阿里腾讯互通：剑指何方？
来源：大树乡长(ID：dashuxiangzhang) 14日有一条很有意思的消息，阿里和腾讯这两个老冤家考虑相互开放生态系统，而双方互相屏蔽已经持续6年了。 在反垄断和网络安全审查、全球统一税率完成第二步、中美即将展开新一轮谈判的大背景下，这一消息有很多值得思考的。毕竟当前最大的“二选一”，莫过于腾讯与阿里了。 这件事背后既有政策协调也有商业利益的考虑，但主要是商业利益借政策大势而为。注意，商业利益比重更大。 对这件事，我有几点思考： 第一：阿里腾讯互相开放生态，是借势而为 首先，我们不要过高猜测政策的威慑力。 中国政府对企业向来是非常包容的，只要不踩红线，一些擦边球甚至是越过法律许可范围的探索不会一下子打死，而是会有一定的耐心，先观察下是不是有更大的价值，甚至还会根据实践不断调整制度框架。 这也是近些年，中国在创新和传统制度之间的一种平衡，正是这种平衡，才造就了蓬勃发展的中国互联网。 所以，不要觉得是反垄断加强、网络安全审查等等政策压力迫使两家开始考虑互通，而应该反过来： 基于当前的互联网行业变化，两家各自流量基本到顶了，再想有新的突破很难，国际化道路也没那么容易，与其继续以邻为壑、划清界限，倒不如双方进行优势资源共享。（参考《严管之下，互联网行业将走向何方？》） 政策影响有，但更多是借势而为，尤其是突破内外的阻隔。 对内，可以突破组织内部的利益，两家原来为了构建完整生态圈，在一些弱势方面也扶持了自己的公司或者事业部打擂台，这些利益所有者是不愿意互通的。 对外，可以用响应国家政策，堵住关键对手的嘴，更重要的是影响民众评价；假如换个时候推出，比如在国家还没有启动对互联网的严管、互联网名声下滑的时候，就很可能有很负面的舆论。 选择现在这个时间，可以获得包括国家、社会在内普遍的认可，更缓和了两家规模太大、已经事实上成为影响国民经济的关键基础设施可能引起的政策风险。 懂得借势，也是一家公司必修课。 第二：两家互通，和则两利 阿里和腾讯的互通，让我想起了当年中国移动和中国联通终于可以互发短信，很多朋友可能无法想象，但是直到2002年，移动和联通才终于实现互通。 阿里和腾讯的互通，影响还要高于移动与联通的互通。 两家公司存在竞争，但是在主营业务上，两家处于不同的领域，相互之间其实没有那么大的竞争冲突，过去主要是为了更多的流量，为了构建属于自己的生态圈，所以打起了激烈的“代理人战争”。 现在从用户数量上，中国互联网发展已经趋于饱和，两家在各自领域已经基本到顶了，再想靠自己突破性价比不高了，互相封闭对双方都不是最好的选择，两者之间的互补性渐渐超过了竞争性，那自然就可以合作，而合作就会迸发出新的增长点。 最开始的互通大概是这样的： 阿里把微信支付引入淘宝和天猫；腾讯允许阿里的电商信息在微信分享，允许微信用户通过小程序使用阿里的一些服务。 双方以王牌资源进行交换，充分发挥各自在支付和社交领域的优势，将过去的全面竞争关系变为优势资源的合作。 第三：对内对外剑有所指 正如前面所说，本次互通是借政策大势、重在商业价值，政策和商业也存在关联。 政策大势方面概括的讲有两个： 一是响应国家加强互联网监管、促进互联网行业健康发展的大势，作为最老牌的两家互联网公司，与政府沟通多年，自然要率先表态； 二是应对全球统一税率，守好中国本土市场。我此前几篇反复讲中美之间在数字经济上的博弈，核心就是在全球抢流量、抢用户，美国在国际化方面天然占有优势，中国则拥有全球最大的独立市场，双方自然要守住各自的基本盘，然后再彼此攻防。（对此，读者朋友们可以温习下这两篇：《未来霸权之争：数字丝绸之路 VS 全球统一税率》《为什么国家突然针对赴美上市企业？》） 对于阿里和腾讯这样全球顶尖的互联网公司，国际大势、国家战略已经非常直接的影响公司发展，跟着中国战略方向走、为中国利益而战，本身也就是为自身利益而战。 反垄断时代，就不要总想搞全产业链。做各自擅长的，彼此合作，减少内耗，这样才有足够力量对外。 这也是面对全球统一税率的作战准备，美国可以利用上百个国家，中国目前能依靠的唯有中国本土。 对中国互联网企业而言，只有稳固中国本土，再向东亚、东南亚扩张，这才有的打。 更关键的是商业价值，两家作为最老牌的互联网巨头，正面临着新兴势力的挑战，尤其有一家正在同时挑战两家，必须提前迎战，这家新势力就是字节跳动。 在腾讯命根子的社交和流量上，核心是内容之战，字节跳动以推荐算法为核心，开发了以抖音、头条为核心的信息矩阵，在长中短视频、游戏、音乐、文字等各个领域展开激战，双方各有胜负。 但是字节快速发展以后，用户在腾讯产品上停留的总时长已经明显减少了，这是不可调和的生死之敌。也正因此，前不久，字节跳动还在官方公众号上发了一篇谴责腾讯的公告。 在阿里根本的电商和本地生活上，原本阿里是抖音投放大户，但是现在抖音自己做起了电商，甚至字节还想通过内容转战本地生活，以抖音短视频为核心打造视频版的大众点评、未来肯定要把商家也纳入。在电商直播领域，烈度已经很高了，而阿里没有字节这样好的流量入口，危机感很强。 此外，诸如美团等也在产生威胁。 传统和新兴，在面临更加激烈竞争的时候，互相抱团是很正常的选择。多年的对手，往往也最容易成为合作的伙伴。 第四，开创了一条防止垄断恶果的新路径：互通 中国人是有智慧的，美国对于反垄断采取拆分的方式，美国人可以这么做，因为美国有太大的优势了，拆分以后也不影响国际竞争力。 但是中国不同，最大的基本盘就是国内市场，往国外冲锋更要面临远比美国公司更难的挑战，整合力量对于中国公司格外重要。这一点不仅仅在互联网行业，也适用于更多行业，比如钢铁业，就在14日，大众日报放出来一则消息《山钢集团将与中国宝武战略重组》，这里面的道理可以参见我旧文《不顾全国家大局者，那就下去反省吧》。 面临美国在数字经济领域的挑战，对中国政府而言，拆分不是好事，但是反垄断是必须做的，否则也不利于行业健康发展。 阿里、腾讯这个动作提供了新的途径：互通。 将双方资源一定程度上共享，让更多企业减少被迫选择的压力，双方集中各自资源发展优势行业，效果也很值得期待。 毕竟中国不是反对垄断，而是反对利用垄断地位不当获利、破坏公平竞争。 第五：阿里和腾讯不愧是最懂政府的互联网公司 相比某些把国际化放在嘴边、要减少中国色彩的公司，阿里和腾讯在这么多年同政府的沟通中，无疑更懂中国政府，最关键的是拎得清轻重。 比如就在最近，阿里各大App比如淘宝，开屏广告没有了，点开App立刻进入主页面，极为顺畅；国家要求平台不得为下架App提供服务，阿里在凌晨就全部下架了，无论是不是老用户，都搜索不到。 而在最近关键的赴美上市问题上，两家都劝住了自己投资的企业暂缓上市，阿里劝住了哈啰，腾讯劝住了Soul，没劝住的现在成了被严打的对象。 什么叫政治觉悟？这就是。 对于这样的企业，国家当然是放心的，企业能自己整改好，国家没必要再动手，最多小惩就足够了。 如果挨了打还不服，那国家自然会打的更狠，直到打醒、打服。 这里面的道理，需要好好体会。 阿里和腾讯的互通还没有开始，有些合作还在沟通中，但是我相信，只要开了头，剩下的只是时间问题。 同时，这件事还将提供一个更加广阔的想象空间，比如国家牵头，阿里、腾讯两大生态为核心联合打造的国家互联网公共流量池，将对中国互联网乃至世界互联网产生变革性冲击，很多旧格局就要变了。 说起来，阿里和腾讯还是挺有缘分的，比如阿里最重要的节日双11，恰恰就是腾讯成立的日子。
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