少这两字不行！日本禁网红秘密行销未标明「广告」恐挨罚
日本政府今天（10/01）实施新制，禁止在网路上伪装成个人感想，但实际上却进行特定商品广告宣传的「秘密行销」，要求业者与网红须清楚揭示「广告」等字样，并针对恶性违规业者开罚。
日本经济新闻及读卖新闻报导，「秘密行销」是欺骗消费者的行为，但日本过去并没有直接进行规范的法律，消费者厅仅根据其他法律所规定的「不当表示」来处理这类问题。
今天上路的新制禁止网路上将广告伪装成口碑或个人感想进行宣传的「秘密行销」（stealth marketing），要求所有广告都必须明确标示；只要有明确标示广告等字样的发文，则不在新制规范之列。
由于新制将回溯过去所有网路发文，有民间调查指出，已完成因应作为的日本企业仅约一成。日本政府为强化监控作为，消费者厅已开设窗口呼吁民众举报。
「我试用这个商品后觉得非常棒，一定会再回购」，日本社群平台上充斥着类似的商品或服务相关「口碑」，藉由网路上拥有影响力的「网红」发布类似文章，经常可以获得大量点阅，并直接影响到所介绍的产品销售。
新制规范管理的对象，就是「隐藏广告主参与，提高商品与服务评价」的发文。
具体来说，发文者接受来自广告主委托等要求而发文，就算对方没有支付金钱等对价物品，只要不是基于网红个人自主意愿而发文，就会被视为「秘密行销」。
业者与网红为了不受新制规范，必须在发文中明确标记「广告」或PR（在日本意为宣传）等字样，也就是必须要明确标示发文是广告。
但如果标示「广告」的字体明显比其他文字来得不明显及更小，造成标示意思不够明确的话，仍有可能被视为「秘密行销」。
新制仅规范广告主，网红等发文者不会受到处分。违反规定的广告主，消费者厅将发布「措施命令」要求不得再犯，并公布委托广告的业者名称；如果业者不遵从命令，最重可被科处2年以下有期徒刑或300万日圆以下罚金等罚则。
日本政府之所以决定规范「秘密行销」，主要是因为社群平台上突然出现大量利用网红所做的广告。由于多数网红都是一般人，藉由口碑来宣传商品，被认为有较高的广告效果。
根据日本行销公司及调查公司所做调查，2023年网红广告市场规模来到741亿日圆（约30亿元），预估2027年将上看1302亿日圆。
面对新制上路，企业方面正急于采取对策。东京都内一间高级饭店的负责人说，过去也曾碰过灰色地带的案例；由于新制明订回溯条款，过去的发文也将成为行政处分对象，他会要求合作网红彻底针对发文进行广告标示。
相关文章
-
长带头打晕学生还叫嚣「往死里打」 事后道歉「动作大了点」
校园传出暴力事件，带头打人的还是校长与主任等人，挨打的只是高一的学生，一名老师施暴时还叫嚣「往死里打」，家长知情后群情激愤，兰州市教育、公安当局已表示要调查，校长道歉时还意图淡化事件说「动作大了点」。事发在上月26日晚间11时40分左右，中国甘肃省兰州市学府致远学校校长及招生办主任等一行4人，深夜入宿舍查寝，期间他们暴力踹门，进门后怀疑学生抽烟，暴力围殴两名高一学生，导致学生出现晕厥、鼻出血等各...
2023-10-02 12:27:22 兰州市学生校长 -
Lisa让疯马秀脱衣舞娘薪资曝光！最奇妙规定竟然是
Lisa去巴黎疯马秀跳脱衣舞，连日来成为亚洲娱乐新闻焦点，也让疯马秀的脱衣舞娘们受到关注，韩国论坛开扒要成为疯马秀的美艳舞者对身形条件有严格要求，最奇妙的规定是「乳头之间的距离约21公分」。网友表示疯马秀创始人为挑选舞者立下严格标准，包括要会古典芭蕾舞、身高在168至172公分之间，乳头之间的距离大约21公分（不要八字奶），肚脐到耻骨大概13公分，这是疯马秀延续60多年的传统。网友指每年都有50...
2023-10-02 12:27:19 乳头网友小费 -
中国血统的日本队选手张本智和上热搜，他输了比赛，却赢得了掌声
杭州亚运会正在如火如荼的进行中，多项赛事倍受关注。不过，没想到在乒乓球男单1/4决赛后，日本选手张本智上了热搜。这次上热搜的原因倒不是赢球或者他的国籍，而是因为他的受伤。原本比赛前三局张本智和3-0领先，到了第五局双方拉锯战战至15平，张本智和意外受伤——腿和肩膀都有不同程度损伤，虽然进行了十几分钟的现场治疗，但依然不见好转。张本智和一度难以移动和行走。日本队教练考虑伤势和比赛的成功率，让其养伤...
2023-10-02 12:27:15 日本他的中国 -
什么时候发新片？枫カレン(枫花恋)的回答是⋯
你前天有看枫カレン(枫花恋)的直播吗？ 我很少像其他人一样称呼她为「哥」，不过直播完全可以看出她个性大剌剌的一面：刚洗完澡的她全程素颜不说，后来还拿出了酒边喝边播，虽然播到一半她有提到经纪人禁止喝酒直播，不过她才不管那么多⋯ 那，她直播有爆料什么内容吗？ 当然很多人问她什么时候会有新片，对此枫カレン(枫花恋)表示还不能说，不过前几天那张照片(就是IG那篇定装照吧，在下有写一篇出来点击连结)就是...
2023-10-02 12:27:13 什么时候她也说她 -
《附身》姜栋元×李絮：韩版康斯坦汀？从驱魔诈术蜕变为神鬼克星
与孔刘、玄彬、苏志燮并列「韩国四大公共财」的姜栋元，继去年日韩合作的《婴儿转运站》之后终于又有新作品，这次回归了主流的商业娱乐路线，推出漫改灵异动作片《附身》。《附身》的原作是在WEBTOON 上连载、由Fresh、金洪泰创作的条漫《千博士灵异研究所》。故事讲述具备心理学背景、以及超强观察力的千博士，原本打着驱魔名号骗吃骗喝，哪知某天真的撞上了恶鬼附身案例，反而因此激发了潜藏的驱邪能力。电影版的...
2023-10-02 12:27:09 博士附身梵天 -
工作太忙遇不到男人！要成為髮型設計師的她直接拍片
看看封面，可爱吗？ 这是片商本中推出的新人「梦乃阳菜」，封面写的很清楚，她是美容师，意思就是为了成为美容师而努力的新人，以比较通俗的话来说就是你去剪头发时会遇到的洗头小妹，她们不会帮你剪头发，就是帮你洗头发然后如果你要染的话会来帮忙上色⋯ 这工作很辛苦，钱赚得不多而且很难熬，你不但要帮忙打杂而且还要找时间不断练习，不知道什么时候才能成为发型设计师；所以这支作品的标题和文案都说了，梦乃阳菜每天就...
2023-10-02 12:27:06 的话可爱帮你 -
8月彩券销售飙增53% 网评：因为经济差
财政部日前公布，今年8月份中国全国共销售彩票人民币529.57亿元（，较去年同期增加53.6%，也是今年迄今销售最多的月份。网友纷纷表示，经济越差，彩票销量越好。财政部网站26日公布，今年8月份中国全国共销售彩票529.57亿元，较去年同期增加184.81亿元，增长53.6%。今年8月份的彩票销售也是今年迄今最多。今年1至8月累计，中国全国共销售彩票3757.61亿元，按年增加1278.52亿元...
2023-10-02 12:27:04 亿元彩票今年 -
少这两字不行！日本禁网红秘密行销未标明「广告」恐挨罚
日本政府今天（10/01）实施新制，禁止在网路上伪装成个人感想，但实际上却进行特定商品广告宣传的「秘密行销」，要求业者与网红须清楚揭示「广告」等字样，并针对恶性违规业者开罚。日本经济新闻及读卖新闻报导，「秘密行销」是欺骗消费者的行为，但日本过去并没有直接进行规范的法律，消费者厅仅根据其他法律所规定的「不当表示」来处理这类问题。今天上路的新制禁止网路上将广告伪装成口碑或个人感想进行宣传的「秘密行销...
2023-10-02 12:26:59 新制发文广告 -
升级支援！英防长：拟派军事教官赴乌克兰提供训练
英国国防大臣夏普斯接受专访时表示，目前除在英国和其他西方国家提供乌克兰武装部队训练外，英政府还希望派遣军事教官赴乌国。他并希望英企能推动在乌设军火厂的计画。路透社报导，英国及其盟友至今一直避免正式派遣军队到乌克兰，以降低直接和俄罗斯发生冲突的风险。过去一年，英国大约对2万名乌克兰人提供为期5周的军训课程，并打算未来再训练2万人。接受「周日电讯报」（Sunday Telegraph）专访时，夏普斯...
2023-10-02 12:26:57 乌克兰英国军火 -
新婚夜，新娘醉酒到床上，新郎帮她换衣服，掀开看眼肚子，蒙了
今天是徐松的大喜之日，热热闹闹一天，没想到晚上却让他陷入无比痛苦中。对象是高中同学叫小玲，徐松毕业后回到县城工作，有次跟同事去吃饭遇见了小玲，多年不见的小玲出落得亭亭玉立，女大十八变，跟高中判若两人。打听到小玲还没男朋友，徐松很高兴，开始有目的接近，半年后俩人就成为男女朋友，过年徐松带小玲回家，父母很满意。今年徐松买完房就跟小玲去领证，这边房子装修好能住人，就办酒了。晚上送完客人，徐松回到家里，...
2023-10-02 12:25:51 小玲疤痕衣服
