布袋戏像久未联络家人霹雳第五代接班人要找回弃追迷
「霹雳」是台湾布袋戏代名词，随着消费习惯变迁和娱乐多元化，观众逐渐流失。霹雳第五代接班人黄亮勋走在传承转型的分岔路口，他接受专访时表示，期待霹雳变成IP公司，把内容转换为IP，聚焦市场，找出多元变现方法。
霹雳国际多媒体总经理黄亮勋谈到未来3到5年蓝图， 最期待霹雳变成IP公司，把内容转换为IP，更聚焦市场，找出IP多元变现的方法。
7年级生的黄亮勋在云林虎尾长大，大学曾经组乐团、玩音乐，从没想过扛起百年家业。直到一场大火烧掉老片厂和上百尊戏偶，他才发现自己与布袋戏的连结比想像更深，兴起回家接班的念头。
活化IP找新方向遇挑战「奇人密码」惨赔遭批败家子
然而霹雳30多年来推出近80部、超过3000小时的剧集故事，诞生4000多个英雄人物，要设法活化这么多IP（智慧财产权）并找出新方向，谈何容易。
「传承很简单，就是让大家喜欢。」霹雳副董事长兼总经理黄亮勋坐在台北办公室接受采访，语带自信缓缓吐出这句话，仿佛外界把布袋戏转型看得太难。他说，「传承不是保留东西，死命去推给你，要自然而然的喜欢，愿意去消费，变成粉丝。」
在霹雳的转型路上跌跌撞撞，黄亮勋2015年操刀推出的电影「奇人密码」惨赔新台币3亿元，被网路乡民批评是「败家子」，但他并没有因此一蹶不振，反倒更专注找出失败原因，包括制作费用超支太多、执行上的问题，还有电影说故事方式与电视剧截然不同。这次经验也让他更坦然接受，所有投资都是有赚有赔。
不放弃布袋戏电影黄亮勋盼效法柯南、哆啦A梦
面对布袋戏观众不断流失，黄亮勋认为，问题出在「内容分众」。霹雳布袋戏属于长青剧，30年前的观众，到现在已经40至50岁，年纪大了渐渐不再想看，需要吸引新的年龄层加入观众族群。
黄亮勋指出，台日合作的奇幻布袋戏武侠剧「东离剑游纪」就是最好例子，由日本动画剧作大师虚渊玄担任总监制，2016年7月同时在台湾、日本、中国和美国的电视频道及网路平台播出，让没看过布袋戏的日本人买单，更吸引众多动漫迷捧场，成为霹雳打响国际名号的代表作。
尽管遭遇过「奇人密码」滑铁卢，但黄亮勋说，霹雳没有放弃拍电影，理想状态是像「柯南」和「哆啦A梦」一样，每年推出一部系列电影，让霹雳IP得以累积更多观众基础，有助于打开新市场。
黄亮勋分析，做内容必须一直面对新客群，每次打造新的作品和故事，都要重新面对市场一次。霹雳布袋戏是影视产业少数以B2C（企业对消费者）模式为主的公司，自己经营粉丝，直接面对消费者，本来就擅长掌握市场脉动。
为了抓住观众眼球，霹雳有许多「套路」及做法，有些可以在短时间冲高流量和关注度，有些透过让利换取知名度。黄亮勋说，布袋戏从结构来看，是长线连续剧，变现通路也以此为延伸
他不讳言，原本霹雳角色的形象太强烈、太武侠，在商业使用场景比较受限。为了让霹雳IP更多元融入观众生活中，近期推出原创IP「霹雳吉利PILIGILI」，把原本霹雳角色重新赋予更可爱的世界观，塑造更生活化的形象。
转型不求快聚焦市场找出IP多元变现方法
不过霹雳布袋戏这艘大船突然要转向，难道长辈们不会有意见，黄亮勋自有一套应对方法，他说，必须把握发展新事业不要一开始就「把头洗下去」原则，先由人数少的轻量团队持续投入，一边等待好机会。
例如霹雳近期跨足音乐选秀实境节目「音乐主理人」，并不算偏离本行。黄亮勋分析，霹雳原本就制作很多音乐，这次刚好旗下电视台重整活化，需要导入大型节目，认为选秀节目最有关注度；虽然结果和预期有点落差，却有助刺激内部进一步思考如何把内容变成IP ，透过长期经营来变现。
谈到未来3到5年蓝图，黄亮勋最期待霹雳变成IP公司，把内容转换为IP，但目前制作团队还是占很大比例。他认为，「霹雳不该偏重生产效率最优化的思维，而是更聚焦市场，找出IP多元变现的方法」，因此霹雳员工结构也在不断「新陈代谢」，朝IP公司演变。
黄亮勋表示，霹雳「含金量」较高的授权收入，目前在整体营收占比仅10%，未来目标提高到30%至40%，加上版权收入与商品收入，可以让营收分布变得更均衡。
上架Netflix未必加分内容业者谈判地位恐更失衡
霹雳布袋戏2019年发行的「刀说异数」成功跃上串流影音平台Netflix，全球超过190国都能观赏，看似光鲜亮丽。
黄亮勋分析，Netflix出价比台湾本土OTT平台高出约20倍，对内容制作商很有吸引力；可是一旦愿意买台剧的国际平台只剩Netflix，代表台湾内容制作商的最大买家只剩一家，内容厂商彼此竞争会更激烈，更没能力与Netflix议价。
「上架Netflix好像是加分，事实上让谈判地位更失衡」，黄亮勋可以理解业者急着把内容放上Netflix的原因，毕竟台湾缺乏能够销售作品的本土OTT平台，卖不卖得出去讲求运气，同时，政府提供补助的其中一项条件，是在国际平台上发行作品，造成业者不惜贱卖赔钱也要争取上架。
自从加入霹雳以来，黄亮勋发现，台湾流行娱乐和影剧产业，与内容有关的领域都越来越辛苦，问题在于「面子工程」太多。
他不讳言，刚开始自己也有面子工程迷思，想做一些新奇、酷炫、有话题的东西，但有些事情一开始引起话题或关注后，却没办法复制，倒不如赶紧喊卡。
以往霹雳布袋戏一年可以拍104集的周播剧，现在一年拍52集，黄亮勋笑说，空出来的一半产能可以做很多事情，例如拍电影或制作其他IP内容，积极抢攻分众市场。
黄亮勋曾形容，布袋戏就像久未联络的家人，亲切却又有点陌生。如今他走的每一步，都想让霹雳跟上时代脉动、不断创新，不仅为了重新找回弃追霹雳的布袋戏迷，更是为了保存中国深耕已久的文化根基。
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