净亏损同比扩大500%，美特斯邦威要转型做“甜酷”女孩？
9月20日晚间，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）发布公告，回复2022年半年报问询函。今年上半年，美邦服饰实现营收7.23亿元，同比下滑47.49%；净亏损6.89亿元，亏损幅度同比扩大501.37%。低迷的业绩表现也引发了深交所关注。
“跑马圈地”后遗症凸显，上半年关闭直营店铺77家
2019年以来，美邦服饰营收持续大幅下降，扣非净利润持续亏损。今年上半年，美邦服饰经营活动产生的现金流量为-2.48亿元，期末现金及现金等价物仅1951万元，证监会直言其存在现金短缺问题。同时，美邦服饰资产负债率也在不断提升，截至今年6月30日已提高至91.86%。
对于今年上半年业绩下滑，美邦服饰表示原因为疫情影响、渠道调整以及促销力度加大等。其中，美邦服饰近三年来持续调整渠道结构，关闭直营租售比（人力成本/营业收入）、薪售比（直营店铺租赁费用/直营收入）、营售比（除租金、人力成本外的期间费用/营业收入）与行业合理值相较出现较大偏离的、无法实现持续盈利的线下门店。
资料显示，2012年美邦服饰在全国拥有直营店和加盟店共计5220家，为上市以来的最高纪录，其中加盟店3914家，直营店1306家。自2012年开始，美邦服饰的门店数量便逐年下滑。到2021年年末，美邦服饰直营店和加盟店数量已合计降至1600家，低于2008年招股书中披露的2211家。
美邦服饰曾坦言，营收下降主要由于公司在历史高峰时对街面商圈店铺布局较为深入，收入业绩基本来自传统街面商圈店铺，在形成品牌影响力与业绩的同时，也带来了渠道发展陷阱。受疫情影响，商业环境与年轻人消费习惯加速发生巨变，但在这个过程中，美邦服饰的应对举措存在滞后。
今年上半年，美邦服饰店铺经营规模进一步缩小，直营渠道销售收入同比下降63.45%，占比下降8.7个百分点；前五客户销售收入占总销售额的比例与去年同期基本持平，收入则同比下降48.43%。关闭直营店铺77家，其中部分店铺在2021年销售收入达1.58亿元。3月-4月，美邦服饰关闭了包括上海南京东路的美特斯邦威旗舰店、MC重庆解放碑旗舰店等在内的五家直营店铺，而这五家门店在2021年的销售额为0.95亿元。其中，上海南京东路的美特斯邦威旗舰店于2017年开业，2021年位居门店营业收入排名第四。
引入IP、发力三五线市场，“甜酷风”能拯救美邦服饰吗？
在调整门店渠道的同时，美邦服饰也定下了新的转型方向。或为“稳定军心”，在由美邦服饰子公司上海邦购信息科技有限公司为运营主体的“美邦人”公众号，于8月先后发布了两篇公开信。在公开信里，美邦自述自2015年后，公司业绩逐年下行，2019年找到变革之路后不久，又受到疫情冲击，经2021年深度调整后，2022年3月再遇上海疫情，公司陷入“创立以来最大的困局”。在此背景下，美邦服饰再一次作出策略收缩。
业务上，美邦服饰主推先锋潮流、甜酷潮流两种风格，在布局一二线城市的同时，加强三五线市场发展。据悉，继今年4月长沙第一家美邦“甜酷潮酷”店开业后，目前国内已有近百家“甜酷潮酷”店开业。近日，美特斯邦威杭州上城区延安路新店也开始试营业。
据介绍，本次杭州新店地处年轻人更密集的网红商业地段，通过更年轻化的沟通方式和“网红效应”吸引年轻消费群体进店打卡。美邦“甜酷潮酷”店也开始试水引入IP，美邦长沙甜酷新店引入了草莓熊Lotso，杭州新店则引入了史努比Snoopy和库洛米Kuromi。
从新店定位来看，明显是出于吸引女性消费者的考虑。在小红书等社交媒体平台上，也有不少前往打卡的女性消费者反馈。长期以来，美邦服饰的营收一直以男装为主。今年上半年，美邦服饰男装实现营收4.25亿元，女装营收1.93亿元，分别同比下滑44.36%和58.83%。美邦服饰方面称，“甜酷潮酷”店能改变过去美邦女装产品简洁、休闲的单一印象，弥补过去在女装领域的短板。
而在策略管理上，美邦服饰将基于财务损益为策略目标，做最大化的收缩，并重申会坚持以“Z世代”年轻人消费习惯、消费需求为中心，重塑差异化的产品竞争力、差异化的购买场景竞争力，持续不断完善“甜酷潮酷”策略的竞争力内容，不断创新产品、提高供应链效率，努力重塑行业标杆品牌。
此外，此前一度吸引外界关注的美邦服饰欠薪等问题，证监会也要求美邦服饰就截至回函日累计欠薪、欠税等情况作出说明。美邦服饰在回复中称，公司目前生产经营正常，不存在欠薪、欠税或欠息情况。
在公开信中，美邦将“甜酷店”视为“新的开始”，不过甜酷风效果如何，仍有待时间的检验。目前在美特斯邦威天猫官方网店中，销量最高的产品仍为纯色短袖男T恤，月销量超过5000件。而月销量超过1000单的四款产品中，只有一款纯色T恤为女装，其余产品为两款男装和一款男女同款服饰。在店中搜索“甜酷”，销量最高的产品为一款长袖衬衫，月销量为17件。在“甜酷风”库洛米联名产品中，销量最高的服装为一款开衫毛衣，月销量为60件。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
相关文章
-
豆粕价格上涨困扰养殖业，“减量替代”国家出手
据业内专家介绍，豆粕在畜禽饲料中的占比约为17%，替代后豆粕占比可降到11%。替代难点在于杂粕供给量不大，相较豆粕标准化程度差，饲料转化需做大量基础研究。而“减量替代”背后，是我国大豆进口依存度较高，2021年以来包括大豆在内的饲料原料价格持续上涨，给饲料行业和下游养殖业带来经营压力。...
2022-09-22 14:35:07 豆粕养殖业价格 -
净亏损同比扩大500%，美特斯邦威要转型做“甜酷”女孩？
9月20日晚间，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（简称“美邦服饰”）发布公告，回复2022年半年报问询函。今年上半年，美邦服饰实现营收7.23亿元，同比下滑47.49%；净亏损6.89亿元，亏损幅度同比扩大501.37%。低迷的业绩表现也引发了深交所关注。...
2022-09-22 13:35:08 邦威美特斯 -
发改委：我国新能源汽车保有量已占全球50%左右 为全球市场提供超过70%的光伏组件
国家发改委资源节约和环境保护司司长刘德春，今日出席国家发改委举行的新闻发布会并发表讲话。...
2022-09-22 13:35:07 新能源汽车 -
大型收并购“哑火”背后：谨慎的买卖、消失的“白武士”
恒大出售香港总部“告吹”、富力不惜亏本卖酒店、旭辉大股东亲自出马为企业“输血”……近期，这一系列动作背后反映出当下房企出售资产的窘况。...
2022-09-22 13:35:06 房地产 -
单系破千万，远销100国，创全球纪录
亿万人的美好出行。 文丨华商韬略 李慕白 1985年的上海，一款“拧把就能走”的自行车出现在南京路上，这款搭载着两块12V36Ah的永久牌DX-130型电动助动自行车，给人民群众带来的冲击，不亚于2007年的iPhone。 三十七年过去了，两轮电动车已经从潮牌好物，成为遍布大街小巷的国民工具。在这背后，它牵动的是每年销量超4000万辆，总保有量接近4亿辆的巨型市场。 疫情催生的单人出行需求...
2022-09-22 12:46:00 纪录全球单系破 -
种植牙成中国最暴利产业？国家出手调控，天价种牙费将成历史
文 | 华商韬略 木木 “半口牙一辆车，一口牙一套房”，“你的一生，注定要为看牙流泪”......仅凭网上流传的各种段子就知道看牙有多贵，其中种植牙的价格更是排得上牙科天花板。 面对这个困扰老百姓多年的医疗大难题，国家终于出手了。 9月13日，国家医保局答复群众看牙贵问题称，“正在指导和推动种植牙耗材省际联盟采购。” 种牙为什么那么贵？此番国家调控能满足民众多年来的期待吗？ 种植牙贵首先...
2022-09-22 12:46:00 将成天价暴利 -
2022年9月22日全国疫情中高风险地区名单最新汇总查询
全国高风险区(741)个天津市(44)个天津市(44)个河东区 上杭路街道芳水河畔家园19号楼、20号楼河东区 中山门街道和悦家园2号楼，互助南里15号楼河东区 大直沽街道文华里1号院16号楼河东区 唐家口街道欣荣馨苑5号楼河东区 二号桥街道福东里东区13号楼河东区 富民路街道棉三四工房5号楼河东区 常州道街道东惠家园4号楼，朝华园5号楼，常州里东区48号楼河东区 二号桥街道龙峰馨园7号楼河东...
2022-09-22 12:27:38 高风险疫情地区 -
9月22日遂宁疫情最新消息：昨日新增本土11+5
9月21日0 24时，全省新冠肺炎疫情最新情况如下：新增本土确诊病例41例：外省返川闭环转运人员8例，遂宁11例，内江3例，宜宾1例，18例由既往无症状感染者转为确诊病例（外省返川闭环转运人员3例，宜宾10例，内江5例）。新增本土无症状感染者26例：外省返川闭环转运人员9例，内江6例，遂宁5例，达州4例，巴中1例，阿坝1例。新增境外输入确诊病例3例（在成都，其中2例为既往无症状感染者转为确诊病例...
2022-09-22 12:25:27 最新消息新消息疫情 -
明明已经结婚生子，却还敢这样秀身材的女星，有且只有朱珠了吧？
原标题：明明已经结婚生子，却还敢这样秀身材的女星，有且只有朱珠了吧？ 导读：38岁朱珠晒最新造型照，小腹平坦皮肤白皙，与老公在评论区秀恩爱 作为圈内知名的以“性感”著称的女星，朱珠与王昀佳的结婚，不知道是多少人心中的意难平。 不过，圈外老公王昀佳也用行动证明了朱珠没有嫁错人。 比如说在带孩子方面包揽一切，这一点从朱珠分享的照片就能看出来，几乎都是王昀佳抱着。 同时，王昀佳也丝毫不掩饰对朱珠的...
2022-09-22 12:17:00 还敢结婚生子女星 -
39岁黄圣依再扮黄梅戏版七仙女 美翩翩起舞太惊艳
2022年9月17日，黄圣依发布一组在央视节目《拿手好戏》扮黄梅戏版七仙女的造型写真，魅力十足。...
2022-09-22 11:40:20 黄梅戏翩翩起舞惊艳
