浅谈IP社的救世主 | 枫花片片入君眸,染上恋恋相思色
今天看到8man晒出了【枫花恋】参加8woman写真展,并且在SNS上挂出了“田中柠檬”以及连续3遍 “楓カレンちゃん”的时候,我知道是时候开始写这篇了。
至于这篇推文能理解多少,只能看各位平时的积累了。不过就冲我这标题,多少得给我点个赞。
我们先从IP社现如今的态度说起
看到现如今的IP社,在SNS上每天都要推2次枫哥,你是否也感觉出了,现如今的【枫花恋】对于IP社来说意味着什么。
IP社现如今的阵容问题很明显,新人市场起不来,能扛能打的【相泽南】又要引退,虽说隔空抽调了【仲村美羽】过来,但是小南这波引退留给IP社的只能是有太多欲语还休的情绪。
当然这个锅真怪起来那还得怪44G事务所那个卷钱跑路的经纪人,44G被一波背刺之后跟很多制作商都只能被动掰了,有机会不走难道还留着打白工吗。
所以当时【枫花恋】宣布“完全复活”时,我会说“是IP社需要枫花恋”,不是枫花恋需要IP社。
IP社需要再培养出一个像小南那样人气销量兼具的偶像出来,很明显目前的IP社阵容人才不兴人数也不太想,新人就更别指望了,SNS的粉丝数就是答案。
当【田中柠檬】一出道就带着F社连续打榜,出道作成上半年最热出道本时,IP这边大概率已经收到了影后要拜拜的消息,于此同时,【八蜜凛】也被FALENO截胡了,你猜IP社看到【田中柠檬】一本出道本打了两个月又会作何感想?
也算是“时也命也”,在【田中柠檬】身上还担负着个“两家经纪公司争夺战”的背景,最终反而是渔翁得利便宜了LIFE事务所,【田中柠檬】重新变成了【枫花恋】。
在这件事上,真的可以说有一种“宿命感”,让【枫花恋】重新回到了IP社,而【枫花恋】,也势必是IP社最好的人选,在新人市场不景气的时候,【枫花恋】的回归无异于是给了IP社另一种选择,这也是最简单且最有可能成功的一项选择。
换句话说,【枫花恋】去IP社,那确实当的上一句“救世主”,IP社的头部阵容是走一个少一个,新人顶不上来,走一个都是损失,【枫花恋】重回IP社,单看是补上了一个阵容位,往深了说是保住了IP原本就滑坡的市场,并提供了“多一位顶级咖”的可能,本身代表品牌打市场的,除了顶级新人就是顶级咖。
所以不难理解IP社现在一天可劲的发【枫花恋】,写真是一套一套的拍,回归之际更是在FANZA上公告全站,单独页面推广宣传,还送了好几种周边,IP社现如今能做的,就是努力把枫哥培养上去。
当我说到这里的时候,有些人可能会想到:就这?推那么多在月榜中连TOP10都没打进去。
确实有部分人会觉得,重新回到IP社的【枫花恋】,销量并没有顶上去,觉得这是IP社和枫哥不行。
关于这一点的背景有点复杂,最主要的因素有2点:
1、F社的最后一本写真和IP社的复活写真,在时间档期中相差不大,只有一个多月的时间差。
FALENO在8月24日的时候才在FZ上发行了【田中柠檬】在FALENO Star的最后一部作品,而IP社是在10/10日预告了枫哥的复活,这中间时间差不大。
对于观众来说,“小别”的感受并不深,反而是觉得有点左右横跳的意思。
回归的红利是被FALENO吃了,IP社可以装成【枫花恋】和【田中柠檬】不是同一个人,但消费市场不可能装不知道。
并且IP社虽然有心搞营销,但是有周边却连标题的关键字都不打,也是有点没掌握住消费者心理的意思,隔壁品牌都开始送衣服送特典了,IP社的营销还在卖情怀,很多人甚至不知道有送周边。
2、上半年市场和下半年市场的差别很大,下半年很卷;
上半年因为各品牌还在调整适应新规,新人市场冷冷清清,上半年不是没有新人,但是大多数都没留下什么印象,企画单体的工作机会也不是那么多,上半年打榜的企画机器都是求稳为主,竞争不是那么强烈,市场没那么卷,所以【田中柠檬】是有个很好的开局的。
下半年不一样啊,S1\MOODYZ\SOD star这几家接连推出好苗子好身份,新人市场和企画单体市场都缓过来了,位于中部层级的企画单体也纷纷发力了,注意看下半年的月榜成绩,多了很多企画单体和新人打榜。
而且下半年的新人都相当能打,连宝塚研6毕业的都进来卷了,S1又是数字战队又是村神的,这副本难度上半年市场根本比不了。
用上半年的成绩去衡量下半年是不太客观的,下半年榜单位置下降的人很多很多,别只顶着枫哥说她拉了,【枫花恋】能仅用1部复活作的预售销量就进入到月榜32名,这个位置已经很不错了。
枫哥2020年年榜的位置是37名,
2021年年榜的位置是22名,那一年是SOD\PRESTIGE等几十个品牌脱离了FANZA,will集团有竞争优势。
2022年宣布引退自然也没有打榜了。
根据我对于榜单的记忆,【枫哥】自从走红之后,在演员榜单里的位置大概就是30~70名的区间,而且还有一点很重要:枫哥很少打进作品榜。
枫哥的人气很高,但是IP社一直以来都存在个问题就是,流量高的同时并不具备很强的变现保障,除了【樱空桃】和【小南】之外,很少再有人能代表IP社去打作品榜单,不信你们看看我阿明的数据,演员榜单和作品榜单也是不对等的,所以能用一本作品的预售打上榜单对于IP社来说其实是蛮难的。
而且大家也别小看FANZA 演员榜单的30~50名,扣除企画单体的占比,那绝对是行业专属阵营里的第一梯队,排在她前面的也就十来个人。
所以【枫花恋】这一次复活,其成绩在我看来其实很强也很稳,可能有些人觉得一定要挤进去前十才算厉害,但是这是一整个市场,不要说做到市场前30,能稳住市场前100都是不容易的。
就目前来说,【枫花恋】的回归能打进作品榜单,又能打进演员榜单,至少开局是好的,只是说时机不太对,如果早半年时间,IP社要推枫哥相对会容易得多。
至于对IP社而言,现在的【枫花恋】是他们手头上为数不多能重点打造的牌,至少起点要比【古川】和【杏coco】高一些,顺利的话12月份IP社可能会有个压轴新人(创牌周年嘛,按规矩是应该有一位新人),但就目前的新人市场而言,IP社推新人实际是更困难一些的。
所以,好好打造【枫花恋】,起码保住了自己家的头部市场,当然这并不是说能把【枫花恋】IP第一专属,就销量而言,【樱空桃】和【仲村美羽】代表了IP社的市场巅峰了,人气方面长公主位列全行业现役第3呢。
现在缺的是一位综合实力能扛能打的存在,这个位置很重要,而【枫花恋】很适合这个位置,能稳住的话就已经是推成功了,如果能再进一步,那是IP社泼天的惊喜了。
而对于枫哥,我个人还是比较感叹的,回归前文,她去了8woman的写真展,刚刚葵司也在说这事,用的还是柠檬的称呼。
其实以【田中柠檬】上半年的开局,要不是这乱七八糟的意外,她也会是8woman中的一个,并且在FALENO的成绩大概率不会差,毕竟她7月还排在月榜第12名。
只能说,这该死的宿命感,枫花恋最后还是IP社的枫花恋,从2018年的救场新人,到2023年的救场复归,就凭这该死的宿命感,说一声IP救世主也不过分了。