明星塌房,品牌遭殃,流量代言走到头了?
01PART ——
从“顶流”到“塌房”
李易峰的房,塌的猝不及防。
9月11日,官方通报揭开了明星声明这张“遮羞布”,也让酝酿好几天的大瓜终于瓜熟蒂落。
(图片来源:央视新闻官方)
在粉丝经济之下,顶流塌房本身并不值得讨论,但以明星为中心构筑起来的品牌、资本“商业帝国”的崩塌却值得深思。
出道15年,从岌岌无名小透明到初代内娱顶流,李易峰收获大批粉丝的同时,也展现出了巨大的商业价值。
据不完全统计,塌房之前李易峰代言了众多极具影响力的品牌,包括Prada、人头马、京都念慈庵、六福珠宝等13个品牌代言在身。
(图片来源:明星资本论)
据中移网罗天下企业查询显示,目前李易峰名下还有4家关联企业为存续状态,均为李易峰个人独资,注册金额10-100万不等,其中上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心注册于2018年,东阳横店李易峰影视工作室、上海李易峰影视文化工作室分别注册于2013年、2014年。
(图片来源:中移网罗天下-企业查询)
另外有注册于近两年的3家关联企业:
厦门市千艺晟博文化传媒工作室、海南崇德里文化传播工作室、海南崇德里文化传媒合伙企业(有限合伙)
已于今年3月、4月注销。
(图片来源:中移网罗天下-企业工商信息)
早在2015年福布斯中国名人榜中,李易峰就凭借6900万元年收入排名第九。后来,又在2016年、2020年多次登上福布斯榜单。
(图片来源:福布斯官方)
在这个以流量明星为核心的商业版图与共同体中,李易峰的成功无疑是粉丝、品牌、媒体和资本共同参与的“造星运动”。
02PART ——
明星塌房,谁是最大输家?
李易峰刑拘后,各品牌方相继通过官微宣布与其终止合作。不仅作品全面下架,带来的经济损失也难以挽回。
9月11日晚,认证为内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司的@真果粒最先发声明称,即日起终止和李易峰所有合作关系,被网友调侃是史上最惨金主爸爸,前后因为罗志祥、肖战、李易峰导致股价大跌、市值蒸发。
Prada、京都念慈庵、人头马等品牌也光速解约。
(图片来源:品牌官方微博)
同样受伤惨重的还有王力安防,据中移网罗天下企业查询显示,王力安防科技股份有限公司成立于2005年,是国内首家安防门锁上市公司,今年9次中标门类产品采购项目。这也是该品牌继王力宏之后,再次遭遇明星代言人翻车事件。
(图片来源:中移网罗天下-企业查询)
9月11日,王力安防发表声明终止于李易峰先生的一切商务合作关系。在业内看来,代言人翻车对品牌的口碑及负面影响是不可逆的。
如于正所说,明哲保身最好的办法就是洁身自好。可无论是邓伦、郑爽、吴亦凡、王力宏还是李易峰,似乎都没有做到。
云米甚至创下了史上最短代言记录:刚刚官宣邓伦全球品牌代言人的身份,2小时后偷税漏税的通报出来,又立马紧急解约。
去年底,王力宏成为英菲尼迪品牌代言人的第三天,“优质偶像”人设崩塌,品牌随即宣布解约。
最佳精准踩雷的应该就是高奢品牌PRADA了,前有PG One,后有郑爽 李易峰…随着明星花式“翻车”,明星代言俨然也成为“高危”项目。一旦明星代言人塌房,从全民宠儿到查无此人,品牌所失去不只是短期的收入,而是市场份额、人心以及品牌的隐形资产。
如今李易峰的塌房已成定局,涉及到的商业损失已达过亿。虽然从法律上躲过了踩缝纫机的命运,但大概率躲不过品牌方的违约索赔。
03PART ——
流量是把双刃剑
有人说品牌代言的尽头是玄学,这种玄学就像元气森林,在冬奥前成功押宝,一连签下三个冠军代言人。
但元气森林预判成功不仅仅是“靠欧气”,而是基于另一套判断标准:如果要规避代言人“塌房”危机,选择体育明星或许更为靠谱,毕竟他们的荣誉与成就是通过比赛打拼积累来的。
(图片来源:元气森林官微)
对企业而言,代言人相当于企业的门面担当,其稳定性和专业性极其关键,靠流量,最终只会消耗品牌口碑;对明星来说,学艺先学德,做戏先做人,不超越道德底线、不触碰法律红线,这是做人的基本准则。
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来源:中移网罗天下
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