乐文化传播和音乐人成长提供了优质的土壤，为内容创造了更多的价值。“抖音直播”正在成为不同年龄段音乐人的共同趋势，毋庸置疑的是：此刻，便是最好的加入时机。
相关文章
-
暗黑话题女王翻车！「约会就该男人付钱」挨轰 她20秒道歉又被炎上了
要论当前人气最高的女演员，若称第二，相信没有人敢自称第一，随便一个举动都能引发话题。例如这个月中，深田咏美在推特PO文，声称女人为了约会要准备衣服还得化妆，因此约会由男人付钱并无不妥，没想到…。深田咏美当时表示，女人出门前要化妆，随便一个有品牌的口红少说要4000日圆，加上早起打扮所花费的时间，其实也是有一订成本，因此约会由男人付钱也没什么，这篇po文一出迅速引发热议，尽管深田咏美很快删文，但仍...
2023-03-12 20:56:00 上了翻车就该 -
胸围超过100公分的G罩杯！中出し2连発！这位下马出鲍的白虎竟是⋯ …
你看过这支番号的作品「ロリスイカップ！Gカップの美爆乳ボディに中出し2连発！！」了吗？看到这样的标题我通常都会加减看一下，因为这位女演员是个「Gカップの美爆乳ボディ(G罩杯的美爆乳Body)」？所以按下Play键后我们得到了这么一头乳牛：说漂亮嘛⋯好像也还好，不过这位G杯女演员的优点是笑淫淫的而且感度良好，整支作品看下来女友感十足相当舒服，如果我是男优不但要中出二连发Do My Best还要留下...
2023-03-12 20:56:00 胸围中出罩杯 -
沙特伊朗和解，中国中东战略的一步妙棋！
来源：卢克文工作室（ID：lukewen1982）3月10日晚上，中国不声不响，突然放了个大招出来。中国、伊朗和沙特三国，突然在北京发表了联合声明：双方同意恢复外交关系，并在最多两个月内重新互相开放大使馆。沙特和伊朗这对世仇居然和解了！那么，这份联合声明是啥意思？有啥意义？壹举一个简单的例子，这个事件就相当于关羽和张飞没出道的时候，在集市上大打出手，没人能拦，突然有一个人硬生生冲出来，掰开了二人的双手，二人遂服。这次的事情也差不多。提起沙特和伊朗，大家都知道是死对头，双方的矛盾涉及了民族矛盾、宗教矛盾、文...
2023-03-12 20:43:07 沙特伊朗中东 -
沙特与伊朗，与你我有关！
来源：圆方你怎么看啊微信ID：yflooklook这几天，就连两会的消息都没能盖住“沙特伊朗和解”的热浪。而想要弄明白这个事情，可能要从七年前说起。2016年１月４日，沙特阿拉伯宣布与伊朗断绝外交关系，引发国际原油市场震动。原因在于伊朗有人群集聚“打砸”沙特使领馆。沙特指责伊朗政府不仅不为沙特驻伊朗使领馆安全采取保护措施，反而为冲击、打砸和焚烧沙特使领馆的伊朗示威者提供方便。所以宣布与伊朗断绝外交关系。那么为什么伊朗有人群冲击沙特使领馆？还需要再往前看，原因是2016年1月2日沙特宣布处决47名犯有恐怖主...
2023-03-12 20:43:05 沙特伊朗我有 -
被男星玩完狠甩的5位中国女星，个个貌美动人，有两个和成龙、潘粤明有关
原标题：被男星玩完狠甩的5位中国女星，个个貌美动人，有两个和成龙、潘粤明有关 娱乐圈是一个大染缸。很多女孩经受不住诱惑而自甘堕落，成为了”万人骑“，被人骂为浪荡的女子。 而有这5位中国女星，本来资源出众，但有的是遇人不淑，有的是自甘堕落，最终的结果也就不好说了。 1.曾经的三级女神舒淇，惨被黎明抛弃 舒淇是现在大家非常熟知的女演员，她性感动人。当年因为家庭贫穷加上演过三级片，黎明家庭身世都好又是...
2023-03-12 19:17:00 成龙中国男星 -
比郑爽更招黑的女艺人出现了：脑子是个好东西，可惜她没有！
原标题：比郑爽更招黑的女艺人出现了：脑子是个好东西，可惜她没有！ 招黑这件事，在娱乐圈其实挺正常的。 当红女星杨幂就走的黑红路线，黑着黑着就红了。 包括从始至终都很受争议的郑爽，也是黑着黑着就红了。 毕竟在圈子里混，黑红，白红，都是红，只要红了，就会有资源。 当然并不是所有的招黑都是艺人的问题，也存在恶意抹黑等情况。 但有些招黑，纯属艺人本身 " 低情商 " 造成。 图片来源：网络 欲速则不达...
2023-03-12 19:17:00 是个出现了女艺人 -
偷拍《熟睡的三上悠亚》，她的小助理太懂宅男了！
原标题：偷拍《熟睡的三上悠亚》，她的小助理太懂宅男了！ 话说跟爱情动作片比较起来，三上悠亚的推特等等的社交网站，每天更新的内容那才叫好看，对！似乎很多人已经爱一位优优到了不一定要看啪啪啪，光是看张照片或是拍摄的小短片就满足的年纪，像是「三上悠亚刷牙影片」或是上传到抖音就秒删的拉链歌都很不错。 而今天为大家准备的，是三上悠亚经纪人偷拍的照片，话说三上悠亚是个大忙人，工作量大只能抓时间休息，因...
2023-03-12 19:17:00 她的偷拍三上悠亚 -
舞蹈服的魅力！优雅！迷人！
原标题：舞蹈服的魅力！优雅！迷人！ 舞蹈服才是展现女子体态的绝佳选择，但是普通人可能尝试不了，据说练习舞蹈的人都要严格控制食欲以保证身材不走样，这就是我们能看到她们优雅身姿和舞蹈的原因！ 舞蹈服最大的特点就是线条感特别强烈，这也是吸引目光的原因！ 转发关注不迷路！返回搜狐，查看更多 责任编辑：...
2023-03-12 19:17:00 舞蹈优雅迷人 -
演员桓淼淼全新写真曝光，手抱玉兔，宛如嫦娥仙女！风姿绰约，钟灵毓秀！
原标题：演员桓淼淼全新写真曝光，手抱玉兔，宛如嫦娥仙女！风姿绰约，钟灵毓秀！ 桓淼淼，毕业于上海戏剧学院，中国内地女演员、模特。2014年，与 娄艺潇 、 孙艺洲 等合作出演爱情喜剧《爱情公寓》，她在剧中饰演酷范儿十足的女赛车手。 近日，演员桓淼淼曝光一组最新写真。写真中桓淼淼手抱玉兔，宛如嫦娥仙女，风姿绰约，钟灵毓秀。 桓淼淼在影视行业努力进步的同时，也积极的参加社会公益活动，给社会带来更多...
2023-03-12 19:17:00 钟灵毓秀风姿绰约玉兔 -
"金融女神"陈可欣：遭何猷亨背叛，后嫁才子，不甘现状夺闺蜜之夫
原标题： 金融女神 陈可欣：遭何猷亨背叛，后嫁才子，不甘现状夺闺蜜之夫 一、如果陈可欣当初没有错失赌王之家，那何猷君长孙之父的地位势必不保。 2012年，他的哥哥何猷亨对外宣布，与名媛女友陈可欣已经分手。 消息席卷香港头条的那一刻，何猷君放下了戒备，赌王抹了把老泪。 因为陈可欣身上的每个配置，都长在了豪门择偶的审美点上。 她既是剑桥毕业的学霸，又是亭亭玉立的名媛，连阅尽千帆的赌王，都大声赞其...
2023-03-12 18:25:00 才子不甘女神