虾米音乐何以黯然离场？

作者 :李海涛 2021-01-13 15:24:51 围观 : 次评论

　　虾米音乐近日发布官方声明，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。一款被一代人认为是青春记忆的APP黯然离场。

　　背靠阿里巴巴集团的虾米音乐，与涵盖QQ音乐、酷我、酷狗音乐的腾讯系，及网易云音乐曾被看做三大数字音乐平台。有12年正式运营历史的虾米音乐一向以专业性、文艺性著称，它的关停引发不少业内人士感叹：“情感上为虾米感到遗憾和惋惜，但从职业角度和行业角度，这是早晚的事情。”

　　对音乐的喜爱是文艺情怀，虾米的黯然离场，是否说明“小而美”的音乐产品终究无法逃脱商业的逻辑?当年三足鼎立的平台折损一足，数字音乐平台格局又将如何发展?业内人士各有看法。

　　惋惜

　　“音乐词典”遇上版权缺口

　　“虾米音乐还是停了，这对我的影响非常大，在唱片介绍及唱片发行具体时间的精确性上，虾米音乐无可替代。”看到虾米音乐即将关停的消息，乐评人强叔的惋惜之情溢于言表。和他有相同看法的人不少，因为对于很多资深音乐爱好者来说，即将关停的不止是一个平台，而是一个“华语乐坛资料库”。

　　“在版权时代来临之前，虾米和其他数字音乐平台一样，很多音乐内容来源于普通用户的上传。尤其是虾米音乐，上面有很多互联网上没有、用户自己上传的内容，还有很多唱片的详细信息，这是虾米最有吸引力的地方。”强叔说，每当他做一位歌手的回顾时，都能在虾米上找到该歌手发行专辑的准确信息，大多数唱片的发行日期可以精确到月份，这使虾米带有“音乐词典”的性质。

　　专业性的资源和用户上传的方式，也形成了互联网最初的社交属性。除了吸引“骨灰级玩家”，不少独立音乐人也被吸引过去，在虾米音乐脱颖而出。音乐人和歌迷又形成新的聚合力，最早一批文艺青年和音乐爱好者在虾米聚集。

　　但在2015年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这个通知被业内看做“最强版权令”，各大音乐平台纷纷自查，下架未经授权的歌曲。在这种局势下，争夺版权就是争夺用户。经过一段时间的“混战”，由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐，与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等互相达成转授权的平台阵营形成“双锋对决”。当时的阿里音乐手握滚石、华研等公司的版权，包含李宗盛、刘若英、五月天、SHE等歌手的歌曲，希望用自己的“半壁江山”，改变用户只用一个APP听歌的习惯。

　　2016年，腾讯音乐娱乐集团成立，涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，在版权市场所占比重显著上升。之后的两年里，阿里音乐、腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐三大平台在国家版权局的促成下，达成了大范围的转授权。

　　“虽说各大平台实现了99%的版权共享，但竞争的核心就是剩下的1%。”明白音乐娱乐创始人兼CEO王毅说，当用户发现虾米中周杰伦、林俊杰等知名歌手的热门曲目变“灰”，自然会选择离开。业内人士也有这个共识，哪怕曾经的虾米再吸引人，都无法应对版权稀缺的考验。对虾米音乐很有感情的强叔也坦言：“从情感的角度我很惋惜，但从职业的角度，虾米迟早会走到这一步。”

　　矛盾

　　“小而美”无法支撑商业逻辑

　　2018年前后，版权大战基本尘埃落定，带有文艺基因的虾米给网友留下“小而美”的印象。可如今，“小而美”还是败在了商业逻辑之下。

　　版权缺失是虾米走向失败的首要原因。王毅认为，虾米还存在商业化链条的缺失，“虾米的用户量其实可以，问题在于没有活跃度，或者说只有在其他平台找不到的小众音乐领域，虾米才有活跃度，那就无法刺激现存的用户消费。”这直接影响平台的付费营收和广告营收，再加上必要的成本开销和版权采买支出，久而久之，财报必然是负数。

　　随着版权意识的增强，互联网用户的付费意识也在增强，但只集中于头部艺人和偶像型歌手，在这方面虾米音乐显然不占优势。“大部分歌手也想做付费，但平台会告诉你‘还是别了’。歌手在数字音乐平台发歌的行为，越来越向宣传靠拢。”乐评人邮差说，数字音乐平台想通过用户的付费实现营收，也需要等待时机，现在还没到用户付费能支撑所有音乐人成本的时候。

　　阿里音乐也曾尝试利用粉丝经济变现，2016年阿里音乐推出了“阿里星球”，半年后，阿里星球停止更新，并引导用户下载虾米音乐。“还没有足够的沉淀就引导付费，这个步子迈得太大了，损伤了那批最有可能实现变现的用户，损伤了一次，他们就永远不会再回来。”邮差说道。

　　与此同时，各家平台也都发力挖掘新的音乐人，打造爆款作品，为自己的版权库“蓄水”。虾米的选择是持续推出两季的“寻光计划”。自2014年来，“寻光计划”在业内积攒了很好的口碑。“寻光计划的作品可以说是艺术品，但把这些单曲拎出来，它们在网上未必能火。”邮差说得很直白，“虾米的运营者和追随者都很纯粹，但没有留一个口子给大众。单纯听音乐的人是没法做出一个国民级的产品的，小而美很好，但不足以支撑一个平台活下来。”

　　未来

　　“短视频”或将入局

　　“曾经有人说传统行业中，经过激烈的竞争只会剩下一到两个巨头，现在看互联网音乐行业也很相似。”在强叔看来，当年的多方混战暂告段落，留到现在的数字音乐平台，都在卯足了劲儿抢占用户时间。

　　腾讯音乐娱乐集团有明显的版权优势，在热门影视、游戏的原声音乐和热门音乐综艺的版权上占比明显。“腾讯系还在打造IP，他们可以把影视、游戏、文学IP和自家的艺人同时联动。”

　　虾米最早提出的歌单概念和准社交属性，明显影响了后来的网易云音乐。网易云音乐也一度被认为有小众的属性，被网友称为“云村”和“宝藏”，“但网易云音乐很聪明，它们一直在做社群，用音乐评论让网友聚合在一起，做价值观的引导。”王毅说，近两年来，网易云音乐还注重与抖音短视频平台相互导流，不少火起来的抖音神曲，在网易云先引发了关注。相比于虾米，网易云音乐有自己的商业模式。

　　“当年的虾米是一个很有想法的产品，可惜没有坚持下来。”王毅说，做互联网产品要持续化，哪怕遇到了钉子也要坚持一下，“更何况听歌这件事本身就不是快节奏的事情，需要等待内容产生长尾效应，但虾米没有坚持，就享受不到长尾效应的红利。”

　　那么，未来的数字音乐平台格局会是如何，是一家独大，还是会有新的竞争者入局?业内人士认为，目前出于反垄断的需求，可能不会出现一家独霸的局面，但能打破局势的“黑马”，很可能来源于跨界而来的其他平台。

　　这几年间短视频平台火爆，抖音、快手的快速发展，搅乱了原有直播界的生态。“在没有技术创新的前提下，要么靠人海，要么靠钱海，所以未来很有可能的就是短视频平台‘杀’进音乐行业。”邮差说，这些平台本身都很有流量，有得天独厚的优势，抖音所在的“头条系”也在收买大IP的资源，如果跨界入局，很有可能打破音乐行业目前的对垒。目前，抖音自己的音乐APP也已进入内测阶段。

　　王毅也透露，目前各大国产手机厂商也在商讨整合手机的内置播放器，“如果几大手机厂商联合了，用户量一下就有几个亿，原来他们分别采买的版权，现在集中采买一次就够了。”王毅说，未来数字音乐平台会不会形成新的巨头，让人拭目以待。(记者韩轩)