芒果TV又涨价！去年会员收入近37亿，网友：满屏广告还敢涨？
年内两次涨价，谁给了芒果TV勇气？
7月27日，芒果TV发布涨价通知称，2022年8月9日零时起，芒果TV会员连续包月价格将从19元上调至22元、连续包季价格将从58元上调至63元、会员月卡价格将从25元上调至30元，季卡则从68元上调至78元。此外，年卡和连续包年价格未做调整。
此次涨价让芒果TV被骂上热搜，有网友质问芒果TV“怎么敢的？”“暂停一下满屏广告改了吗？”还有网友称，“广告太多，唯一一家开了会员怀疑自己没开的。”
与其他行业打的“价格战”不同，长视频市场奉行“你涨我也涨”，绝不实行低价策略。今年一季度，爱奇艺在长达十年亏损后首次实现季度盈利，整个长视频市场也随之松一口气。但除了涨价，各大平台怎样做才既能留住用户，又能盈利？
年内两次涨价，谁给的勇气？
2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起调整价格，连续包月价格将上调1元变为19元，连续包季价格将上调5元变为58元，连续包年价格将上调10元变为218元，年卡价格则上调20元变为248元，此外，月卡、季卡价格保持不变。
7月27日，芒果TV再度宣布涨价，根据通知内容，各类型会员的上调幅度在3-10元之间。而除了普通会员，芒果TV还对全屏会员进行调价，涨幅也在5-10元之间。
芒果TV涨价通知。图片来源：芒果TV微博
年内两次涨价对于普通观众来说并不是一件容易接受的事。宣布涨价后，“芒果TV又涨价了”迅速冲上热搜，广告太多、用户体验差、版权少等问题是网友们对芒果TV涨价不满的主要原因。
但对于芒果TV所属上市公司芒果超媒（300413.SZ）来说，这些投诉并不会影响大局。2021年，芒果超媒营业收入为153.56亿元，归母净利润为21.14亿元。
根据芒果超媒年报，芒果TV互联网视频业务中的广告收入已达到54.53亿元，芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个；2021年末其有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，2021年会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。
芒果超媒也深知内容产出的重要性。在最近一次机构调研中，芒果超媒方面表示，“过去多年的发展可以看到，没有内容自有生产力，就算再有资本、再有先发优势，也难以持续。”
此外，在这次机构调研中，对于会员提价问题，芒果超媒认为国内长视频会员价格相对偏低，长期来看会员提价是整体趋势，但是前提确实取决于平台自身内容的独特性。“我们目前会员用户数相对较低，平台在继续巩固综艺优势的同时，努力争取影视剧集方面的进步，从而推动会员业务再上台阶。”
事实上，四大长视频平台里，芒果超媒在内容生产上并不落下风，且在综艺领域独占鳌头。
在此次涨价热搜上，就有不少网民愤愤表示，“如果不是为了浪姐/声生不息/明侦等综艺，我早就不用了。”
拥有行业多个头部综艺IP，也许成为芒果超媒涨价的底气。
7月27日，时代财经致电芒果超媒证券投资部，对方工作人员表示业务层面的信息请关注公告。
同日，青年剧作家、导演向凯对时代财经表示，视频平台的涨价行为是迫于无奈，但归根结底业绩的增长仍然要落实到内容上面。“目前国内的娱乐节目产业已经大变脸了，现在业内更看重综艺的人文质量，芒果TV很难像之前一样依靠大量的流量明星做一些娱乐性很强的节目。这对他们的下一步发展也提出了更高的要求。而在剧集质量方面，芒果TV在四大平台中并不占优势。”
长视频迎来盈利拐点？
除了芒果TV，国内其他三大长视频平台——爱奇艺、腾讯视频、优酷视频也是掀起涨价潮的主力军。而对价格再敏感的观众也在不断涨价中逐渐对平台妥协。
2022年6月，已经五年不涨价的优酷终于和接连提价的“友商”们站在一起，对会员价格进行了上调，连续包月的价格上涨10元变为25元，连续包年的价格则上涨40元增至238元。
而在更早的2020年和2021年，爱奇艺、腾讯视频已经多次上调会员价格。如今，四大视频平台的会员价格之间仅有微弱差距，腾讯视频和优酷的价格相同，爱奇艺与芒果TV价格一致。
四大平台目前的会员费。制图：时代财经
从目前来看，涨价除了在信息公布当下引来观众的不满外，并没有带来更深影响。爱奇艺今年第一季度的财报证明了在漫长亏损过后，长视频商业模式从业绩上得到了认可。
2021年第一季度，爱奇艺还亏损12.7亿元，但到了2022年第一季度，爱奇艺实现了72.77亿元的营收和1.69亿元的净利润，这是爱奇艺十年来实现的首次季度盈利，其中会员贡献了44.71亿元的收入。
腾讯视频目前的会员人数为1.24亿，虽然背靠腾讯这棵大树，但大树底下也不好乘凉了。目前暂时无法得知腾讯视频一季度的具体数据，但财报显示，腾讯2022年一季度整体的毛利为570.74亿元，同比减少了9%。
阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的财报，里面虽没有明确优酷付费用户的数量，但财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%。财报中还表示，“通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现亏损同比收窄。”
值得注意的是，优酷近期因普通会员无法在电视上直接投屏引来用户“诟病”。
四大长视频平台除了涨价，也在探索其他有助业绩增长的方式。
7月19日，抖音与爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将授权抖音对其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。
向凯对时代财经表示，长视频平台与其对用户不断进行涨价，不如在版权方面与其他平台进行融合、合作，未来如果能将前期开发内容方面的成本降下来，对于高质量、优质作品的产出会很有帮助。
对于观众来说，会员涨价也许只是一时的“坏消息”，但对平台来说，这一招还能用多久？内容和服务又能否支撑涨价行为，依然未解。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
