口味王无视禁令仍大肆宣传 擦边球槟榔广告卷土重来
《投资者网》吴微
参与扶贫项目、斩获科技大奖、推出百元产品，槟榔大王郭志光以及他名下的湖南口味王集团（以下简称“口味王”）近期风光无限。口味王集团也通过扶贫、获奖以及推出高端产品对公司的产品做了一波宣传。此外，口味王赞助的《这就是灌篮第三季》正在热播，公司的LOGO在该节目的宣传海报中持续露出。
早在2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会就发布了一则文件，文件中指出，为落实湖南省市场监督管理局对（槟榔）行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。该文件要求，此项工作必须在3月15日前全部完成。也就是说，自2019年3月15日，湖南省槟榔食品行业协会成员就应禁止发布广告。湖南省槟榔食品行业协会官网显示，口味王是其重要会员。
致癌的槟榔与狂奔的广告
槟榔是一种棕榈科植物，原产于马来西亚，国内主要分部在云南、海南及台湾等热带地区。虽然在云南、海南以及广西等地均有较久的嚼食槟榔的习惯，但因槟榔果提神醒脑、发热御寒的特性，让湖南成为了槟榔的主要消费区，当地嚼食槟榔的人群在当地人口中的占比接近40%。湖南省槟榔食品行业协会也成为全国重要的槟榔行业管理组织。
不过早在2012年，世界卫生组织国际癌症研究机构就将槟榔果列为1类致癌物，同时被列入这份清单的物质，还有黄曲霉毒素以及含酒精饮料等120种物质。2013年7月，央视新闻频道也就槟榔为IARC一级致癌物进行了相关报道，报道中称湖南口腔癌高发，六成与嚼槟榔有关。报道发布后，槟榔滞销，从事槟榔生产的农民收入大减，此后关于槟榔致癌的报道慢慢淡出了公众的视眼。
2017年的湖南卫视春晚，汪涵喊出了“口味王，槟榔王”的口号，再一次将槟榔带回到了公众的视眼，当年的春晚中贾玲和大碗团队的小品《贾玲“年”三十》中还有“相亲就好比嚼槟榔，你得一颗一颗地咀嚼，才知道哪种是最符合你的口味王”的台词。2018年，汪涵还继续为口味王打call：“湖南人过年就吃口味王”。在汪涵一次次的力挺下，口味王也逐渐走出了湖南省，《投资者网》在安徽、江苏等多个线下渠道都找到了口味王旗下“和成天下”的产品，这些地区此前均无大量嚼食槟榔的人群。在口味王的官网上，也称公司产品在30多个省、市热销。
2017年至2019年，连续三年赞助湖南台春晚的口味王也获得的巨大的收益。据口味王的官方数据，其2017年整体销售额同比上涨78%；2018年市场占有率超过50%，高端市场占比达71%，淡季逆势增长达84%。业绩的快速增长也让口味王集团的董事长郭志光成为当之无愧的槟榔大王。
有致癌风险的槟榔，通过赞助综艺节目，被大量曝光到青少年面前。其实，早在2016年，在爱奇艺的自制综艺《13亿分贝》中，汪涵就“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔，第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣，之后两人边嚼槟榔边做了半期节目直播。
口味王大量广告的曝光也让槟榔致癌的争议再次被消费者所关注，迫于舆论压力，2019年3月湖南省槟榔食品行业协会向会员单位发布了禁止任何形式广告的文件。受该文件的影响，连续多年赞助湖南台春晚的口味王也放弃了对2020年春晚的赞助。其实，自湖南省槟榔食品行业协会的文件发布后，湖南台就禁止了槟榔广告的发布。
然而，近两个月来，湖南省槟榔食品行业协会的文件已逐渐沦为一纸空文。2020年9月23日，口味王借公司获得第十七届中国科学家论坛奖项而进行了宣传，有媒体报道称相关奖项可以“订制”。此后，口味王又凭借扶贫、推出百元产品继续增加公司的曝光度。10月17日首播的《这就是灌篮第三季》口味王也成为了该节目的冠名方，在该节目的宣传海报上，口味王的LOGO非常明显地被展视出来。
口味王与《这就是灌篮3》冠名信息
图片来源：口味王微博
对上述情况，《投资者网》也向口味王集团及其子公司求证，不过对方未有回复。
对标烟草全面禁播槟榔广告还要多久
其实，槟榔如烟草类似，同样被列入了会致癌、成瘾的名单之中。早期烟草广告也十分盛行，美国好彩牌卷烟甚至通过给医生送免费卷烟，利用医生给卷烟背书。此后，美国个别烟企甚至将吸烟与女权解放结合起来，鼓励女性吸烟。在广告的狂轰滥炸之下，到1964年，美国年人均香烟消费量高达4400根。
随着烟民数量的增长，各种健康问题也开始显现，美国逐渐通过增加税收与限制广告宣传等形式减少卷烟的消费。在广告禁令下，美国烟企开始尝试其他的宣传手段。据20世纪90年代好莱坞的调查，在601部卖座电影里，87%有烟草镜头，包括著名的《教父》与《西西里的美丽传说》。不过随着禁烟呼声的增强，目前在影视剧中已难看到烟草的镜头。
国内的烟草广告发展与美国也基本类似，2014年8月修订的《广告法》就对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制，监管部门也严查烟草广告。此前，明星王源就因吸烟被曝光而饱受争议，最终引发一次公关危机。
同样会成瘾、同样是会诱发癌变，槟榔在广告监管上应向烟草看齐。据了解，口味王槟榔赞助的综艺节目的受众主要是青少年，这也使得槟榔在青少年中逐渐流行开来。同时，多数青少年的判断力不强，很容易受外界，尤其是榜样影响，正因为如此，粉丝主要是青少年的明星——王源，其吸烟事件的影响才十分巨大。
诚然槟榔产业与很多人的就业紧密相连，嚼槟榔也已有悠久的历史，在目前的情况下，不宜进行强力干预。但为了国民健康，尤其是年轻一代人的健康，限制槟榔宣传，尤其是减少槟榔广告对青少年群体的影响已势在必行。
相关文章
-
民营企业融资约束有五类原因，其含义和机制分别是什么？
民企融资约束的原因。民营企业尤其是民营中小企业面临较为严重的融资约束几乎是一个世界性问题，因此国内外学者都对其原因、缓解措施等都进行了大量有益的探索。文献中对民企融资难或融资约束问题的研究更多地与中小企业融资问题紧密关联，因为中小企业中绝大部分是民企。总结现有文献，对民企融资约束形成原因的研究大致可以归为五类。一是基于信息不对称。中小企业缺乏正规财务报表等数字化信息，信息收集和甄别成本高，从而使得...
2022-07-30 18:46:00 民营五类含义 -
原因揭开：中奖千万后为何到手还不到二十万？彩民：又交“智商税”
引言当下社会各个城市，各条街道上的彩票站人流涌动的局面就凸显出了大家对这种“不劳而获”生活方式的向往，这并不是因为大家不够勤劳，而是在当代社会有钱的人吃山珍海味、住别墅豪宅，没钱的人辛辛苦苦勉强为生，这种不平衡的局面让很多人都有了一夜暴富的想法，而落实这种想法的渠道之一就是买彩票。在新闻上很多人都听过某些人凭借着中大奖改变人生命运，走上人生巅峰的案例，这更吸引无数彩民疯狂购买彩票。可彩票中奖真的那...
2022-07-30 18:46:00 二十彩民智商 -
2022年国家要严查退休人员？是何原因？“4类人”可能包括在内？
引言对于当下社会上的打工人来说，大家自然都希望能够尽早过上“退休养老”的生活，虽然对于很多已经退休的老人来说，他们却羡慕这些年轻人仍有精力工作打拼，但很多年纪轻轻的公司职工却已经为自己的养老生活做好规划。在这样一个充满竞争内卷的时代，可以不用工作就能享受到每个月发放养老金，逛街下棋跳舞的乐趣对年轻人来说的确是一种奢望。不过在大家筹备养老生活时也需要知道国家为我们提供的养老保障虽然非常完善且人性化，...
2022-07-30 18:46:00 退休人员何原因国家 -
比房产税还高？或上调20%，三省已试点，新规下两类人需要留意
引言自从第一次房改政策开始实施以来，我国对于房地产行业的改革制度进行了多次调整，但是无一例外对于房地产行业的发展起到了极大的推动作用。在国家政策的支持下，房地产行业发展的如火如荼，近二十年以来我国房价也是出现了高速上涨的趋势。而这所导致的直接后果就是老百姓买房变得越来越困难，很多刚需买房者想要买一套属于自己的房子，许多人几乎万付出大半生的心血。但是房子对于国人来说有着非同一般的意义，在国家宏观政策...
2022-07-30 18:46:00 两类三省新规 -
一年被赚走2000亿，中国成外资巨头印钞机！国内药企为何不争气？
文丨华商韬略 马来 对跨国生物医药企业来说，过往的一年充满了“震荡”。行业内的几家巨头，先后经历了并购、重组与任职调整。短时间内，这些变化无疑影响了企业的股价。 但纵观全年的营收表现，人们却发现，跨国药企并没有受到太多影响，从其公布的数据中便可见一斑。 上半年，多家跨国药企纷纷发布财报。强生率先交出了“成绩单”，2021年，他们的营收规模达到了937.75亿美元，较上年增长了13.6%。 ...
2022-07-30 15:46:00 中国不争气巨头 -
“财政奖励中介卖房”第一城，出现了
文丨华商韬略 新媛 “凡在今年下半年期间，中介机构每销售一套商品房，将给予1000元奖励。” 回顾今年上半年， 房地产市场萎靡不振，各地政府为了刺激消费，更是想出了颇多“奇招”。 7月24日，江西省宜春市住建局发文称，其于七月初发布《关于促进樟树市房地产业良性循环和健康发展若干措施》正式实施后，目前销售面积环比以及销售额环比同时上升了6成还要多。 据悉，在补贴政策中，凡在2022年7月1日...
2022-07-30 12:46:00 卖房出现了一城 -
美联储博斯蒂克：美国经济没有衰退 应继续加息抑制通胀
当地时间周五（7月29日），亚特兰大联储主席博斯蒂克驳斥了美国经济陷入衰退的观点，他表示，美国经济尚未陷入衰退，美联储仍需进一步提高利率以遏制通胀。...
2022-07-30 09:35:06 美联储 -
流动性研究中，在波动性高的熊市条件下，流动性风险的共性更大
流动性共性的风险溢价。在2005年以前，关于流动性共性的风险溢价的研究较为鲜见。直到Achaya和Pedersen基于代际交叠模型和CAPM模型构建了流动性调整的CAPM模型，该模型首次将流动性和流动性风险纳入一个统一的框架进行分析，创新性地将流动性溢价分解为两个部分，第一部分代表预期平均非流动性水平，第二部分是净流动性风险因子，可以被分解为三种流动性风险，分别对应：股票与市场的流动性共性、股票收...
2022-07-30 06:46:00 流动性熊市更大 -
优待证发了后，退役军人该怎么用？有老兵说不好意思用？大家咋看
引言军人是非常光荣的一份职业，它承担着保家卫国的责任，是崇高的，也是伟大的，我国对于军人以及退役军人是有很多优待政策的，而退役军人的优待证就是其中一种。退役军人在我们生活中非常常见，服兵役是每个公民的义务，也是光荣的责任和使命，但是军人退役之后，国家也会为其发放优待证。在我们生活中却很少见到有人使用优待证，这是因为什么呢？有一些老兵还表示自己不好意思使用优待证，为什么会有这种想法呢？优待证发了后，...
2022-07-29 21:46:00 优待证发了该怎么 -
房产证拿到手后别大意，3件事需要办好，不然房子有可能不属于你
引言房子对于我国老百姓来说有着非同一般的意义，尤其是近几年以来，房子的属性一再被刷新。如今房子关系到我们生活中的方方面面，可以说如果没有房子，那么自己在这座城市中就如同一个过客，没有任何归属感可言。而近几年以来，房价不断上涨，给很多人的买房增加了难度，即便是能够凑出首付，几十年的房贷也让人感到压力很大，老百姓买房难已经成为一个社会问题。国家对于民生问题一直非常重视，老百姓买房难自然也是国家担心的，...
2022-07-29 21:46:00 有可能房产证件事
