我国连锁零售业，海外扩张的情况仍然较少，主要还是在国内经营

一、各地区连锁零售业竞争力排名

内蒙古近几年人均GDP逐年增长，有其是鄂尔多斯市在2009年的人均GDP成为我国大陆地区人均GDP最高的城市之后，带动了内蒙古其他地区的消费水平的提高。同时，由于金融危机的影响，大量外资连锁零售企业在欧美的业务量锐减，因此转向内蒙古调整发展战略，这在很大程度上提高了内蒙古连锁零售业的潜在需求能力。

另外，规模扩张能力较弱的黑龙江省由于其城镇化率水平处于我国前列，从而对连锁零售业构成了很大的需求，导致连锁零售业潜在需求能力排名相对靠前。因此可以说，经济增长可以为连锁零售业的总体运行创造一个好的经济条件，甚至可以在一定程度上推动一个地区的连锁零售业全面发展与繁荣。

通过本次评价的30个省市中，连锁零售业竞争力从高到低依次为江苏、广东、浙江、上海、山东、河南、北京、安徽、福建、湖北、重庆、四川、湖南、辽宁、河北、广西、江西、云南、新疆、内蒙古、天津、吉林、山西、甘肃、宁夏、陕西、黑龙江、贵州、青海、海南。

将综合评分排名情况与各因子排名进行对比，可以得出：江苏、广东、浙江、上海、福建、重庆、河北、江西、新疆、青海等地区因子排名基本稳定，连锁零售业竞争力最终排名也基本稳定。

说明在以上两种能力上具有相当程度的一致性。而河南、天津、安徽、黑龙江、内蒙古等部分地区一致性较弱，说明在规模扩张能力和潜在需求能力方面存在一定差距，未来需要提升的竞争力方向不同。

通过对比可以看出，我国连锁零售业呈现出极其不平衡的状态，江苏、广东、上海等发达地区连锁零售业及其繁荣，而贵州、青海、海南等偏远地区竞争力很低，因此需要根据不同地区的特点制定适宜的发展战略。

通过因子分析结果表明，我国企业整体状况呈现出明显的区域特征。目前我国该行业整体布局不平衡，发达地区的集中度比较高。通过分析百强企业，东部地区和大中型城市企业占据很大比重。

我们大致可以将各省市划分为一类地区（规模扩张能力和潜在需求能力均较强）、二类地区（规模扩张能力和潜在需求能力有一者较强）、三类地区（两种能力均较弱）。从区域经济学角度，正是因为地理、政治等因素长期作用产生了这种差异。因此，对于不同的省份要采取不同的战略来提高连锁零售业的竞争力水平。

在经济实力方面，一个地区竞争实力的强弱与其经济实力有明显关系。我们将GDP与社会消费品零售总额做一线性关系，可以看出其具有明显的正相关关系。

经济的发展水平可以决定一国或者一个地区的消费能力，经济发展水平高其产业市场需求和产业规模也相应会高，从而在很大程度上影响连锁零售业的竞争力。我国一些边缘劣势区正是因为其较低的经济基础限制了居民的消费能力，使得其连锁零售业竞争力比较弱。东部地区发展水平较高，整体行业较为繁荣。

通过观察以上分析竞争力排名前十位的江苏、广东、浙江、上海、山东、河南、北京、安徽、福建、湖北，除了河南、湖北之外，人均GDP均比较高，远高于全国29900元的平均水平。美国等发达国家正是因为其强大的经济基础从而形成了对连锁零售业比较强的市场需求，从而推动了连锁零售业竞争力的提升。

因此对于经济比较落后的贵州、甘肃、云南、广西等部分地区主要要提高整体经济发展水平提高潜在需求能力从而提高连锁零售业整体竞争力水平。而对于经济比较发达的广州、浙江、江苏等地应保持零售企业的持续增长为切入点，在一定程度上注重成本控制能力和加强业态创新能力。

在国家政策方面，东部地区之所以能成为连锁零售业的领先区域，这无疑于国家给予强有力的支持相关。从改革开放之后，东部沿海地区先后成立了四个经济特区，国家在税收等方面均给予了众多的优惠，从而吸引了众多企业进驻投资，迅速推动了其城市发展，促使东部成为我国的经济中心。

而西部以及东北一些边缘地区开放较晚，同时政策支持力度不够，正是这种从沿海到内陆梯度开放模式以及区域之间的发展战略的差异导致了我国连锁零售业发展程度的不同，从而影响竞争力。

城市化水平影响着整体竞争实力。这两种能力水平息息相关，反映出该行业的潜在需求能力。一个地区城市化水平越高，其行业前景越乐观。扩大企业需求的一个重要手段就是缩小城乡差距、增加农民收入水平、农村劳动力向非农进行转移。例如，河南省在规模扩张能力处于我国各省市的前列，但是城市化水平方面处于靠后位置，这在一定程度上影响了连锁零售业的整体竞争力水平。

在基础的建设方面，区域之间也存在较大差距。一些落后地区基础设施滞后，从而限制了其与国际市场接轨，从而限制了其竞争力水平。物流的发展水平与竞争力息息相关。前文中进行对比的配送中心来看，竞争力排名前十位的省市均具有数量众多的配送中心以及相对完善的物流体系。河南其人均GDP较低，但是其配送中心数量较多对连锁零售业竞争力的提升起到了一定的促进作用。

二、本土市场内外资连锁零售业对比

就目前情况看，我国连锁零售业进行海外扩张的情况仍然比较少，主要还是在国内进行经营。因此我国行业在国际上的实力也主要体现为在我国市场上各方企业的竞争。在此，就国际视角可以从以下几个方面进行比较。

规模扩张能力

在规模扩张上，随着我国开放程度的逐步提高，以及《外商投资商业领域管理办法》的实施以来，对外资各方面的限制逐步取消，这必然导致了有实力的外资企业纷纷进入我国市场，从而对我国本土企业产生前所未有的压力。

这些外资企业也将改变过去仅开发发达城市的经营策略，逐步向二线城市以及西部地区进行延伸，有其是2008年经济危机发生以来，零售企业在欧美市场快速扩张举步维艰，进而发达国家一些连锁零售企业转向我国大陆二三线城市进行扩张，转变战略。内外零售企业将在中国的市场上展开新一轮竞争。

小编着重从内外资零售业法人数量增速、限额以上门店增速以及限额以上外资企业销售额占当年总销售规模的比重三个角度来对内外资企业进行对比分析。通过数据显示，外资企业在法人规模上占据绝对优势，而我国企业在门店数量上更胜一筹。由此可以推断出，我国本土企业在进行规模扩张时更加注重数量的扩张。

2005-2010年，外资连锁零售企业销售规模增速明显，但受宏观经济形势的影响，2008年之后比重逐渐降低。但从另一方面而言，外资零售业的销售规模却不容忽视，其增速已远远超过内资企业。这说明了外资企业单店销售额高于本土企业。

综合以上分析可知，连锁零售业在本土市场进行规模扩张所运用的战略不同。外资连锁零售业更注重中长期战略，在规模扩张的同时更注重销售能力的提高。近几年来，外资连锁零售企业销售额在当年总销售额中所占比例在小幅下调之后开始回升，并且呈现逐步上升态势。

通过查找家乐福、沃尔玛、百联集团以及苏宁电器相关数据可以看出，在门店规模上，连锁零售企业规模很大，可以与国际上较大的连锁零售企业媲美。但是单店销售额与外资企业差距仍然很大。例如，家乐福（中国）单店平均销售额为2.35亿元人民币。沃尔玛（中国）这一数据为1.94亿元人民币，而我国苏宁电器为1.24亿元人民币，百联集团仅0.16亿元。因此可以说，我国连锁零售业仅仅是迅速扩张规模，开设新店，而经营业绩并不十分乐观。

物流配送能力

本土连锁零售业都处于特定的产业发展环境中，其地区现有的经济发展水平、城市化水平、经济增长速度可以说构成了未来市场需求和潜在购买力，这种影响是久远的，而且对于内外资连锁零售业而言是相对平等的。但是在物流配送能力方面，双方还存在较大差距。

首先，在物流配送效率方面，外资企业门店的配送中心只需5辆车就可以满足80个店铺的送货，从而形成了规模配送。而我国连锁零售业配送规模仍然比较小，运输车辆平均只能负担3个门店。这必然导致我国配送效率低下的问题，从而提高了企业的物流成本，限制了整个行业的发展27。

其次，对于连锁零售业自建配送中心的规模以及第三方物流而言，我国仍然与发达国家存在较大差距。我国的规模大概有60%，而国外在80%以上。我国多数物流配送中心目前还不能满足需求，五分之三的设施仍然处于闲置状态。

品牌推广能力

根据中国年鉴列出的统计数据，2008年，我国内外资企业存在很大差距，主要通过连锁零售业每平米销售额这一指标反映。外资连锁零售业该值达到23701.35元，而我国仅为19592.52元。如今，消费者的消费理念、行为、偏好随着时代的发展都处在不断变化中，呈现出多样化、差异化和个性化的趋势。

我国连锁零售市场竞争逐渐加剧的情况下，不仅要满足消费者的基本需求，也要满足消费者的多样化需求。但我国大多数企业的促销方式仍比较单一。这必将降低企业利润。然而外资企业在营销手段这方面的应用具有丰富的经验。不仅仅采取打折促销这种营销手段，而是对消费者偏好进行详实有效的分析，从而了解中国的消费市场来贴近中国消费者的消费习惯。

结语

另外，从品牌知名度角度来看，外资连锁零售企业的品牌知名度较高也是因为其赋予了厚重的文化因素。例如日本东京银座，以其富丽堂皇的建筑和高贵典雅的气质吸引了众多顾客，以其古老的韵味和悠久的历史让顾客流连忘返。