资讯参考,东方金报

微信
手机版
东方金报

准备破产 这次露华浓真走了?或已沦为资本工具

作者 :正文注明 2020-11-12 09:35:04 审稿人 : admin 围观 : 评论

露华浓或许真的要告别中国市场了。11月11日,有媒体报道称,露华浓为其可能破产作准备。北京商报记者查询发现,目前露华浓天猫旗舰店仍在正常销售。

从宣布业务重组计划,到如今“准备”破产,露华浓陷入了业绩不振的僵局。尽管中国美妆市场规模已超4000亿元,并成为国际大牌的“香饽饽”,但露华浓却在美妆巨头的竞争中逐渐丧失了话语权。

为可能破产作准备

据报道,露华浓已经与一家财务顾问公司合作,如果债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能为申请破产作准备。根据上述报道,露华浓在寻求债券持有人同意债务重组之际,还安排安迈企业咨询公司为其可能破产作准备。但部分知情人士分析称,一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议,以挽救露华浓免于破产。协议仍可能达成,协商仍在继续进行。

露华浓此前曾警告称,如果没有足够的债券持有人参与重组,以低于面值的价格置换债务,那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

就是否走向破产及背后原因等问题,北京商报记者对露华浓进行采访,但截至发稿并未收到回复。

在香颂资本董事沈萌看来,露华浓长期以来就是一个被资本玩家不断交易的企业,此次因为债务问题造成资金链断裂,如果无法得到债权人许可,就不得不申请破产。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,露华浓多年来持续的业绩下滑及亏损,成为其走向重组或最终走向破产的重要原因。

数据显示,2019年,露华浓营业收入为24.2亿美元,同比下跌5.65%;净利润亏损1.58亿美元,亏损扩大46.4%。2020年一季度,露华浓期内总销售额达4.53亿美元,同比下降18.1%,期内净亏损达2.14亿美元。

公开信息显示,露华浓于1932年在美国纽约成立,1955年正式宣告上市。两年后,露华浓开始通过收购扩展品类进一步发展业务。1985年,露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews & Forbes收购。目前,露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21个消费品品牌,足迹遍及150余个国家。

进进出出中国市场

虽游走在破产边缘,但在中国市场,露华浓相关产品的销售并未受破产消息影响。

北京商报记者查询发现,露华浓天猫旗舰店所有商品仍在正常销售,“双11”期间的打折活动也在正常进行。露华浓天猫旗舰店店员表示,目前没有接到相关通知,付款订单仍会安排送货。而在露华浓第三方销售平台,客服也表示露华浓产品仍在正常销售。

回顾露华浓在中国市场的发展,可谓波折。1962年,露华浓进入中国市场。在随后的几十年发展中,受困于业绩的持续下滑,2013年底,露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏,Kiss Goodbye”,正式宣布退出早已深耕30余年的中国市场。

露华浓告别中国市场后,2015年,中国电商业务迎来发展高峰期,随着众多外资化妆品牌入局,美妆市场不断扩大。

数据显示,2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元,相比2014年的28211亿元,同比增长35.7%。而当年中国化妆品销售交易规模为2937亿元,其中,国外品牌的市场份额占比为32.6%,包括欧莱雅、雅诗兰黛等品牌,本土品牌的市场份额上升到9.3%,其中包括自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等品牌。

在看到其他美妆品牌在中国市场分享电商红利时,露华浓也萌发了重返中国市场的念头。2016年6月,露华浓收购了伊丽莎白·雅顿,并希望借助该品牌亚洲市场的良好表现,加强亚洲等市场的业务布局。

随后,在当年9月,“露华浓海外旗舰店”在天猫上线,以电商为开端,再次布局中国市场。此举被业内看作是露华浓“将半只脚踏入中国市场”。此后,电商渠道成为露华浓发力的重点。

2019年5月,露华浓海外旗舰店暂停运营,开始向官方旗舰店升级,正式回归中国市场。

虽然从线上重返中国市场,但在线下,露华浓却一直未能开出自己的单品牌店。北京商报记者查询高德地图看到,北京的露华浓店均显示“已关闭”。

或已沦为资本工具

从为可能破产作准备,到再次拥抱中国市场,露华浓或已沦为资本工具。在沈萌看来,露华浓掌握在资本玩家手中,其重点就不是实体经济发展,更多是压榨其资本价值。

据悉,露华浓最大的股东麦克·安德鲁斯和“亿万富翁”罗纳德·佩雷尔曼通过其控股公司福布斯持有露华浓约87%的股份。而在2019年8月,福布斯公司方面曾表示,露华浓正在为自己的业务探索各种选择。

而露华浓方面称,已经与杰富瑞金融有限责任公司达成了一项8.5亿美元(约合人民币59.08亿元)的新融资协议,用于偿还2021年2月到期的高级贷款以及2019年到期的定期贷款。截至2019年底,露华浓的长期债务为29.1亿美元(约合人民币202.26亿元)。

2019年,露华浓还曾因资金问题,被曝出寻求出售部分或全部业务。2020年3月,露华浓宣布与高盛签订销售合作,通过裁减1000名员工来降低运营成本,预计每年节省2.3亿美元(约合人民币15.97亿元)。今年5月,露华浓宣布启动一项再融资计划,并表示已经获得贷方提供的18亿美元的债务。

“露华浓长期处于被资本玩家支配的环境,主业一直得不到投入发展,只是一味仰赖现金流维持,所以虽然空有悠久的品牌但早已没落。”沈萌称,而露华浓只要还残存资本价值,就会继续被资本大鳄利用。露华浓已经不能像对手那样聚焦主业、长期发展。

据悉,2018年,中国美妆行业年产值约4000亿元左右。预计至2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,美妆行业发展前景巨大。然而,此时的中国化妆品市场竞争激烈,不仅有准备上市的完美日记,还有像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压。

徐雄俊称,露华浓品牌老化、产品缺乏创新、市场定位不清晰是其折戟的主要原因,如今,市场并没有留给露华浓多少机会。

北京商报记者钱瑜白杨张君花

相关文章

  • 多家国际航司面临生死线 亏损时间或将延续到2024年
    多家国际航司面临生死线 亏损时间或将延续到2024年

    国际航空运输协会(IATA)最新报告显示,2020年下半年,遭受新冠肺炎疫情重创的航空业,预计将再消耗770亿美元现金。而在疫情影响下,多家国际航司于近日集中发布融资和自救计划。其中,新加坡航空计划发行债券融资欲筹集62亿元资金;挪威航空向政府求助未果,面临停运风险,计划进行新一轮裁员。...

    2020-11-12 09:35:04
  • 准备破产 这次露华浓真走了?或已沦为资本工具
    准备破产 这次露华浓真走了?或已沦为资本工具

    从宣布业务重组计划,到如今“准备”破产,露华浓陷入了业绩不振的僵局。尽管中国美妆市场规模已超4000亿元,并成为国际大牌的“香饽饽”,但露华浓却在美妆巨头的竞争中逐渐丧失了话语权。...

    2020-11-12 09:35:04
  • 海澜之家总裁回应86亿高库存:疫情及运营模式所致
    海澜之家总裁回应86亿高库存:疫情及运营模式所致

    在海澜之家看来,库存高最重要的原因是运营模式所致。86亿元存货中,6亿元是海澜之家子品牌圣凯诺按订单生产,且尚未发货定制职业装,不存在风险。25亿元为确实存在海澜之家中央库房中的产品。“海澜之家报表中的存货不仅有总部仓库的备货”,许庆华称:“还包括所有线下渠道、门店的备货,规模达55亿元”。...

    2020-11-12 09:35:04
  • 《陈情令》作者被判非法经营罪 墨香铜臭一夜跌落神坛
    《陈情令》作者被判非法经营罪 墨香铜臭一夜跌落神坛

    875天,这是晋江人气作家墨香铜臭截至目前停更的时间。在这800多天里,墨香铜臭和她的作品都发生了翻天覆地的变化。《魔道祖师》改名《陈情令》后捧红了两位娱乐圈顶流,而本应享受这一切荣光的原著作者却卷入了刑事案件。...

    2020-11-12 09:35:02
  • 大额政府补助难挽亏损扩大 来伊份业绩掉队短板凸显
    大额政府补助难挽亏损扩大 来伊份业绩掉队短板凸显

    今年以来,来伊份累计获得政府补贴2624万元,而公司归母净利润亏损仍呈扩大态势。上市四年,来伊份股价跌逾七成,多项指标落后于同行,线上电商发展滞后或是其主要原因之一...

    2020-11-12 09:35:02
  • 纠纷缠身、拖欠工资 内忧叠外患的加多宝急上市
    纠纷缠身、拖欠工资 内忧叠外患的加多宝急上市

    在解决与中粮包装以及王老吉之间部分纠纷后,加多宝开始推动上市计划,但随着凉茶市场逐渐进入平缓期,而加多宝自身又面临拖欠工资、成本高企等多重忧患,上市或许就是所有解决问题的钥匙。...

    2020-11-11 18:35:03
  • 挖金客另类IPO 靠突击并购“催肥”业绩成双刃剑
    挖金客另类IPO 靠突击并购“催肥”业绩成双刃剑

    几度冲击未果后,北京挖金客信息科技股份有限公司(以下简称“挖金客”)仍执着于A股上市。深交所官网最新动态显示,挖金客IPO进入问询阶段,迎来实质性进展。对于挖金客来说,通过2019年并购换来的业绩爆发,可持续性几何是市场关切的问题,这会否成为其闯关路上的障碍仍留有悬念。...

    2020-11-11 15:35:07
  • 国货航混改方案迈大步 菜鸟网络、深圳国际等入股
    国货航混改方案迈大步 菜鸟网络、深圳国际等入股

    中国航空集团旗下中国国际货运航空有限公司(简称“国货航”)混改再迈大步。根据深圳国际控股有限公司11月9日发布的公告,菜鸟网络、深圳国际、国改双百发展基金和国货航员工持股平台共出资48.52亿元向国货航增资,合计占股31%。...

    2020-11-11 15:35:06
  • 人福医药三卖杰士邦,高瓴组团2亿美元接盘并推进IPO
    人福医药三卖杰士邦,高瓴组团2亿美元接盘并推进IPO

    医药行业分析师、深圳中金华创基金管理有限公司董事长龚涛对时代财经表示,“杰士邦”是人福医药资产中比较有含金量的资产,此次被高瓴等资本接盘大概率是为谋求上市。“一方面可以缓解人福医药资金压力,另一方面其剩余的20%股权未来还有投资收益的可能。”...

    2020-11-11 12:49:19
  • 双十一开启物流业迎战年度大考 快递企业尽出奇招
    双十一开启物流业迎战年度大考 快递企业尽出奇招

    随着双十一的开启,物流业迎来年度大考。今年双十一“规模最大”“提前启动”等特征令物流配送和环保压力加大的同时,也让行业竞争更趋白热化。比拼收货速度,比拼各类“黑科技”,比拼绿色环保,电商和快递企业可谓尽出奇招。...

    2020-11-11 10:21:25
推荐文章