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椰树擦边火了！“土味＋博眼球”的带货风格引争议，专家：吃老本

作者 :橘璇 2022-10-09 06:08:21 围观 : 次 评论

椰树椰汁，大家有没有喝过，这是一个老牌子的椰汁，也是我们从小喝到大的牌子，就我个人来说，我还挺喜欢喝的。



现在的饮料市场，更新换代很快，每个牌子的饮料厂家都牟足了劲的开发新的口味来吸引群众，但是一些老的牌子，却依旧只有他们“老产品”。

也许是经济不景气，也许是顺应时代的大流，各种各样的品牌，都在网上开始直播带货，用一些促销手段，或者让美女直播来吸引人眼球，反正五花八门，简直就是“八仙过海，各显神通”。



10月1日起，椰树集团在网络平台开启了直播带货，但直播间风格却引起网友热议。

看过椰树直播的朋友都知道，椰树集团的直播带货风格就是“土味”＋“博眼球”，为什么这么说呢？



因为，在椰树集团的带货直播间里，就是一群身材火辣的美女热舞带货，而且她们都有一个共同的特点，就是都有傲人的上围，还有修长的大白腿，跳起舞来，确实吸引人眼球，土，也是事实。



也就因为这样的直播内容，着实让椰树集团在十一假期火了一把，各种质疑的声音都铺天盖地的席卷而来。

据悉，椰树集团此前就曾多次因争议性广告被罚款整改。



就连许久没有发表评论的专家，也出来发话了，称椰树产品创新不足吃老本。

北京京商战略研究院院长、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。实际来看，这对椰树集团的长期品牌形象是有负面影响的，如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也会影响它的整体销售业绩。

赖阳还补充称，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，随着椰汁品类竞争的加剧，其市场占有率或也在下降，这跟椰树集团“吃老本”，在产品创新与升级不足及品牌形象没有往更高层级迈进是有一定关系的。



有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，都是这种擦边的路线。

但是也有网友说专家和一些网友多管闲事，觉得椰树这都算不上擦边，这些美女穿的都很正常，比起大街上那些女的穿的都多，健身还不让人家穿运动背心了，身材好而已。



也有网友觉得椰树不需要做这种广告，大家喜欢椰树椰汁是因为它的味道好，大家喜欢喝，和他的这些广告没什么关系。



虽然众说纷纭，但是我也认同网友说的一些点，椰树的直播带货可能比较“土”，但是说他擦边，感觉也确实谈不上，但是这种直播带货的方式也没什么必要，椰树这个牌子，早已经深入人心了，喜欢喝的人不需要过多的花哨直播，我们也会买，不喜欢喝的人，你再怎么擦边，他也不一定会买，完全没有必要。

而且椰树椰汁的味道确实挺好的，我个人很喜欢喝，专家说的创新，虽然值得提倡，但是我觉得，如果能一直坚守好自己的本心，把这一个好味道一直延续下去，也是很不错的，如果一味追求创新，而丢失了这个大家喜欢的味道，那才是得不偿失。

对此，你有什么看法？

标签 椰树   集团   也是
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