在美国几乎“无人问津”，却在我国成了“轻奢品”？看看你买过吗
现在人们的生活观念以及消费行为与之前有很大的差别，日常消费中并不单纯只是追求衣食住行的基本消费，更多是想要以各种各样的方式来提高自己的生活质量，让自己可以得到精神层面的满足。特别是会选择购买一些奢侈品，这样还能彰显自己的身份。正是因为人们的思想观念有很大的转变，也就滋生了各种各样的奢侈品品牌应运而生。
大家从奢侈品的相关数据当中就会发现，2021年我国国内的个人消费额已经比之前增长了36%，2021与2019相比，全年销售额的两倍之多，这个数据还是很有说服力的。我国的两大奢侈品巨头，一个是LVMH集团，还有一个是爱马仕集团，在2022年第一季度的收入分别增长了29%以及33%。在增长的过程当中国际奢侈品品牌也纷纷涨价，每次涨价时都能获得消费者的一波热捧。在美国几乎“无人问津”，在我国却成了“轻奢品”？快来看看你是否买过？
一、奢侈品行业未来发展前景如何？
大家对奢侈品品牌有所了解就会发现，美国的奢侈品品牌还是比较多的，但是在当地并不受欢迎，反而在我国相当有名气。比如，大家可以了解一下以下这些品牌，虽然在美国基本上看不到它们的身影，但是在国内占领了很大的市场。因为美国具有很大的国内市场，因此，很多奢侈品品牌的诞生之地都会选择在美国。
虽然在当下，美国的经济出现了衰退的情况，股市也因此遭受了剧烈的波动。但是从奢侈品消费的角度来看，它比之前同比增长了14%。更有相关专业人士表明，在宏观背景如此复杂的局面之下，奢侈品品牌依旧有很大的市场需求，并且在2021年成为了较为强劲的推动力，这一势头一直会持续到2022年。
二、在美国几乎“无人问津”，在我国却成了“轻奢品”的是哪家品牌？
1、American Apparel
很多人在看到这个品牌的时候或许并不是很清楚，但是一些对奢侈品品牌比较了解的时尚达人来讲，对这个品牌还是较为熟悉的。虽然并没有像H&M那么的熟悉，但是，在我国占据了很大的地位。
1986年American Apparel品牌在洛杉矶成立，主要经营的产品包括休闲装以及T恤，还有配饰、箱包等等，各种各样的产品应有尽有。我国第一家American Apparel成立在北京的三里屯。
在国内外品牌的大爆发时期，American Apparel成为了人们心目当中的潮流方向标，但是这种潮流的热度并没有持续很长的时间。在2016年，因为American Apparel的创始人以及前首席执行关被解雇之后，因为它的营销方式很是让人感觉到很不舒服，大家纷纷放弃American Apparel。之后的它已然不能成为其它品牌的竞争对手。
直到2016年12月，American Apparel宣布了第二次破产保护。在12月12日，American Apparel在官网当中直接宣布退出中国市场。但是2018年，American Apparel又重新返回了我国市场，开始了电商平台的销售工作。
2、美德威尔
如果你喜欢青春活力以及简约清爽类型的风格服饰，那么肯定会对美德威尔有所了解。它始终会给人一种低调、自然的感觉，整个品牌更富有时尚感，并且还适宜日常生活穿着。除此之外，吸引人的之处还在于它的价格。性价比较高的产品，使它成为了年轻人比较喜爱的品牌之一。
它的创始时间是在1937年，在开始美德威尔依靠牛仔品牌发家。直到2006年8月再重新组装之后，全新的美德威尔进入了人们的视野当中，在官方网站当中会看到相应的折扣以及促销的信息。
在美国，美德威尔因为产品过时，无法得到当地消费者的支持。为了可以挽救自己的形象，美德威尔也做了很多的努力，比如聘请了美国零售业教父Millard drexle担任CEO，但是并没有让它有所回升。
3、凯特丝蓓
凯特丝蓓，不知道大家有没有了解过？它属于一个中档奢侈品品牌，主要经营的产品有鞋子以及包包。在美国当地市场当中，凯特丝蓓的知名度以及人气还是比较高的，它会给人一种优雅的感觉。摆在商场当中的凯特丝蓓，总是能第一时间吸引很多女生的注意力。
在1993年，凯特丝蓓推出了第一个产品，当时可谓是风靡时尚界，是新兴品牌当中的佼佼者。在现在，凯特丝蓓品牌推出的产品类别也越来越多，不仅仅只是有手袋，还有其它的相关产品，比如配饰、鞋子等等，还是相当丰富的。
其实不单单只是在美国，凯特丝蓓在世界当中都有很高的声誉。比如在中国就有很多城市都开设了凯特丝蓓的品牌专卖店，比如北京、上海、苏州等等。
它的销售范围逐步的扩大，在2014年，凯特丝蓓就已经进入了自己的巅峰时期，当时的股价大概是40美元。但是从2014年之后，凯特丝蓓逐渐开始了下滑，仅仅一年的时间销量下滑，从而造成持续性的亏损，直接关闭了两个男装品牌。之后就连另外两个知名度较高的品牌也纷纷出售。
结语
在美国，其实这三个奢侈品牌并不是很畅销，但是在我国消费者的心目当中，这三个品牌却成了轻奢品牌。究其根本，主要是因为我国的电商平台较为强大。但是，仅仅只是依靠电商品牌来消耗自己的信誉度，随着人们对品牌的产品越来越熟知，这些品牌也会被大家发现它的弊端之处。毕竟没有灵魂的品牌，又怎么能深入人心？
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