“海淀鸡娃”公众号背后的产业链
“孩子6岁过PET”“两年半学完小学数学”，你是不是常在朋友圈、视频号看到这样的文章或爹妈现身说法？近日，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷屏朋友圈，再次将“鸡娃”话题推至关注焦点。真的有那么多神童吗?
4月21日，北京商报记者通过调查发现，多个内容相似的“海淀鸡娃”公众号持有者并非个人，而是共同指向一家名为北京三旬相见文化科技有限公司的企业，账号发文内容以分享几乎“话术”一致的海淀鸡娃心得为主，在贩卖焦虑的同时，也做着家长团购甚至课程销售的变现生意。
话术雷同的“鸡娃”号
以“鸡娃”为关键词在微信进行搜索，数不胜数的“鸡娃”公众号令人大开眼界，“鸡娃”这一模式，俨然已从小圈子的探索变成了大众关切的话题，越来越多的家长开始自发讨论起“鸡娃”养成的100种方法。
4月以来，一篇名为《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》的文章刷爆朋友圈，也让“鸡娃”公众号背后的产业链曝光。从具体公众号来看，这些账号包括了“状元妈妈闯海淀”“海淀胖爸爸”“海淀肥肠妈”“海淀壮壮爸”等，内容无一例外都在传授着自己如何培养出一名小神童的经验。
细品这些公号，人设、话术都极为类似：海淀家长、高知人群、孩子牛娃甚至名校背景等。同时，北京商报记者在观察多个上述“鸡娃”公众号后发现，在“鸡娃”这件事上，相关账号呈现出的内容异常类同：直指超前学习。
具体来看，“肥肠妈”账号多次在分享经验的文章中提及“带孩子在6岁前学完了小学数学”“用两年半的时间带孩子学完小学课内数学”，另一个名为“小贝壳养成记”的账号则自称家里孩子5岁考了PET，学前搞定了高考英语。此外，从“开心爸鸡娃笔记”更名为“开心爸育娃笔记”的账号也表示，自己的儿子6岁就考过了PET。
自今年以来，教育部就不断出台政策，打击超前教学，特别是针对学龄前儿童的超前教学行为，幼儿园和课外机构均不准实施超前教学。但在机构和学校之外，仍有不少家长暗中让自家孩子提前学习各类知识。
而截至4月21日，北京商报记者发现，不少“鸡娃”公众号改头换面，将原本昵称中的“海淀”标示悄悄撤下。目前还剩“猪爸爸在海淀”和“状元妈妈闯海淀”两家账号未改名。
暗藏的产业链玄机
实际上，火爆异常的“鸡娃”公众号背后，并不只是“鸡娃”家长们在单纯分享育儿经验，不少“鸡娃”账号都挂靠在公司名下。而持股这些公司的是一家名为北京三旬相见文化科技有限公司（以下简称“三旬相见”）的企业。
据天眼查信息显示，三旬相见公司股东为袁方园（曾任10家公司股东，目前持股4家公司）、彭瑞心（曾任7家公司股东，目前持股2家公司）和侯菲（担任12家公司法人）三人。
北京商报记者还从公司股权透视图中发现，三旬相见直接或间接控股的公司多达18家，在这18家公司的历届股东和法人名单中，袁方园、彭瑞心和侯菲三人的名字反复出现多次，同时，归属于这18家公司的公众号超过20个，多为分享“鸡娃”经验的账号，包括上述提到的“开心爸育娃笔记”“肥肠妈”“三个妈妈六个娃”等等。
而三旬相见的官方简介中也明确写着，这是一家成立于2018年的教育和消费类IP服务公司，主要为中产妈妈提供教育和消费决策服务，目前已和国内超过95%的头部教育平台、教育公司达成了战略合作。这些合作企业，也正是“鸡娃”公众号们变现的最核心广告主之一。
那么“鸡娃”公众号变现的具体模式又是什么样的？北京商报记者通过调查后发现，目前“鸡娃”公众号的变现模式分为两种，一种是在分享教育心得的文章中插入广告，另一种则是做家长团购，直接进行带货，从中抽取佣金。
在公众号“一个胖爸爸”组织的团购中，销售产品包括辞典笔、打印机、台灯、书柜等等；另一个公众号“三个妈妈六个娃”甚至上线了自己的小程序商城，销售包括试听体验课、图书、零食等在内的多类产品。
据某第三方新媒体广告投放网站提供的一份投放价格表显示，“三个妈妈六个娃”这一公众号的头条广告报价为41250元，次头条报价为11250元。而在该公众号过去一个月的内容更新中，共有7次的文章内容涉及到产品推销和广告投放，并有3次的内容更新为引流用户至公司其他账号。
此外，北京商报记者还发现，另有名为“无敌大微微”的公众号发文表示，三旬相见曾在去年5月联系过自己，表示想要收编她的账号，但被她拒绝了。
为进一步了解情况，记者试着联系了北京三旬相见和其部分控股子公司，但多个公司登记在天眼查的手机号均处于无法接通的状态，唯一接通的号码则表示，自己不清楚“鸡娃”公众号的事，也不是三旬相见的子公司。
合理变现or贩卖焦虑
一石激起千层浪，上述“鸡娃”公众号的涌现和曝光，让不少家长大呼自己被割了“韭菜”。家住京郊的高女士告诉北京商报记者，自己平时会阅读一些育儿教学类的公众号，刚刚接触到“鸡娃”这类新词汇，就在朋友圈刷到了揭秘这些账号的文章。“本来是想学些干货，没想到是这些人为了做生意在贩卖焦虑。”更有家长表示，怀疑这些账号宣扬的“鸡娃”事迹的真假，“我也在海淀区，身边的‘鸡娃’并不多”。
除了家长的态度，就职于某新媒体公司的任女士也向北京商报记者透露，单纯从合作投放变现的角度来看，这些“鸡娃”公众号的做法很常规，“大多数品牌都很愿意去找垂域的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）合作，做精准投放，很多MCN机构来为这些账号和品牌牵线搭桥，或者也有MCN机构干脆自己找账号、做账号，运营账号的门槛并没有那么高，积累到一定粉丝数据之后，开始带货接广告是很常规的操作”。
“鸡娃”公众号究竟是合理变现还是贩卖焦虑？处于不同立场的人往往会给出不同的答案，但毋庸置疑的是，以“鸡娃”话题来吸引流量，从而实现盈利已经成为很多人眼里的好生意。
而事件被曝光至今，“青朱”作为最早发布《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》文章的账号，收到了来自“肥肠妈”要求删文的声明，同时“青朱”运营者表示，自己还收到了10多家公司的投诉要求删文，但截至4月21日，该爆料文章仅显示为争议内容，仍处于留存状态。
针对当下“鸡娃”现象的火热，中国教育科学研究院研究员储朝晖则认为，所谓的“鸡娃”现象，一方面与现有考试招生制度本身存在的问题有关，另一方面，对“鸡娃”的炒作也是不可忽视的原因。“炒作背后有不同的利益主体，比如一些父母会把自己孩子成为‘鸡娃’的过程渲染出来，以及一些机构希望在这种潮流或者‘鸡娃’泡沫中找到自己的利益点和存在感，这都导致‘鸡娃’越来越成为被社会广泛关注的问题。”
为此，储朝晖特别提示，家长要理性看待孩子的成长，“要避免因为短期的功利心态而忽略长远发展，同时，社会舆论要尽可能把‘鸡娃’现象从各方面分析透彻，让越来越多的人能客观理性地脱离‘鸡娃’泡沫，停止追赶这一潮流，选择对自己孩子更有益的成长方式”。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
