80年代营业额过亿，国人心中的民族品牌，被迫卖身外资！
文 | 华商韬略 酥酥
“要想皮肤好，早晚用大宝”，这句广告语可以说承载了一代国人的记忆。
“大宝”系列护肤品于1985年诞生，以其物美价廉的护肤品成了家喻户晓的品牌。
唏嘘的是，这个陪伴中国人三十多年的国产品牌，不仅从“国货之光”的宝座上跌落，并且已沦为外资品牌。
八十年代，武宝信自费研发出一系列化妆品“三露”，在中国日化界小有成就后，他担任起北京三露厂长。
后来商标问题，北京三露厂更名为大宝，1988年，大宝就实现了超1亿元的营业额。80年代末，武宝信将专利转让给大宝无偿使用后便离开公司。
彼时，大宝注重技术研发，产品结构越发多样化，陆续推出美容日霜、晚霜等，诞生于1990年的明星产品大宝SOD蜜更是连续畅销30余年。
但大宝在销售渠道方面却差强人意。为了抢占市场，大宝更看重产品销量，而销售经理为了追求高销量，搞起疯狂价格战，有些地方的批发价甚至低于出厂价，可这对于本就没什么利润空间的大宝来说，无疑是雪上加霜。
只有销量却没有利润，导致大宝在产品研发等方面愈发缺少资金支持。
另外，大宝产品定位低端，虽物美价廉但品牌老化，尤其资金支持越来越困难，产品研发进入停滞状态，主要体现在主力产品大宝SOD蜜21世纪的配方还停留在九十年代。
大宝在开发新品上也做过努力，例如推出中档化妆品晚露、涉足彩妆领域等，但新品开发后劲不足，被大多消费者熟知的还是只有大宝SOD蜜，在消费升级的背景下，大宝基本不会是年轻人的选择。
从数据表现来看，2003年，大宝占有17.79%的市场份额，但仅两年，市场份额就萎缩到不足1%。
几经波折，老牌国产日化品牌大宝终是跌落神坛，易主外资。
2008年7月30日，强生以23亿元的价格完成了对大宝的收购，面对大宝糟糕的数据，连强生都认为这是一笔“高风险投资”。
而消费者对这一民族品牌一直怀有感情，易主外资企业让很多消费者表示：“不能接受。”
更令人担忧的是，很多外资企业收购国有品牌是为了获得其营销渠道，再用自家产品代替，例如中华牙膏、美加净等。要知道，强生缺乏低端化妆品市场，收购大宝就是看中了其渠道资源，可见大宝被收购后的命运难测。
不过，强生似乎没有将其“雪藏”，可也并没有在大宝身上花费太多的研发费用，也没有在最关键的品牌形象上进行重新塑造，只是在大宝产品线上做出了小部分更新，在产品包装进行了部分微调。
也就是说，大宝在产品、定位等方面依旧存在着与被收购前的问题，毫无进步可言，尤其在越来越激烈的市场竞争中，这种微调的态度实则是一种边缘化处理，强生无意大力发展大宝，也就不能完全排除将来其被“雪藏”的可能。
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
举报/反馈相关文章
-
宫斗内行、业务外行，从金山出来的他，让B站亏了110亿！
文 | 华商韬略 酥酥 早期的B站，以二次元文化的定位承载了一小部分人的爱好，甚少被圈外的人知道。 陈睿还是金山网络副总裁时，B站就是他最重要的乐趣之一，后来在和徐逸沟通中一拍即合，于2014年加入B站，后来在所谓“徐陈”之争中胜利。 既懂B站文化，又懂公司运营，似乎也没有人比陈睿更适合带领B站。 此时，一个很现实的问题摆在陈睿面前，B站到底是要坚持初心，做小众文化社区，还是要谋求“出圈”...
2022-08-14 18:46:00 金山内行外行 -
杨紫蛋糕事件持续发酵，张予曦被扒曾经染绿发，张雪迎再度被提起
杨紫蛋糕事件从被爆出来之后，就持续发酵，经过了杨紫和刘学义澄清，然后被网友打假之后，又出现了新的话题，那就是有网友扒出了张予曦在今年5月的时候，染了“森林绿”颜色的头发。这被网友扒出了之后，网友就在暗戳戳地猜测，张予曦或许也是在学杨紫，暗示自己的感情有问题，甚至她当时发的文案也被网友质疑有目的性。花哥了解了一下事情的前因后果后，花哥觉得还是在此说一下，当然，也有可能会被网友当成在为杨紫“洗白”，...
2022-08-14 18:15:27 的话事件粉丝 -
导弹一发拦截率70%三发就210% 台退将言论被嘲笑
原标题：“导弹一发拦截率70%，三发就210%”，台退将言论被嘲笑后辩解，又被嘲 [环球网报道]解放军东部战区此前在台岛周边展开大规模实弹演习。对于台军有什么导弹可以拦截大陆导弹，拦截率是多高的问题，台军退将于北辰在一档政论节目中称，台湾天弓导弹（拦截率）大概是七成，“我（台湾）三发拦你（大陆）一发，拦截率就210%了”。台湾亲绿《自由时报》14日报道称，相关内容让看到的岛内网友傻眼，传到大陆后...
2022-08-14 18:09:09 台湾北辰导弹 -
西方援助乌克兰武器仅30%到达前线 其余进了黑市？
原标题：明查｜西方援助乌克兰武器仅30%到达前线，其余进了黑市？ 速览- 网传消息根据CBS的报道，称“西方国家向乌克兰运输的武器中只有约30%真正到达了乌克兰前线”“其余武器可能流入了黑市”的相关暗示是一种误导。当事人“蓝黄”组织已进行澄清，称CBS原来的报道脱离了受访者对当时西方援助工作的效率的总体评估的语境，暗示未到达目的地的武器“在黑市上被出售”，是一种“断章取义”。CBS现已修改了相关...
2022-08-14 18:08:59 乌克兰黑市武器 -
美盗采叙利亚石油 非法越境将89辆油罐车运往伊拉克
原标题：外媒：美军盗采叙利亚石油 非法越境将89辆油罐车运往伊拉克美国军方13日将89辆油罐车从叙利亚非法运往伊拉克（俄罗斯卫星通讯社）海外网8月14日电据俄罗斯卫星通讯社14日消息，叙利亚国家通讯社（SANA）援引消息人士的话称，美国军方13日将89辆油罐车从叙利亚非法运往伊拉克。叙利亚国家通讯社表示，美军发出一支由89辆油罐车组成的车队，从叙利亚东北部哈塞克省出发，通过非法过境点前往伊拉克。...
2022-08-14 18:08:56 叙利亚伊拉克油罐车 -
梅德韦杰夫：指责俄袭击扎波罗热核电站是百分百胡扯
原标题：梅德韦杰夫：指责俄罗斯袭击扎波罗热核电站是“百分百胡扯”近来扎波罗热核电站多次遭袭，俄乌互相指责对方所为。综合俄罗斯塔斯社、《俄罗斯报》等多家媒体报道，俄联邦安全会议副主席梅德韦杰夫12日在社交平台Telegram上发文称，指责俄罗斯袭击核电站是“胡扯”。他还警告说，欧盟也有核电站，那里也有可能发生意外。梅德韦杰夫当天在Telegram上先是写道：“基辅那帮恶棍及其西方庇护者好像准备制造...
2022-08-14 18:08:53 波罗核电站俄罗斯 -
耶路撒冷老城发生恐怖袭击 至少8人受伤3人伤重
原标题：耶路撒冷老城发生恐怖袭击，至少8人受伤3人伤重当地时间2022年8月14日，耶路撒冷老城一辆公交车突遭袭击。澎湃影像 图以色列急救组织“红色大卫盾”（MDA）发布消息称，当地时间13日午夜过后，耶路撒冷老城发生枪击事件，至少8人受伤，其中3人伤势严重。据以色列《国土报》14日消息，MDA发言人扎基·海勒14日在社交媒体更新消息称，耶路撒冷老城的两处地点都遭遇恐怖袭击，包括这一辆公交车，以...
2022-08-14 18:08:50 耶路撒冷以色列发生 -
南海战略态势感知：美军“里根”号航母再次南下
原标题：南海战略态势感知：美海军“里根”号航母于8月12日前后再次南下 #里根号航母近日再次南下#综合遥感卫星影像和舰载机轨迹， 美海军“里根”号航母于8月12日前后再次南下，至13日中午，两天时间已经向西南方向转进了约500海里，目前位于冲绳以南海域。近日，台风“米雷”肆虐日本本岛以南海域及本州岛，“里根”号或有避风之考虑。另外，美国数名高官近日多次高调表示，“要在未来几周内派遣军舰和飞机穿越...
2022-08-14 18:08:47 里根航母近日 -
“美国涌现内战所有信号”
原标题：“美国涌现内战所有信号” 美国前总统特朗普的私人庄园突遭美国联邦调查局（FBI）搜查，引发轩然大波的同时，也带来了更大的“撕裂感”。共和党内部风向已开始发生微妙变化，一方面，特朗普的盟友们继续指责有关调查是出于政治动机，另一方面，部分共和党议员则开始降低调门。而支持特朗普的极右翼人士，不仅在网上散布暴力言论，甚至开始鼓动“发动内战”。一些研究内战问题的专家表示，特朗普和共和党人煽动公众质...
2022-08-14 18:08:45 内战美国庄园 -
.jpg&w=224&h=120&zc=1)
“对抗航母编队，俄罗斯有‘它’”
原标题：“对抗航母编队，俄罗斯有‘它’” 据俄罗斯《消息报》网站8月11日报道，“恰巴年科海军上将”号大型反潜舰将在现代化改造过程中，配备能可靠打击水面舰艇的Kh-35U多功能导弹，以及敌方雷达难以侦测的A-190火炮。专家表示，更新后的武器系统将把“恰巴年科海军上将”号变成有能力对抗航母编队的强大远洋作战单元。国防部消息人士透露，该部已批准“恰巴年科海军上将”号大型反潜舰的升级改造计划。项目的...
2022-08-14 18:08:42 火炮上将科海
