中国郎酒×好客山东，探索齐鲁之味，美酒如何点燃消费者热情
7月20日，2022“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”年度系列活动之山东地区启动仪式在泉城济南如期落地，当地郎酒粉丝、白酒爱好者、经销商群体等因此而聚，见证郎酒年度盛事，郎酒也因此向齐鲁大地的消费者更加靠近。
在活动现场，郎酒股份新闻发言人兼市场部总经理张继致辞并宣布“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”山东市场活动启动。在郎酒经销商、终端合作伙伴、各界媒体嘉宾、消费者朋友、观看线上直播网友的共同见证下，3辆机车等奖品颁发。
从四川、河南到江苏......再到山东，郎酒年度活动巡回，以“红花郎全国热销20年”“小郎酒顺品郎赢机车”“郎牌特曲抽金条”实力宠粉，引发全国范围内消费者的热情，令终端市场信心持续攀升。
在齐鲁市场快速发展，消费者青睐正宗品质
“齐鲁大地，孔孟之乡”，山东地区文化底蕴深厚，关于酒的传统习俗和文化渊长，当地白酒爱好者众多，为我国白酒消耗最大省份。作为市场容量大、开放度高的酒类市场，山东省酒品氛围浓郁，除本土品牌的市场培育外，近年来郎酒旗下产品声势也较为高涨。
作为近年来风头强劲的白酒品牌，郎酒依托三品战略、郎酒庄园的赋能快速发展，2021年郎酒完成销售150亿元，今年上半年各项销售指标创历史同期最好水平。
在活动现场，张继与来宾分享了郎酒为助力山东消费者美好生活带来的“五心”服务时，也继续强调，“品质是郎酒开拓市场，赢得消费者口碑的根本”，同时将持续“奉行‘极致品质、极致品牌、极致品味’的‘三品战略’”，以更极致的产品与服务，做好大家的郎酒。
有依托与实力，追求极致，令郎酒在市场竞争中显然具有先天优势。首先，郎酒核心产区位于白酒金三角地区，，原料优质、正宗，郎酒更是从田间地头把关，从选材上确保产出高品质的美酒。另外在工艺方面，郎酒人恪守古法，严谨创新，“12987”酱酒酿造工艺和“2527”的兼香酿造工艺，赋予青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎等独一无二的品味之美。
开启终端建设，多元化宠粉向消费者靠近“亿点点”
对白酒企业而言，长期发展扩大基酒产能，提升储存能力，提升品质是基础之法，同时在终端市场如何更得人心也需要长久品牌建设。
近年来郎酒深度依托郎酒庄园，举办三品节即粉丝节、开通郎酒Plus+会员平台等，不断靠近与粉丝及白酒爱好者融合，如今通过重点市场活动深入各地，由“郎酒”向“大家的郎酒”共情裂变。
2022年以来，郎酒旗下红花郎、郎牌特曲、小郎酒及顺品郎等主力产品陆续开启“赢机车、抽金条、游庄园”的年度活动，以“红花郎全国热销20年”“小郎酒顺品郎赢机车”“郎牌特曲抽金条”为抓手，面向四川、河南、江苏等白酒消费大省，以价值万元的郎酒庄园游、机车、金条等多项大奖倾情回馈消费者朋友。
截至本周，该活动全国已经累计500多万次参与，郎酒在本年度该系列活动中，已在全国范围内共计抽出56台机车大奖、超500根纯金金条、以及众多价值12000元的郎酒庄园探秘之旅等，足见郎酒诚意。
“回馈消费者，我们是认真的”，在本次山东站启动仪式上，郎酒如是说。
“和朋友一起吃饭嘛，买了几瓶郎牌特曲，没想到就中奖了。”抽中金条的于先生表示，这也是他人生中第一次中大奖，谁知道竟是来自平时最爱喝的郎酒，更让无数人表示“非常羡慕”。
业内人士看来，“郎酒在解读消费心理、洞察消费需求后，以消费者喜闻乐见的形式解决用户需求、提升消费体验。这个过程，也是由浅入深、循序渐进的消费者培育过程，进而实现深体验、强认知、高传播的价值，烘托了白酒市场的消费氛围”。
通过市场活动互动，郎酒更深入消费前沿，同时启动现场，还以沉浸式的抽奖互动体验，搭建起消费者连接的入口，消费者在自证过程中亲身参与、眼见为实，充分找到参与感、仪式感、娱乐感。
据悉接下来，郎酒“喝郎酒 赢机车 抽金条 游庄园”系列活动还将陆续走进全国各地市场，以活动为纽带，不止产品，而是让整个品牌与消费者更贴近，同时也多方赋能当地市场。
不仅要产品满足消费者对高品质白酒的需求，更要不断贴近更多消费者，让消费者与郎酒靠近中体验到品牌的能量，才是市场与品牌的共建、共创、共享。
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