抛开八卦不谈，汪小菲多少也是懂生活的

　　“天价床垫”能换来价值200万的睡眠吗？

　　文 | 华商韬略 良 峰

　　当一件事引发现象级讨论，事件本身扮演的往往只是导火索，真正燃爆的则是引而待发的深层情绪。

　　【大众话题背后的大众问题】

　　“别人住就算了，你个‘窝囊废’换个床垫行吗？”

　　11月21日，汪小菲一天之内连发20多条微博，炮轰前妻大S全家，并反复波及大S现任老公具俊晔。

　　就这样，汪小菲靠着一张200万的床垫多次喜提热搜，热度甚至一度超过世界杯。

　　更让人诧异的是，关于“天价床垫”现象级讨论中，酸味评论并不多，反倒是网友一边刷屏式支持汪小菲“背回床垫”，一边很认真地搜索和科普这款床垫究竟是何来历、有什么特殊功效。

　　实在没想到，一只大瓜竟然酿成了大型种草现场，怎么会有这么多人对床垫感兴趣？

　　当一件事引发现象级讨论，事件本身扮演的往往只是导火索，真正燃爆的则是引而待发的深层情绪。床垫不只是一张垫子，更直接关系着每个人的生活质量。

　　根据7月29日中国城市规划设计研究院发布的《2022年度中国主要城市通勤监测报告》，全国44座城市，平均单程通勤36分钟。城市越发达，通勤时间越长。其中，极限单程通勤时间更是达到3小时15分。

　　也就是说，在996、007压力之外，真正属于自己的可支配时间并不多。并且，压力大，本身就很容易导致入睡困难。睡眠不好，压力感又增大。如此，恶性循环。

　　由中国社会科学院社会学研究所联合喜临门睡眠研究院主编的《中国睡眠研究报告（2022）》显示，十年来民众睡眠时长减少近1.5小时，目前人均睡眠时长仅7.06小时。

　　因此可以说，天价床垫背后，大家真正关心的不是和自己相距遥远的床垫价格，真正关心的是让旧人惦记、让新人舍不得换的床垫究竟有多好睡，自己如何拥有顶级的睡眠体验。毕竟，优质的睡眠，早已成为大众眼中的“奢侈品”。

　　而为了睡好觉，大家可谓是无所不用其极：2016年褪黑素就被买到供不应求；淘宝上甚至催生了一个新兴职业“哄睡师”；以“抄生活作业”著称的平台小红书，截至今天，床垫相关笔记已经超过97万篇……

　　【天价床垫能否保障好睡眠】

　　为了床垫甘愿豪掷百万，可见床垫对睡眠质量的影响有多大。

　　那么，汪小菲买的床垫到底贵在何处？

　　根据网友猜测，那张天价床垫可能是来自成立于瑞典的品牌Hästens。

　　这家以做马具起家的品牌，床垫填充物使用的是有弹性、透气好的马尾巴毛。一般情况下一匹马一年只能剪一次马尾。再加上，欧洲擅长马尾巴毛清洗加工的人也并不多。另外，这款床垫需要手工制作，仅制作周期就长达4-9个月……

　　总之，一系列稀缺，造就了这款动辄70厘米以上厚、400多斤重的床垫“奢侈品”。营造稀缺性和血统性来引导消费的手段在国外企业中屡见不鲜，对比来看，中国企业中国智造，则更关注体验与优质睡眠本身，这是中国床垫未来引领世界的根基和希望。

　　但奢侈品就能保障优质睡眠吗？更重要的是能保障多久？

　　首先，处在婴幼儿、青少年、中年、老年等不同年龄段的人，由于脊柱发育程度、曲度、日常承受的压力不同，仰卧、侧卧等睡眠习惯也不同，身体机能不同，对床垫的软硬、承托力度要求也不同。

　　即便是天价床垫，也并不是所有人睡上去都能保证拥有优质睡眠。

　　另一方面，国内大多数人很容易被一个先入为主的理念所误导，错误认为中国人适合睡硬板床。尤其是老一辈人，特别坚信小孩睡硬板床，不容易驼背，这个误导更严重。婴幼儿发育过程中，脊柱的四个生理弯曲逐渐形成中，床太硬或者太软，都会造成一定损害。

　　而即便不睡硬板床的人，动辄十几二十几年甚至终生不换床垫。

　　事实却是，每张床垫的寿命都是有限的。

　　不论是弹性透气的马尾，还是海绵，以及承担承托作用的弹簧，随着时间推移都会老化、变形，失去原有的舒适性和承托功能。天价床垫，同样会老化。

　　在欧美国家，床垫属于典型易耗品。尤其是美国，70%的家庭3年左右就会更换一次床垫，甚至由此造成旧床垫泛滥。根据国际睡眠产品协会数据，美国每年有3500-4000万张床垫售出；1400万张床垫被送到垃圾填埋场。为了控制这一现象，美国各州专门出台了回收床垫的相关法案。

　　普通人，应该多久换一次床垫？

　　因为个体差异，这是一个很难回答的问题。当然，覆盖人群越广泛的统计学数据，越具有参考价值。

　　在《中国睡眠指数报告（2022）》中，喜临门明确提出了“人一生要睡好8种觉，用好8张对应床垫”的概念。

　　当然，普通人要想践行这种睡眠理念，并不需要花1600多万，去国外定制8张天价床垫。

　　【不靠手工狠活，靠科技硬核】

　　之所以大家一提到“品质感”的床垫，首先想到的就是国外品牌。主要原因是外国床垫品牌历史悠久，动辄上百年。

　　网友们猜测的汪小菲购买的床垫来自瑞典品牌Hästens，创立于1852年。当时，鸦片战争才过去10年，电气时代还没有到来，全球整体上还处在第一次工业革命时期。

　　奢侈品品牌定型时间很早，填充材料选择马尾巴毛，加工方式用人工，除了稀缺性，在材料科技、生产工艺层面，也具有一定时代局限性。

　　但是，时间恰恰是奢侈品牌的最重要衡量标准之一。并且，时间优势也是最难以复制的稀缺性。

　　不过，在第三次工业革命之后诞生的企业，没有历史包袱，则具有明显的后发科技优势。以成立于1984年的中国品牌喜临门为例，高筒独立弹簧、高纯度乳胶、双核抗菌防螨技术、空气弹簧等，能很好地兼顾支撑度、舒适性和健康要求。

　　除了填充物，对于床垫来说最为重要的就是起到承托作用的弹簧。

　　作为国内床垫行业研发投入最多的企业，喜临门研发了专利空气弹簧，一改传统钢丝弹簧技术为更灵活、实时调节软硬度的无钢丝的空气弹簧，一举终结了国外品牌“技术垄断”的时代。在床垫的硬核结构——弹簧方面，我们也与国外品牌并驾齐驱了。

　　与手工狠活制作、服务于少数人的天价奢侈品相比，科技产品的一大特性就是：能将旧时“贵族”堂前燕，送入寻常百姓家。

　　尽管同赛道的国外品牌具有明显的时间优势，但蒙上床单之后的产品体验，会让消费者自己用脚投票。过去10年间，喜临门总营收从2012年的8.97亿，增长为77.71亿元，国内市场份额第一。

　　不过，面对国外奢侈品牌，国产品牌还存在一些心理学、社会学层面的“劣势”。

　　买奢侈品的人，并不全是完全为了产品功能买单，很多是为了彰显自己的消费圈层、审美圈层。尤其是刚入圈的消费者，经常会在设计师设计理念之外不断挖掘奢侈品的优势，来验证自己的消费能力和独到的审美。甚至，在送给配偶之后，还会把这当成“我对你很好”的证据。

　　而科技产品，往往注重描述产品功能、使用体验和科学的消费体验。

　　事实上，普通人不需要天价床垫，也能拥有优质睡眠，只需要科学的睡眠理念和习惯，以及在人生不同阶段按需更换床垫。

　　　【“品质感”的变迁】

　　目前只有35%的人能睡够8小时，高达15%的人有睡眠障碍需要治疗，床垫市场前景无可限量。

　　春江水暖鸭先知。红杉、经纬、软银等一众知名投资机构纷纷入局万亿睡眠健康产业。沿着资本的视角观察，可谓是百家齐放。

　　潮汐、蜗牛睡眠等企业通过睡眠检测软件切入，苹果、华为、小米等可穿戴硬件不断推陈出新，喜临门通过智能床垫、睡眠监测、护脊深睡系统等技术方案，让床去适应人，可对不同场景中的用户提供专属的睡眠方案，北京协和医院、四川华西医院等在内的公立医院甚至也开始开设睡眠中心……

　　根据企查查数据，国内睡眠健康相关企业已超过2000家，其中半数成立于4年内。

　　随着入局者越来越多，睡眠健康产业链日益丰满，健康睡眠解决方案也会愈发完善。

　　国外有“品质感”的产品，多以历史渊源和手工制作见长。这是从第一次工业革命时代“传承”下来的遗产，针脚中透漏的手工痕迹很容易让人追怀过去时光。这也是后进者很难再有机会冒尖的原因。

　　第三次工业革命之后具有“品质感”的产品，更多的则是指科技感，以其永无止步、不设边界让人遐想未来。

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