免税行业“一天一亿”时代已到来 阿里入场群雄逐鹿
时代周报记者王心昊发自广州
中国免税行业“一天一亿”的时代已经到来。
此前，海南省副省长沈丹阳在“2020中国绿公司年会”上介绍，海南离岛免税“平均每天卖1个亿左右”。国庆假期，海南用实实在在的数据印证沈丹阳所言非虚：根据海口海关公布的数据，2020年10月1―8日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元、旅客14.68万人次、件数99.89万件；同比分别增长148.7%、43.9%、97.2%。日均消费达到了1.3亿元。
所谓“免税”，指的是免征包括关税、进口环节增值税和消费税等税种。目前，我国对服装和美容产品等进口消费品平均征收6.9％的税，对高端化妆品征收15％的税。对于一些奢侈品如香水和手表，综合征税超过30％。购买免税商品，意味着要比购买一般贸易商品更加便宜。
自7月海南离岛免税政策升级以来，国人被疫情压抑的消费需求迎来爆发式增长，免税市场规模急遽扩大。
“我这次在海棠湾的免税城买了3个奢侈品牌的包包，帮家里小孩买了一台顶配的苹果电脑，再加上补充了一下护肤品的库存，总支出在9万元左右。”刚在海南三亚“血拼”过的张欣告诉时代周报记者，此前出境购物的频率大概在一年两次，但今年由于疫情一直都没有出境，海南的免税政策刚好满足她被压抑了整整大半年的购物欲望。
根据海口海关公布数据梳理得出，从今年7月1日新政实施至10月19日，海南离岛免税一共卖出108.5亿元。而在今年前6个月，海南离岛免税购物的销售总额只有74亿元。
“免税消费将为国内消费的持续增长提供动能。”盘古智库高级研究员江瀚说。今年以来，随着国家促进消费扩容、加快形成国内市场，免税店被鼓励发展，相关政策包括口岸免税店扩容、市内免税店等加快落地。民生证券预计，2022年，中国免税业规模将在2018年395亿元基础上进一步增长至885亿元，复合增速为22%。
消费回流
财政部、海关总署、税务总局联合在6月28日发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，宣布自7月1日起，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提至10万元，且不限次数；离岛免税商品品种由38种增至45种，手机等电子消费类产品纳入其中；同时取消单件商品8000元免税限额规定。
“以前在海南免税店购物，每件商品只有8000元的免税额度限定，根本不够用。”张欣告诉时代周报记者，以她刚刚购买的苹果2020款MacBook Pro 16英寸1TB型号为例，国内官网价格为22199元，而在三亚海棠湾免税店内价格为19979元，差价达2220元。
海棠湾的三亚国际免税城，相当于19个标准足球场，电子产品以及部分奢侈品柜台之前排起长队已成常态。“一些热门化妆品的门店，甚至要排超过20分钟才能进入。”张欣回忆。
在疫情封锁的大背景下，消费回流带来的潜力巨大。
波士顿咨询公司（BCG）和腾讯营销洞察（TMI）联合发布《2020中国奢侈品消费数字行为洞察报告》指出，今年以来，中国奢侈品消费本土回流占比跃升，本土线下消费占比从32%上升至59%。而根据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品报告》，中国奢侈品市场约为1150美元，2020年本土线下消费市场将接近678.5亿美元。
巨头入场
做大免税市场蛋糕，最大的赢家无疑是拥有3张牌照并已经设立超过240家门店的中国中免（601888.SH）。
目前，免税购入火爆的日上和海南离岛都由中免控股51%。2017年、2018年，中免分别收购日上中国和日上上海各51%的股权；2020年5月，中免公告收购海免集团51%的股权。
10月27日晚，中国中免披露2020年三季报业绩：第三季度单季，公司实现营业总收入158.29亿元，较去年同期增长38.97%，实现归母净利润22.34亿元，较去年同期增长141.90%，业绩高增长，小幅超预期。
中国中免在公告中指出，第三季度业绩高增，主要是受7月1日海南离岛免税新政实施的影响，公司离岛免税业务同比实现较大幅度增长。归母净利润增速快于收入增速，则主要是由于毛利率较高的奢侈品箱包、腕表和贵重珠宝的销售同比大幅增长。
这与因疫情持续萎靡不振的境外市场形成鲜明对比。
知名旅游零售杂志穆迪戴维报告（The Moodie Davitt Report）称，受疫情影响，过去六年连续排名第一的瑞士免税公司Dufry，上半年收入暴跌至15.87亿瑞士法郎，降幅达62%；去年全球排名第二的韩国乐天，二季度的销售额为5802亿韩元，同比下降62%。
传统业务折戟，Dufry决心杀入中国市场。10月5日，Dufry宣布将与互联网巨头阿里巴巴组建中国合资公司、发展中国旅游零售业务。其中，阿里巴巴持股51%，Dufry持股49%。
Dufry的CEO朱利安·迪亚兹（Julián Díaz）在接受媒体采访时表示，Dufry的目标是成为全球首个“旅游零售数字化公司”。Dufry和阿里巴巴将在中国成立一家合资公司，阿里巴巴会引入其在中国已建立的网络和数字能力，Dufry也将为合资企业贡献其在中国现有的旅游零售业务。
群雄逐鹿。在海南，新的运营牌照已经诞生。根据计划，11月，海南省政府将再批复一张离岛免税牌照。珠海免税、深圳免税、中国出国人员服务有限公司（以下简称“中出服”）和王府井百货都参与了此次竞逐。
第五张离岛免税牌照归属尚未尘埃落定时，中出服已在海南全力筹建三亚免税店。时代周报记者梳理发现，中出服目前正招聘三亚免税店的工作人员，既包括招采、运营条线高管，也包括一线销售和服务人员。公开招聘信息同时显示，中出服离岛免税店的位置已确定，位于海南省三亚市鸿洲广场。
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