能签到宝塚娘役的SOD Star为什么不能成为业界第一品牌?
这是关于昨天的推文之后收到的私信和评论,今天就给大家掰扯(分享)一下为什么,我们大致分出几个点来说。
S1十月专属【仁藤沙耶香】
1、为什么是SOD Star签下来;
原因是SOD这几年艺人牌打得太好了,不知道大家有没有印象我们在2021年写过的一篇推文叫《SOD Super Star|SOD 的新厂牌制作费2亿円起步?》
当时是广发天下英雄帖,征集“史上最大的项目”,只要身份合适,1亿円以上的片酬,制作费不低于2个小目标,用的都是最顶的配置。
一开始以为是在催流弊,但是SOD在2022年的时候推出了【小凑四叶】这个案例,是不是真的烧掉了2个小目标谁也说不清楚,但是SOD对于【小凑四叶】的宣传活动确实是做到了“近10年来”的全行业之最。
而在这个过程中SOD也是拿到了好几个艺能人牌面的,只是说咖位没那么顶,比如【十束琉(十束るう)】之前也是话剧演员【渚志帆】。
十束琉,SOD Star新人,也是舞台剧出身
所以从2021年到2023年,SOD都打出了不错的艺人牌,尤其是【小凑四叶】的出现,SOD不仅仅是卖写真卖作品,还出专辑卖CD,卖偶像情怀,接下去说不好还会卖演唱会(小道消息)。
这就是有别于MUTEKI的地方,MUTEKI也好,moodyz也好,S1也好,都是只要赚艺人的红利,而SOD 在【小凑四叶】身上做出来的是“打造艺人的红利。”
也就是SOD不仅要洽业界的饭,还能在恰饭的同时让艺人有一个自己还没放弃掉的舞台,这是will集团不会做的事情。
这是SOD对于艺人征集的优势,对于那些曾经站在聚光灯的原艺人来说,可能她们也没有完全放下曾经的舞台,而【小凑四叶】又是个成功的例子,所以SOD也是死抓着艺人牌。
2、为什么WILL集团不做super star?
北都集团不是没搞过,应该说SOD 这套模式早在十几年前北都、Alice Japan都曾经做过,但是结果并不理想。
一方面是费力不讨好,时代不同了,比如【麝香葡萄团】曾经就上过红利,但是最后也是倒在了时代的更迭中。
而will集团又有【三上】、【彩花】、【明里】、【桃】这种走偶像路线的咖,再叫WILL集团去斥巨资砸个娱乐圈偶像,确实是费力不讨好,will集团现在做的是召集新人再把新人做成偶像,也确实有那个能力去这么搞。
另一方面是:太痛了!
推娱乐圈的偶像本身和业界偶像是有隔阂的,主流的娱乐圈也不太接受业界偶像,三上的偶像团也没搞出什么花来,真去推的话成本太重了,效益还不一定。
并且即使推成了,也说不清楚能红多久,Alice曾经的【アリスた〜ず★】组合就是个很好的例子,推得挺成功的,转头人要么去了S1,要么做个两三年感觉没意思就退了,培养了个寂寞,这种人才流失太痛了。
所以WILL集团花得起那个钱也没必要这样花钱,宁愿找一些好点的新人,再培养成业界的偶像,把业界演员偶像化,就比如S1的10月专属【仁藤沙耶香】从形象上来说就不比【渚恋生】差,完全有培养的潜力。
而SOD Star却不能像will集团这么搞,因为搞不起来,所以需要那种自带流量自带噱头的艺人来,也就更愿意去花钱砸明星出来。
3、为什么SOD 要去卷艺人出道?
对于艺人牌这种事,历来都是销量的保障,WILL系也是希望能拿到好的艺人牌,但是并不如SOD那么卷。
如果SOD要斥巨资去卷艺人出道的话,对will来说就,是那么需要去和SOD卷,因为S1自己也可以培养出偶像来。
换句话说,SOD比WILL更需要艺人出道来打市场,原因也是两家集团的架构不太一样,WILL具备了SOD所没有的优势——平台。
星乃莉子,SOD的超级新人之一
为什么WILL集团的新人普遍要比SOD的新人更好推?
原因就是WILL集团掌握着日本业界流量第一的平台FANZA,它掌握了消费市场的大头,它只需要好好去做偶像,平台和偶像的流量是能共享的,也因为will是FANZA独占,这也算是一种变相的垄断。
而SOD呢,虽然有自己的平台,但是流量不行,现如今光业界的平台就有十几个,SOD自己的平台前5都不一定能排的进去。
所以SOD没办法像WILL那样,新人随便推都有流量,更不能像WILL那样,推新人可以这么集中且精准。
而FANZA因为掌握着主要的市场流量,又把SOD这些非独占品牌吃得死死的,每一笔都要抽佣,价钱随人喊
也就是因为SOD在平台这一块处处受制于人,不得不做到多平台渠道,但是这样就有个坏处:
SOD Star几个平台加起来,销量数据大概率不会比S1差,SOD Star的阵容也不差,肥菜唯井本庄青空真不比S1虚,但是不管是专属阵容的影响力还是品牌的影响力,S1都要占上风。
为什么?因为主要的流量和市场的数据几乎都是以FANZA的数据为主。
SOD不是没想过要脱离FANZA做好自己的SOD Prime,也独立出来过,也打过价格战,但最后的结果就是撑不住了还是得回去FANZA。
神木丽-2022年超级新人
SOD推新人确实能推得动,但是吃亏啊,成本很重啊,非FANZA独占,在FANZA成交的成本太重了,will集团在FANZA卖一部只抽20%,SOD大概率成本要翻一倍,这账怎么算怎么亏。
所以同样是新人,will培养偶像的先天优势太明显了,在他们的地盘上永远打不过他们,最简单的例子就是prestige,自从脱离了FANZA之后,他们的新人就从没起来过。
而且那些经纪公司也不傻,都知道掌握着平台就掌握着聚光灯,相同的条件下绝对优先选择will集团,所以SOD、FALENO这些要拿同等条件的新人,付出的成本也比will重啊。
恋渊桃菜、神木丽
SOD不好摆脱FANZA,也不想受制于FANZA,所以才选择了多渠道去凑量,但是这又没办法像FANZA那样推的那么集中和精准,且这个成本也重。
SOD确实是推出了四小花,转头去看看WILL有【石川澪】、【香水纯】、【宫下玲奈】、【未步奈奈】、【宇野美玲】、【山手梨愛】等十几位高矮胖瘦一应俱全的好手,那【神木丽】总不能跑到【石川澪】下面弱弱的问一声能不能捡一点别人不要的粉丝吧。
这架掐得太累了,SOD再怎么会整噱头,它没办法一直保持热度,成本也高,你整活你就得花钱。
而will不需要整活,只需要往死里搞活动,往死里打七折美呀,就能往死里卷SOD,没办法,平台抽佣就是独占比非独占有优势。
如果SOD不玩一点有效的手段,它拿什么和will玩?
MINAMO
最近这几年SOD 的好苗子是很多的,而且各有各的美,就条件来说不至于说“比不过S1”,论整活能力也强。
比如【朝比奈七濑】、【多香良】、【铃原美兰】、【濑乃兰】等等
这几位的条件都不差,出道也各有各的故事和花活,这也不比S1\MOODYZ的专属差,但是销量数据也确实没有【新海咲】、【青木桃】、【MINAMO】等人高。
所以SOD一直卷艺人牌也就很好理解了,它确实需要,因为花活整得再多都不如“自带身份卡”来的实际啊。
再加上SOD如此的不留余力的去打造【小凑四叶】,在当下这种业界低迷的市场里,SOD能这么去打造小凑四叶,绝对是顶格配置,will都做不到这样。
而SOD也不得不这么做,【小凑四叶】要成为SODSuper Star的成功范本,所以【小凑四叶】有舞台梦,SOD就要带着她当这个追梦人,是生意也是诚意,才能说动更多的后来艺人。
卷是真的卷,但也不得不卷,所以SOD能签下宝塚娘役,不是说WILL签不下来,而是will不需要花这么多钱去卷这个方向,FANZA说不定还很高兴呢,SOD卖得越多,FANZA抽得越多~