贝因美总经理辞职：推动利润扭亏，难言彻底走出困境
1月16日，贝因美总经理包秀飞辞职，总经理一职由贝因美创始人、董事长谢宏兼任。
此事在业内迅速引起震荡。
三年前，为挽救贝因美业绩下滑的局面，退居幕后的谢宏重出江湖再掌河山，重金挖来包秀飞坐镇。直到去年，贝因美实现扭亏为盈。
这大概也是包秀飞所称“已完成阶段性的使命和目标”的原因之一。
7年前，谢宏率领贝因美成为国内“奶粉第一股”风光上市，这一次谢宏将贝因美带到哪里呢?
包秀飞辞职，推动贝因美扭亏
1月16日，“奶粉第一股”贝因美发布公告称，由于个人原因，包秀飞申请辞去公司总经理职务，不再担任公司及下属子公司的任何职务。
包秀飞入职正值贝因美动荡时期。
因2016、2017连续两年净利润为负，贝因美惨遭戴帽。危难之际，因身体原因辞职的谢宏时隔七年后再度出山，在2018年3月重掌贝因美。
当年着力保壳的贝因美高薪挖来了包秀飞。
据贝因美2019年年报显示，包秀飞当年领取的税前报酬高达903.15万元
而包秀飞的履历也足够亮丽，此前其在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品（中国）有限公司先后任职。入职贝因美之前，就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团，担任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。据称，他在主管菲仕兰中国销售不到四年时间内，将后者中国配方乳粉市场的份额带入了四强之列。
因为业内对于包秀飞的入职颇为看好，将其视为贝因美救火的“消防兵”。
上述公告当天，贝因美同时发布了业绩预告称，2020年公司合理控制各项成本支出，加强账款催收，取得了明显成效。同时，公司通过分析资产效能，进行优化处置，并取得了相应的转让收益。公司报告期同比利润由亏转盈。
这大概是包秀飞公开表态“已完成阶段性的使命和目标”的原因吧。
对于包秀飞的下一程，有知情人士对蓝鲸财经记者透露，或去雅培任职。
蓝鲸财经记者发短信向包秀飞核实，截至发稿尚未获得回复。
包秀飞离职后，总经理一职由贝因美创始人、董事长谢宏兼任。
中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示，包秀飞的理念主要是先做强主业，这与谢宏多元化战略有所冲突，这一点来讲，贝因美由职业经理人执掌更为恰当。
也有业内人士对蓝鲸财经记者表示，贝因美于2020年年底已经引进了原三元食品集团奶粉事业部总经理、三元食品总经理助理吴松航，担任贝因美（天津）科技有限公司执行董事、总经理。谢宏兼任应该是过渡期，未来总经理一职可能由吴松航接棒。
“吴松航懂生产也懂销售，但现在刚进入，他需要熟悉贝因美的业务。”上述业内人士称。
但上述猜测未得到贝因美方面证实。
贝因美仍陷困局
贝因美一度经历过高光时刻。
三聚氰胺事件深刻地改变了婴幼儿奶粉的中国市场格局，2008年该事件发生后，诸多乳制品企业涉事，甚至直接消失在消费者的视野中，贝因美作为少数没有卷入其中的奶粉企业，在收获消费者信任的同时，也使企业进入了发展的快车道。
从业绩来看，2008年-2013年，贝因美的净利润增长率分别为294.87%、243.66%、12.36%、3.48%、16.59%和41.54%。
AC尼尔森数据显示，到2014年，贝因美的市场份额已达到7.4%，超过了伊利、飞鹤等一众国产品牌，是彼时当之无愧的国产奶粉老大。
在这期间，2011年，贝因美顶着“国产奶粉第一股”的光环风光上市。
上市仅3个月后，年仅46岁的创始人谢宏却选择辞职退居幕后，这也为贝因美的衰落埋下了伏笔。
此后贝因美业绩便开始出现大幅变动。2014年，该公司净利润从2013年的7.21亿元骤降至6889万元，同时经营活动所产生的现金流量净额也从2.10亿元下降为-1.88亿元。此后，贝因美虽然在2015年使净利润上升到1.04亿元，但是好景仅维持了一年，2016年、2017年净利润便迅速跌为负值。
伴随着业绩的下滑的是，贝因美管理层动荡，，朱德宇、黄小强、王振泰几年间上上下下，董事长三年三换。
一位接触过谢宏及贝因美高层的人士向媒体透露，贝因美几任董事长离职的主要原因其实在于与谢宏的理念不合，而谢宏对公司的把控也让职业经理人没有太多发挥余地。在控制权问题上，谢宏与中国许多第一代企业家无异。
随着谢宏的回归稳阵，贝因美在18年成功保壳。
但是从财报中不难看出，当年贝因美实现净利润实现归属于上市公司股东的净利润4111.36万元，同比增长103.89%；但是扣非后的净利润为-2.17亿元，也就是说，其盈利并不是依靠主业。
朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示，运用资本市场的力量发展，都是有风险的。长期战略、团队等方面的不稳定以及整个营销策略出现了问题，而这些使得渠道商对贝因美产品缺乏信心，最终导致业绩不佳。
业绩下滑直接导致了贝因美与恒天然的分手。
2015年，外资恒天然以每股18元的价格，耗资34.64亿元要约收购贝因美1.92亿股，成为该公司的第二大股东。
然而从2019年8月起，恒天然持续亏本减持贝因美股份。短短1年多时间内，就将持有股份比例降至5%以下。
粗略估计，在对贝因美的投资上，恒天然浮亏约22.5亿元，亏损幅度近65%。
在此情况下，贝因美转投向国资怀抱寻求支持，今年1月，其股股东贝因美集团拟将其所持有贝因美5500万股以每股5.49元人民币价格，转让给宁波信达华建投资有限公司。
虽然贝因美去年扭亏为盈，但从目前市场竞争格局来看，奶粉市场已经被惠氏、飞鹤、伊利等国内外奶粉巨头所占据，贝因美也早已没有当年的市场地位，去年五月包秀飞在一次活动上介绍，根据尼尔森数据，贝因美的市占率约4%，国产奶粉排名前4。即便刚刚公布的扭亏公告并不太乐观，贝因美2020年归属上市公司股东净利润为5400万元~8000万元，放在众多奶粉巨头中来看，这个数字显然并不亮眼，要说贝因美已经彻底走出困境还为时尚早。
乳业专家宋亮表示，下一步贝因美避免不了要全面参与当前的市场竞争，此前，贝因美在产业方面有一定的基础性优势，其供应链和渠道完善，有一定研发基础，品牌形象良好。未来与国内婴幼儿奶粉行业的龙头展开竞争，贝因美依旧有机会。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
