美特斯邦威“不走寻常路”再遭处罚 赶超ZARA之梦或破
近日，美特斯邦威又因“不走寻常路”被行政机构盯上了。
据了解，上海美特斯邦威服饰股份有限公司近期新增一条行政处罚信息，公司因虚假宣传被罚款5000元。对此，美邦表示是因子品牌价格设置错误所致。
不过，据蓝鲸记者了解到，除了此次处罚事件外，美邦还曾因各种原因曾被多次处罚。
有观点认为，美邦虚假宣传等行为的频出或与近年来业绩不佳有关。可是，曾创下近400亿市值成就的服装大企业，如今为何沦落至靠虚假宣传来提振业绩呢？在香颂资本董事沈萌看来，美邦仍是传统中国服装企业的模式，遇到消费结构因经济环境发生变化后，难以快速调整转身，外加上自身注重传统经销模式，难以控制经销商在促销过程中所采取的方式，因此就容易出现虚假宣传或其他问题。
涉及虚假宣传，美邦因“不走寻常路”屡次被罚
因周杰伦的一句“不走寻常路”为大家广为熟知的美特斯邦威，似乎遇到了一些问题。
近日，天眼查信息显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司新增了一条行政处罚信息，违法行为类型为对商品或者服务作引人误解的虚假宣传，行政处罚内容为罚款5000元。
对此，美邦在接受媒体采访时表示，本次事件具体原因是上半年某平台大促活动中，美邦旗下一子品牌的商品价格设置错误，给部分消费者造成误解导致的。
此番事件乍一看并不大，但深入了解，发现这并非偶发事件。据了解，除此次事件之外，美邦背后还存在大量处罚经历。天眼查信息显示，自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10次。此外，在“黑猫投诉”平台上，已经有179条有关美特斯邦威的投诉，其中，“虚假宣传”、“商品质量问题”是投诉高发区。
作为服装名企的美邦，为何会频频出现如此情况？业内人士认为，或与公司采取的不寻常经营模式有关。
公开资料显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦”）由周成建于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售品牌系列服饰，公司旗下拥有“Metersbonwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲品牌；“米喜迪”和“MooMoo”两大童装品牌，慢生活体验品牌“褀”以及独立电子商务平台“邦购网”。
据了解，美邦创始人周成建在公司成立后不久，大手笔投入营销，推动品牌知名度迅速上涨。而面对市场爆发式的加盟需求，他决定采用“虚拟经营”和“加盟经营”相结合的方式。这一经营模式也是美邦“原创”，即公司只保留品牌，进行商品企划、服装设计，把生产和销售环节外包出去，由此减轻生产压力；同时，采用加盟与直营并存的方式，并以加盟为主，从而减轻扩张压力。
这种轻资产的模式为美邦的快速扩张提供了条件，但同时也带来管理隐患。香颂资本执行董事沈萌向蓝鲸记者表示，注重传统经销模式的美邦难以控制经销商在促销过程中所采取的方式，因此就容易出现虚假宣传或其他问题，当消费情况好，产销顺畅的时候，这类问题相对不明显，一旦销售出问题、必须以促销消化库存或产能时，问题就快速冒出。
如此看来，近些年美邦屡次出现虚假宣传、产品不合格等状况似乎有了相应的解释。
业绩亏损、市值缩水至50亿，赶超ZARA之梦或成泡沫
除了美邦特有的轻资产经营模式存在渠道管控和存货双向的重资产滞后的隐患外，还有观点认为，美邦虚假宣传等行为的出现或与近年来公司业绩不佳，急于提振业绩有关。
2020年三季报显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。其中，第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损为2.28亿元。
相较于3个月前发布的半年报来说，亏损又有所增大。数据显示，2020上半年，美邦实现营收16.02亿元，同比下降40.64％；净亏损4.78亿元，亏损同比扩大246.56％。
据了解，除了2016年及2018年外，美邦的营收自2012年开始便逐年下降，而净利则于2015年首次出现负值后，不断扩大亏损幅度。
如此境况，实在令人唏嘘。反观美邦的发展历程，仿佛上演着一出大起大落之戏。
公开资料显示，2008年，美特斯邦威成功登陆深交所，彼时，创始人周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富，并扬言要赶超ZARA。
2010年11月底，美邦甚至创下近390亿的市值纪录；此后至2012年顶峰时期，公司在全国拥有5220家门店，跃入服装行业龙头地位。然而，昔日辉煌亮眼的美邦，如今市值却仅剩不到50亿元，这十年多的时间公司市值蒸发了三百多亿，似乎与ZARA“背道而驰”。
对此，业内人士指出，中国服装品牌大多以加盟商为主、直营店为辅的模式（美邦即是如此），这加长了整个信息决策流程的长度，也决定了Zara快时尚的组织架构难以适应中国品牌。
沈萌也表示，美邦之前是顶着轻奢及模仿优衣库的光环在资本市场不断膨胀，但实际上美邦仍然是传统中国服装企业的模式，重生产、重库存、重促销，而轻设计、轻营销、轻周转，所以和优衣库、ZARA等快时尚品牌相比是天壤之别，所以遇到消费结构因经济环境发生变化后，就难以快速调整转身。
服装行业专家马岗在接受蓝鲸记者采访时指出，美邦近年来陷入困境的原因主要是两部分，一方面是内部管理出现问题，导致高管团队大量离职，很多战略风控不够，也落地执行不理想；另一方面与外部市场发生变化有关，近十年快时尚和电商的淘品牌抢夺了同价格带大量美邦的消费群。
在此期间，美邦也曾多次创新，积极拥抱转型，试图自救，然而成效似乎并不显著。究其原因，马岗表示，有两点：“美邦在儿童消费品上发力不算迟，但执行力不够好，此失去机会一；美邦在国潮和中国风提出也较早，但产品推广不够给力，也不够专注，此失去机会二。”
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
