外企垄断中国打印市场20年，看得力如何“乘风破浪”用科技破局

　　中国的科技型企业要做自己的技术，推自己的品牌，做自己的产品。

　　受多方因素影响，居家办公、网课等逐渐成为常态，这也带动着打印机需求不断增加，据艾媒咨询公开数据显示，2021年我国打印机市场规模从2016年的276.5亿元增长到了352.1亿元。但你可能不知道的是，在国内打印机市场，有70%的份额一直被三家外企霸占。

　　对此，国产品牌该如何面对？又要靠谁来打响第一炮呢？

　　近日，承载国产打印机革新使命的得力全新彩色打印机盛大发布，引发行业高度关注。这是得力自2018年推出打印机全阵容产品线后的又一次重大产品创新，也是得力多年来坚持自主创新的重要见证。

　　得益于科技和创新共同驱动，得力通过深耕打印机领域，打破了国外品牌对打印机技术和市场的垄断，同时也进一步完善了基于办公、学习两大场景的产业版图，成为国产品牌中突破外资垄断的强大力量。

　　产品进阶，彰显科技新主张

　　众所周知，打印机行业门槛高、技术壁垒深，一定程度上代表了背后企业的技术和创新能力。作为行业领军企业，得力充分发挥自身行业技术和经验、精工制造优势，历时7年多不断攻坚克难，成为国内唯一一家同时掌握激光、喷墨打印核心技术研发、生产能力的企业，在打印机领域真正做到了自研自产。

　　以本次发布的多款全新彩色打印机产品为例，得力针对高频打印需求的连供型多功能一体机L510系列，采用5000页大容量直插式墨瓶，无需灌墨，不脏手，轻轻一插，即可开始打印。对于日渐庞大的家用群体所使用的墨盒型多功能一体机C410系列，得力创新研发出分体式墨盒，头墨分离的结构设计，换墨不换喷头，大大降低彩打成本，真正实现了彩打也便宜。

　　此外，三重防堵技术、智能云打印、一键扫码复印、随心印配网等功能设计，也是基于打印机使用痛点针对性研发，通过技术创新带来最优质的打印体验。

　　作为新国货品牌的佼佼者，得力既熟悉本土文化和国内消费者的需求，又具备创新思维、敢于抓住时代潮流，在传统的消费记忆里植入新的消费内容，为不同消费群体带来源源不断的新能量。可以说，得力以用户为中心带来的技术升级，标志着国货品牌打印机技术的进一步崛起。

　　从2015年投身打印机行业，到2018年全阵容打印机盛大发布，以及到这次发布创新的彩色打印机新品，得力在这过程中投注研发，实现了产品不断进阶，为消费者带来更经济、更便捷和更安全的美好打印体验，同时，也彰显了得力品牌的“文创科技”新主张。

　　产业进阶，得力不仅是文具

　　与41年的发展历程相比，得力进入打印机领域时间并不算长，但这并不妨碍得力取得重大突破。原因在于，其选择了一条“文创科技”的发展路径。

　　在发展中，得力形成的技术研发、智能制造、多元渠道等多重能力在技术密集型的打印机赛道展现出优势，也让更多人通过打印机这个窗口，认识到得力的科技力和战略的长期主义。

　　所谓长期主义即企业面向未来长期性的战略坚守。正如得力集团CEO陈雪强先生所说：“实质上，得力这40年来，一直是围绕着办公、学习这两大消费场景构建相关产业，提供整体解决方案。”

　　围绕此展开的多元产业各自抢占细分市场，使产业之间紧密连接、环环相扣，在产业协同能力长期构建下，才能实现企业由量向质的跨越。

　　其实不难发现，如今的得力早已不仅仅是“文具”代名词。从文具扩展至办公设备、数码打印、智能办公、云科技与智慧互联等24大门类，纵观整个产业布局网正在不断扩大。其中，在保持传统文具行业依然稳居全球第一的优势下，旗下其余9大子品牌也在全面开花，分别在各自细分领域走到了行业头部。集什商城成长为头部数字化采购服务平台，2021年营收超百亿元；得力工具跃升为中国手动工具行业第一；新锐家具品牌得力普乐士、运动品牌安格耐特、以及个性化办公文具纽赛等，共同助推企业向上发展。

　　在美国、日本技术垄断的局面下，打印机已然成为得力自主研发实力和科技含金量的代表。其实不止打印机，得力在全球拥有8大研发创新中心、5个全球智能制造与物流基地，雄厚的科技背景支撑着得力在不同产业门类的技术研发和制造，为构建具有全球竞争力的产业格局和产品优势提供了源源不断的动力。

　　随着5G网络普及，加速向文创科技转向是时代发展的必然趋势。以智能化、数字化为契机，得力正在加快打造办公、学习场景生态，发挥多产业协同优势。为此，得力专门立足中央研究院成立了智能研究所，以便敏锐发现市场需求和消费者痛点，迅速推出智能会议设备、云考勤、智能摄像头等智能产品抢跑智慧办公赛道，聚焦青少年益智类产品。

　　品牌进阶，创造美好共筑未来

　　展望未来的发展，得力在成立40年之际宣布了新使命：创造美好产品，服务全球用户，即以创新、精工制造、高颜值和高品质产品，走向世界舞台。为此，得力集团CEO陈雪强先生强调：“中国的科技型企业要做自己的技术，推自己的品牌，做自己的产品。”

　　基于工作和学习两大核心场景，得力全球8大研发创新中心和3000多名研发人员，开展应用化学、工程技术、人机交互、AIOT、大数据、云计算等领域的研究，针对新的需求和应用场景不断推出新的解决方案，总而言之，转型文创科技型企业的核心是掌握核心技术。为了结合Z时代年轻人特点，得力与优质青年偶像王源强强联合，将潮流、时尚、新奇、设计感带入品牌中来。据统计，得力每年新品上市产品数量高达4000+，产品远销130多个国家和地区。

　　同时，得力的精工智造也在不断推动其在智能化方面全方位升级以及在自研自产道路上的不断前行。近年来，借助中国的信息化优势，得力引进了全球领先的智造管理系统，并全力打造具有国际水准的智能工厂和智能生产线，从而推动企业向数字化、智能化、信息化的发展。

　　在品牌建设方面，得力构建了主品牌与9大子品牌的品牌矩阵，围绕两大消费场景多维布局，致力于从多品类领先战略到多品牌领先战略转型，打造全球化品牌。凭借持续不断的品牌建设，得力在文具、办公市场成为“第一心智”品牌。

　　在宣传上，得力基于B、C两端的不同消费人群进行了用户划分，并开启双代言人模式，选用杨澜拉升整体品牌定位，带动TOB业务发展；选用王源面向个人消费群体，与Z世代建立沟通的桥梁。在今年，得力还携手CCTV《大国品牌》推动品牌升级，向世人传达“大国品牌”企业精神，不断强化文创科技等形象。

　　如今，得力已经成为集办公、文具、工具、家具、B2B等业务板块为一体的全球化多产业集团，以强劲实力向全球消费者展示了文创科技企业形象。未来，得力将持续秉承“创造美好产品，服务全球用户”的使命，为市场提供好产品，为行业开辟新技术，为用户带来好体验，以创新研发能力开启企业发展新征程。

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