“转移性消费”推高今年春节档电影票房
“这个春节你花了多少钱？”在这条2月18日的微博热搜下，许多人表示，钱都花在了电影票上。市民袁先生为3部春节档电影贡献了票房，他翻开自己的软件记录：《唐人街探案3》80.5元，《你好，李焕英》61元，《刺杀小说家》72.5元。“我买的算便宜的。之前最常去的两家影院春节票价基本都超过100元，有点儿舍不得。”
国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室的统计数据显示，2021年春节档（2月11日—17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达32.47%，刷新春节档票房纪录。上海春节档总票房超过3.6亿元，同样创历史最好成绩，较2019年2.49亿元的春节档最高纪录同比上涨逾四成。高企的票房令行业欣喜，但也有观点认为：今年票价普遍上涨，或是推高票房的重要因素。
前日，记者询问本市多家影院获悉，春节期间票价上浮是市场自主行为，档期过后，票价将回落。
观影人次大幅提升
春节期间，留沪过年的程先生看了IMAX版本的《唐人街探案3》，影院视听效果让他满意，但也让他心疼了一下钱包。
根据灯塔专业版的统计，今年春节档全国平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，今年平均票价增幅10%，对高票房有一定的拉升作用，但关键因素还是观影人次的大幅提升。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万人次。
数据显示，在“就地过年”的大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降。台州、重庆、南通等城市超80%的用户选择“就地过年”；一线城市中，上海75%的用户选择“就地过年”。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021春节档票仓城市前五名。上海联和电影院线以5.58亿元位居全国院线第四，上海万达影城五角场店在春节期间每日票房均进入全国影院票房前十位。
“今年红星电影世界上海吴中路旗舰店年初一的票房达58.5万元，在全上海排第二名，这是我们的历史最好成绩。”红星电影世界上海城市副总监叶华说，新的票房纪录给了影院人很大的信心。今年，红星电影世界票价约上调10%左右，普通厅票价在60元—80元，特效厅票价达100元左右，但影城会员有较大的购票优惠。
他分析，今年调价有三个主要原因：第一，往年100%上座率下黄金档基本满场，今年上座率限制在75%，春节档期价格略微浮动符合市场规律；第二，多地响应就地过年，旅游、出行减少，看电影成为实惠的消费选择；此外，去年春节档因疫情而撤档的饥渴效应在今年得到释放。“就地过年是关键因素，尤其是对上海而言，这个纪录以后可能都难以打破，除非上座率恢复至100%。”叶华说。
“春节档票房出乎我的意料。”嘉定一家影院的营运经理于向东介绍，该影院春节档票价相比平日提升了约30%，不过从昨日开始票价下调，主要调整影片为最热门的《唐探3》和《你好，李焕英》，其中《唐探3》从65元调整到50元左右。
红星电影世界昨日起已经开始做价格调整。叶华介绍，《唐探3》春节档普通厅票价在80元左右，昨日起调价至65元。“我们一直紧盯着市场。年过好了，票价自然回落到正常水平，观众才愿意继续走进影院。”
尽管很多人称今年春节档的票房奇迹为“报复性消费”，但在上海戏剧学院教授石川看来，更恰当的说法是“转移性消费”，“因为许多人就地过年，以往花在出门旅行、住宿上的流动性消费，在今年大幅度转移到就地消费上，其中电影又是就地文化娱乐消费的优选，这也是促成票房增长的潜在因素。”
让观众看到好电影
灯塔研究院的《2021春节档市场数据洞察报告》显示，今年春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化来看，《你好，李焕英》凭借高口碑于大年初四逆袭至单日票房第一；《侍神令》则从首日的第四名滑落至最后一名；上海出品奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。票房两极分化明显，排名前两位的影片《唐人街探案3》《你好，李焕英》将八成票房揽入囊中。
叶华认为，春节档年节消费属性明显，但档期过后，口碑效应会更加凸显。“《唐探3》无疑是春节档观众期待值最高的影片，《你好，李焕英》后来居上的同时，档期内其他影片如上海出品的《人潮汹涌》、路阳执导的奇幻动作巨制《刺杀小说家》、国漫代表《新神榜：哪吒重生》以及游戏IP改编奇幻电影《侍神令》都有可圈可点的表现。”
《人潮汹涌》豆瓣评分7.2分，不少观众看完后表示，这是一部被严重低估的作品。《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》，导演饶晓志对其进行了本土化的改编，无论是刘德华、肖央的精湛演技，还是路阳、郭帆等导演在片中的彩蛋都让观众觉得惊喜。遗憾的是，由于预售不理想，影院排片一直垫底。2月13日，饶晓志曾发文表示，在理解院线立场的基础上，想为自己的电影寻求一些空间，希望用口碑吸引更多的人走进影院。
叶华介绍，目前，影院排片已经在做调整，《唐探3》比例在适度下调，《人潮汹涌》《刺杀小说家》等其他影片有所上升，穿插特效厅排映。“春节档需要欢快、热闹的影片类型，我们会根据市场情况实时调整，也会让观众观看到他们想要看的好电影。”
春节档开始前，石川最期待《刺杀小说家》，但由于影院排片较少，他至今未能成行。“80%的票房集中于前两部电影身上不是个好现象。竞争力强的片子占用了太多市场资源，也让观众消费时选择面太窄。”他认为，面对“史上最强春节档”，我们也需要一些冷思考，“影院作为商业机构需要考虑经济效益，但我们也需思考能否发挥政策的宏观调控作用。比如，是否对排片率设定一个限额，让市场更加均衡。春节档适应节庆消费固然重要，但票房增长的背后，也要符合影片本身质量的提升，这样才有利于国产电影市场健康发展。”
原标题：“转移性消费”推高今年春节档电影票房
值班主任：颜甲
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
