市场份额不足10%，频频卖资产，外资家电尚能饭否
市场份额不足10%，频频卖资产卖品牌，如今外资家电在中国市场的发展空间急剧压缩，与当年风生水起的日子不可同日而语。8月24日，处于亏损的惠而浦中国因格兰仕发出收购要约而停牌，又为中国家电史添上了“浓墨重彩”的一笔。在业内人士看来，全球家电正在经历一轮重组与变革，经历过打碎重铸的过程，外资家电在中国市场的发展前景并不乐观。
外资退潮
“近日只是收到了格兰仕要约收购的书面告知函，而不是正式要约收购，因此有诸多不确定性。”惠而浦方面在接受北京商报记者采访时这样说道。
此前，惠而浦中国公告称，公司于8月21日收到格兰仕的书面告知函，正在筹划部分要约收购事项。资料显示，惠而浦是一家来自美国的老牌家电制造和销售企业，2014年，惠而浦入主合肥三洋，成为控股股东，合肥三洋也因此更名为惠而浦（中国）股份有限公司。
事实上，这些年中国家电企业收购外资家电品牌的例子不在少数。
2015年4月，创维签约收购德国老牌电视企业Metz（美兹），此前双方已经合作了一年多；2016年6月底，美的集团以总额约为514亿日元（约人民币33.2亿元）收购东芝白色家电业务80.1%股份，同时获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5千项与白色家电相关的专利；2018年2月，海信获得收购东芝银祥解决方案公司映像解决方案公司（东芝电视）95%股权的必要审批，并且通过了商务部反垄断审查，双方已完成股权转让手续。
家电观察人士许意强指出，从过去美的、海尔等在海外收购日本、美国企业的家电业务，到如今格兰仕在中国市场上收购全资企业的家电业务，可以看到，全球家电及中国家电产业都在经历一轮重组与变革。其核心一定是强者竞争下的分化，这也给中国市场上众多外资品牌未来的发展提供了一种思路，那就是，将中国市场的业务通过品牌授权给中国企业经营的方式来发展。
放弃to C
外资品牌之所以选择卖掉品牌，最大的原因来自于其竞争力减弱，尤其是在中国市场。
以彩电为例，2020年上半年，受新冠病毒肺炎疫情影响，几乎所有的彩电品牌都遭遇了销量下滑，但国外品牌尤其明显。中怡康统计数据显示，今年上半年，国内品牌彩电零售量为1761万台，同比下降9.75%，国外品牌彩电零售量为164万台，同比减少32.44%，市场份额不足10%。
其中，索尼电视今年上半年在中国市场的销量为46万台，比去年同期减少21.82%；三星电视上半年在中国市场的累计销量为41万台，比去年同期减少8.33%；飞利浦电视上半年在中国市场的累计销量为20万台，比去年同期减少44.97%。
此外，上半年其他几家国内主流彩电品牌的销量都在百万台以上，国外品牌与它们相比差距较大。对此，产业观察家洪仕斌认为，一方面与产业背景的转移有关，曾经的欧美，再到日韩，之后是中国，家电品牌的崛起一直都突出一个归属地的特点；另一方面，中国家电在近十几年的时间里，不管是技术还是设计，都有很大的进步。
“还有一个因素，日本、美国等这些家电品牌，都在进行战略转移，向技术门槛更高、资金门槛更高、行业竞争壁垒更高的to B领域转型，针对商用领域的客户提供相应的产品和服务，与此同时，它们主动放弃了利润不那么高的to C业务。”家电分析师梁振鹏补充道。
前景堪忧
关于未来在中国市场的发展规划，北京商报记者分别采访了飞利浦、惠而浦、三星、博西和索尼等品牌，截至记者发稿，索尼和博西未给出回复。
作为独立运营的外资代表，三星方面称，2020年在坚持高端路线的同时，更注重8K电视普及，在推出旗舰级8K电视Q950TS的同时，还推出8K标准款电视Q700T，让8K电视以更低门槛进入每个家庭。
而作为被收购的外资品牌代表，飞利浦电视方面表示，2020年整体彩电市场数据下行，但是在细分市场以及消费者个性化依然拥有强劲的需求，比如大尺寸，比如高端甚至超高端。“飞利浦今年重点发力高端电视领域，例如B&W联名款OLED电视、与保时捷设计联名的艺术电视，以及接下来会发布的MiniLED电视等，聚焦在用户的个性化需求，提升品牌溢价，力争在中国的电视市场内形成独特的品牌形象和差异化竞争力。”
惠而浦方面向北京商报记者回应称，惠而浦在合肥市拥有大量投资，不会退出中国。
在洪仕斌看来，在中国独立运作的外资家电企业，未来很可能会走向末路，因为它们没有办法在中国进行一个价值生成。“以前中国市场发展空间大，那个时候大家都在做蛋糕，现在大家都在抢蛋糕，这个时候就需要产品品牌打造综合优势，与中国家电企业相比，外资品牌在市场规模、营销、技术等方面，都已经不占优势。”
“被中国家电企业收购的外资品牌，我认为它的发展前景也不会好。中国企业收购的初衷是借用外资品牌的品牌价值，还有一些产品技术支撑，但它本身有自己主推的品牌，做一个综合类的品牌更乏力。”洪仕斌说。
日前，被创维收购的德国Metz终于正式登陆中国市场，首发产品是一台售价将近20万元的彩电，但到底有多少消费者愿意出高价买单，有不少人提出了质疑。
许意强则认为，中国家电企业收购外资品牌也是双赢的举措。比如，格兰仕如果收购惠而浦中国，承接惠而浦、帝度、荣事达3个品牌的相关权益，既能让惠而浦在中国市场继续发展，又能让格兰仕借助这一支点撬动其在大家电业务上的崛起。
北京商报记者石飞月
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
