准备破产 这次露华浓真走了？或已沦为资本工具
露华浓或许真的要告别中国市场了。11月11日，有媒体报道称，露华浓为其可能破产作准备。北京商报记者查询发现，目前露华浓天猫旗舰店仍在正常销售。
从宣布业务重组计划，到如今“准备”破产，露华浓陷入了业绩不振的僵局。尽管中国美妆市场规模已超4000亿元，并成为国际大牌的“香饽饽”，但露华浓却在美妆巨头的竞争中逐渐丧失了话语权。
为可能破产作准备
据报道，露华浓已经与一家财务顾问公司合作，如果债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能为申请破产作准备。根据上述报道，露华浓在寻求债券持有人同意债务重组之际，还安排安迈企业咨询公司为其可能破产作准备。但部分知情人士分析称，一些债券持有人周二尚未决定是否接受一项重组提议，以挽救露华浓免于破产。协议仍可能达成，协商仍在继续进行。
露华浓此前曾警告称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。
就是否走向破产及背后原因等问题，北京商报记者对露华浓进行采访，但截至发稿并未收到回复。
在香颂资本董事沈萌看来，露华浓长期以来就是一个被资本玩家不断交易的企业，此次因为债务问题造成资金链断裂，如果无法得到债权人许可，就不得不申请破产。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，露华浓多年来持续的业绩下滑及亏损，成为其走向重组或最终走向破产的重要原因。
数据显示，2019年，露华浓营业收入为24.2亿美元，同比下跌5.65%；净利润亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。2020年一季度，露华浓期内总销售额达4.53亿美元，同比下降18.1%，期内净亏损达2.14亿美元。
公开信息显示，露华浓于1932年在美国纽约成立，1955年正式宣告上市。两年后，露华浓开始通过收购扩展品类进一步发展业务。1985年，露华浓被美国大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews & Forbes收购。目前，露华浓旗下拥有14个美妆个护品牌与21个消费品品牌，足迹遍及150余个国家。
进进出出中国市场
虽游走在破产边缘，但在中国市场，露华浓相关产品的销售并未受破产消息影响。
北京商报记者查询发现，露华浓天猫旗舰店所有商品仍在正常销售，“双11”期间的打折活动也在正常进行。露华浓天猫旗舰店店员表示，目前没有接到相关通知，付款订单仍会安排送货。而在露华浓第三方销售平台，客服也表示露华浓产品仍在正常销售。
回顾露华浓在中国市场的发展，可谓波折。1962年，露华浓进入中国市场。在随后的几十年发展中，受困于业绩的持续下滑，2013年底，露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出早已深耕30余年的中国市场。
露华浓告别中国市场后，2015年，中国电商业务迎来发展高峰期，随着众多外资化妆品牌入局，美妆市场不断扩大。
数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模达38285亿元，相比2014年的28211亿元，同比增长35.7%。而当年中国化妆品销售交易规模为2937亿元，其中，国外品牌的市场份额占比为32.6%，包括欧莱雅、雅诗兰黛等品牌，本土品牌的市场份额上升到9.3%，其中包括自然堂、佰草集、相宜本草、珀莱雅等品牌。
在看到其他美妆品牌在中国市场分享电商红利时，露华浓也萌发了重返中国市场的念头。2016年6月，露华浓收购了伊丽莎白·雅顿，并希望借助该品牌亚洲市场的良好表现，加强亚洲等市场的业务布局。
随后，在当年9月，“露华浓海外旗舰店”在天猫上线，以电商为开端，再次布局中国市场。此举被业内看作是露华浓“将半只脚踏入中国市场”。此后，电商渠道成为露华浓发力的重点。
2019年5月，露华浓海外旗舰店暂停运营，开始向官方旗舰店升级，正式回归中国市场。
虽然从线上重返中国市场，但在线下，露华浓却一直未能开出自己的单品牌店。北京商报记者查询高德地图看到，北京的露华浓店均显示“已关闭”。
或已沦为资本工具
从为可能破产作准备，到再次拥抱中国市场，露华浓或已沦为资本工具。在沈萌看来，露华浓掌握在资本玩家手中，其重点就不是实体经济发展，更多是压榨其资本价值。
据悉，露华浓最大的股东麦克·安德鲁斯和“亿万富翁”罗纳德·佩雷尔曼通过其控股公司福布斯持有露华浓约87%的股份。而在2019年8月，福布斯公司方面曾表示，露华浓正在为自己的业务探索各种选择。
而露华浓方面称，已经与杰富瑞金融有限责任公司达成了一项8.5亿美元（约合人民币59.08亿元）的新融资协议，用于偿还2021年2月到期的高级贷款以及2019年到期的定期贷款。截至2019年底，露华浓的长期债务为29.1亿美元（约合人民币202.26亿元）。
2019年，露华浓还曾因资金问题，被曝出寻求出售部分或全部业务。2020年3月，露华浓宣布与高盛签订销售合作，通过裁减1000名员工来降低运营成本，预计每年节省2.3亿美元（约合人民币15.97亿元）。今年5月，露华浓宣布启动一项再融资计划，并表示已经获得贷方提供的18亿美元的债务。
“露华浓长期处于被资本玩家支配的环境，主业一直得不到投入发展，只是一味仰赖现金流维持，所以虽然空有悠久的品牌但早已没落。”沈萌称，而露华浓只要还残存资本价值，就会继续被资本大鳄利用。露华浓已经不能像对手那样聚焦主业、长期发展。
据悉，2018年，中国美妆行业年产值约4000亿元左右。预计至2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，美妆行业发展前景巨大。然而，此时的中国化妆品市场竞争激烈，不仅有准备上市的完美日记，还有像宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的挤压。
徐雄俊称，露华浓品牌老化、产品缺乏创新、市场定位不清晰是其折戟的主要原因，如今，市场并没有留给露华浓多少机会。
北京商报记者钱瑜白杨张君花
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
