双面侃爷：唱歌是亚瑟王，说话是祥林嫂

作者 | 朋朋 编辑 | 范志辉

最近，Kanye West的日子不好过。

Gap、巴黎世家、Adidas等品牌纷纷解约，唯恐“划清界限”时慢了一步；与此同时，他先后被ins、Twitter禁言，杜莎夫人蜡像馆移除了他的蜡像，《VOGUE》和女魔头Anna Wintour也公开宣布与其终止合作，摩根大通银行与之断绝关系。就连他创办的Donda Academy学校篮球队也受到牵连，在本赛季被取消了参赛资格。

作为一名歌手兼制作人，音乐行业也在抛弃他。他的音乐厂牌G. O. O. D. Music Label不再在Def Jam Recordings旗下，暂不续约；好莱坞知名艺人经纪公司CAA与他解除合作关系，计划中的全新纪录片取消发行，被无限期搁置；歌曲流媒体、销量和电台断崖式下跌，体育场大型巡演被取消。

诸此种种抵制，都换算成了真金白银。Kanye West的资产从15亿美元暴跌至4亿美元。为挽回职业生涯，ins一将他放出“小黑屋”，Kanye就表示，“Ye已和过去的Kanye West没有关系啦”。

唱歌是亚瑟王，说话是祥林嫂

无论如何，Kanye West的音乐成就不容置喙。

2000年，Kanye West开始担任Roc-a-Fella唱片公司的制作人。四年后，他发行个人首张录音室专辑《The College Dropout》，这位初来乍到的说唱歌手在欧美乐坛一鸣惊人，以44万1千张的美国首周销量取得美国公告牌专辑榜亚军。

转年，第47届格莱美奖揭晓，这张专辑斩获最佳说唱专辑奖，专辑中歌曲《Jesus Walks》获得最佳说唱歌曲奖；同时，他参与创作的艾丽西亚·凯斯的歌曲《You Don't Know My Name》获得最佳R&B歌曲奖。

随后，Kanye West的才华一再得到认可，不仅几乎年年的格莱美都榜上有名，他的音乐作品一度被媒体评为“创世纪”、“做别人不能做”。

例如，他的《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》誉为开启了说唱的“歌剧”时代，如愿以55万张的美国销量取得公告牌专辑榜冠军，连向来刻薄的乐评网站Pitchfork、“老大哥”音乐杂志《滚石》一同给该专辑打出了满分，其中长达9分钟《runway》被称为说唱届的“怪物”。

然而，正如《My Beautiful Dark Twisted Fantasy》发行后国内杂志《音乐生活》对他的评价一样，“他的那张嘴，用来唱歌时是亚瑟王，用来说话时就是祥林嫂”。言外之意，就是他玩说唱可以睥睨天下，无人可敌；但说话的时候就絮絮叨叨，说尽了疯话。音乐作品再牛，也难抵侃爷说话时实在不经大脑，而这一次，侃爷真的是“祸从口出”了。

事情始于今年的巴黎时装周。在Yeezy第9季的发布会上，侃爷穿了一件印有“White Lives Matter”的T恤，直接对标近几年轰轰烈烈的“Black Lives Matter”黑人运动，甚至还邀请到一位颇有争议的右翼评论员Candace Owens为自己站台。一时间舆论一片哗然，纷纷指责侃爷在吹捧“白人至上主义”，但侃爷坚称自己的举动是在讽刺Black Lives Matter是个骗局，从未真正地为黑人的平等作出贡献。

这番行动引发的质疑，并未让侃爷的行径和言论收敛。很快，侃爷又因为在ins上接连攻击Vogue资深黑人编辑Gabriella Karefa-Johnson，嘲讽她的着装和外貌“也配当黑人编辑”？时尚圈纷纷站出来鸣不平，侃爷一一回怼，闹到最后，平台方被逼无奈只好限制他发帖，他即刻转战Twitter。

10月9日，一到Twitter他就投下重磅炸弹，直接发表关于反对犹太人的言论，表示自己要进入“死亡戒备等级3”，意指要对犹太人进入战备状态。因为“黑人也是犹太人”，所以他不能成为“反犹太主义者”，但是犹太人一直在“戏耍他”，并“试图禁言所有反对犹太政治议题的人”。

10月11日，侃爷上了FOX电视台的专访，不仅不为自己辩解，还持续嘲讽黑人运动，指出黑人歌手Lizzo的体重是不健康的、病理性的，媒体不断推崇她，是故意让黑人群体都变得病态肥胖。

10月15日，侃爷又在播客节目《Drink Champs》中表示，被警察杀死并推动了Black LIves Matter运动的黑人弗洛伊德是死于吸毒过量，错并不在警察，甚至口出狂言，“虽然发表了反犹言论，Adidas都不会丢下我。怎么啦？”

接连输出让侃爷彻底成为众矢之的，犹太背景的行业大佬们纷纷下场，呼吁抵制侃爷。

10月20日，奋进公司WME-IME的CEO阿里·伊曼努埃尔（犹太背景）号召与侃爷合作的公司与他终止合作。10月24日，侃爷的前妻金·卡戴珊也最终发声与之“割席”，站在犹太人的立场上表示，“仇恨言论永远都没有任何借口。”

随后，侃爷自认为“统一战线”的Adidas立刻行动，与他终止合作，并公开发表官方声明表示，“Adidas不会容忍反犹主义和任何其他仇恨言论，Kanye West最近的行为违反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的价值观。经过彻底审查，我们决定立即终止合作，停止生产Yeezy产品和其他相关业务，并停止向Kanye West和其单位支付款项，阿迪达斯为现有产品设计权的唯一所有者。”

区区两周内，侃爷的资产直接蒸发11亿。箭已射出，他再想扭转风向，恐怕难上加难。

言论自由但有度，政治正确是红线

“他的行径和语录编辑成册，送给异常行为社会学的专家们，都是难得的实体案例。”

十几年前，《音乐生活》杂志对侃爷的这句评价，放到如今仍然合适。实在难以想象，侃爷竟然疯狂到去冒犯美国社会的“政治正确”。

1932年，政治正确滥觞于法兰克福学派，并于20世纪30年代发展出了批判理论。该理论认为，必须要关怀黑人、女性、同性恋等弱势群体，批判西方文化中的种族主义、保守主义、男权主义等，以彻底改造和重建西方社会。

从20世纪五六十年代至今，“政治正确”在美国社会得到了长足发展。后来，政治正确逐渐与“身份政治”和“多元文化主义”联动，前者主张每一群体都有自己的身份及独特的经历，继而认为少数族群拥有与主流群体不同的文化传统及价值观，后者则主张承认、尊重少数群体的文化价值观。由此一来，“政治正确”一词开始泛指“尊重不同的人”，以及“保护少数族群的权益”。

如今，即便对美国社会鲜少了解的国人，也能从漫威、迪士尼的影视作品中增设的少数族裔角色中窥见“政治正确”的力量，俨然已成为美国当下的主流价值观，并在各方面统摄了美国的政治社会生活。

因此，侃爷逆主流价值观而行，在政治的敏感地带疯狂试探，惹怒的群体将不仅包括美国黑人群体和犹太人群体，甚至还囊括了许多白人群体。

至于侃爷何以至此，有人猜测是因为他此前被犹太资本连续恶意打压好几次，包括环球唱片、阿迪达斯、Gap、LVMH、Meta、Twitter；也有人猜测这一切源于侃爷坚定的共和党政治立场，毕竟他不止一次在公开场合为特朗普站台。

然而，正如特朗普在观看了侃爷在FOX电视台的专访以后，表示“真的有点疯，需要看看病”。从2016年11月22日，侃爷被强制送入了UCLA医疗中心接受精神评估开始，到他公开表示“奴隶制是一种选择”，再到他公开竞选美国总统开始，侃爷早就被视为接连缔造了一场又一场闹剧的“疯子”。

所以，资本打压也好，政治立场也罢，没人在乎侃爷一次次口出狂言的各种因由。他只是始终都不明白自己作为一个公众人物的处境，以及对于舆论环境缺乏最最起码的认知。

在疯狂试探多年后，侃爷这次终于唱到了苦果。正如中国网友对侃爷事件的评价：“他应该改名叫Karma（因果报应） West”。

侃爷无知无畏，行业人间清醒

侃爷这次“触犯众怒”，创造了多大的“次生效应”？除了商业合作终止，对于侃爷本人的品牌消耗实际上难以估量。

目前已有报道称，侃爷至少给Adidas带来了2.46亿美元的利润损失。但是Adidas与侃爷的“割席”，仍然获得了大量的追捧和认可。

“Adidas已经做了很多努力与过去划清界限，并且和许多运动品牌一样，它也是开展大规模抵制反犹主义和种族主义活动的公司之一。这就是为什么对它来说，更早地与Kanye West分道扬镳才是合适的做法。”德国主要的犹太人组织犹太人中央委员会 (Central Council of Jews in Germany) 主席Josef Schuster对Adidas的行为表示支持。

事实上，任何行业内的任何品牌在进行销售活动时，都要考虑自身的品牌形象和道德价值。这一点在销售情绪价值的音乐行业同样适用。

此前，美国最伟大的摇滚歌手之一Bruce Springsteen和E街乐队为2023年的巡演门票定下5000美金的高价时也招致批评，在崇拜他的乐迷看来，天价门票背叛了他摇滚乐的初心和良心。ELPAIS记者Miquel Echarri批评说，“当你售卖的是无产阶级的信仰，你就不该定伊朗鱼子酱的价格。”

在这个时代背景之下，道德和价值也早就成为了商业社会的一部分，既然要依靠目标消费者来实现盈利，那么说违逆他们的话、做违逆他们的事，便是最不明智的事情。

而侃爷这个“疯子”，直接选择违逆美国社会的“政治正确”，波及范围如此之广，黑人群体、犹太人群体，甚至时尚人士、女性群体都对其嗤之以鼻，品牌如果仍然选择与之为伍，那么时间会证明，此刻的损失只是个零头。

在社交媒体把明星IP、广告效应现象级放大以后，在任何行业里品牌管理都将是一道长远的命题。