中央广播电视总台春晚观众规模12.72亿 刷新多项传播纪录
“万民安康辞鼠岁，欢歌笑语迎牛年”。中央广播电视总台《2021年春节联欢晚会》圆满播出，海内外受众总规模再创新高，连续第三年刷新跨媒体传播纪录。今年春晚创新亮点纷呈，展示出新时代春晚的独特魅力和蓬勃生命力。
据统计，除夕当晚，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，跨媒体受众总规模达12.72亿人。其中，新媒体直点播用户规模7.34亿人。在新媒体端，春晚的总体美誉度达96.17%。
出新出彩感人至深 特别节目催人奋进
《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活。辞鼠迎牛，回顾过去一年，展望美好未来，春晚将建党百年、全面小康、脱贫攻坚、中国梦、疫情防控等主题生动、形象、深刻地艺术呈现。在“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围中为全球华人献上了一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。
△特别节目《向祖国报告》
△特别节目《国宝回家》
今年春晚特别设计了《向祖国报告》。全国脱贫攻坚先进个人代表、航天英雄、国家勋章和国家荣誉称号获得者等登上春晚舞台接受观众致敬，一曲《追梦之路》唱响了“每个人都了不起”的平凡英雄赞歌；《国宝回家》展示了一件件漂泊海外、终回祖国怀抱的珍贵文物，道出了“文化兴则国运兴，文化强则民族强”的真谛。网友评论说：“ 今年的春晚让人热血沸腾！”“惊叹于祖国的强盛，是因为有千千万万不懈奋斗的人” “每个人都是英雄，骄傲！”
△歌曲《唱支山歌给党听》
老中青三代艺术家共同献唱《唱支山歌给党听》。在即将迎来中国共产党百年华诞的时刻，这熟悉的旋律，抒发了亿万儿女对党深切的热爱和祝愿。时代楷模张桂梅说：“《唱支山歌给党听》特别能引起我们的共鸣，好像时代的召唤，让人感动，催人奋进。”
表现战“疫”时期全国人民守望相助、共克时艰的小品《阳台》，再现了武汉解封时的动人画面。节目一经播出，话题“春晚重现武汉解封时刻”即登上微博热搜榜，“感动”“泪奔”成为评论热词。观众直呼“春晚最催泪的节目”“回忆起去年的日子，泪奔”“2021年我们一起走向胜利！明天会更好！”
网友纷纷表示，春晚节目暖心、振奋，在除夕夜将海内外中国人的心凝聚在一起。正所谓“没有一个寒冬不可逾越，没有一个春天不会到来”。不少人士表示，有内涵、有温度的春晚彰显了国家主流媒体的责任和担当。
全媒体传播 新技术赋能 多终端霸屏
今年的春晚继续拓展中央广播电视总台全媒体融合传播优势，刷新了跨媒体传播纪录。数据显示，春晚跨媒体受众总规模达12.72亿人。其中，新媒体端直点播用户规模达7.34亿人，比去年增加了1.28亿人；用户直点播累计观看次数达49.75亿次。
正如今年春晚相声所描绘的场景，刷手机看春晚、用手机参与春晚互动已经成了除夕夜的新年俗。除夕当晚，数以亿计的受众通过总台新媒体平台，以及抖音、腾讯视频、爱奇艺、优酷、新浪微博等第三方新媒体合作平台观看春晚，参与互动，形成春晚刷屏传播力。
在抖音和新浪平台，#春晚#话题阅读播放量突破了80.9亿次。在抖音平台，创意节目《牛起来》的播放量达到1.29亿次。春晚和抖音合作的抢红包等新媒体互动活动让大家热情高涨，在春晚直播期间参与人次就达到了703亿次。
在总台“5G+4K/8K+AI”战略的赋能下，今年春晚新技术喷涌，实现了多个“首次”：总台8K超高清试验频道实现全球首次8K直播；“央视频”和“央视文艺”实现首次“VR视频+三维声”直播；采用伴随制播模式实现4K智能直播，并在上海国际传媒港融媒体影院实现首次4K影院直播。专家表示，春晚的新技术集中展示了我国科技创新的成果，为观众带来了一场突破感官体验的视听享受。
为新征程加油 新时代精气神获集体点赞
2021年是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。今年的春晚不负期待，兼具思想深度、情感温度与艺术高度，为2021年描绘了美好开篇，获得网友的集体点赞。
△武术《天地英雄》
△舞蹈《茉莉》
今年春晚的歌舞类和创意类节目充分展示了技术与艺术的完美融合，新奇震撼、百花齐放、精彩绝伦，广受好评。除夕当晚，近50个春晚相关话题登上微博热搜榜。网友评价《天地英雄》《山水霓裳》《牛起来》《茉莉》等节目“舞美真心厉害，惊艳”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了，中国风！”“舞蹈绝美，意犹未尽”。春晚的语言类节目，题材广泛，和现实生活息息相关，被网友评价“接地气”“有共鸣”“又好笑又感动”。
全球关注 海外传播力影响力持续提升
随着中央广播电视总台国际传播力的显著提升，春晚的海外影响力继续大幅度提升。通过总台多语种、全媒体平台和覆盖全球的传播渠道，春晚的海外影响力和关注度再创纪录。
据统计，全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出。其中，美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等国家和地区的358家主流电视台、电台和新媒体对春晚进行实况转播或录播，全面覆盖G7、G20、“一带一路”沿线国家等重点国家、主流媒体和重点人群，并在部分国家实现突破，合作传播媒体数量比上年增加64家，增幅达22%。
美国有线电视新闻网（CNN）自2月8日起在各终端播放2021年春晚宣传片和海报，累计播放量达420万次。
CGTN（中国国际电视台）春晚特稿经全球网络媒体联盟分发后，获得超过1100多家海外主流网络媒体转载转引。美联社、美国广播公司、雅虎财经网站、俄罗斯报、法国《费加罗报》、比利时晚报、巴西旗手电视台等海外媒体广泛关注春晚的新技术应用和内容创新，给予高度评价。
日本最大的视频平台Niconico同步转播总台春晚节目，引发日本民众积极反响，实时在线观看人数9.74万人。在非洲，有5.64万观众通过多个当地有线网络直播收看了春晚。
数据显示，春晚直播期间海外社交平台用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过3259万次，比上年增加454万次。
原标题：中央广播电视总台春晚观众规模12.72亿 刷新多项传播纪录
值班主任：李欢
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