集成灶赛道下半年热度可持续 市场渗透率或达12%
财联社（杭州，记者陈抗）讯，上半年，家电行业的需求逐步恢复，各细分领域表现不一，集成灶成为厨电板块中增长最强劲的品类，预计2021年市场渗透率有望达到12%。
今年一季度，四家集成灶上市公司浙江美大（002677.SZ）、火星人（300894.SZ）、亿田智能（300911.SZ）、帅丰电器（605336.SH）净利润达到120%-600%的增长。“618”期间，火星人集成灶销量2.1万台，增速近50%；浙江美大和亿田智能在低基数下增速在200%左右。
奥维云网数据显示，1-5月集成灶全渠道零售额76.0亿元，同比上升87.7%，其中线上零售额同比增长66.5%，线下零售额同比增长92.5%，1-5月全渠道零售量同比上升58.8%至88.5万台。
德邦证券家电行业首席分析师谢丽媛对财联社记者表示，从数据来看，去年Q1受疫情影响基数较低，因此今年Q1行业增速显著较高，而今年Q2在行业热度推动下，依然延续了较高增长。且剔除疫情影响，对应复合2019年同期增速有望维持较高水平。
一位集成灶业内人士告诉财联社记者，家装行业的需求释放叠加消费升级带动，集成灶未来有望继续保持高增长，“去年集成灶零售规模近两百亿，占传统烟灶规模的十分之一，未来有望逐步替代传统烟灶，市场增长空间可观。”
市场渗透率提升品牌竞争格局未显
上述业内人士向财联社记者提到，集成灶的市场渗透率从2017年的4.3%上升到2020年9.4%，年复合增速达到30%，预计2021年渗透率有望达到12%，2022年达到14.5%，“随着市场基数变大，行业增速将维持在10%左右。”
谢丽媛告诉财联社记者，2020年对于集成灶行业是一个关键的拐点，“渗透率10%通常是一个新品类进入加速扩张期的拐点。另一方面，此前集成灶行业的营销和消费者教育一直是行业一大痛点，也极大限制了这一品类向一二级市场扩张的进程，但自去年以来，短视频形式的崛起极大推动了集成灶的消费者教育，且营销成本较低，流量红利显著。”
国信证券研报预测，按照目前发展态势，2025年集成灶行业销售量将达到560万台，市场零售额约500亿。
目前，传统厨电品牌几乎都已经涉足集成灶领域，包括帅康、老板电器（002508.SZ）、方太、万和、华帝（002035.SZ）等，还有综合家电品牌美的（000527.SZ）、海尔（600690.SH）、TCL（000100.SZ）等，对整个集成灶的销量扩充起到推波助澜的作用。
进驻品牌众多，也让行业竞争格局多变，2021年一季度，行业销售额排名中，集成灶专业企业火星人、亿田、帅丰分列第一、二、四名，第三名为美的，浙江美大则掉到第七名，被奥田、名气超越。
财联社记者注意到，2020年集成灶行业上市的3家企业，共募集了25亿元资金，超过20亿将用于产能扩张和研发中。其中，亿田智能投入5.67亿元资金将用于环保集成灶产业园项目建设，帅丰电器投入5.31亿元用于年新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目，火星人投入8.79亿建设智能集成灶产业园项目、集成灶生产线升级扩产项目等。
浙江美大在今年4月的投资者电话会议中表示，2021年目标增速20%以上，市占率保持25%；火星人则透露，2021年目标是实现营收和净利增长超过20%，预计2025年至2026年前后能达到百亿营收目标。
高端产品拉升行业均价
近期，大宗商品接踵涨价，钢铁、玻璃、铜等集成灶重要的原材料也在涨价行列中。前述业内人士告诉财联社记者，原材料涨价对集成灶盈利的影响不大，因为产品调价可以疏导企业的成本压力。
财联社记者注意到，在蒸烤一体机占比提升及部分新品推出的拉动下，2021年Q1行业产品均价同比增长了8.2%，5月，集成灶线上均价上涨8.3%，线下均价上涨9.1%。可以看到，Q2之后的行业价格继续上涨，整体盈利能力基本保持稳定。
高价位产品占比提升，集成灶产品结构不断丰富，蒸箱款集成灶（烟灶蒸）、蒸烤一体款集成灶（烟灶蒸烤）的出现，让市场的选择不再拘泥于单一的“烟灶消”款。
奥维云网线上监测数据显示，五月集成灶分类型零售额占比烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机份额占比分别为34.4%、15.3%、37.6%，蒸烤一体机已成为线上销售主力军，占比较3、4月分别上涨了7.2%、0.8%。其中，蒸烤一体集成灶均价在6000元以上，其销量的快速提升，最直接拉动了行业整体的销售均价。
谢丽媛透露说，1-5月，随着蒸烤箱类产品占比持续提升，集成灶的均价同比上行10%。
财联社记者获悉，目前包括方太、老板电器、法迪欧、佳歌等厨电品牌也都已在布局蒸烤一体化产品。
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