中国市场成救命稻草，国际奢侈品牌进一步加码布局
新京报讯（记者王胜男）意大利奢侈羽绒服品牌Moncler（盟可睐）近期发布的财报数据显示，中国市场的强劲表现成为第四季度业绩恢复增长的关键，中国内地销售额超过60%的增长速度推动Moncler第四季度销售额实现了8%的增长。除了Moncler，目前加拿大鹅、Gucci、Coach、Prada、爱马仕以及LV等奢侈品牌的最新财报都显示出中国市场复苏的重要推动作用。出境游停摆情况下，消费回流，奢侈品市场出现明显的回暖趋势，奢侈品牌也加大了中国市场的投入。
Moncler去年中国内地销售额实现两位数增长
Moncler截至2020年12月31日的2020年财务报告显示，Moncler 2020年销售额同比下降了11%（按固定汇率计算，下同），上半年受疫情影响较大，下半年逐步实现复苏，尤其是第四季度销售额实现同比增长8%，而这很大程度上归功于中国市场的销售额飙升，抵消了欧洲销售额下滑以及疫情的影响。
据Moncler发布的财务数据，2020年其在亚洲市场销售额取得了2%的增长，是Moncler在全球唯一取得增长的地区。其中，中国内地市场以两位数的增长在该地区表现领先，尤其是在第四季度增速进一步加快，其次是韩国和日本。对于羽绒服品牌来说，第四季度即10月-12月的冬季销售尤为重要。根据财务报告，第四季度亚洲市场的销售额大幅增长了26%，Moncler首席运营官罗伯托·埃格斯（Roberto Eggs）在电话会议中向分析师表示，中国内地第四季度的销售额增长超过60%。
罗伯托·埃格斯表示，中国2021年2月的销售额也好于预期，实现了三位数的增长，其中包括农历新年假期这一零售关键时期。未来Moncler将继续扩大在中国的业务，并将中国作为一个重要的焦点，比如在中国推出专门网站、在重要位置的商场开设快闪店等，并计划2021年在亚太地区开设8家新店。
中国市场成奢侈品牌业绩复苏重要推动力
除了Moncler，近期加拿大羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布的财报显示，截至2020年12月27日的三个月内，加拿大鹅净销售额上涨4.8%，在疫情之后首次取得销售增长，其中在中国内地市场的直销净销售额增长了41.7%。
当前中国市场已经成为不少奢侈品牌业绩复苏的重要推动力。2月19日，爱马仕（Hermès）发布的2020年财务报告显示，2020年第四季度销售额增长了16%，增长主要得益于亚洲市场38.9%的增长幅度。2月4日，Coach母公司Tapestry集团发布的2021财年第二季度业绩报告显示，报告期内，Tapestry集团净销售额下滑7%，而中国市场的收入同比增长超过30%。Gucci母公司开云集团2月发布的财报也显示，Gucci2020全年销售额下滑22.7%，下半年出现复苏，主要是由于本土消费者支出持续增长，尤其是中国大陆市场。
另外，PRADA集团1月公布的财务数据也显示，2020年下半年，PRADA集团零售渠道销售平均下滑约6%，而中国市场的零售销售出现了52%的增长。意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）去年受疫情影响销售额同比下降27%，而Valentino在中国大陆的零售额增长了44%。2020年第四季度财报中，LVMH集团则表示，亚洲市场增长强劲。
奢侈品牌进一步加码中国市场
据BCG的数据显示，2012年，中国个人奢侈品消费市场仅占全球12%，2018年时达到了8720亿元（按当时汇率测算），占比达到33%。2020年，受疫情影响，全球奢侈品行业遭受冲击，中国市场率先回暖。据杰富瑞（Jefferies）研究预计，自疫情发生以来，中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增，从2019年的38%至39%猛增到80%至85%。
全球咨询公司贝恩的数据也显示，2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%，并且在所有销售渠道、产品类别，价格段以及所有年龄段的消费者中，本地消费都在增长。杰富瑞和贝恩公司还认为，到2025年，亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70%，并称“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动。”
受疫情影响，出境游停摆，海外购买奢侈品的消费需求回流，海南离岛免税也迎来快速发展。多重因素影响下，虽然LV、Chanel、Dior等奢侈品牌进行了几轮涨价，但全国多地仍然出现了多次排队购买的热潮，尤其是在涨价消息传出后。业内人士指出，多频次的涨价也成为奢侈品牌缓解疫情冲击的手段之一，中国市场的回暖成为奢侈品牌弥补全球市场亏损的关键。
与此同时，奢侈品牌们在进一步加码中国市场。除了Moncler，加拿大鹅2020年已经在中国新开了4家门店，并在2021年1月首次携手中国设计师推出了联名款。为了迎合中国消费者的需求，也有越来越多的品牌加速布局线上渠道，入驻国内电商平台，2020年，Prada、巴黎世家、萧邦、Gucci、Dior等奢侈品牌都集中入驻了天猫平台，并有部分品牌开设了小红书、抖音等营销号，同时将越来越多的新系列首发秀放在了中国举办。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
