走在哪住到哪！房车成高消费人群旅行新宠，百亿规模行业正爆发
来自上海的退休工程师老唐，这几年发展出了一门新爱好：房车旅行。
一年里，起码有一两个月，老唐会和老伴开上租来的房车，游览祖国的大好河山。从上海到昆明、从成都到新疆……上千公里的路途，开着房车就好像随身带着旅馆。“沿路的风景一天一个样，遇到喜欢的景色，我们可以随时停下来休息。今天睡的是‘海景房’，明天就可能是‘山景房’，体验特别好。”10月18日，老唐对时代周报记者说道。
越来越多的像老唐这样的自驾游爱好者，正将房车旅行的人气推高，行业头部经营者的订单数据便是体现。
据房车旅行品牌上汽房车生活家数据，2022年，该品牌自营可租赁房车保有量超过2000台，占全国可租赁房车市场份额超70%。尤其是今年十一黄金周，在上海、北京、广州、杭州等一线、新一线城市，房车生活家门店车辆均实现百分百租赁，2022新款车型更是在9月中旬就供不应求。与此同时，品牌房车旅行产品预订火爆，周边游产品业务量同比增加约1.5倍，人均客单价增长20%左右。
随着人们收入与消费水平的提高，具有“移动性”、“独立性”与“私密性”等特点的房车旅行，正成为新兴热门中高端旅行产品。小红书上，与“房车”相关的笔记累计超过40万篇。抖音“房车”与“房车旅行”相关话题下，相关视频播放量已超300亿次。
尽管眼下看上去一片热闹，但无论从业者还是消费者都必须承认，国内房车行业仍处于起步阶段。
房车生活家总经理杨松柏告诉时代周报记者，作为舶来品，房车在国内的发展历史不过短短20年，更是在近5年来才逐渐从车友的小众爱好，发展为参与度更高的旅行类产品。“与此同时，因为总价与租赁价格高、消费频次低，目前在国内，无论是房车旅行的普及度、房车营地的建设、乃至行业内部的协同发展程度，都仍有较大提高空间。”10月18日，杨松柏对时代周报记者说道。
亲子游捧热房车行
“这几年，只要是节假日，我们的房车都是供不应求。”10月18日，深圳房车旅行品牌麦田房车负责人Albert对时代周报记者说道。Albert进入房车行业已有6年，旗下自营的房车共有十多台。在他眼里，这些年来，房车的热度持续处于上升趋势。
市场温度更是传导到了行业上游。张慧（化名）在国内一家头部房车生产企业担任销售工作，明显感知到了房车产品的人气飙升。“去年，我参加了国内好几场车展，每一场来咨询产品的人都很多，而且来咨询的人最后下单的比例也很高。”同日，张慧对时代周报记者说道。
中国汽车流通协会发布的《2021年中国旅居车（房车）市场大盘点》数据显示，2021年，国内自行式旅居车年销量达12582台，同比增长43.2%，月均销量超过1000辆；拖挂旅居车交易3543台。2022年一季度，房车累计销售2425辆，同比增长17%，销量在近5年同期中居最高。
房车旅行变热，主要原因在于消费升级。杨松柏告诉时代周报记者，房车旅行可以被视作是自驾游旅行的升级版本。
“近年来，随着消费水平的提高，原本爱好自驾游的人群，对更舒适、更便捷的房车旅行产品产生了需求。在以长线旅游为主而沿路配套设施设置有限的西部地区，房车自驾游成为趋势。”杨松柏分析道。
杨松柏进一步表示，在疫情背景下，人们愈发强化的私密性与安全性意识，也提升了房车旅行产品的需求度。
成为房车消费主力的，是生活在国内一线都市圈的中产阶级。
根据房车生活家数据，目前品牌超过65%的消费者，是来自重点一、二线城市的30—45岁中坚力量群体。其中，亲子游则是重要消费场景，不少家庭都会在节假日时全家出动，一家三代一块坐上房车换个地方放松身心；此外，像老唐这样退休后有钱有闲的银发自由族，以及年轻尝鲜一族，也是用户群体的一大组成部分。
市场热度的上升，也带来行业发展。
Albert明显感觉到了房车普及度的上升。“6年前我刚入行时，能看到房车信息的平台很少。现在，宣传房车的内容随手就能搜到。就连一些动画片都有房车的内容，有些小孩甚至比父母还要了解房车。”
设备端的变化更是明显。
据不完全统计，除了上汽大通、宇通集团、依维柯等较为资深的生产商，目前，中通客车、金龙客车、海格客车等国内知名客车制造企业，奇瑞汽车、长城集团、吉利集团等乘用车企都在陆续进军房车市场。新能源车企，比如特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车也开始跟进以房车和床车为主的第三空间概念。
Albert告诉时代周报记者，几年前的房车旅行领域刚起步，市面上大部分房车产品的设计，都还未能适应国内的旅行场景，如车载电池和水箱容量过小，又或者是车内装潢摆设不符合消费者使用习惯。但如今，市面上的房车产品，不仅电池、水箱都有扩容，大部分房车都从需手动挂挡驾驶升级成了自动挂挡，大大降低了车辆的驾驶门槛。
张慧也在行业交流中发现，为适应消费者需求，目前，各大设备商生产的房车，不仅车型有所调整与增多，内饰上也下了功夫。“卖车也卷起来了，一部分车辆的内饰都走起了轻奢风。”张慧说道。
市场不大，但未来很好
房车旅行行业呈欣欣向荣之势，但也面临着一系列新型事物必经的发展难题。
房车营地是房车旅行时的必要配套设施，但目前国内正规的房车营地，数量仍较为有限。
杨松柏告诉时代周报记者，一个规范的房车营地，往往需要具备20个以上营位，每个营位的面积需要约40平方米，以小院形式设计，这可以为停泊在这里的房车用户提供充分的私密空间。此外，营地里还需要配备淋浴间、卫生间、洗衣房与餐厅等公共设施，并设置有水桩、充电桩、以及供房车灰水（洗漱废水）与黑水（排泄废物）排放的区域。
“目前，我们与500多家营地进行了合作。但这其中，真正标准化营地不超过200家。剩下的绝大部分营地最多只能称为房车补给点，只够停个车，再补充下电和水。”杨松柏说道。
营地发展方面的短板，与当前房车旅行产品仍较低的市场普及率有关。
目前，消费者对房车旅行的接受度仍较为有限，这与产品的市场普及程度以及消费频次有直接关系。“当前的房车旅行行业，除了像我们这样的头部企业以外，还是以拥有十来台到几十台车的中小规模经营者居多，因此，房车旅行文化的普及度比较有限。更重要的是，房车旅行所适用的中长线旅游场景，对出行时长要求较高，这也决定了房车旅行产品的低频消费特点。”杨松柏分析道。
此外，房车旅行所代表的泛户外文化在国内也还处于新兴状态，消费者认可度还不高。
“对于一部分潜在消费者来说，房车旅行产品日均一千多元的租赁费用，已经与高星度假酒店齐平，但在出行过程中还需要自己动手充水电、倒生活污水，部分客户嫌麻烦，因此付费意愿不太高。”张慧告诉时代周报记者。
市场规模有限，房车行业难免要经历盈利难的阶段。Albert给时代周报记者算了一笔账：他所经营的房车，成本价在几十万到上百万元之间，日租价格则1000～5000元间。根据每年法定节假日的天数，可以估算出理想状态下的收入情况，除此之外，还有停车成本、维修成本，以及每年每台车约15%的车损率。“按5年更换一批车的节奏来看，5年后，我们能赚到的，也只是一台车的残值。”Albert说道。
虽然发展仍需时，但房车行业的前景无疑广阔。
智研咨询发布的《2022-2028年中国房车行业发展形势分析及市场前景规划报告》数据显示，2014—2020年，中国房车行业市场规模由21.97亿元增长至208.26亿元，年复合增长率达45.48%。在美国和欧洲国家，房车已成为居民日常休闲旅游的重要部分之一，房车千人保有量分别达30辆和15辆，而中国房车千人保有量不足0.2辆，市场发展潜力巨大。
据张慧观察，近年来，为孵化市场，不少房车旅行产品经营者推出了周边游类体验产品，这承接了疫情以来爆发的本地游与周边游需求，也让更多人创造了接触房车产品的机会。此外，随着近年户外文化的快速发展，结合了野奢露营与房车旅行两种生活方式的Vanlife业态，也正成为房车旅行产品中一个备受欢迎的分支。
促进房车市场健康稳定发展的相关利好政策也在不断出台。
今年1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出推进自驾车旅居车旅游，形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链，推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。7月，商务部、国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合发布了《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干措施的通知》，明确了扩大汽车消费的一系列措施，其中包括支持发展汽车文化旅游等消费的举措。
相关文章
-
油价调整消息：10月24日，油价或将“大幅上调”
引言：老百姓最关注的事情，莫过于和我们的生活息息相关的事情，而油价算是其中比较重要的一方面。近年来，随着国民收入的不断提高，很多老百姓的生活水平都有了直线上升，包括衣食住行方方面面都有了不同程度的提升。汽车的生产制造技术不断成熟，批量化生产也让汽车的价格更加亲民，汽车成为了比较常见的代步工具。如今我们国家的老百姓，不论是城市还是农村，私家车的普及程度越来越高。随着私家车数量越来越多，很多老百姓对于...
2022-10-21 12:46:00 油价或将大幅 -
为啥这段时间强调农业重要性？因为曾经有个大国被粮食危机给搞崩了！
来源微信公众号：九边已获转载授权看到这个标题，应该猜到我又要写苏联。可能有小伙伴纳闷，苏联到底是有多少问题？财政的，轻工业，石油，现在又多了个农业？是的，苏联后期的问题是系统性的，几乎没有不出问题的地方。就跟泰坦尼克号似的，有16个水密舱，撞到冰山上之后，如果4个水密舱被撞穿，啥事没，恰好撞穿了5个，那就回天乏力，赶紧跳船逃生吧。苏联如果只是一个部门有问题，其他部门也能给他补上，但是几乎所有部门都出了问题，都指望着财政补，财政自己也没钱了，可不就一拍两散？咱们今天重点聊下农业。可以说，苏联的农业一直不咋地...
2022-10-21 12:43:18 有个这段大国 -
俄乌战争转折点：赫尔松绞肉机！
文章由"血饮"公众号原创微信号：caojianming1989据环球时报报道，当地时间10月10日清晨，乌克兰首都基辅多处突然传出爆炸声，时隔约4个月后，基辅再次遭到导弹袭击，部分地区一度断电，交通中断。除基辅外，乌克兰其他多个城市当天也遭到导弹袭击，许多基础设施被炸。这次乌克兰全境遭到轰炸，普遍被认为是俄罗斯对10月8号克里米亚大桥被炸事件的报复。10月8日，克里米亚大桥公路桥上一辆卡车发生爆炸，导致与公路桥并行的铁路桥上一列货运火车运载的7个油罐被点燃，公路桥部分路段受损坍塌。初步统计显示，有3人...
2022-10-21 12:43:13 赫尔绞肉机转折点 -
英国新任首相闪电辞职，又是见证历史的一周！
作者：龙牙来源：龙牙的一座山（ID：Longyadeyizuoshan）本周最具有冲击力的新闻莫过于英国刚上任45天的新首相特拉斯辞职，因为一项极为失败的经济刺激政策搞得众叛亲离，于昨天正式辞职。比较搞笑的是在她上任之初，有好事者搞了一棵生菜看她的首相任期长，还是生菜的保质期长，现在看来，生菜赢了。同时值得关注的是中国国产电动汽车品牌大举进军巴黎车展。疫情之下巴黎车展已经阔别4年了，今年刚刚恢复而且限制在新能源汽车，规模也小了很多，因此显得国产车的声势更为吓人：几乎统治了整个车展。法国总统马克龙在参观巴黎...
2022-10-21 12:43:11 又是英国首相 -
日元又崩了，日本已经没有未来了！
原创：天涯补刀来源微信公众号：天涯时事已获转载授权距离我们上次写日本仅仅过去一个月，日元汇率再次出现大幅度的贬值。目前，日元兑美元的汇率已经跌破150，这是自1990年以来，日元兑美元汇率首次跌破150，创32年来的新低。日元在2022年10个月时间内贬值了30%，在一年多时间内贬值了50%，这种走势哪是发达国家货币的走势？这分明的土耳其、阿根廷等发展中国家货币的走势，分明是第三世界“香蕉国家”的货币走势！这个汇率还是日本央行干预的结果（日本政府9月为干预汇率支出了近200亿美元），如果日本央行不大量抛售...
2022-10-21 12:43:08 来了日本日元 -
这4位童星，眼神有戏不卑不亢，演出灵气感，演艺圈未来的希望
我们常说培养要从娃娃开始抓起，而演艺圈也不例外。但毕竟小孩子年纪尚幼，很难掌握好演戏的火候，但也并不是没有演戏给人惊艳感的小童星。尤其是在这些小童星的身上，别看他们年纪不大，可演起戏来却是有声有色，眼神里都是戏，比一些大人演员还要更有灵气。每每看到这几位童星时，仿佛在他们身上就看到了演艺圈未来的希望。一、荣梓杉前段时间，荣梓杉与檀健次主演的网剧《你安全吗》开播即火，还掀起了一波普及互联网网络安全...
2022-10-21 12:17:23 演员演技童星 -
三料影后郭柯宇：17岁一夜成名却饱受非议，离婚后如何成功逆袭？
小众网剧《三悦有了新工作》低调开播，引起了广泛关注。此剧聚焦95后殡仪馆化妆师的故事，以一份特殊的职业为线索，展开了年轻人对于生死的感悟，非常小众，但特别戳心。虽然关注的人不算太多，但是作品已经播出大半，即将收官，评分已经揭晓：8.3分——这个成绩非常不错。除了周依然、梁靖康等年轻演员的优秀表演之外，剧中还有一个张棪琰、郭柯宇、熊乃瑾等女演员的加盟，尤其是郭柯宇格外引人注目。毕竟对于已经12年没...
2022-10-21 12:17:15 自己的她的到了 -
“嫁人即翻身”的童瑶：比她大17岁的老公王冉，到底有多牛？
2004年，童瑶和张默的故事闹得鸡飞狗跳，然而，一个看戏的男人却被牵扯其中。童瑶亲自走进派出所，指证自己的老师黄定宇对她有涉嫌强奸行为。黄定宇是谁？那可是中戏名气很大的一位老师，巩俐、秦海璐、章子怡等人，都曾是他的学生。童瑶的指证，让黄定宇彻底离开中戏，也让张默的故事告一段落。然而，童瑶自己却更惨，被打出了阴影不说，还要遭遇惨淡的星途，曾混到无戏可拍的地步。可没想到，拥有这样不堪前史的童瑶，会有...
2022-10-21 12:17:06 童瑶自己的两人 -
井柏然：出生28天被抛弃，奶奶捡垃圾养他，爆红后父母来认亲
最近，有网友偶遇井柏然和刘雯牵手逛街，恋爱再次实锤。俩人已经不是被拍到一次两次，属于半公开的状态。不得不说，井柏然的眼光非常好，与国际名模刘雯很配，不知俩人能不能步入婚姻殿堂。井柏然的婚事一直是奶奶最担心的事情，她希望孙子能早点结婚生子。可惜，奶奶走的时候井柏然也没能完成她的心愿。井柏然和奶奶感情是很深厚的，在出生28年被父母抛弃，是奶奶一把屎一把尿养大，没钱就去捡垃圾捡废品。井柏然也恨父母为何...
2022-10-21 12:16:45 奶奶母亲父母 -
被导演“骗”进剧组拍戏的5位演员，个个不情不愿，却演成了经典
一个人设好的角色可能会有几十上百甚至上千人争着抢着去演，比如周星驰《功夫》里的哑女一角就曾有无数妙龄女孩前去参与试镜，包括陈龙的老婆章龄之、黄圣依等，最后黄圣依脱颖而出，并凭此一炮而红。而有一些反面角色、不讨喜的角色，可能演员就不那么希望出演了，导演为了敲定人选甚至不得不连哄带骗。下面我们来聊聊那些被导演骗进剧组的演员吧。一、黄梅莹：《渴望》王亚茹1990年一部《渴望》红遍大江南北，女主角张凯丽...
2022-10-21 12:16:34 导演角色白骨精
